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廣告道德與法規(guī) 版權信息
- ISBN：9787302205517
- 條形碼：9787302205517 ; 978-7-302-20551-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告道德與法規(guī) 內容簡介
由于利益驅動、雖然廣告法已頒布實施了多年，但是廣告市場的違法現(xiàn)象依然層出不窮，如：明星代言引發(fā)消費者投訴或訴訟，虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規(guī)情況經常在各種媒體上出現(xiàn)，不僅嚴重侵害了消費者的利益，而且損害了企業(yè)的形象，更嚴重的是擾亂了廣告行業(yè)和廣告市場，阻礙了國家經濟的發(fā)展。 法制國家就要依法辦事，廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展離不開法律保障。廣告從業(yè)人員需要不斷地提高自身的法律意識和道德水平，廣告行業(yè)也應該自覺地嚴格加強自律。隨著全球經濟的快速發(fā)展、面對國際廣告業(yè)的激烈市場競爭，加強廣告法宣傳和廣告監(jiān)管、加速從業(yè)者道德規(guī)范教育已成為當前亟待解決的問題。為了培養(yǎng)社會急需的廣告法律法規(guī)人才，我們組織多年在一線從事廣告法律法規(guī)教學與實踐活動的專家教授共同精心編撰了《廣告道德與法規(guī)》，旨在迅速提高學生及廣告從業(yè)者的廣告法規(guī)專業(yè)素質，更好地服務于我國的廣告事業(yè)。 《廣告道德與法規(guī)》結合廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告業(yè)中存在的虛假廣告和社會名人代理醫(yī)藥及食品廣告的不規(guī)范操作行為，系統(tǒng)介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規(guī)定、廣告與知識產權法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業(yè)和讀者對廣告法律法規(guī)的認知與運用能力。 由于《廣告道德與法規(guī)》理論適中、知識系統(tǒng)、案例經典、可操作性強，同時書中依據(jù)廣告職業(yè)能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合，因此《廣告道德與法規(guī)》既適用于專科升本科及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業(yè)“廣告法律法規(guī)”課程的教學，也可以作為廣告企業(yè)和藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告道德與法規(guī) 目錄
**章 廣告法概述
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告和廣告法律關系
一、廣告
二、廣告法律關系
第二節(jié) 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內容、不得欺騙和誤導消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節(jié) 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規(guī)
三、行政規(guī)章
四、地方性法規(guī)
五、法律解釋
第四節(jié) 國外有關企業(yè)廣告的法律規(guī)定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節(jié) 廣告的一般準則
一、廣告內容的基本要求
二、廣告內容的禁止性規(guī)定
三、廣告活動應當遵守的一般規(guī)則
第三節(jié) 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農藥廣告和獸藥廣告
二、醫(yī)療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廠告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權利、義務與基本規(guī)范
第二節(jié) 廣告經營者
一、廣告經營者的概念和市場準入制度
二、廣告經營者的權利和義務
三、廣告合同制度規(guī)范中對廣告經營者的法律規(guī)定
四、廣告代理制度規(guī)范中對廣告經營者的管理規(guī)定
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
一、廣告發(fā)布者的概念
二、廣告發(fā)布者的權利義務與基本規(guī)范
三、廣告發(fā)布者應當遵守的重要規(guī)范
四、對廣告發(fā)布者資質標準及其覆蓋率的管理
第四節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定
一、外商投資廣告企業(yè)概述
二、中外合營廣告企業(yè)的
設立規(guī)定
三、外資廣告企業(yè)的設立規(guī)定
第五節(jié) 廣告經營許可的法律規(guī)定
一、對廣告經營者的審批登記管理
二、廣告經營資格檢查管理規(guī)范
三、法律責任
本章小結
實訓案例
實訓課堂
……
第四章 廣告活動行為
第五章 廣告行政管理
第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定
第七章 廣告與知識產權法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責任
第十章 廣告道德規(guī)范
第十一章 廣告行業(yè)自律
第十二章 廣告社會監(jiān)督管理
附錄
參考文獻
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告和廣告法律關系
一、廣告
二、廣告法律關系
第二節(jié) 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內容、不得欺騙和誤導消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節(jié) 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規(guī)
三、行政規(guī)章
四、地方性法規(guī)
五、法律解釋
第四節(jié) 國外有關企業(yè)廣告的法律規(guī)定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節(jié) 廣告的一般準則
一、廣告內容的基本要求
二、廣告內容的禁止性規(guī)定
三、廣告活動應當遵守的一般規(guī)則
第三節(jié) 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農藥廣告和獸藥廣告
二、醫(yī)療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廠告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導案例
