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網絡營銷方法策略與實踐 版權信息
- ISBN：9787308208789
- 條形碼：9787308208789 ; 978-7-308-20878-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷方法策略與實踐 內容簡介
大學生本科教材。21世紀全國應用型本科電子商務系列規劃教材，浙江省普通高！笆濉毙滦螒B教材，浙江省線上線下混合式品質課程建設教材。本書內容按知識體系結構特征及其內在聯系分為網絡營銷導論、網絡營銷方法、網絡營銷策略、網絡營銷綜合應用四大板塊，系統地介紹網絡營銷的基本理論、常用工具方法和策略。在各章節中穿插了大量針對相關內容和知識點的實用案例和二維碼鏈接的數字化資源是本書的重要特色。本書既可作為電子商務、市場營銷、電子商務與法律專業以及靠前經濟與貿易、工商管理、靠前商務、金融學等開設網絡營銷課程的相關專業本科生教材，也可作為企、*單位網絡營銷培訓教材，以及從事網絡營銷、市場營銷相關工作的企業管理人員和業務人員的參考書。高職高專相關專業對教材一些內容酌情裁剪后也適合使用。
網絡營銷方法策略與實踐 目錄
**篇 網絡營銷導論
第1章 網絡營銷概述
教學目標
導入案例：**起互聯網賺錢事件
1.1 網絡營銷的概念與特征
1.2 網絡營銷的基本特點
1.3 網絡營銷的常用工具
1.4 網絡營銷環境
本章小結
復習思考題
第2章 長尾理論
教學目標
導入案例：長尾理論的出現
2.1 長尾理論的基本思想
2.2 長尾理論與二八定律的關系
2.3 長尾銷售的實現條件及企業類型
2.4 利基市場以及長尾理論應用策略
本章小結
復習思考題
第二篇 網絡營銷常用方法
第3章 企業網站營銷
教學目標
導入案例：“西湖龍井”網站優化
3.1 營銷型網站的構成要素
3.2 營銷型網站的可信度建設
3.3 營銷型網站的優化與推廣方法
3.4 營銷型網站的發展階段與推廣技巧
3.5 營銷型網站的專業性診斷
本章小結
復習思考題
第4章 搜索引擎營銷
教學目標
導入案例：同程藝龍的搜索關鍵詞營銷
4.1 搜索引擎的主要類型
4.2 搜索引擎營銷的常用方式
4.3 搜索引擎營銷的目標層次與一般流程
4.4 搜索引擎優化
4.5 搜索引擎營銷效果評估
本章小結
復習思考題
第5章 許可E-mail營銷
教學目標
導入案例：“新江南”的E-mail廣告
5.1 許可E-mail營銷的概念
5.2 許可E-ma訂營銷的實施條件
5.3 許可E-mail營銷的實施流程與技巧
5.4 內部列表與外部列表E-mail營銷
5.5 許可E-mail營銷效果評估
本章小結
復習思考題
第6章 網絡廣告
教學目標
導入案例：網易嚴選“還是別看這個廣告了”
6.1 網絡廣告的特點
6.2 網絡廣告的類型
6.3 網絡廣告的發布策略
6.4 網絡廣告的計費方式
6.5 網絡廣告的效果評價
本章小結
復習思考題
第7章 病毒式營銷
教學目標
導入案例：“合成大西瓜”小游戲的病毒式營銷魔力
7.1 病毒式營銷的含義與特點
7.2 病毒式營銷的實施條件與傳播途徑
7.3 病毒式營銷的實施策略與一般步驟
本章小結
復習思考題
第8章 微博營銷
教學目標
導入案例：“可可麗人”微博體驗營銷與章魚效應
8.1 微博營銷的含義與特點
8.2 微博營銷的PRAC法則
8.3 微博營銷的作用
8.4 微博營銷的基本原則
8.5 營銷微博的寫作要求
