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中國科普互聯網數據報告2017 版權信息
- ISBN：9787030568861
- 條形碼：9787030568861 ; 978-7-03-056886-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國科普互聯網數據報告2017 內容簡介
在科普信息化工程建設深入推進的同時，中國科普研究所與中國科學技術協會科普部及百度數據研究中心等機構聯合啟動了互聯網科普數據的采集和分析工作，持續開展基于互聯網的科學傳播與受眾行為特征研究，并陸續發布了《中國網民科普需求搜索行為報告》《網絡科普輿情報告》《移動互聯網網民科普獲取與傳播行為報告》。
作為對科普數據系列報告的深化總結，本書集中呈現了課題組圍繞科普信息化時代的受眾需求、媒體輿情和傳播行為所取得的重要研究結論，反映了中國科普研究所在科普數據平臺共建共享與基于社會數據的科普信息化發展水平測評方面的探索，為下一步的科普信息化社會測度及信息社會中的科普效果評估打下了數據基礎。
中國科普互聯網數據報告2017 目錄
目錄
序 i
**章 緒論：互聯網+科普—用數據展現的時代 001
一、科普信息化工程貫徹“互聯網+科普”理念 002
二、科普信息化工程將向智能化發展 006
三、用數據展現的科普時代 009
第二章 中國網民科普需求搜索行為報告 011
**節 科普需求數據研究基礎 012
一、研究內容 012
二、研究方法 012
三、種子詞、衍生詞增量及術語釋義 015
第二節 中國網民科普需求搜索行為季度報告 016
一、2016年**季度中國網民科普需求搜索行為報告 017
二、2016年第二季度中國網民科普需求搜索行為報告 022
三、2016年第三季度中國網民科普需求搜索行為報告 027
四、2016年第四季度中國網民科普需求搜索行為報告 037
第三節 中國網民科普需求搜索行為年度報告 041
一、中國網民科普需求搜索行為特征 042
二、中國網民科普需求目標群體特征 046
三、中國網民科學常識搜索行為特征 051
四、中國網民科普搜索熱點事件年度盤點 053
第四節 中國網民科普需求搜索行為相關分析 055
一、科普搜索進一步向移動端傾斜 056
二、各年齡段搜索意愿分析 056
三、2016年度八大主題熱詞搜索TOP10 060
四、2016年度全國各省TGI熱詞TOP10 065
第三章 網絡科普輿情報告 067
**節 網絡科普輿情數據平臺建設 068
一、數據平臺功能模塊區分 068
二、數據報告結構 070
三、數據分析方法 072
第二節 網絡科普輿情周報 072
第三節 網絡科普輿情月報 084
第四節 網絡科普輿情專報 088
第五節 科普輿情數據分析報告 104
一、載體輿情熱度：網絡新聞、微信、APP新聞位列前三 105
二、科普專題輿情熱度：應急避險、生態環境、前沿科技位列前三 106
三、科普微信賬號排行：“科普中國”穩居前十 107
第四章 移動互聯網網民科普獲取與傳播行為報告 109
**節 移動互聯網網民科普獲取與傳播行為報告概述 110
一、研究目標 110
二、技術路線 110
三、相關說明 111
第二節 移動端科普用戶的群體特征畫像 112
一、移動端科普用戶中男性構成比例更高 112
二、移動端科普用戶中超五成來自23～40歲群體 112
三、移動端科普用戶具備良好的教育背景 114
四、移動端科普用戶在華東、華南地區比較集中 114
五、廣東及江浙地區的科普用戶分布*為集中 115
第三節 移動端用戶的科普內容偏好及群體差異 116
一、男性關注科技新知，女性關注健康與安全 116
二、青少年群體偏好自然地理類科普主題 117
三、成年用戶更關注生活類科普主題 117
四、華東地區用戶更關心氣候與生活的關聯 118
