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包郵 硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微
作者：孫惟微
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
250
本類(lèi)榜單：經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)量榜
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硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 版權(quán)信息
- ISBN：9787505753778
- 條形碼：9787505753778 ; 978-7-5057-5377-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 本書(shū)特色
適讀人群 ：大眾讀者◆讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，你才能讀懂這個(gè)世界 ◆一本書(shū)教會(huì)你用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看世界，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維思考世界 ◆鮮活生動(dòng)的案例，異彩紛呈的故事，深入淺出的講述，讓你輕松讀透經(jīng)濟(jì)學(xué)！ ◆讀完這本書(shū)，你將更高效、更深刻地工作、生活、學(xué)習(xí)與世界。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什么星巴克咖啡那么貴？用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維該如何治理垃圾電子郵件？為什么許多商家都推行會(huì)員積分制……將看似微不足道、司空見(jiàn)慣的日常現(xiàn)象，用“硬核”的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行深入淺出的分析，讓讀者輕松自然地領(lǐng)悟經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。 本書(shū)結(jié)合時(shí)下流行的商業(yè)元素，將艱澀的理論表達(dá)得簡(jiǎn)單、生動(dòng)、有趣。盡量讓讀者獲得類(lèi)似旅游、逛街一樣的體驗(yàn)，同時(shí)又會(huì)在見(jiàn)識(shí)上得到真實(shí)的提高。 一種經(jīng)濟(jì)學(xué)是否夠“硬核”，要看它能不能解決“稀缺性、不確定性、復(fù)雜性”這三類(lèi)硬核問(wèn)題。這本《硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)》，就是用前沿的經(jīng)濟(jì)理論，去考量政治、文化、社會(huì)、婚姻、家庭等方面的問(wèn)題。本書(shū)將真實(shí)的生活與前沿的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相結(jié)合，是一閱讀起來(lái)輕松，又能令人有所收獲的書(shū)，可謂有趣、有料、有用。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 目錄
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“匱乏”的科學(xué)
“隱藏款”手辦為什么會(huì)被炒至上千元？
為什么博柏利寧將庫(kù)存燒掉也不降價(jià)？
為什么愛(ài)馬仕柏金包賣(mài)那么貴？
限量，才能令人迷狂
為什么鉆石不稀缺，卻賣(mài)那么貴？
第2章 奢侈品的“時(shí)光機(jī)”效應(yīng)
破船尚有三千釘
圓珠筆和汽車(chē)都曾是奢侈品
鉆石的神話破滅只是時(shí)間問(wèn)題
消費(fèi)者愿意為人工珠寶埋單
第3章 “賤貨市場(chǎng)”為什么會(huì)崛起？
經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，不在“賺錢(qián)”而在“省錢(qián)”
賤貨市場(chǎng)的崛起乃是必然
為什么“臨期食品”能成為一門(mén)生意？
對(duì)新技術(shù)的恐懼
兩三元錢(qián)的東西包郵，商家不會(huì)賠嗎？
第4章 輕奢，一個(gè)折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的“奢侈經(jīng)濟(jì)學(xué)”
今天的奢侈品，就是明天的廉價(jià)品
“新窮人”會(huì)為輕奢埋單