8.6 微博營銷的實施策略與技巧
本章小結
復習思考題
第9章 微信營銷
教學目標
導入案例：故宮博物院的“微故宮”營銷
9.1 微信的傳播特征
9.2 微信營銷的方式
9.3 微信營銷的特點
9.4 微信營銷的應用策略
本章小結
復習思考題
第10章 網絡直播營銷
教學目標
導入案例：束氏茶界的春茶直播銷售
10.1 網絡直播營銷的特點
10.2 網絡直播營銷的市場基礎
10.3 網絡直播營銷的常見模式
10.4 網絡直播營銷的一般流程
10.5 網絡直播營銷的法律規范
本章小結
復習思考題
第11章 威客營銷
教學目標
導入案例：豬八戒網的威客營銷
11.1 威客營銷的含義
11.2 威客營銷模式的運營機制
11.3 威客營銷的價值
11.4 威客營銷模式存在的問題
本章小結
復習思考題
第12章 移動營銷
教學目標
導入案例：美食紀錄片《小店看中國》里的移動營銷
12.1 移動營銷的定義與特征
12.2 移動營銷的基本原則與業務內容
12.3 移動營銷的常用方法與參與者
12.4 移動營銷的應用模式
本章小結
復習思考題
第三篇 網絡營銷組合策略
第13章 網絡營銷4P策略
教學目標
導入案例：吉利汽車的“秒殺”促銷
13.1 網絡營銷產品策略
13.2 網絡營銷價格策略
13.3 網絡營銷渠道策略
13.4 網絡促銷策略
本章小結
復習思考題
第14章 網絡營銷4C策略
教學目標
導入案例：7天連鎖酒店的4C營銷策略
14.1 網絡營銷的消費者策略
14.2 網絡營銷的成本策略
14.3 網絡營銷便利與溝通策略
14.4 網絡營銷4C與4P策略的融合
本章小結
復習思考題
第四篇 行業網絡營銷綜合應用
第15章 旅游網絡營銷
教學目標
導入案例：窮游網的誕生與成長故事
15.1 我國旅游網絡市場發展概況
15.2 中青旅的網絡營銷實踐
15.3 鄭州方特主題公園的微信營銷
本章小結
復習思考題
第16章 食品網絡營銷
教學目標
導入案例：食物訂購網站如何賣驚喜
16.1 食品行業網絡營銷的作用
16.2 海南“南國食品”的網絡營銷實踐
16.3 深圳“農批寶”的鮮活農產品網絡營銷實踐
本章小結
復
第1章 網絡營銷概述
教學目標
導入案例：**起互聯網賺錢事件
1.1 網絡營銷的概念與特征
1.2 網絡營銷的基本特點
1.3 網絡營銷的常用工具
1.4 網絡營銷環境
本章小結
復習思考題
第2章 長尾理論
教學目標
導入案例：長尾理論的出現
2.1 長尾理論的基本思想
2.2 長尾理論與二八定律的關系
2.3 長尾銷售的實現條件及企業類型
2.4 利基市場以及長尾理論應用策略
本章小結
復習思考題
第二篇 網絡營銷常用方法
第3章 企業網站營銷
教學目標
導入案例：“西湖龍井”網站優化
3.1 營銷型網站的構成要素
3.2 營銷型網站的可信度建設
3.3 營銷型網站的優化與推廣方法
3.4 營銷型網站的發展階段與推廣技巧
3.5 營銷型網站的專業性診斷
本章小結
復習思考題
第4章 搜索引擎營銷
教學目標
導入案例：同程藝龍的搜索關鍵詞營銷
4.1 搜索引擎的主要類型
4.2 搜索引擎營銷的常用方式
4.3 搜索引擎營銷的目標層次與一般流程
4.4 搜索引擎優化
4.5 搜索引擎營銷效果評估
本章小結
復習思考題
第5章 許可E-mail營銷
教學目標
導入案例：“新江南”的E-mail廣告
5.1 許可E-mail營銷的概念
5.2 許可E-ma訂營銷的實施條件
5.3 許可E-mail營銷的實施流程與技巧
5.4 內部列表與外部列表E-mail營銷
