中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
廣告學概論 第3版 版權信息
- ISBN：9787111571087
- 條形碼：9787111571087 ; 978-7-111-57108-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論 第3版 內容簡介
本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領;廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。本書既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
廣告學概論 第3版 目錄
第３ 版前言第１ 章 廣告導論 １ １１ 廣告的概念 １ １. ２ 廣告的功用 １０ １. ３ 廣告的分類 ２０ 復習思考題 ２７第２ 章 廣告調查 ２８ ２. １ 廣告調查概述 ２８ ２. ２ 廣告調查的內容 ３１ ２. ３ 廣告調查的程序 ３５ ２. ４ 廣告調查的方法 ３８ 復習思考題 ４３第３ 章 廣告心理 ４４ ３. １ 廣告受眾心理 ４４ ３. ２ 廣告注意 ５０ ３. ３ 廣告記憶 ５５ ３. ４ 廣告態度 ６１ 復習思考題 ６７第４ 章 廣告創意 ６８ ４. １ 廣告創意的價值 ６８ ４. ２ 廣告創意的特征與依據 ６９ ４. ３ 廣告創意的過程 ７２ ４. ４ 廣告創意的策略與表現 ７５ 復習思考題 ８７第５ 章 廣告文案 ８８ ５. １ 廣告文案概述 ８８ ５. ２ 廣告標題的寫作 ９３ ５. ３ 廣告正文的寫作 ９５ ５. ４ 廣告標語的寫作 １００ 復習思考題 １０２第６ 章 廣告制作 １０３ ６. １ 報紙廣告的設計與制作 １０３ ６. ２ 雜志廣告的設計與制作 １０９ ６. ３ 廣播廣告的設計與制作 １１２ ６. ４ 電視廣告的設計與制作 １１４ ６. ５ 網絡廣告的設計與制作 １１７ 復習思考題 １２０第７ 章 廣告媒體 １２１ ７. １ 廣告媒體概述 １２１ ７. ２ 電子媒體廣告 １２５ ７. ３ 印刷媒體廣告 １３７ ７. ４ 其他媒體廣告 １４１ ７. ５ 廣告媒體策略 １４５ 復習思考題 １５５第８ 章 廣告預算 １５６ ８. １ 廣告預算的意義 １５６ ８. ２ 廣告預算的方法 １６１ ８. ３ 廣告預算的分配 １６５ 復習思考題 １６８第９ 章 廣告效果 １６９ ９. １ 廣告效果測定概述 １６９ ９. ２ 廣告心理效果測定 １７９ ９. ３ 廣告經濟效果測定 １８５ ９. ４ 廣告社會效果測定 １８７ 復習思考題 １９０第１０ 章 廣告管理 １９１ １０. １ 廣告管理概述 １９１ １０. ２ 廣告宏觀管理 ２０１ １０. ３ 廣告微觀管理 ２０３ 復習思考題 ２０５參考文獻 ２０６
展開全部
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
唐代進士錄
- >
史學評論
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
莉莉和章魚
- >
有舍有得是人生
- >
詩經-先民的歌唱
本類暢銷