案例導學
**節(jié) 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權利、義務與基本規(guī)范
第二節(jié) 廣告經營者
一、廣告經營者的概念和市場準入制度
二、廣告經營者的權利和義務
三、廣告合同制度規(guī)范中對廣告經營者的法律規(guī)定
四、廣告代理制度規(guī)范中對廣告經營者的管理規(guī)定
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
一、廣告發(fā)布者的概念
二、廣告發(fā)布者的權利義務與基本規(guī)范
三、廣告發(fā)布者應當遵守的重要規(guī)范
四、對廣告發(fā)布者資質標準及其覆蓋率的管理
第四節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定
一、外商投資廣告企業(yè)概述
二、中外合營廣告企業(yè)的
設立規(guī)定
三、外資廣告企業(yè)的設立規(guī)定
第五節(jié) 廣告經營許可的法律規(guī)定
一、對廣告經營者的審批登記管理
二、廣告經營資格檢查管理規(guī)范
三、法律責任
本章小結
實訓案例
實訓課堂
……
第四章 廣告活動行為
第五章 廣告行政管理
第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定
第七章 廣告與知識產權法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責任
第十章 廣告道德規(guī)范
第十一章 廣告行業(yè)自律
第十二章 廣告社會監(jiān)督管理
附錄
參考文獻
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廣告道德與法規(guī) 節(jié)選
《廣告道德與法規(guī)》： 三、廣告活動應當遵守的一般規(guī)則 （一）廣告表述內容和附帶贈品的要求 1.廣告介紹商品或者服務的表述內容應當清楚、明白 商品或者服務的內容、形式是商品和服務的核心內容，也是消費者選擇商品和服務的主要參考依據(jù)。為了保證經營者能夠真實、客觀地介紹自己的產品或者服務，廣告對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾等表示內容應當清楚、明白，使消費者能了解有關商品或者服務的真實情況。 性能是產品對設計要求的滿足程度，產地是產品的生產出處，用途表明應用的方面或者范圍，質量是產品或者服務的優(yōu)劣程度，價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，生產者表明商品或者服務由誰提供，有效期限是食品、藥品和化妝品等商品在規(guī)定的使用與保存期限內性能不變的期限，允諾是廣告對商品或者服務所做的承諾。廣告中商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者服務的內容、形式、質量、價格、允諾是廣告主對消費者的一種承諾，該承諾必須清楚、明白。清楚就是廣告的文字、畫面和圖像等要清楚。明白就是廣告的視聽者能夠聽懂或者看懂，能夠了解廣告的意圖，并且這種理解是符合廣告本意的，根據(jù)這種理解產生的行為應當是正確的。 2.廣告附帶贈品應當標明贈送的品種和數(shù)量 廣告作為一種促銷手段，推銷商品時附帶贈送禮品，在企業(yè)經營活動中很常見。贈品在一定程度上能夠刺激消費者的購買欲望，但是在現(xiàn)實生活中，附帶贈送禮品的廣告往往存在混亂和誤導消費者的情況。 為了規(guī)范贈品廣告，減少贈品廣告的消極影響，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，凡是標明贈送禮品的廣告，在廣告中必須標明贈品是哪種品牌、規(guī)格和數(shù)量。消費者可以根據(jù)贈品廣告中標明的贈品的品種和數(shù)量判斷是否購買，防止盲目搶購，避免不必要的秩序混亂。同時，贈品廣告必須標明贈品的品種和數(shù)量，規(guī)避商品經營者或者服務提供者以廉價的贈品和微小的數(shù)量吸引眾多消費者。 商品經營者或者服務提供者必須權衡贈品廣告的支出與收益，提供合理的、數(shù)量適當?shù)馁浧罚@樣可以極大地減少因贈品廣告產生的不正當競爭。 （二）廣告引用材料的要求 廣告是一門綜合性的邊緣科學，廣告內容涉及多種學科的知識和資料，現(xiàn)實生活中各種數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語常常在廣告中被廣泛使用。廣告中引用這些材料，可以在一定程度上增強廣告的證明力和說服力，但也容易出現(xiàn)斷章取義、編造數(shù)據(jù)等問題，造成對消費者的欺騙和誤導。《廣告法》要求引用材料必須真實、準確，表明出處，可以防止毫無根據(jù)地使用，增強社會公眾對廣告的信服力，而且一旦出現(xiàn)爭議和訴訟，便于當事人舉證，做到有據(jù)可查。 1.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語應當真實、準確 （1）數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料和調查結果的取得方式應當科學。廣告中使用數(shù)據(jù)的測量、統(tǒng)計資料和調查結果的取得應當有據(jù)可查，是科學的，具有普遍性的，不得胡夸或者歪曲。開展統(tǒng)計和調查工作的機構還應當具有法定資格，出具的結果具有法律上的證明效力。 （2）數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料和調查結果的使用應當合理、準確。數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語說明的內容，應當與實際相符。如果是部分使用，應當與原義相符，不得省略對使用者不利并可能對社會公眾產生誤解的內容。 2.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語應當表明出處 表明出處可以防止廣告毫無根據(jù)地使用數(shù)據(jù)，增強社會公眾對廣告的信服力。產生爭議或者訴訟時，便于當事人提供證據(jù)。表明出處應當真實、準確、明白和有據(jù)可查，沒有出處的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘和引用語不得使用，這有助于保護消費者合法權益，防止在廣告活動中編造數(shù)據(jù)，篡改調查結果，誤導或者欺騙消費者。 （三）廣告比較方法的要求 比較是廣告常用的表現(xiàn)形式之一，我國《廣告法》雖然沒有禁止使用比較方法做廣告，但要求比較方法的使用必須規(guī)范。廣告比較必須符合商業(yè)公平競爭的原則，不正當?shù)谋容^，是對公平競爭原則的破壞。 1.正當?shù)膹V告比較 根據(jù)我國現(xiàn)有的相關法律、法規(guī)，為我國法律所允許的廣告比較，是在廣告中采用對比方法，以真實、充分的信息為基礎，在競爭對手、非競爭對手之間，或者與自己原有商品、服務之間進行比較，突出自己宣傳商品或者服務的特性，從而影響消費者的消費決策或者其他經濟行為。 ……
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