五、中南部地區用戶更重視食品安全的問題 119
六、華北和東北地區用戶聚焦能源利用事業 119
七、西部地區用戶對新科技領域關注度較高 119
第四節 移動端用戶的科普內容獲取行為特征 121
一、信息科技、健康與醫療、氣候與環境*受移動端用戶關注 121
二、熱點科學事件是科普傳播的重要抓手 121
三、18歲及以下群體更傾向于接受科普視頻內容，19歲及以上人群更青睞科普圖文 123
四、華東、華南地區的科普視頻用戶更多，西南、西北地區的科普圖文用戶更集中 124
五、用戶偏好的視頻多集中于自然地理、航空航天主題，偏好的圖文內容多集中于信息科技、健康醫療主題 124
第五節 移動端用戶的科普內容傳播行為特征 125
一、用戶對科普信息的分享意愿因主題而異 126
二、微信已成科普二次傳播擴散的主陣地 126
三、健康與醫療成年度*熱議科普主題 127
第六節 數據分析結果對于科普工作的啟示 128
一、針對科普用戶的群體和行為特征分析做好個性化科普 128
二、針對不同的科學謠言采用差異化辟謠策略 129
三、官方自媒體原創率高，但傳播力需進一步提升 130
四、培養自媒體生態做科普長尾傳播 130
附錄1 科學常識種子詞表 133
附錄2 科普中國實時探針輿情周報 139
后記 191
序 i
**章 緒論：互聯網+科普—用數據展現的時代 001
一、科普信息化工程貫徹“互聯網+科普”理念 002
二、科普信息化工程將向智能化發展 006
三、用數據展現的科普時代 009
第二章 中國網民科普需求搜索行為報告 011
**節 科普需求數據研究基礎 012
一、研究內容 012
二、研究方法 012
三、種子詞、衍生詞增量及術語釋義 015
第二節 中國網民科普需求搜索行為季度報告 016
一、2016年**季度中國網民科普需求搜索行為報告 017
二、2016年第二季度中國網民科普需求搜索行為報告 022
三、2016年第三季度中國網民科普需求搜索行為報告 027
四、2016年第四季度中國網民科普需求搜索行為報告 037
第三節 中國網民科普需求搜索行為年度報告 041
一、中國網民科普需求搜索行為特征 042
二、中國網民科普需求目標群體特征 046
三、中國網民科學常識搜索行為特征 051
四、中國網民科普搜索熱點事件年度盤點 053
第四節 中國網民科普需求搜索行為相關分析 055
一、科普搜索進一步向移動端傾斜 056
二、各年齡段搜索意愿分析 056
三、2016年度八大主題熱詞搜索TOP10 060
四、2016年度全國各省TGI熱詞TOP10 065
第三章 網絡科普輿情報告 067
**節 網絡科普輿情數據平臺建設 068
一、數據平臺功能模塊區分 068
二、數據報告結構 070
三、數據分析方法 072
第二節 網絡科普輿情周報 072
第三節 網絡科普輿情月報 084
第四節 網絡科普輿情專報 088
第五節 科普輿情數據分析報告 104
一、載體輿情熱度：網絡新聞、微信、APP新聞位列前三 105
二、科普專題輿情熱度：應急避險、生態環境、前沿科技位列前三 106
三、科普微信賬號排行：“科普中國”穩居前十 107
第四章 移動互聯網網民科普獲取與傳播行為報告 109
**節 移動互聯網網民科普獲取與傳播行為報告概述 110
一、研究目標 110
二、技術路線 110
三、相關說明 111
第二節 移動端科普用戶的群體特征畫像 112
一、移動端科普用戶中男性構成比例更高 112
二、移動端科普用戶中超五成來自23～40歲群體 112
三、移動端科普用戶具備良好的教育背景 114
四、移動端科普用戶在華東、華南地區比較集中 114
五、廣東及江浙地區的科普用戶分布*為集中 115
第三節 移動端用戶的科普內容偏好及群體差異 116
一、男性關注科技新知，女性關注健康與安全 116
二、青少年群體偏好自然地理類科普主題 117
