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走向世界的中國微電影 版權信息
- ISBN：9787511556837
- 條形碼：9787511556837 ; 978-7-5115-5683-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
走向世界的中國微電影 本書特色
該書呈現了大量翔實豐富的數據，真實建構了微電影國際傳播的現狀圖景。在量化研究的基礎上，結合文獻分析、歸納演繹、焦點討論、案例觀察與訪談等質性研究方法，比較并分析國內外的經典微電影作品，結合中國網絡文藝的發展現狀和“一帶一路”倡議的推進，論證微電影國際傳播的本土化表達和跨文化傳播策略，所述翔實有據，所論亦精彩紛呈。
走向世界的中國微電影 內容簡介
本專著立足于微電影國際傳播實際，通過實證調研考察微電影國際傳播的發展現狀，厘清微電影在傳承中華文化、傳播美麗中國過程中面臨的問題、挑戰與機遇，在此基礎上有針對性地探討微電影的本土化表達和跨文化傳播策略，研究并構建微電影國際傳播的運營模式、保障機制，為創新對外話語建設提供理論依據和實踐參考。
走向世界的中國微電影 目錄
**章 中國微電影研究概論
**節 微電影定義之辨
一、本體概念的衍變
二、相近種類的對比
第二節 微電影的分類
一、商業片
二、故事片
三、公益片
四、文藝片
五、宣教片
六、定制片
第三節 微電影的藝術特征
一、微言大義的敘事模式
二、簡約獨特的影像表達
三、交互開放的審美接受
第四節 微電影的發展現狀
一、行業取得的實踐成果
二、產業發展的現實困境
第二章 中國微電影的國際傳播現狀
**節 微電影國際傳播的語境分析
一、新通道：蓬勃興盛的網絡文藝
二、“讀者性文本”：顛覆傳統視聽模式
三、融媒時代：機遇與挑戰并存
第二節 微電影國際傳播的實證調研
一、相關數據研究
第三節 微電影國際傳播的現狀探究
一、國際傳播的發展成效
二、國際傳播的制約瓶頸
第三章 微電影國際傳播的本土化生產策略
**節 傳統文化的現代化衍變
一、傳統文化的當代價值和呈現
二、鄉土文化的情感聚合力
三、傳統文化的現代普適性
第二節 微電影文本的本土化生產
一、突出受眾的影像創意
二、突顯高潮的敘事結構
三、中西結合的審美品格
第三節 開創傳統文化的傳承路徑
一、原生態呈現的表達方式
二、差異性發展的傳承理念
三、現代化開發的發展策略
第四章 微電影國際傳播的跨文化表達策略
**節 本土化與國際化相融的文本編碼策略
一、文化符號的意義組合
二、文化內涵的素材組構
第二節 文化資源多維度開掘的題材策略
一、本土題材的國際化開發
二、國際題材的本土化融合
第三節 傳統文化現代化傳播的競爭策略
一、提高國際傳播力
二、增強國際競爭力
三、提升國際影響力
第四節 民族性與全球化兼容的文化策略
一、鄉土文化的現代化解讀
二、全球共性文化資源的融合
第五章 微電影國際傳播的市場運營
**節 微電影的國際傳播渠道
一、打造立體傳播的媒體矩陣
二、開辟對象國當地的傳播路徑
第二節 微電影的整合營銷傳播
一、把握宣傳策略創新推廣模式
二、明晰作品定位契合載體特性
三、調研受眾需求促發口碑傳播
四、掌握營銷節奏講究宣傳策略
五、擴大品牌影響提升作品價值
六、推行互動營銷增強累積效應
七、監控營銷效果完善反饋機制
八、推行SOLOMO營銷打造完整產業鏈
第三節 微電影的多樣化盈利模式
一、拓展多元盈利空間
二、搭建泛文化產業平臺
三、打造泛娛樂產業生態鏈
第四節 微電影產業的數據化發展
一、以用戶需求引領產業發展方向
二、推進大數據與產業深度整合
三、以平臺化思維打造O2O產業格局
第六章 微電影國際傳播的政策保障體系
**節 政策引領與行業監管
一、提升政策的規范和引領效能
二、規范市場管理和行業準入門檻
第二節 投融資渠道建設
一、投融資環境考察
二、投融資困境分析
三、投融資渠道拓展
第三節 多元文化交流融合
一、推動鄉村文化建設
二、擴大民間話語權
