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市場營銷(本科教材) 版權信息
- ISBN：9787302294399
- 條形碼：9787302294399 ; 978-7-302-29439-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(本科教材) 內容簡介
《市場營銷》系統地介紹了市場營銷學的基礎知識、市場營銷環境分析、消費者行為分析、競爭者分析、市場調查與預測、目標市場的選擇和市場定位、市場營銷組合策略和市場營銷新觀念等一般營銷規律和原理，并選用了貼近當前市場營銷實際的案例。《市場營銷》在結構上體現了學習市場營銷管理的邏輯性和系統性，既適用于應用型本科市場營銷及相關專業的學生，也適用于市場營銷領域的從業人員。
市場營銷(本科教材) 目錄
第1章市場營銷導論1
11市場營銷學概述2
111市場的含義2
112市場的類型4
113市場營銷的含義7
114市場營銷的核心概念8
115市場營銷的功能與作用13
116市場營銷管理17
12市場營銷哲學的演進19
121生產觀念19
122產品觀念20
123推銷觀念21
124市場營銷觀念21
125社會營銷觀念23
13市場營銷學的產生和發展25
131市場營銷學的概念與性質25
132市場營銷學的產生與發展概述25
本章小結27
基本練習27
案例分析28
課外實踐29
第2章市場營銷環境30
21市場營銷環境分析的內容與作用31
211市場營銷環境的含義31
212市場營銷環境的特點31
213市場營銷環境分析的意義33
22宏觀營銷環境33
221人口環境33
222經濟環境36
223政治法律環境40
224自然地理環境44
225科技環境及其對企業營銷的影響46
226社會文化環境47
23微觀營銷環境49
231供應商49
232營銷中介50
233公眾51
234內部營銷環境52
235顧客53
236競爭者53
24市場營銷環境分析與營銷對策54
241環境威脅與市場營銷機會54
242分析市場營銷環境的方法55
243企業營銷對策56
本章小結57
基本練習57
案例分析57
課外實踐59
第3章消費者行為分析60
31消費者市場與購買行為分析61
311消費者的行為模式61
312影響消費者行為特征的因素64
313消費者購買決策過程70
32組織市場與購買行為分析73
321組織市場的定義73
322產業市場的購買行為75
323影響產業市場購買行為的因素79
324政府采購81
本章小結84
基本練習84
案例分析84
課外實踐85
第4章競爭者分析86
41競爭者分析概述87
411競爭動力的五種模式88
412企業核心競爭能力分析89
413競爭者分析過程92
42企業競爭戰略類型98
421成本領先戰略98
422差異化戰略99
423集中戰略101
43企業在成熟行業的競爭戰略102
431市場領導者戰略102
432市場挑戰者策略106
433市場跟隨者戰略108
434市場利基者（補缺者）策略110
本章小結112
基本練習112
案例分析113
課外實踐114
第5章市場調查與預測115
51營銷信息系統的構成116
511營銷信息系統的含義116
512營銷信息系統的構成116
52市場調查概述119
521市場調查的含義119
522市場調查的基本程序120
523市場營銷調查的類型122
524市場調查的主要方法124
53市場信息的測量和預測131
531需求的不同含義131
532有效市場的確定和規模131
533當前市場需求的測量132
534未來市場的預測133
本章小結135
基本練習136
案例分析136
課外實踐138
第6章市場細分策略與目標市場選擇139
61市場細分策略140
611市場細分的含義及作用141
612市場細分的原則與標準143
613市場細分的程序與方法147
62目標市場選擇策略150
621目標市場選擇的五種模式150
622目標市場的選擇條件151
623可供選擇的目標市場策略152
624影響目標市場選擇的因素154
63市場定位策略156
631市場定位的含義156
632市場定位的方式157
633市場定位的策略157
634市場定位的步驟159
本章小結161
基本練習162
案例分析162
課外實踐164
第7章產品策略166
71產品整體概念167
711產品及產品整體概念167
712產品分類169
72產品組合策略172
721產品組合及相關概念172
722產品組合的寬度、長度、深度和關聯度172
723調整和優化產品組合的決策173
73產品生命周期176
