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計算廣告學導論 版權信息
- ISBN：9787568079020
- 條形碼：9787568079020 ; 978-7-5680-7902-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
計算廣告學導論 本書特色
1、該書的編撰人員為當下新聞與傳播學術界對于計算廣告較有教學經驗、實踐經驗的學者專家，知名度較高，能夠吸引眾多讀者的關注。2、叢書內容涵蓋面廣，理論和實踐兼顧，因此適合各類普通、重點、應用型本科廣告學專業或相關專業根據自身特色或重點培養方向任意組合選用。本書對于想要深入理解當下互聯網廣告運作機制的讀者具有重要幫助，在當下移動互聯網的浪潮中，能夠理解計算廣告內在機制以及掌握實用技能對于未來工作與晉升具有重要幫助。
計算廣告學導論 內容簡介
叢書立意旨在對傳統廣告學理論及課程體系進行一次全面、系統的數字化、計算化改造和提升，不僅涵蓋程序化購買、個性化推送等新興的實踐模式的詳盡介紹，而且還包括計算廣告視角的通論、創意、設計、文案、效果評估、案例等內容。本叢書立足當下，分析目前的計算廣告學界與業界現狀，并從多角度引導讀者思考，并立足高遠，展望未來。本書主要架構包括正文內容、案例導引以及習題思考三大模塊，內容翔實深入，通過線上案例庫的拓展能夠為讀者帶來更深層次的互動、思考與學習。
計算廣告學導論 目錄
**章計算廣告學的定位與研究目標 / 1
一、理論的奠基：那些歷久彌新的經典模型 / 2
二、從洞察到認知：廣告營銷的技術革命 / 6
三、計算廣告學：人工智能時代的廣告新科學 / 11
四、計算廣告學的體系構建與人才培養 / 15
五、結語：廣告即服務 / 20
第二章計算廣告的本質與特征 / 22
一、計算廣告的誕生條件及發展階段 / 22
二、計算廣告的研究脈絡與重要技術 / 24
三、計算廣告的本質特征 / 25
第三章計算廣告技術與產品的發展歷程和邏輯 / 32
一、計算廣告技術與產品的發展歷程 / 32
二、計算廣告技術與產品的演進邏輯 / 50
第四章用戶驅動和洞察 / 53
一、用戶標簽和用戶畫像 / 53
二、用戶消費心理洞察 / 58
三、用戶消費行為驅動 / 65
四、幾種常見的用戶行為分析模型 / 69
第五章計算廣告內容生產 / 73
一、廣告生產的變遷 / 73
二、計算廣告內容創作的算法邏輯 / 76
三、計算廣告內容生產的核心特征 / 81
第六章計算廣告的算法模型與技術應用 / 87
一、計算廣告的算法模型介紹 / 87
二、計算廣告的技術應用 / 91
三、競價廣告相關技術 / 106
第七章思維方式與動態程序化創意 / 110
一、程序化創意的發展和演進 / 110
二、程序化創意 / 113
三、程序化創意的業務實現邏輯 / 115
四、人工智能與動態程序化創意 / 118
五、動態程序化創意的內容生產機制 / 120
第八章計算廣告投放語境中的不同主體類型及其策略 / 123
一、廣告主私域流量池的廣告投放 / 123
二、廣告代理跨媒介的投放 / 126
三、垂直型平臺社交投放 / 132
四、綜合型平臺的全域投放 / 136
第九章計算廣告與品牌智慧傳播 / 140
一、AI大數據時代品牌智慧傳播的內涵與特征 / 140
二、計算廣告與品牌智慧傳播的關系 / 143
三、計算廣告驅動品牌智慧傳播的發展 / 145
第十章人工智能與計算廣告的前沿問題 / 149
一、人工智能應用下的廣告定義的變遷 / 149
二、人工智能應用下的廣告流程重構 / 153
三、人工智能應用下的廣告產業轉型 / 155
第十一章計算廣告的倫理與法律法規 / 161
一、計算廣告的倫理 / 161
二、計算廣告的法規 / 187
第十二章計算廣告的應用案例 / 206
一、百度助力汽車行業全鏈AI營銷 / 206
