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市場營銷學(xué) 第3版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111699606
- 條形碼：9787111699606 ; 978-7-111-69960-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 第3版 本書特色
主體內(nèi)容中穿插了大量趣味生動、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，章末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考、案例分析等
市場營銷學(xué) 第3版 內(nèi)容簡介
本書針對普通高等院校應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)“市場營銷學(xué)”課程課時較少的特點，在保持學(xué)科理論體系盡可能系統(tǒng)、完整的基礎(chǔ)上，以企業(yè)市場營銷管理過程為基本主線，深入淺出、簡明扼要地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論。本書內(nèi)容包括：市場營銷總論，市場營銷環(huán)境分析，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理，購買行為分析，目標(biāo)市場戰(zhàn)略，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，新媒體營銷，大數(shù)據(jù)營銷。本書具有通俗易懂，生動有趣，針對性、可讀性強(qiáng)等特點。每章章首有本章主要內(nèi)容、基本概念、引導(dǎo)案例，主體內(nèi)容中穿插了大量趣味生動、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，章末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考、案例分析等。本書可作為普通高等院校應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。
市場營銷學(xué) 第3版 目錄
前言
**章 市場營銷總論
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場概述
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 顧客滿意及其實現(xiàn)途徑
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的態(tài)度與方法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 企業(yè)市場營銷管理過程
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第四章 購買行為分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第五章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場營銷預(yù)測
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第七章 產(chǎn)品策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌和包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第八章 價格策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價的程序與定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價的基本策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第九章 分銷渠道策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 產(chǎn)品實體分銷
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十章 促銷策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十二章 新媒體營銷
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體營銷及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 新媒體的主要類型
第四節(jié) 新媒體營銷策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十三章 大數(shù)據(jù)營銷
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷革命
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷流程
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷新發(fā)展
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷信息保護(hù)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
**章 市場營銷總論
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場概述
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 顧客滿意及其實現(xiàn)途徑
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的態(tài)度與方法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 企業(yè)市場營銷管理過程
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第四章 購買行為分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第五章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場營銷預(yù)測
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第七章 產(chǎn)品策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌和包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第八章 價格策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價的程序與定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價的基本策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第九章 分銷渠道策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 產(chǎn)品實體分銷
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十章 促銷策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十二章 新媒體營銷
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體營銷及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 新媒體的主要類型
第四節(jié) 新媒體營銷策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十三章 大數(shù)據(jù)營銷
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷革命
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷流程
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷新發(fā)展
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷信息保護(hù)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
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