731產品生命周期的概念176
732產品生命周期階段176
733產品生命周期的其他形態177
734產品生命周期不同階段的營銷策略179
74新產品開發策略181
741新產品的概念181
742新產品開發的意義182
743新產品開發策略和過程184
744新產品擴散和采用過程188
75產品品牌與包裝策略191
751品牌的概念191
752品牌的作用193
753品牌策略的選擇194
754產品包裝策略199
本章小結203
基本練習204
案例分析204
課外實踐206
第8章定價策略207
81影響企業定價的因素208
811價格構成要素208
812影響企業定價的因素209
82定價方法217
821成本導向定價法217
822需求導向定價法221
823競爭導向定價法222
83企業的定價策略225
831新產品定價策略225
832折扣定價策略227
833地區定價策略229
834心理定價策略230
835差別定價策略231
836產品組合定價策略232
84價格變動與企業對策235
841價格變動及其帶來的反應235
842企業對競爭者價格變動的反應237
本章小結239
基本練習240
案例分析240
課外實踐241
第9章分銷渠道策略242
91分銷渠道的功能與類型243
911分銷渠道的含義與功能243
912分銷渠道的類型244
92分銷渠道策略250
921影響分銷渠道選擇的因素250
922分銷渠道策略選擇原則253
923建立渠道的目標254
924識別主要的渠道選擇方案254
925對渠道的評價257
93分銷渠道管理258
931分銷渠道的建設258
932分銷渠道的評估260
933竄貨現象及其管理261
94中間商的選擇264
941中間商的作用265
942中間商的類型265
95物流管理268
951物流的定義268
952物流管理的戰略方案270
953物流管理自動化271
本章小結272
基本練習273
案例分析273
課外實踐274
第10章促銷策略275
101促銷與促銷組合策略276
1011促銷的含義及促銷內容276
1012促銷的作用276
1013促銷組合策略277
102廣告促銷280
1021廣告的含義280
1022廣告的功能281
1023廣告媒體的選擇282
1024廣告的設計285
1025廣告費用預算288
1026廣告效果評估290
103營業推廣292
1031營業推廣的概念和種類293
1032營業推廣的特點295
1033營業推廣的實施過程296
104公共關系298
1041公共關系的含義和特征298
1042公共關系的職能299
1043開展公共關系的原則與實施步驟300
1044公共關系活動方式302
1045企業形象設計303
1046公共關系評估306
105人員推銷306
1051人員推銷的概念和特點306
1052人員推銷的形式307
1053人員推銷的任務和程序308
1054推銷人員的管理309
本章小結311
基本練習311
案例分析311
課外實踐312
第11章企業營銷戰略計劃與控制過程313
111企業市場營銷計劃314
1111市場營銷計劃的含義314
1112市場營銷計劃的制定原則和程序315
112市場營銷組織317
1121市場營銷組織在企業中的地位318
1122市場營銷組織的形式318
1123市場營銷組織的設計322
113市場營銷執行與控制325
1131市場營銷的執行325
1132市場營銷的控制328
本章小結331
基本練習332
案例分析332
課外實踐333
第12章市場營銷學的新發展334
121網絡營銷336
1211網絡營銷的概念336
1212網絡營銷的特點337
1213網絡營銷的內容339
1214網絡營銷理論339
1215網絡營銷發展趨勢340
122綠色營銷343
1221綠色營銷的概念及其與傳統營銷的區別343
1222綠色營銷的理論架構344
123整合營銷346
1231整合營銷理論的產生與發展346
1232整合營銷傳播的設計347
1233整合營銷的實施過程348
124關系營銷351
1241關系營銷的概念及作用351
1242關系營銷的本質特征352
1243關系營銷的原則353
1244關系營銷梯度原理353
1245關系營銷的建立與實施步驟354
125口碑營銷356
1251口碑傳播與口碑營銷356
1252口碑傳播的特征357
1253口碑營銷的影響因素358
本章小結360
基本練習360
案例分析360
課外實踐362
參考文獻364
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