二、騰訊全鏈路數字化營銷：打破數據孤島，驅動廣告提效 / 209
三、阿里巴巴全域數智化營銷：助力企業增長更簡單有效 / 212
四、巨量引擎：智能營銷，激發增長效能 / 215
第十三章計算物聯網廣告及其發展趨勢 / 220
一、物聯網的定義 / 220
二、物聯網的發展歷程 / 220
三、物聯網產業發展的基本特點 / 222
四、物聯網發展趨勢 / 224
五、物聯網時代的計算廣告智能營銷路徑創新 / 225
六、程序化戶外廣告 / 227
一、理論的奠基：那些歷久彌新的經典模型 / 2
二、從洞察到認知：廣告營銷的技術革命 / 6
三、計算廣告學：人工智能時代的廣告新科學 / 11
四、計算廣告學的體系構建與人才培養 / 15
五、結語：廣告即服務 / 20
第二章計算廣告的本質與特征 / 22
一、計算廣告的誕生條件及發展階段 / 22
二、計算廣告的研究脈絡與重要技術 / 24
三、計算廣告的本質特征 / 25
第三章計算廣告技術與產品的發展歷程和邏輯 / 32
一、計算廣告技術與產品的發展歷程 / 32
二、計算廣告技術與產品的演進邏輯 / 50
第四章用戶驅動和洞察 / 53
一、用戶標簽和用戶畫像 / 53
二、用戶消費心理洞察 / 58
三、用戶消費行為驅動 / 65
四、幾種常見的用戶行為分析模型 / 69
第五章計算廣告內容生產 / 73
一、廣告生產的變遷 / 73
二、計算廣告內容創作的算法邏輯 / 76
三、計算廣告內容生產的核心特征 / 81
第六章計算廣告的算法模型與技術應用 / 87
一、計算廣告的算法模型介紹 / 87
二、計算廣告的技術應用 / 91
三、競價廣告相關技術 / 106
第七章思維方式與動態程序化創意 / 110
一、程序化創意的發展和演進 / 110
二、程序化創意 / 113
三、程序化創意的業務實現邏輯 / 115
四、人工智能與動態程序化創意 / 118
五、動態程序化創意的內容生產機制 / 120
第八章計算廣告投放語境中的不同主體類型及其策略 / 123
一、廣告主私域流量池的廣告投放 / 123
二、廣告代理跨媒介的投放 / 126
三、垂直型平臺社交投放 / 132
四、綜合型平臺的全域投放 / 136
第九章計算廣告與品牌智慧傳播 / 140
一、AI大數據時代品牌智慧傳播的內涵與特征 / 140
二、計算廣告與品牌智慧傳播的關系 / 143
三、計算廣告驅動品牌智慧傳播的發展 / 145
第十章人工智能與計算廣告的前沿問題 / 149
一、人工智能應用下的廣告定義的變遷 / 149
二、人工智能應用下的廣告流程重構 / 153
三、人工智能應用下的廣告產業轉型 / 155
第十一章計算廣告的倫理與法律法規 / 161
一、計算廣告的倫理 / 161
二、計算廣告的法規 / 187
第十二章計算廣告的應用案例 / 206
一、百度助力汽車行業全鏈AI營銷 / 206
二、騰訊全鏈路數字化營銷：打破數據孤島，驅動廣告提效 / 209
三、阿里巴巴全域數智化營銷：助力企業增長更簡單有效 / 212
四、巨量引擎：智能營銷，激發增長效能 / 215
第十三章計算物聯網廣告及其發展趨勢 / 220
一、物聯網的定義 / 220
二、物聯網的發展歷程 / 220
三、物聯網產業發展的基本特點 / 222
四、物聯網發展趨勢 / 224
五、物聯網時代的計算廣告智能營銷路徑創新 / 225
六、程序化戶外廣告 / 227
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計算廣告學導論 作者簡介
中國人民大學傳播學博士，主要研究方向為公共傳播與社會認同，近年焦點為危機傳播、品牌傳播、新聞發布。主講《公共關系學》、《危機傳播管理》、《廣告文案與內容創新》、《新聞發言人》、《計算廣告發展研究》等課程。
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