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營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787518436910
- 條形碼：9787518436910 ; 978-7-5184-3691-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 本書特色
《營銷策劃》在編寫過程中注重理論知識的系統(tǒng)性和前瞻性，遵循“實(shí)用為主，必需、實(shí)用、夠用和管用為度”的原則，根據(jù)營銷策劃的學(xué)科特點(diǎn)構(gòu)建知識體系。教材體系設(shè)計(jì)時(shí)注意遵循教與學(xué)的客觀規(guī)律。
營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 內(nèi)容簡介
本書針對高職高專專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)和就業(yè)的實(shí)際需要，以實(shí)踐為導(dǎo)向，輔以近年來國內(nèi)外成功的營銷策劃案例，結(jié)合必要的理論知識，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的營銷實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。本書主要內(nèi)容包括認(rèn)識營銷策劃、營銷策劃的一般程序、 營銷策劃方案的撰寫、營銷策劃前的市場調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃。本教材主要作為職業(yè)院校中的市場營銷專業(yè)、廣告策劃與營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的營銷策劃課程教材，也可作為應(yīng)用型人才 培養(yǎng)的高等院校的相關(guān)專業(yè)的營銷策劃課程教材。
營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 目錄
**章 認(rèn)識營銷策劃 6
任務(wù)一 營銷策劃概述 7
任務(wù)二 營銷策劃的地位與作用 10
任務(wù)三 營銷策劃的內(nèi)容和分類 13
第二章 營銷策劃的程序 19
任務(wù)一 營銷策劃的原則 20
任務(wù)二 策劃的方法 22
任務(wù)三 營銷策劃的程序 25
第三章 營銷策劃方案的撰寫 31
任務(wù)一 擬定策劃提綱 36
任務(wù)二 文稿結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 37
任務(wù)三 營銷策劃書的寫作技巧 43
第四章 營銷策劃前的市場調(diào)研 49
任務(wù)一 認(rèn)識市場調(diào)研 50
任務(wù)二 市場調(diào)研過程 55
任務(wù)三 市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析 57
第五章 產(chǎn)品策劃 78
任務(wù)一 認(rèn)識產(chǎn)品策劃 79
任務(wù)二 掌握產(chǎn)品策劃的工作過程 83
任務(wù)三 掌握產(chǎn)品策劃的常用方法 86
任務(wù)四 產(chǎn)品策劃的具體應(yīng)用 89
第六章 價(jià)格策劃 101
任務(wù)一 認(rèn)識價(jià)格策劃 102
任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)策劃 105
任務(wù)三 企業(yè)調(diào)價(jià)策劃 112
任務(wù)四 價(jià)格策劃的具體應(yīng)用 116
第七章 渠道策劃 121
任務(wù)一 認(rèn)識分銷渠道策劃 122
任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計(jì) 123
任務(wù)三 分銷渠道管理 127
任務(wù)四 分銷渠道策劃的具體應(yīng)用 134
第八章 促銷策劃 140
任務(wù)一 認(rèn)識促銷策劃 141
任務(wù)二 促銷策劃的工作過程 152
任務(wù)三 促銷策劃的常用方法 160
任務(wù)四 促銷策劃的具體應(yīng)用 165
第九章 企業(yè)形象策劃——CIS系統(tǒng) 175
任務(wù)一 認(rèn)識企業(yè)形象策劃——CIS系統(tǒng) 176
任務(wù)二 CIS的構(gòu)成要素與設(shè)計(jì) 183
任務(wù)三 CIS的導(dǎo)入 196
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 201
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述 202
任務(wù)二? 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略策劃 207
