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廣告設計與制作教程 版權信息
- ISBN：9787562197324
- 條形碼：9787562197324 ; 978-7-5621-9732-4
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計與制作教程 內容簡介
廣告是一門綜合性創意藝術，它是一種多感官體驗性設計，融入了視覺元素、聽覺元素及觸覺元素，它本著以人為本的設計原則，以消費者的接受心理為參考線，運用綜合知識來進行創意設計。隨著互聯網數字媒體的盛行，逐漸出現超媒體的概念。所謂超媒體就是結合平面、動畫、、三維、影視等一切藝術形式的一種廣告媒體，如當下盛行的H5廣告。現在的廣告設計專業正朝著多學科交叉融合的綜合性方向發展，不能狹隘地將其拘泥于平面廣告一種形式。一個適應社會的廣告人才，無疑需要懂營銷、懂策劃、懂互聯網、懂設計軟件、懂美術、懂政策法律法規等。《廣告設計與制作教程》將這些綜合能力要素分解到了各個教學單元中，使其與相應知識要點結合，進行項目案例法的實作訓練。
廣告設計與制作教程 目錄
教學導引
**教學單元
廣告設計概述
一、廣告設計新發展
（一）廣告設計的發展背景
（二）廣告設計定義
二、廣告設計分類
（一）報刊廣告
（二）廣播廣告
（三）電視廣告
（四）路牌廣告
（五）霓虹燈或燈箱廣告
（六）招貼廣告
（七）郵寄廣告
（八）交通廣告
（九）網絡廣告
三、廣告構成要素
（一）廣告設計要素
（二）廣告視覺要素
四、廣告法律法規與禁忌
（一）廣告內容準則
（二）廣告設計禁忌
五、單元教學導引
第二教學單元
廣告創意策略
一、廣告創意策劃
（一）創造需要
（二）創造形象
（三）創造個性
（四）創造時尚
二、廣告創意媒介特征
（一）電視廣告創意
（二）報紙廣告創意
（三）雜志廣告創意
（四）戶外廣告創意
（五）網絡廣告創意
三、廣告創意與受眾心理
四、廣告圖形創意
（一）趣味圖形
（二）分解重組圖形
（三）夸張意外圖形
（四）變異突變圖形
（五）擬人可愛圖形
（六）異影寓意圖形
五、單元教學導引
第三教學單元
廣告設計流程
一、廣告設計流程步驟
（一）調查廣告對象
（二）確定廣告內容
（三）構思廣告創意
（四）細化廣告視覺元素
（五）選擇廣告表現手法
（六）調整完善廣告畫面
二、廣告設計制作規范
（一）印刷類廣告制作規格與尺寸
（二）非印刷類廣告制作規格
三、單元教學導引
第四教學單元
廣播廣告設計
一、廣播廣告
（一）廣播廣告類型
（二）廣播廣告創意表現形式
二、廣播廣告的優劣勢
（一）廣播廣告的優勢
（二）廣播廣告的劣勢
三、廣播廣告創意要素
（一）創意文案聽出來
（二）聲音交響化
（三）交流感與意境營造
四、廣播廣告的特點
（一）廣播廣告具有流動感與兼作性
（二）廣播廣告覆蓋范圍的無限性與全面性
（三）低投入與高回報
五、廣播廣告設計流程與案例評析
（一）廣播廣告設計流程
（二）廣播廣告案例評析
六、單元教學導引
第五教學單元
視頻類廣告與互聯網營銷案例
一、視頻廣告
二、影視廣告拍攝與制作
（一）影視廣告工作設計流程
（二）影視廣告拍攝團隊分工
（三）影視廣告的分鏡頭腳本設計
（四）影視廣告成本控制與財務管理
三、新媒體廣告案例
（一）互聯網成功案例之網紅江小白
（二）互聯網成功案例之支付寶集五福營銷事件
（三）互聯網成功案例營銷攻略
四、單元教學導引
第六教學單元
經典廣告案例及學生作品賞析
一、平面廣告設計案例賞析
二、學生作品賞析
三、視頻廣告案例欣賞
四、單元教學導引
后記
參考文獻
展開全部
廣告設計與制作教程 作者簡介
何明，2010年畢業于重慶大學藝術學院并獲碩士學位。現為重慶工業職業技術學院建筑工程與藝術設計學院廣告設計與制作專業負責人，重慶市骨干專業建設主要負責人，國家資源庫核心課程“設計構成”主持人，國家資源庫核心課程“廣告創意”主講教師。主研國家社科青年基金項目1項，主持省部級課題1項，主持校級重點項目4項，獲省部級教學成果二等獎1項，校級教學成果獎2項。指導學生參加廣告大賽并獲全國一等獎1項、二等獎2項，獲省部級一等獎9項；公開發表學術論文30余篇，合著出版學術專著《色彩意象論》，參編教材《商業包裝設計》。
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