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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787121421143
- 條形碼：9787121421143 ; 978-7-121-42114-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 本書特色
1．知識點清晰，結構合理2．案例主導，學以致用3．圖解教學，通俗易懂4．資源豐富，延展性強
新媒體營銷 內容簡介
本書以培養高素質人才為宗旨，以適應實戰型新媒體營銷人才培養模式及“教學做”一體化的要求為目標，結合企業的實際需求編寫而成。本書共7章，分別為新媒體營銷導論、微信營銷、微博營銷、社群營銷、抖音短視頻營銷、新媒體營銷文案及其寫作、新媒體營銷數據分析。本書以新媒體行業發展為導向，突出了“以應用為主線，以技能為核心”的編寫特點，體現了“導教相融、學做合一”的教學思想，系統地闡述了新媒體營銷實務的基礎知識和使用技巧，以“實用、適度、夠用”為原則，重點突出“應用”和“能力”。本書既可作為高等職業院校市場營銷專業、電子商務專業、新媒體專業及相關專業的教學用書，也可作為相關專業人員自學的參考用書。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷導論 1
**節 新媒體營銷概述 2
一、新媒體營銷的內涵 2
二、新媒體營銷的特征 2
三、新媒體營銷的主要載體 5
四、新媒體營銷對企業的作用 7
五、新媒體營銷的發展趨勢 8
第二節 新媒體營銷思維 10
一、用戶思維 10
二、品質思維 10
三、品牌思維 11
四、平臺思維 12
第三節 新媒體營銷人員的職業發展 13
一、新媒體營銷人員的成長路徑 13
二、新媒體營銷人員**的職業
能力 14
三、新媒體行業的發展前景 17
本章考核檢測 18
第二章 微信營銷 19
**節 微信營銷概述 22
一、微信營銷的定義 22
二、微信營銷的特點 22
三、微信營銷的優勢 23
第二節 微信朋友圈營銷 24
一、影響微信朋友圈營銷的因素 24
二、微信朋友圈營銷的優勢 25
三、微信朋友圈內容發布的技巧 27
第三節 微信個人號營銷 29
一、微信個人號的形象打造 30
二、微信個人號的引流 32
第四節 微信公眾號營銷 34
一、微信公眾號概述 34
二、微信個人公眾號營銷 38
三、微信企業公眾號營銷 42
第五節 微信小程序營銷 46
一、微信小程序概述 46
二、微信小程序運營邏輯 50
三、微信小程序營銷策略 51
本章考核檢測 52
第三章 微博營銷 53
**節 微博與微博營銷 55
一、微博概述 55
二、微博營銷概述 56
第二節 微博營銷的內容運營 58
一、微博營銷定位 58
二、微博營銷架構 59
三、微博營銷的內容規劃 61
四、微博營銷的時間規劃 68
五、微博營銷的運營技巧 69
第三節 微博營銷的“粉絲”運營 72
一、微博“粉絲”的獲取 72
二、微博“粉絲”的維護 76
第四節 微博營銷的策劃與推廣 77
一、微博營銷活動的策劃 77
二、微博推廣渠道的甄選 81
本章考核檢測 84
第四章 社群營銷 85
**節 社群與社群營銷 86
一、社群概述 87
二、社群營銷概述 89
第二節 社群營銷的入口設計 93
一、社群營銷的平臺選擇 94
二、社群的搭建 96
第三節 社群營銷的策劃 105
一、社群分享 106
二、社群交流 107
三、社群福利 107
四、社群打卡 108
五、社群線下活動 109
第四節 社群營銷的商業價值 112
一、社群營銷變現的基本原則 112
二、社群營銷變現的具體方式 113
