包郵線上線下融合背景下的品牌形象設計研究

作者：沈鶴, 何丹著

出版社：武漢大學出版社出版時間：2022-03-01

開本： 16開 頁數： 151

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版權信息
內容簡介
目錄

線上線下融合背景下的品牌形象設計研究版權信息

ISBN：9787307225633
條形碼：9787307225633 ; 978-7-307-22563-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
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設計
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平面設計

線上線下融合背景下的品牌形象設計研究內容簡介

近年來，隨著“互聯網+”時代的到來，以及信息技術、通信技術的快速發展，網絡經濟也發展迅速，給人們的生活帶來極大便利。同時，對我國的實體經濟也產生了巨大的影響，導致實體經濟舉步維艱。經過20多年的流量角逐，互聯網經濟流量紅利開始消退，發展遇到“瓶頸”。促進實體經濟與互聯網經濟的線上線下融合成為資源優勢互補、實現共贏的新的方向，充分利用線上品牌開辟線下市場、線下品牌進行線上轉型，已成為未來發展的趨勢。本書以線上線下融合為研究背景，對品牌形象設計進行理論概述和詳細研究，選取“OPPO”與“名創優品”的品牌案例具體分析線上線下融合下的品牌形象設計，并對線上線下融合背景下的品牌形象設計進行展望。

線上線下融合背景下的品牌形象設計研究目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 國內外研究現狀
1.3 研究目的及意義
1.4 研究的內容與方法
第2章品牌形象設計相關理論概述
2.1 品牌的基本概念
2.2 品牌形象的基本概念
2.3 品牌形象設計
第3章線上線下融合背景下的品牌形象設計研究概述
3.1 線上線下融合的相關概述
3.2 線上線下融合下的品牌相關概念
3.3 線上線下融合與品牌形象設計的關系
3.4 基于線上線下融合的品牌形象設計存在的不足之處
第4章基于線上線下融合的品牌形象設計新發展
4.1 品牌形象設計的新需求
4.2 品牌形象設計的新原則
4.3 品牌形象設計的新特點
第5章線上線下融合背景下的品牌形象設計方法研究
5.1 品牌形象開發
5.2 品牌視覺形象
5.3 產品包裝設計
5.4 品牌空間設計
5.5 品牌網絡形象設計
5.6 品牌形象應用設計
5.7 品牌形象推廣
5.8 品牌形象維護
第6章基于線上線下融合的品牌形象案例分析
6.1 OPPO品牌形象研究
6.2 名創優品品牌形象研究
第7章總結與展望
參考文獻

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