三、成年用戶更關注生活類科普主題 117
四、華東地區用戶更關心氣候與生活的關聯 118
五、中南部地區用戶更重視食品安全的問題 119
六、華北和東北地區用戶聚焦能源利用事業 119
七、西部地區用戶對新科技領域關注度較高 119
第四節 移動端用戶的科普內容獲取行為特征 121
一、信息科技、健康與醫療、氣候與環境*受移動端用戶關注 121
二、熱點科學事件是科普傳播的重要抓手 121
三、18歲及以下群體更傾向于接受科普視頻內容，19歲及以上人群更青睞科普圖文 123
四、華東、華南地區的科普視頻用戶更多，西南、西北地區的科普圖文用戶更集中 124
五、用戶偏好的視頻多集中于自然地理、航空航天主題，偏好的圖文內容多集中于信息科技、健康醫療主題 124
第五節 移動端用戶的科普內容傳播行為特征 125
一、用戶對科普信息的分享意愿因主題而異 126
二、微信已成科普二次傳播擴散的主陣地 126
三、健康與醫療成年度*熱議科普主題 127
第六節 數據分析結果對于科普工作的啟示 128
一、針對科普用戶的群體和行為特征分析做好個性化科普 128
二、針對不同的科學謠言采用差異化辟謠策略 129
三、官方自媒體原創率高，但傳播力需進一步提升 130
四、培養自媒體生態做科普長尾傳播 130
附錄1 科學常識種子詞表 133
附錄2 科普中國實時探針輿情周報 139
后記 191
展開全部
中國科普互聯網數據報告2017 節選
**章 緒論：互聯網+科普——用數據展現的時代 中國科學技術協會實施的科普信息化工程開啟了我國“互聯網+科普”的時代，該工程以增強國家科普能力為核心，充分運用信息傳播技術，有效動員社會力量和資源，在品牌運營、內容生產、資源整合、網絡構建、機制保障等方面進行系統性和創新性探索。2015～2017年圓滿完成了三年建設工作目標，取得了一系列建設成果，初步形成“品牌引領、專業生產、社會協作、網絡傳播、移動應用”五位一體的科普公共服務產品供給新模式，樹立了科普工作新的里程碑。 一、科普信息化工程貫徹“互聯網+科普”理念 科普信息化工程培育科普內容精品，激發全民科普需求；充分依靠主渠道作用，提升基礎資源整合質量，增強跨渠道融合能力；廣泛動員知識型、技術型企業和社會機構，扶植新型科普主體，優化科普服務業態；強化互聯網思維，深化新一代信息技術應用，切實提高信息化管理和服務水平。 （一）樹立了“科普中國”國家科普品牌 1.在主流互聯網陣地建立科普頻道或科普欄目，樹立“科普中國”科學權威的國家品牌形象 通過和人民網、新華網、光明網、騰訊網等主流互聯網平臺合作，在這些主流互聯網平臺建立了23個科普頻道或科普欄目，宣傳“科普中國”品牌，推廣“科普中國”內容。這些平臺充分發揮自己權威、用戶量大的優勢，將“科普中國”品牌在用戶中進行推廣和滲透。 2.推出了一批高滲透率的“科普中國”品牌產品，組織了一批較有影響力的“科普中國”品牌活動 圍繞“科普中國網”和“科普中國兩微一端”的建設運營，逐步拓展“科普中國V視快遞”“科普中國 科學百科”“科普中國 十萬個為什么”等品牌產品。截至2017年8月底，科普中國網瀏覽量已達到2.4億人次，“兩微”瀏覽量已達到15.9億人次，“科普中國”APP下載量已達到1.4億人次；“科普中國 科學百科”組織近2000名知名專家編撰8.5萬條權威科學詞條，單日閱讀量達到近550萬次；“科普中國V視快遞”覆蓋全國4萬余塊電子屏。 從2015年起，開展年度科學傳播事件、科學流言、網絡科普作品及科學傳播人物評選，吸引了科研機構、媒體和網民的廣泛關注和參與。聘請歐陽自遠、黃曉明、撒貝寧等13名知名社會人士作為“科普中國”形象大使，2017年全國科普日期間，陳思思的科學傳播大使卡通形象走紅網絡。此外，攜手知名互聯網企業，共同創立由“科普中國”冠名的科學傳播行動計劃，與騰訊公司合作開展“科普中國 騰訊慧眼行動”，與百度公司合作開展“科普中國 百度AI科普”計劃，連續舉辦“典贊 科普中國”品牌活動。 