把LV賣(mài)到白菜價(jià)可行嗎？
第5章 未來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
20世紀(jì)*具影響力的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
前景理論
錨定理論
心賬理論
懊悔理論
新貼現(xiàn)理論
第6章 星巴克為什么會(huì)賣(mài)酒水
一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？
為什么說(shuō)麥當(dāng)勞是做房地產(chǎn)的？
麥當(dāng)勞*主要的盈利因素
為什么酒吧里的酒水那么貴？
第7章 看人下菜碟
為什么商家會(huì)故意在一些商品上留下瑕疵？
“大數(shù)據(jù)殺熟”與需求價(jià)格彈性
為什么游樂(lè)園對(duì)*受歡迎的項(xiàng)目不額外收費(fèi)？
為什么餐廳茶水免費(fèi)續(xù)杯，酒吧卻收費(fèi)？
為什么你買(mǎi)了機(jī)票不一定有資格登機(jī)？
為什么購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)套票要便宜很多？
為什么廉價(jià)航班餐點(diǎn)收費(fèi)，快捷酒店上網(wǎng)免費(fèi)？
為什么出租車(chē)收費(fèi)分為起步價(jià)和里程價(jià)？
為什么尺碼不同的服裝，售價(jià)卻一樣？
第8章 顏值經(jīng)濟(jì)
高顏值者的高經(jīng)濟(jì)價(jià)值
演員是一種高風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)嗎
顏值“內(nèi)卷”與高跟鞋
為什么女模特比男模特賺得多？
第9章 工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)思維
為什么QWERTY鍵盤(pán)占據(jù)主導(dǎo)地位？
為什么開(kāi)冰箱時(shí)冷藏柜燈亮，而冷凍柜卻不亮？
為什么“細(xì)長(zhǎng)型”易拉罐能夠流行？
為什么牛奶大多是利樂(lè)包，而可樂(lè)不是？
第10章 大邏輯管著小邏輯
犯罪率和墮胎相關(guān)嗎？
取消預(yù)訂，要不要收費(fèi)？
“AA制”會(huì)導(dǎo)致更多花費(fèi)嗎？
解救印度女性的“上帝之手”竟是電視
為什么一些醫(yī)生喜歡給患者開(kāi)過(guò)量的抗生素？
為什么津巴布韋大象數(shù)量暴增？
為什么一些企業(yè)待遇基于年功序列，而非績(jī)效？
在星級(jí)酒店里要不要給服務(wù)生小費(fèi)？
第11章 概率統(tǒng)計(jì)與不確定性的
展開(kāi)全部
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 節(jié)選
為什么鉆石不稀缺，卻賣(mài)那么貴？ 有些稀缺是自然形成的，如某些材料稀缺，比如金銀、寶石。 有些稀缺是歷史形成的，如古董文物，歷經(jīng)兵燹，時(shí)間風(fēng)化，存量稀少。 有些則是人為制造的稀缺，如鉆石。 鉆石，給人的印象是一種稀缺品。近100年來(lái)，以戴比爾斯為代表的企業(yè)，不遺余力地將鉆石包裝成高貴、奢華、永恒愛(ài)情的象征，不斷地向世人傳遞鉆石的一種特性：稀缺！ 法國(guó)國(guó)王路易十四（1638—1715），自封太陽(yáng)王。路易十四曾經(jīng)獲得一顆大藍(lán)鉆，給它起名為“希望之星”。上所好之，下必效之。鉆石自此成為奢侈品流行開(kāi)來(lái)。 鉆石過(guò)去只是奢侈品，現(xiàn)在則是婚禮必需品。 戴比爾斯公司通過(guò)那句不斷重復(fù)的廣告語(yǔ)（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）賦予鉆石另一種含義，強(qiáng)化鉆石與浪漫之間的情感關(guān)聯(lián)，經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的宣傳，鉆石已經(jīng)成為全世界婚禮的“標(biāo)配”。 鉆石其實(shí)并不永恒。幾十萬(wàn)年后，它們就會(huì)自然風(fēng)化成一撮粉末。 鉆石其實(shí)也不稀缺。事實(shí)上，全球已探明的鉆石儲(chǔ)量超過(guò)25億克拉。還有一個(gè)圈內(nèi)流傳說(shuō)法：“地球上有多少粒大米，就有多少粒鉆石！ 當(dāng)越來(lái)越多的人知道這個(gè)真相后，鉆石市場(chǎng)并不會(huì)直接崩盤(pán)。大眾之所以會(huì)覺(jué)得鉆石比其他寶石稀有，是因?yàn)槭澜缟隙鄶?shù)鉆石礦脈都被英美資源集團(tuán)壟斷著。 這些被壟斷的礦脈，大多并沒(méi)有開(kāi)采。