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市場營銷學通論(第8版)(首屆全國教材建設獎全國優秀教材) 版權信息
- ISBN：9787300277868
- 條形碼：9787300277868 ; 978-7-300-27786-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學通論(第8版)(首屆全國教材建設獎全國優秀教材) 內容簡介
本書第五版22章，經過第六版、第7版的不斷調整，17章的框架清晰而合理。第8版體系結構不變，重點是增加營銷界近年來涌現的新概念、新事件。增加營銷新術語30-40個，更新了大量數據，增加計算公式、簡單數學模型，補充了大量新案例資料。章首設思維導圖，章末補充“即測即評”二維碼，內含本章單選題及多選題各10個，并附標準答案。
市場營銷學通論(第8版)(首屆全國教材建設獎全國優秀教材) 目錄
第Ⅰ篇 緒論
第1章 營銷與營銷學
第1節 營銷與變革營銷
第2節 營銷的重要性
第3節 營銷學的性質、研究對象與發展歷程
第2章 營銷哲學的演變
第1節 營銷觀念
第2節 營銷組合的演變
第3節 營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 營銷管理
第3節 營銷管理過程
第4節 營銷信息系統
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 營銷環境分析
第1節 營銷環境概述
第2節 營銷微觀環境
第3節 營銷宏觀環境
第5章 營銷調研與市場需求預測
第1節 營銷調研過程
第2節 營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為與政府采購
第Ⅲ篇 營銷戰略
第8章 目標營銷戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
……
第Ⅳ篇 營銷策略
第Ⅴ篇 營銷管理與大數據營銷
參考文獻
第1章 營銷與營銷學
第1節 營銷與變革營銷
第2節 營銷的重要性
第3節 營銷學的性質、研究對象與發展歷程
第2章 營銷哲學的演變
第1節 營銷觀念
第2節 營銷組合的演變
第3節 營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 營銷管理
第3節 營銷管理過程
第4節 營銷信息系統
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 營銷環境分析
第1節 營銷環境概述
第2節 營銷微觀環境
第3節 營銷宏觀環境
第5章 營銷調研與市場需求預測
第1節 營銷調研過程
第2節 營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為與政府采購
第Ⅲ篇 營銷戰略
第8章 目標營銷戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
……
第Ⅳ篇 營銷策略
第Ⅴ篇 營銷管理與大數據營銷
參考文獻
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市場營銷學通論(第8版)(首屆全國教材建設獎全國優秀教材) 作者簡介
郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國市場營銷研究中心主任。教育部課程思政教學名師。商務部國際貿易經濟合作研究院特聘教授。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。中國商業史學會副會長兼品牌專業委員會主任，全國高校市場營銷大賽主任委員。曾任中國高等院校市場學研究會副會長。
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