3.探索建立“科普中國”品牌管理制度，為推廣品牌奠定管理基礎 出臺《科普中國品牌使用與維護管理辦法（暫行）》，發布《科普中國視覺形象應用手冊》，制定《科普中國內容數據匯聚與分享使用管理辦法》，明確“科普中國”品牌產品及活動授權流程，規范“科普中國”品牌形象的制作和使用細則，推動“科普中國”數據資源的互聯互通和開放分享。 （二）深化科普供給側改革，促進科普公共服務產品優質增量 1.引進PPP模式，實現用戶對科普內容的全網觀看 通過PPP模式，推動科普供給側改革，采取內容與渠道綁定的模式，把10余家互聯網機構吸引進科普領域，促進科普產品優質增量，實現了用戶對科普內容的全網觀看。 通過政府購買服務方式聯合人民網、新華網、騰訊網、百度等10余家一流互聯網機構，協同開展20余個子項目建設，貼合互聯網視頻化、移動化、社交化、游戲化的發展趨勢，綜合運用圖文、動漫、音頻、視頻、游戲、虛擬現實等多種形式，不斷創新科普表達和傳播方式。截至2017年8月底，“科普中國”各欄目（頻道）累計建設內容資源達到13TB，科普圖文超12萬篇、科普視頻（動漫）超1萬個、科普游戲150余個。搭建“科普中國”融合創作平臺，吸納100多支科普專業創作團隊，推出多部科普圖文和視頻作品；搭建“科普中國V視”內容平臺，匯聚國外視頻近1萬分鐘、國內高人氣動漫IP15個及社會視頻5979部。 2.貫徹內容為王理念，生成“科普中國”內容專家審核機制和熱點新聞快速反應機制 依托中國科學技術協會所屬全國學會，強化科普選題的科學領域專家審核機制。建成“科普中國”專家智庫，吸納1000余位國內外一流科學家。“科普中國 科學百科”專欄組織近2000名知名專家編撰科學詞條，“科普中國”內容平臺邀請包括近100名院士在內的2000多名專家學者拍攝視頻、撰寫文稿等，其中潘建偉院士關于量子衛星、屠呦呦先生關于青蒿素等精品科普作品受到業界和網民的高度贊譽。 以“新聞導入、科學解讀”理念，快速響應社會需求，建立72小時科普快速反應機制。提前策劃和創作可預見的重大科普專題，在事件發生30分鐘內推送至媒體頭條；在自然災害等突發事件發生24小時內推出圖文作品，在48～72小時內推出視頻作品。在2016年6月龍卷風突襲江蘇省阜寧縣事件發生24小時內，“科普中國”即在人民網、光明網、新浪網、網易等19家媒體發布專題文章，發布*周傳播量高達1062萬。近期圍繞C919大飛機重大科技事件創作的科普作品累計傳播量過億。 （三）發動了一批社會科普力量參與科普 1.“科普中國+行業部門”合作模式初步形成 依托《全民科學素質行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》，會同有關部門積極推進科普信息化工作。“科普中國”與國家質量監督檢驗檢疫總局、中國地震局等部門簽署戰略協議共同推進計量科普、防震減災科普等相關工作，與農業部、國家衛生和計劃生育委員會、環境保護部及相關機構協同推進科普信息化建設試點工作。 2.“科普中國+互聯網機構”合作體系基本形成 充分調動社會力量參與科普信息化建設。相繼與新華網簽署《“科普中國研發與傳播基地”共建協議》；與百度公司簽訂《科普信息化建設戰略合作框架協議》，成立科普中國百度科學院，雙方于2017年共同啟動“科普中國 百度AI科普”計劃；與騰訊公司簽訂《“互聯網+科普”戰略合作框架協議》，雙方于2017年共同啟動“科普中國 騰訊慧眼行動”。 3.融合創作初見成績 2016年，科普信息化工程啟動了“科普中國科普重大選題融合與創作”項目，這是科普信息化建設工程子項目之一，是繼2015年實施“移動端科普融合創作”之后再度開啟科普融合創作與傳播的積極探索。項目以“移動互聯網+科普”為宗旨，建立激勵機制，鼓勵科普融合創作團隊圍繞科技熱點和社會焦點，采用圖文、視頻、H5等多種形式，開展適合移動端傳播的科普作品創作。