包郵市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)(“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷)

作者：陳靜

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2020-09-01

開本：其他頁數(shù)： 272

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目錄

市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)(“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷) 版權(quán)信息

ISBN：9787300150406
條形碼：9787300150406 ; 978-7-300-15040-6
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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經(jīng)濟(jì)管理類

市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)(“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷) 內(nèi)容簡介

作者根據(jù)多年相關(guān)課程的教授與實踐工作，對于常用的、主流的市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹。全書包括市場調(diào)查與市場預(yù)測2篇，共11章。全書強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實用性，附有多個綜合性案例，便于教學(xué)與練習(xí)。第2版修訂重點：一是補充或更新一些近期新案例和資料，二是在每章末增加實訓(xùn)內(nèi)容。

市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)(“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷) 目錄

第1章市場調(diào)查概述
1．1 市場調(diào)查的概念
1．2 市場營銷信息系統(tǒng)概述
1．3 市場調(diào)查的作用
1．4 市場調(diào)查的分類
1．5 市場調(diào)查的內(nèi)容
1．6 市場調(diào)查的基本步驟

第2章市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計
2．1 市場調(diào)查方案的概念和內(nèi)容
2．2 市場調(diào)查問卷設(shè)計基礎(chǔ)
2．3 市場調(diào)查問卷的整體設(shè)計

第3章定性調(diào)查方法
3．1 文獻(xiàn)調(diào)查法
3．2 焦點訪談法
3．3 深度訪談法
3．4 投影技法

第4章定量調(diào)查方法
4．1 詢問調(diào)查法
4．2 觀察調(diào)查法
4．3 實驗調(diào)查法

第5章抽樣調(diào)查方法
5．1 抽樣調(diào)查概述
5．2 抽樣方案設(shè)計
5．3 抽樣方法
5．4 樣本容量確定

第6章市場調(diào)查資料的整理與分析
6．1 市場調(diào)查資料的接收和檢查
6．2 市場調(diào)查資料的編碼
6．3 調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6．4 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
6．5 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
6．6 市場調(diào)查報告的撰寫與陳述

第7章市場預(yù)測原理
7．1 市場預(yù)測概述
7．2 市場預(yù)測的內(nèi)容與分類
7．3 市場預(yù)測的一般原理與要素
7．4 市場預(yù)測的程序與預(yù)測誤差

第8章定性預(yù)測方法
8．1 定性預(yù)測概述
8．2 經(jīng)驗判斷預(yù)測法
8．3 專家預(yù)測法

第9章時間序列預(yù)測方法
9．1 時間序列預(yù)測方法概述
9．2 簡單平均值預(yù)測方法
9．3 移動平均預(yù)測方法
9．4 指數(shù)平滑預(yù)測方法
9．5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測方法
……

第10章馬爾柯夫預(yù)測方法
第11章回歸分析預(yù)測方法

附錄

參考文獻(xiàn)

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