5.5 許可E-mail營銷效果評估
本章小結
復習思考題
第6章 網絡廣告
教學目標
導入案例：網易嚴選“還是別看這個廣告了”
6.1 網絡廣告的特點
6.2 網絡廣告的類型
6.3 網絡廣告的發布策略
6.4 網絡廣告的計費方式
6.5 網絡廣告的效果評價
本章小結
復習思考題
第7章 病毒式營銷
教學目標
導入案例：“合成大西瓜”小游戲的病毒式營銷魔力
7.1 病毒式營銷的含義與特點
7.2 病毒式營銷的實施條件與傳播途徑
7.3 病毒式營銷的實施策略與一般步驟
本章小結
復習思考題
第8章 微博營銷
教學目標
導入案例：“可可麗人”微博體驗營銷與章魚效應
8.1 微博營銷的含義與特點
8.2 微博營銷的PRAC法則
8.3 微博營銷的作用
8.4 微博營銷的基本原則
8.5 營銷微博的寫作要求
8.6 微博營銷的實施策略與技巧
本章小結
復習思考題
第9章 微信營銷
教學目標
導入案例：故宮博物院的“微故宮”營銷
9.1 微信的傳播特征
9.2 微信營銷的方式
9.3 微信營銷的特點
9.4 微信營銷的應用策略
本章小結
復習思考題
第10章 網絡直播營銷
教學目標
導入案例：束氏茶界的春茶直播銷售
10.1 網絡直播營銷的特點
10.2 網絡直播營銷的市場基礎
10.3 網絡直播營銷的常見模式
10.4 網絡直播營銷的一般流程
10.5 網絡直播營銷的法律規范
本章小結
復習思考題
第11章 威客營銷
教學目標
導入案例：豬八戒網的威客營銷
11.1 威客營銷的含義
11.2 威客營銷模式的運營機制
11.3 威客營銷的價值
11.4 威客營銷模式存在的問題
本章小結
復習思考題
第12章 移動營銷
教學目標
導入案例：美食紀錄片《小店看中國》里的移動營銷
12.1 移動營銷的定義與特征
12.2 移動營銷的基本原則與業務內容
12.3 移動營銷的常用方法與參與者
12.4 移動營銷的應用模式
本章小結
復習思考題
第三篇 網絡營銷組合策略
第13章 網絡營銷4P策略
教學目標
導入案例：吉利汽車的“秒殺”促銷
13.1 網絡營銷產品策略
13.2 網絡營銷價格策略
13.3 網絡營銷渠道策略
13.4 網絡促銷策略
本章小結
復習思考題
第14章 網絡營銷4C策略
教學目標
導入案例：7天連鎖酒店的4C營銷策略
14.1 網絡營銷的消費者策略
14.2 網絡營銷的成本策略
14.3 網絡營銷便利與溝通策略
14.4 網絡營銷4C與4P策略的融合
本章小結
復習思考題
第四篇 行業網絡營銷綜合應用
第15章 旅游網絡營銷
教學目標
導入案例：窮游網的誕生與成長故事
15.1 我國旅游網絡市場發展概況
15.2 中青旅的網絡營銷實踐
15.3 鄭州方特主題公園的微信營銷
本章小結
復習思考題
第16章 食品網絡營銷
教學目標
導入案例：食物訂購網站如何賣驚喜
16.1 食品行業網絡營銷的作用
16.2 海南“南國食品”的網絡營銷實踐
16.3 深圳“農批寶”的鮮活農產品網絡營銷實踐
本章小結
復
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網絡營銷方法策略與實踐 作者簡介
陳晴光，浙江萬里學院副教授.2004年獲浙江大學（玉泉校區）計算機應用技術專業碩士學位。自2006年9月以來，一直擔任《網絡營銷》等相關課程主講教師，2002年曾獲浙江省教育廳教研教改很好成果二等獎，2002
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