截至2017年10月31日，聚集了300多個科普專業創作團隊，創作發布了近1000部科普作品，擴大了“科普中國”的品牌影響力。 （四）初步建立“云、網、端”一體化傳播模式 1.建設“科普中國”云，探索“云、網、端”一體化傳播模式 圍繞“科普中國云”項目建設，統領“科普中國”門戶網及“兩微一端”運營，匯聚國內外優質科普資源，建設移動端的“科普中國”統一入口、科普員傳播工具平臺、科普活動推廣平臺和科普資訊更新平臺，逐步完善從云到網、從云到端的信息推送和管理運營模式。逐漸積累內容數據、運營數據和用戶數據，初步建立面向資源組織、調配和分發的后臺管理系統。 2.依托全媒體傳播平臺，深入互聯網傳播主戰場 依托科普信息化工程項目平臺，“科普中國”在人民網、新華網、光明網等各大主流互聯網平臺建設23個科普專題網站和頻道；依托微信、微博等社交媒體平臺，已擁有覆蓋29個移動端應用的自有傳播矩陣，截至2017年8月，微信平臺用戶數達27萬，微博平臺用戶數達164萬；依托頭條創作推送平臺，“科普中國”傳播網絡已囊括國內主要門戶網站在內的近60家網絡媒體傳播渠道，并帶動全國3000多家科普網站的有效發展；同時在愛奇藝等8家大型視頻網站，中國教育電視臺等25家有線電視和網絡電視頻道，以及地鐵、廣場等公共場所推送優質科普內容。 3.凝聚基層科普服務陣地，推動信息化成果落地普惠 基層科普新陣地建設取得新進展。2017年，中國科學技術協會啟動實施“科普中國 百城千校萬村行動”，依托科普中國云，實現內容精細分類，初步形成以校園、鄉村、社區科普套餐、科普中國e站運營及“科普中國V視快遞”為主線的分類推送模式。全國建成基于現有基礎設施的科普中國e站12226個，“科普中國V視快遞”進入全國20多個省級行政區和近250個地方電視臺專題欄目。 以“科普中國”APP為基礎陣地，搭建科普信息員注冊管理、分級分類和信息分發后臺，建設移動端“科普中國”社群陣地，建立常態化科普員考核和激勵制度。截至2017年8月，通過“科普中國”APP注冊的科普信息員已達3273人。 二、科普信息化工程將向智能化發展 現代公民科學素質發展帶來的個性化科普需求，以及新一代信息技術蘊含的傳播和服務潛力，對新時代的科普信息化建設提出了新的期望，要求新一輪科普信息化建設思路從“以信息為中心”向“以人為中心”轉變，科普信息化建設工程將進一步向智能化發展。科普信息化建設工程未來可以從“科普中國”品牌價值提升、“科普中國”精品內容鑄造、“科普中國”傳播渠道融合、“科普中國”智能創新應用等方面，著力改變科普信息化建設發展不平衡、不充分的狀況，切實服務人民對美好生活的需求。 （一）“科普中國”品牌價值提升 以提升“科普中國”品牌的社會知曉度和品牌價值為核心，充分發揮品牌的統領作用，推動科普領域牢固樹立精品意識和質量意識，從宣傳推廣、示范引領的角度加深社會公眾對“科普中國”的品牌認知和價值認可，更加廣泛匯聚各方力量共同打造“科普中國”，使“科普中國”的定位和特點更加鮮明，主要包括以下幾方面。 1.“科普中國”宣傳推廣 由專業廣告公司或咨詢公司策劃宣傳推廣文案，經科普專家團隊審議，明確“科普中國”的品牌調性，提升品牌形象溫度，發揮“科普中國”形象大使的作用，精心制作不同風格、面向不同人群并適合不同媒體播放的宣傳推廣影視或文本資料，拓展各類傳播力強的媒體宣傳渠道，配合線下公眾活動開展品牌的宣傳推廣。通過此項舉措，增強“科普中國”品牌曝光率，提升公眾知曉度，豐富“科普中國”的品牌文化內涵，使品牌特點更加鮮明、品牌價值得到彰顯。 2.“科普中國”示范引領 品牌知名度打造的關鍵在價值內涵的提升及示范活動的引領。圍繞社會公眾關注度高的科普主題內容，開展“科普中國”品牌下的科學家與公眾、科學家與媒體之間的面對面活動。通過面對面的活動，使公眾關心的焦點和疑惑得到科學權威的解答，并在互動過程中提升公眾的科學理性精神。開展科學家與
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