包郵廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列)

作者：桑德拉·莫里亞提南希·米切爾查爾斯·伍

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2021-11-01

開本：其他頁數： 416

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 版權信息

ISBN：9787300296906
條形碼：9787300296906 ; 978-7-300-29690-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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經濟管理類

廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 內容簡介

《廣告學：原理與實務》自1989年初版至今，一直致力于回答廣告如何行之有效。
1版是傳播廣告學者和營銷學者合作的成果。全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。本書將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念，構筑數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。
本書緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。

廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 目錄

第1章　戰略性品牌傳播
1．1　營銷基礎
1．2　何為整合營銷傳播
1．3　職業技能的提高　
第2章　廣告
2．1　廣告實務　
2．2　廣告觀念的演進　
2．3　廣告業界　
2．4　實務的變化趨勢　
第3章　公共關系
3．1　什么是公共關系　
3．2　公共關系的運作　
3．4　常用的公關工具　
3．5　公共關系的未來趨勢　
第4章　行動與互動：直接反應與促銷
4．1　直接反應傳播的功能及要素　
4．2　促銷的重要性　
4．3　跨界促銷　
4．4　數據庫及其對互動的重要性　
第5章　品牌傳播是如何奏效的
5．1　一切始于傳播　
5．2　效果的多面性　
5．3　品牌傳播威力　
第6章　營銷傳播戰略性調查
6．1　營銷傳播調查過程　
6．2　為何需要調查　
6．3　選擇調查方法和收集數據　
6．4　調查趨勢與挑戰　
第7章　受眾細分與受眾定向
7．1　開啟對話　
7．2　消費者決策的影響因素　
7．3　如何細分市場和受眾定向　
7．4　市場畫像與受眾定向　
第8章　戰略性營銷傳播計劃
8．1　什么是戰略計劃　
8．2　主要的戰略決策　
8．3　品牌識別戰略　
8．4　消費者內在需要與客戶策劃　
第9章　創意
9．1　創意在整合營銷傳播中的作用　
9．2　創意思考：怎么做　
9．3　創意過程：怎樣獲得創意　
9．4　訊息戰略的主要方法　
9．5　創意戰略及其執行管理的影響因素　
第10章　視覺傳播
10．1　視覺傳播的作用　
10．2　設計基礎　
10．3　印刷作品制作要點　
10．4　視頻制作要點　
10．5　網頁設計注意事項　
第11章　媒介基礎
11．1　何為媒介　
11．2　媒介策略的基本原理
11．3　媒介使用模式的變化
第12章　付費媒介
12．1　傳統付費媒介　
12．2　家外媒介　
12．3　在線廣告　
第13章　自有媒介、互動媒介與掙得媒介
13．1　自有媒介：因自有而能控制　
13．2　自有互動媒介：讓我們交談　
13．3　掙得互動媒介：讓我們傾聽　
13．4　跨平臺的品牌傳播　
第14章　媒介計劃與談判
14．1　如何制定媒介計劃　
14．2　媒介計劃的主要步驟　
14．3　媒介購買與談判如何運行　
14．4　媒介計劃與購買趨勢　
第15章　整合營銷傳播管理
15．1　主要的整合營銷傳播概念　
15．2　整合營銷傳播活動計劃　
15．3　國際整合營銷傳播活動　
15．4　360度營銷傳播計劃管理　
第16章　整合營銷傳播效果評估
16．1　品牌傳播效果：奏效了嗎　
16．2　評估整合營銷傳播訊息　
16．3　評估各種整合營銷傳播工具的效果　
16．4　評估媒介載具的績效　
16．5　整合營銷傳播活動評估面臨的挑戰　
16．6　重返全局：傳播活動奏效了嗎　

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廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 節選

由于媒介出現了新的形態與互動方式并創造了機會，營銷傳播的核心正被教授和學術界重構。《廣告學：原理與實務》（第11版）將助你獲取新語言、新情報、新洞察，與時俱進。我們不只要重構交談的新方法，不只在使用新媒介、采取新方法上利用舊媒介，也正根據那些能延伸、連接、重塑對話和思維的計算機、在線設備和信息系統來調整我們的思維與行動。當打電話或發推文時，難道你沒有開展與以往不同的對話？為了切合媒介形態的要求，難道你沒有濃縮或擴展你的思想？不過，在這些交談方式的背后，存在一個讓你能夠參與對話的情報：需要了解與你交談的人。更重要的是，能洞察這些人的信念與行為。