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微博公益傳播 版權信息
- ISBN：9787209116060
- 條形碼：9787209116060 ; 978-7-209-11606-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微博公益傳播 內容簡介
微博公益傳播的要義主要有以下兩點：其一，以微博為媒介進行的微博公益傳播公益傳播，具體是指公眾或組織通過微博發布或接受公益信息，并參與、動員和支持公益事件的一種傳播活動；其二，細小的公益參與方式，強調“勿以善小而不為”，人人可以通過舉手之勞匯聚公益力量、創造社會價值。微博憑借其開放性、社交化、強弱連接并舉的信息傳播優勢，為傳統公益傳播注入了新生力量。但微博如何重塑公益傳播，吸引了哪些傳播主體參與，形成了怎樣的傳播機制，實現了怎樣的傳播效果，據此需要建立怎樣的傳播規范，這些問題留待研究者分析和解讀。基于此，本書以社會心理分析、社會網絡分析的視角，展開學理化闡述，試圖探究公益傳播理論的適用性，發掘提升微博公益傳播效果的可行性路徑，為完善微博公益傳播體系建言獻策，以促進微公益行業健康持續發展。
微博公益傳播 目錄
**章??研究緣起與理論基礎
**節 問題提出與文獻回顧
第二節 微博公益傳播要素、類型和維度
第三節 研究內容與方法
第二章??微博公益傳播的參與主體
**節 微博公益傳播的起點：發起者
第二節 微博公益傳播的要素：多元主體
第三節 微博公益傳播的落點：受益者
第四節 微博公益傳播的外部規制者：政府機構
第三章??微博公益傳播的機制
**節 社會化媒體的個體卷入機制
第二節 意見領袖的群體行為機制研究
第三節 圈層共同體的社會動員機制
第四章??微博公益傳播的效果評價
**節 公益組織微博使用變化及其現實原因
第二節 微博公益關系網絡社會資本連接
第三節 基于地緣差異的微博公益動員效果
第四節 微博公益社會信任的弱勢
第五章??微博公益傳播的規制體系
**節 微博公益傳播的倫理規制
第二節 微博公益傳播的柔性社會管理
第三節 微博公益傳播的剛性法律規制
結??論
參考文獻
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