英美資源集團(tuán)控股的鉆石開(kāi)采公司戴比爾斯公司，擁有世界上絕大多數(shù)鉆石礦脈的開(kāi)采權(quán)，并且對(duì)一定時(shí)間內(nèi)提供給市場(chǎng)的鉆石數(shù)量加以限制，導(dǎo)致其壟斷了全世界的鉆石生產(chǎn)。 戴比爾斯是全球*大的鉆石商，自創(chuàng)立以來(lái)，“戴比爾斯”便成為鉆石的代名詞。 1888年，南非的一位礦產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商創(chuàng)建了戴比爾斯，既經(jīng)營(yíng)鉆石礦開(kāi)采，也從事鉆石批發(fā)業(yè)務(wù)，并且能夠根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)造有效的機(jī)制對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行控制，以保證戴比爾斯的利益。 戴比爾斯囤積了大量的鉆石。如果其他小的生產(chǎn)商企圖在壟斷集團(tuán)之外銷(xiāo)售鉆石，戴比爾斯就會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)大量拋售同樣的鉆石以懲罰“入侵者”，直到對(duì)方退出為止。當(dāng)市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，戴比爾斯會(huì)為每個(gè)生產(chǎn)商調(diào)整銷(xiāo)售配額，每一家生產(chǎn)商都按配額降低生產(chǎn)比例，從而自動(dòng)增加鉆石的稀缺性，推動(dòng)價(jià)格上漲。 因其對(duì)鉆石的整個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行人為控制，戴比爾斯被認(rèn)為是典型的現(xiàn)代商業(yè)“卡特爾”。 以戴比爾斯為代表的企業(yè)，通過(guò)壟斷與操縱鉆石的實(shí)際供應(yīng)，控制每年流入市場(chǎng)的鉆石數(shù)量，從而讓鉆石稀有的假象變得越發(fā)真實(shí)。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠這樣說(shuō)：“除了鉆石卡特爾戴比爾斯，世界上還沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以成功地實(shí)現(xiàn)壟斷！庇⒚蕾Y源集團(tuán)創(chuàng)始人歐內(nèi)斯特·奧本海默有句名言：“提升鉆石價(jià)值的唯一方法就是使它們變得稀缺，即減少產(chǎn)量。” 美國(guó)司法部曾經(jīng)以壟斷罪起訴戴比爾斯，可*后卻不了了之。 在過(guò)去的100多年中，除了戴比爾斯之外，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)起“帝國(guó)”這兩個(gè)字。它是全球*大的鉆石開(kāi)采和銷(xiāo)售企業(yè)，曾經(jīng)一度控制著全球90%的鉆石市場(chǎng)份額。它讓“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)家喻戶(hù)曉，并用自己的行動(dòng)證明了壟斷是暴利的唯一源泉。 對(duì)此，戴比爾斯直言不諱：“我們不找借口，我們就是尋求操控市場(chǎng)、控制供給、操縱價(jià)格，并且與合作伙伴在市場(chǎng)里……盡管這樣，我們相信這樣的做法不僅僅對(duì)我們有利，也對(duì)整個(gè)鉆石行業(yè)的生產(chǎn)商有利，也是消費(fèi)者的利益所在！ 直到20世紀(jì)80年代，加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國(guó)家不斷發(fā)現(xiàn)新的鉆礦，戴比爾斯帝國(guó)的權(quán)威才開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。然而，很多行業(yè)的壟斷者都在效仿戴比爾斯的手段。
硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)/孫惟微 作者簡(jiǎn)介
孫惟微，商業(yè)觀察者，《商界評(píng)論》等財(cái)經(jīng)媒體特約評(píng)論人。專(zhuān)注于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、進(jìn)化心理學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)、管理、投資的實(shí)踐結(jié)合。作品有《賭客信條》《區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)學(xué)》等，微博ID：@熙代
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