三、社群營銷變現的新趨勢 114
本章考核檢測 116
第五章 抖音短視頻營銷 117
**節 抖音短視頻營銷概述 119
一、短視頻營銷概述 119
二、抖音與短視頻營銷的關聯 121
第二節 抖音營銷的內容創作 125
一、抖音推薦算法 126
二、抖音短視頻內容的核心要素 127
三、抖音短視頻內容的表現形式 128
四、抖音短視頻內容的定位原則 131
五、抖音短視頻內容的定位要求 133
第三節 抖音營銷的策劃與推廣 134
一、抖音短視頻標題的設計 134
二、爆款抖音短視頻的策劃 137
三、抖音短視頻吸引“粉絲”的
技巧 139
四、抖音短視頻增加點擊量的
技巧 140
五、抖音短視頻推廣的技巧 143
六、抖音短視頻更新及輸出的
技巧 145
本章考核檢測 146
第六章 新媒體營銷文案及其寫作 147
**節 新媒體營銷文案認知 149
一、文案與新媒體營銷文案 149
二、新媒體營銷文案的分類 150
三、新媒體營銷文案的特點 150
四、新媒體營銷文案寫作的重要
意義 152
第二節 新媒體營銷文案寫作的前期
準備 154
一、新媒體營銷文案的前期分析 154
二、新媒體營銷文案的選題準備 157
三、新媒體營銷文案的賣點提煉 161
第三節 新媒體營銷文案的寫作 165
一、新媒體營銷文案寫作的步驟 165
二、新媒體營銷文案標題的寫作 168
三、新媒體營銷文案開頭的寫作 174
四、新媒體營銷文案正文的寫作 180
五、新媒體營銷文案結尾的寫作 187
本章考核檢測 190
第七章 新媒體營銷數據分析 191
**節 新媒體數據認知 192
一、新媒體數據分析概述 193
二、數據的類別與來源 194
三、常用的數據分析工具 195
四、新媒體數據分析的基本步驟 197
五、新媒體數據分析的誤區 199
第二節 微信數據分析 199
一、微信公眾平臺數據分析概述 200
二、如何做好用戶數據分析 200
三、如何做好圖文數據分析 203
四、如何做好菜單和消息數據
分析 205
第三節 微博數據分析 205
一、微博數據分析概述 206
二、微博基本數據分析 206
三、微博“粉絲”數據分析 209
四、微博內容數據分析 215
第四節 網站數據分析 220
一、網站數據分析概述 220
二、網站流量分析 221
三、訪問來源分析 223
四、受訪頁面分析 225
本章考核檢測 227
參考文獻 228
**節 新媒體營銷概述 2
一、新媒體營銷的內涵 2
二、新媒體營銷的特征 2
三、新媒體營銷的主要載體 5
四、新媒體營銷對企業的作用 7
五、新媒體營銷的發展趨勢 8
第二節 新媒體營銷思維 10
一、用戶思維 10
二、品質思維 10
三、品牌思維 11
四、平臺思維 12
第三節 新媒體營銷人員的職業發展 13
一、新媒體營銷人員的成長路徑 13
二、新媒體營銷人員**的職業
能力 14
三、新媒體行業的發展前景 17
本章考核檢測 18
第二章 微信營銷 19
**節 微信營銷概述 22
一、微信營銷的定義 22
二、微信營銷的特點 22
三、微信營銷的優勢 23
第二節 微信朋友圈營銷 24
一、影響微信朋友圈營銷的因素 24
二、微信朋友圈營銷的優勢 25
三、微信朋友圈內容發布的技巧 27
第三節 微信個人號營銷 29
一、微信個人號的形象打造 30
二、微信個人號的引流 32
第四節 微信公眾號營銷 34
一、微信公眾號概述 34
二、微信個人公眾號營銷 38
三、微信企業公眾號營銷 42
第五節 微信小程序營銷 46
一、微信小程序概述 46
二、微信小程序運營邏輯 50
三、微信小程序營銷策略 51
本章考核檢測 52
第三章 微博營銷 53
**節 微博與微博營銷 55
一、微博概述 55
二、微博營銷概述 56
