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營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 版權信息
- ISBN：9787518436910
- 條形碼：9787518436910 ; 978-7-5184-3691-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 本書特色
《營銷策劃》在編寫過程中注重理論知識的系統性和前瞻性，遵循“實用為主，必需、實用、夠用和管用為度”的原則，根據營銷策劃的學科特點構建知識體系。教材體系設計時注意遵循教與學的客觀規律。
營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 內容簡介
本書針對高職高專專業學生的特點和就業的實際需要，以實踐為導向，輔以近年來國內外成功的營銷策劃案例，結合必要的理論知識，重點培養學生的營銷實踐能力和創新能力，提高學生整體素質和綜合職業能力。本書主要內容包括認識營銷策劃、營銷策劃的一般程序、 營銷策劃方案的撰寫、營銷策劃前的市場調研、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃。本教材主要作為職業院校中的市場營銷專業、廣告策劃與營銷專業、工商管理專業等相關專業的營銷策劃課程教材，也可作為應用型人才 培養的高等院校的相關專業的營銷策劃課程教材。
營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 目錄
**章 認識營銷策劃 6
任務一 營銷策劃概述 7
任務二 營銷策劃的地位與作用 10
任務三 營銷策劃的內容和分類 13
第二章 營銷策劃的程序 19
任務一 營銷策劃的原則 20
任務二 策劃的方法 22
任務三 營銷策劃的程序 25
第三章 營銷策劃方案的撰寫 31
任務一 擬定策劃提綱 36
任務二 文稿結構與內容 37
任務三 營銷策劃書的寫作技巧 43
第四章 營銷策劃前的市場調研 49
任務一 認識市場調研 50
任務二 市場調研過程 55
任務三 市場調研數據分析 57
第五章 產品策劃 78
任務一 認識產品策劃 79
任務二 掌握產品策劃的工作過程 83
任務三 掌握產品策劃的常用方法 86
任務四 產品策劃的具體應用 89
第六章 價格策劃 101
任務一 認識價格策劃 102
任務二 企業定價策劃 105
任務三 企業調價策劃 112
任務四 價格策劃的具體應用 116
第七章 渠道策劃 121
任務一 認識分銷渠道策劃 122
任務二 分銷渠道設計 123
任務三 分銷渠道管理 127
任務四 分銷渠道策劃的具體應用 134
第八章 促銷策劃 140
任務一 認識促銷策劃 141
任務二 促銷策劃的工作過程 152
任務三 促銷策劃的常用方法 160
任務四 促銷策劃的具體應用 165
第九章 企業形象策劃——CIS系統 175
任務一 認識企業形象策劃——CIS系統 176
任務二 CIS的構成要素與設計 183
任務三 CIS的導入 196
第十章 網絡營銷策劃 201
任務一 網絡營銷策劃概述 202
任務二? 網絡營銷組合策略策劃 207
任務三 微信營銷策劃 215
任務四 微博營銷策劃 220
任務五 病毒視頻營銷策劃 221
展開全部
營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 節選
任務一 營銷策劃概述 在現代管理中，營銷的重要性已經被大多數企業所認識，營銷策劃也已成為企業經營中不可或缺的一部分。但是，仍有一些企業還不能真正理解營銷策劃的具體含義以及它有什么性質，并靈活應用。從某種程度上說， “企業離不開營銷，營銷離不開策劃” ，不進行營銷策劃的企業是沒有活力、沒有競爭力的企業，營銷策劃已成為現代企業競爭**的利器。企業要獲得成功，就必須建立一套以客戶為中心，以營銷策劃為龍頭的營銷管理機制，協調好內、外以及各部門之間的關系，減少運作過程中的障礙和阻力，重視和做好營銷過程中的每一個細節，*大限度地滿足客戶的需求，實現客戶價值。 一、策劃的內涵 關于策劃的內涵，從古到今，不同的人因出發點不同，理解和解釋也不相同。策劃一詞*早出現在《后漢書·隗器傳》中，文中“是以功名終申，策畫復得”的“策畫”就是“策劃”，也就是計劃、打算的意思；《孫子》虛實篇中“策之而知得失計”中的策是動詞，指謀劃，劃指籌謀；《史記·漢高祖本紀》中“運籌帷幄之中，決勝于千里之外”，這里把策劃定義為決定千里戰事的謀略。由此可見，策劃一詞在古代有謀劃、籌劃、策略、計劃、計策、對策等意思。《詞源》把策劃解釋為籌劃、計劃；《辭海》中寫到策劃是指人們的事先籌劃活動，就是思維主體運用知識和能力進行思考運籌的過程。 隨著社會的發展，從事商業領域的人們逐漸認識到，商場如戰場，許多軍事上的謀劃同樣適用于商業場合，于是他們開始對自己的商業活動進行策劃，希望通過策劃來提高商業活動的成功率。美國把策劃稱為軟科學，也稱為咨詢業、顧問業或信息服務、公關傳播。在２０世紀末，美國麥肯錫公司為中國今日集團的發展戰略進行了全面策劃。其策劃報告是《造就一個非碳酸飲料市場的領導者》，這個策劃報告長達３００頁，今日集團為此出資１２００萬元人民幣。今日集團認為，麥肯錫報告的特點在于實用。今日集團按照這份策劃書來操作，１９９８年銷售額達到３０個億，比往年銷售額上升了１００％以上。日本把策劃叫做企劃，在日本有一定規模的公司、企業幾乎都有自己專門的企劃部，并且企業都十分重視企劃工作。小泉俊一在《企劃書實用手冊》中指出：“在一定意義上，凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是，今日所指的企劃，則是其中的特殊內容，即高度計劃的有目的的企劃。”在２０世紀７０年代，日本豐田汽車公司進入中國市場時，就策劃了一句仿唐詩的廣告詞：“車到山前必有路，有路必有豐田車”。從此，日本豐田汽車的形象連同這句廣告詞在中國各大城市的街頭廣泛宣傳、家喻戶曉。
營銷策劃(高等職業教育經管平臺課系列教材) 作者簡介
趙鴻鷂，女，管理學碩士，副教授，1994年7月畢業于西南師范大學國民經濟管理專業，進入四川電大擔任編輯工作，2004年到教學部門擔任教師工作。2007年進入西南財經大學工商管理學院攻讀碩士研究生，獲管理學碩士學位。2018年5月擔任四川華新現代職業學院工商管理學院院長。教學上致力于理論與實踐的結合，力求理念的傳授。
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