任務(wù)三 微信營銷策劃 215
任務(wù)四 微博營銷策劃 220
任務(wù)五 病毒視頻營銷策劃 221
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營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 節(jié)選
任務(wù)一 營銷策劃概述 在現(xiàn)代管理中，營銷的重要性已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)識，營銷策劃也已成為企業(yè)經(jīng)營中不可或缺的一部分。但是，仍有一些企業(yè)還不能真正理解營銷策劃的具體含義以及它有什么性質(zhì)，并靈活應(yīng)用。從某種程度上說， “企業(yè)離不開營銷，營銷離不開策劃” ，不進(jìn)行營銷策劃的企業(yè)是沒有活力、沒有競爭力的企業(yè)，營銷策劃已成為現(xiàn)代企業(yè)競爭**的利器。企業(yè)要獲得成功，就必須建立一套以客戶為中心，以營銷策劃為龍頭的營銷管理機(jī)制，協(xié)調(diào)好內(nèi)、外以及各部門之間的關(guān)系，減少運(yùn)作過程中的障礙和阻力，重視和做好營銷過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，*大限度地滿足客戶的需求，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值。 一、策劃的內(nèi)涵 關(guān)于策劃的內(nèi)涵，從古到今，不同的人因出發(fā)點(diǎn)不同，理解和解釋也不相同。策劃一詞*早出現(xiàn)在《后漢書·隗器傳》中，文中“是以功名終申，策畫復(fù)得”的“策畫”就是“策劃”，也就是計(jì)劃、打算的意思；《孫子》虛實(shí)篇中“策之而知得失計(jì)”中的策是動詞，指謀劃，劃指籌謀；《史記·漢高祖本紀(jì)》中“運(yùn)籌帷幄之中，決勝于千里之外”，這里把策劃定義為決定千里戰(zhàn)事的謀略。由此可見，策劃一詞在古代有謀劃、籌劃、策略、計(jì)劃、計(jì)策、對策等意思。《詞源》把策劃解釋為籌劃、計(jì)劃；《辭海》中寫到策劃是指人們的事先籌劃活動，就是思維主體運(yùn)用知識和能力進(jìn)行思考運(yùn)籌的過程。 隨著社會的發(fā)展，從事商業(yè)領(lǐng)域的人們逐漸認(rèn)識到，商場如戰(zhàn)場，許多軍事上的謀劃同樣適用于商業(yè)場合，于是他們開始對自己的商業(yè)活動進(jìn)行策劃，希望通過策劃來提高商業(yè)活動的成功率。美國把策劃稱為軟科學(xué)，也稱為咨詢業(yè)、顧問業(yè)或信息服務(wù)、公關(guān)傳播。在２０世紀(jì)末，美國麥肯錫公司為中國今日集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全面策劃。其策劃報(bào)告是《造就一個(gè)非碳酸飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者》，這個(gè)策劃報(bào)告長達(dá)３００頁，今日集團(tuán)為此出資１２００萬元人民幣。今日集團(tuán)認(rèn)為，麥肯錫報(bào)告的特點(diǎn)在于實(shí)用。今日集團(tuán)按照這份策劃書來操作，１９９８年銷售額達(dá)到３０個(gè)億，比往年銷售額上升了１００％以上。日本把策劃叫做企劃，在日本有一定規(guī)模的公司、企業(yè)幾乎都有自己專門的企劃部，并且企業(yè)都十分重視企劃工作。小泉俊一在《企劃書實(shí)用手冊》中指出：“在一定意義上，凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是，今日所指的企劃，則是其中的特殊內(nèi)容，即高度計(jì)劃的有目的的企劃。”在２０世紀(jì)７０年代，日本豐田汽車公司進(jìn)入中國市場時(shí)，就策劃了一句仿唐詩的廣告詞：“車到山前必有路，有路必有豐田車”。從此，日本豐田汽車的形象連同這句廣告詞在中國各大城市的街頭廣泛宣傳、家喻戶曉。
營銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺課系列教材) 作者簡介
趙鴻鷂，女，管理學(xué)碩士，副教授，1994年7月畢業(yè)于西南師范大學(xué)國民經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，進(jìn)入四川電大擔(dān)任編輯工作，2004年到教學(xué)部門擔(dān)任教師工作。2007年進(jìn)入西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院攻讀碩士研究生，獲管理學(xué)碩士學(xué)位。2018年5月?lián)嗡拇ㄈA新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院院長。教學(xué)上致力于理論與實(shí)踐的結(jié)合，力求理念的傳授。
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