第二節 微博營銷的內容運營 58
一、微博營銷定位 58
二、微博營銷架構 59
三、微博營銷的內容規劃 61
四、微博營銷的時間規劃 68
五、微博營銷的運營技巧 69
第三節 微博營銷的“粉絲”運營 72
一、微博“粉絲”的獲取 72
二、微博“粉絲”的維護 76
第四節 微博營銷的策劃與推廣 77
一、微博營銷活動的策劃 77
二、微博推廣渠道的甄選 81
本章考核檢測 84
第四章 社群營銷 85
**節 社群與社群營銷 86
一、社群概述 87
二、社群營銷概述 89
第二節 社群營銷的入口設計 93
一、社群營銷的平臺選擇 94
二、社群的搭建 96
第三節 社群營銷的策劃 105
一、社群分享 106
二、社群交流 107
三、社群福利 107
四、社群打卡 108
五、社群線下活動 109
第四節 社群營銷的商業價值 112
一、社群營銷變現的基本原則 112
二、社群營銷變現的具體方式 113
三、社群營銷變現的新趨勢 114
本章考核檢測 116
第五章 抖音短視頻營銷 117
**節 抖音短視頻營銷概述 119
一、短視頻營銷概述 119
二、抖音與短視頻營銷的關聯 121
第二節 抖音營銷的內容創作 125
一、抖音推薦算法 126
二、抖音短視頻內容的核心要素 127
三、抖音短視頻內容的表現形式 128
四、抖音短視頻內容的定位原則 131
五、抖音短視頻內容的定位要求 133
第三節 抖音營銷的策劃與推廣 134
一、抖音短視頻標題的設計 134
二、爆款抖音短視頻的策劃 137
三、抖音短視頻吸引“粉絲”的
技巧 139
四、抖音短視頻增加點擊量的
技巧 140
五、抖音短視頻推廣的技巧 143
六、抖音短視頻更新及輸出的
技巧 145
本章考核檢測 146
第六章 新媒體營銷文案及其寫作 147
**節 新媒體營銷文案認知 149
一、文案與新媒體營銷文案 149
二、新媒體營銷文案的分類 150
三、新媒體營銷文案的特點 150
四、新媒體營銷文案寫作的重要
意義 152
第二節 新媒體營銷文案寫作的前期
準備 154
一、新媒體營銷文案的前期分析 154
二、新媒體營銷文案的選題準備 157
三、新媒體營銷文案的賣點提煉 161
第三節 新媒體營銷文案的寫作 165
一、新媒體營銷文案寫作的步驟 165
二、新媒體營銷文案標題的寫作 168
三、新媒體營銷文案開頭的寫作 174
四、新媒體營銷文案正文的寫作 180
五、新媒體營銷文案結尾的寫作 187
本章考核檢測 190
第七章 新媒體營銷數據分析 191
**節 新媒體數據認知 192
一、新媒體數據分析概述 193
二、數據的類別與來源 194
三、常用的數據分析工具 195
四、新媒體數據分析的基本步驟 197
五、新媒體數據分析的誤區 199
第二節 微信數據分析 199
一、微信公眾平臺數據分析概述 200
二、如何做好用戶數據分析 200
三、如何做好圖文數據分析 203
四、如何做好菜單和消息數據
分析 205
第三節 微博數據分析 205
一、微博數據分析概述 206
二、微博基本數據分析 206
三、微博“粉絲”數據分析 209
四、微博內容數據分析 215
第四節 網站數據分析 220
一、網站數據分析概述 220
二、網站流量分析 221
三、訪問來源分析 223
四、受訪頁面分析 225
本章考核檢測 227
參考文獻 228
展開全部
新媒體營銷 作者簡介
張衛東，教授，1993年起在太原大學經濟貿易系任教，任經濟貿易系主任，高等職業教育研究所副所長，市場營銷學科帶頭人，任山西工商學院、山西旅游職業學院專業建設指導委員。主要研究方向為市場營銷、網絡營銷、人力資源會計等。
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