三、加快“走出去”步伐
第四節 媒介融合背景下的多渠道技術應用
一、第三方智能應用
二、視鏈技術
三、彈幕技術
四、建立數據庫
第五節 復合型人才隊伍的培養
一、加大新型農民的創作力度
二、制訂分層次的培養計劃
三、組建復合型人才梯隊
結語
參考文獻
微電影索引
后記 向世界講好中國故事，微電影任重道遠
**節 微電影定義之辨
一、本體概念的衍變
二、相近種類的對比
第二節 微電影的分類
一、商業片
二、故事片
三、公益片
四、文藝片
五、宣教片
六、定制片
第三節 微電影的藝術特征
一、微言大義的敘事模式
二、簡約獨特的影像表達
三、交互開放的審美接受
第四節 微電影的發展現狀
一、行業取得的實踐成果
二、產業發展的現實困境
第二章 中國微電影的國際傳播現狀
**節 微電影國際傳播的語境分析
一、新通道：蓬勃興盛的網絡文藝
二、“讀者性文本”：顛覆傳統視聽模式
三、融媒時代：機遇與挑戰并存
第二節 微電影國際傳播的實證調研
一、相關數據研究
第三節 微電影國際傳播的現狀探究
一、國際傳播的發展成效
二、國際傳播的制約瓶頸
第三章 微電影國際傳播的本土化生產策略
**節 傳統文化的現代化衍變
一、傳統文化的當代價值和呈現
二、鄉土文化的情感聚合力
三、傳統文化的現代普適性
第二節 微電影文本的本土化生產
一、突出受眾的影像創意
二、突顯高潮的敘事結構
三、中西結合的審美品格
第三節 開創傳統文化的傳承路徑
一、原生態呈現的表達方式
二、差異性發展的傳承理念
三、現代化開發的發展策略
第四章 微電影國際傳播的跨文化表達策略
**節 本土化與國際化相融的文本編碼策略
一、文化符號的意義組合
二、文化內涵的素材組構
第二節 文化資源多維度開掘的題材策略
一、本土題材的國際化開發
二、國際題材的本土化融合
第三節 傳統文化現代化傳播的競爭策略
一、提高國際傳播力
二、增強國際競爭力
三、提升國際影響力
第四節 民族性與全球化兼容的文化策略
一、鄉土文化的現代化解讀
二、全球共性文化資源的融合
第五章 微電影國際傳播的市場運營
**節 微電影的國際傳播渠道
一、打造立體傳播的媒體矩陣
二、開辟對象國當地的傳播路徑
第二節 微電影的整合營銷傳播
一、把握宣傳策略創新推廣模式
二、明晰作品定位契合載體特性
三、調研受眾需求促發口碑傳播
四、掌握營銷節奏講究宣傳策略
五、擴大品牌影響提升作品價值
六、推行互動營銷增強累積效應
七、監控營銷效果完善反饋機制
八、推行SOLOMO營銷打造完整產業鏈
第三節 微電影的多樣化盈利模式
一、拓展多元盈利空間
二、搭建泛文化產業平臺
三、打造泛娛樂產業生態鏈
第四節 微電影產業的數據化發展
一、以用戶需求引領產業發展方向
二、推進大數據與產業深度整合
三、以平臺化思維打造O2O產業格局
第六章 微電影國際傳播的政策保障體系
**節 政策引領與行業監管
一、提升政策的規范和引領效能
二、規范市場管理和行業準入門檻
第二節 投融資渠道建設
一、投融資環境考察
二、投融資困境分析
三、投融資渠道拓展
第三節 多元文化交流融合
一、推動鄉村文化建設
二、擴大民間話語權
三、加快“走出去”步伐
第四節 媒介融合背景下的多渠道技術應用
一、第三方智能應用
二、視鏈技術
三、彈幕技術
四、建立數據庫
第五節 復合型人才隊伍的培養
一、加大新型農民的創作力度
二、制訂分層次的培養計劃
三、組建復合型人才梯隊
結語
參考文獻
微電影索引
后記 向世界講好中國故事，微電影任重道遠
展開全部
走向世界的中國微電影 作者簡介
楊芳秀，1976年生，湖南冷水江市人，新聞傳播學碩士，人民日報記者、編輯。主持《新聞戰線》雜志《媒體人訪談錄》欄目十年，專訪了業內上百位知名傳媒人士。參與過中宣部“新聞宣傳規律”、人民日報社“子報刊發展戰略規劃”等課題研究，在新聞傳播學類核心期刊和人民日報等中央級媒體發表多篇文章與報道，多次獲得中國新聞獎、首都女記協好新聞獎等。
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