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電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項(xiàng)教材;中等職業(yè)教育實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300296753
- 條形碼：9787300296753 ; 978-7-300-29675-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項(xiàng)教材;中等職業(yè)教育實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)針對(duì)電商文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，根據(jù)文案崗位工作流程對(duì)對(duì)教材要進(jìn)行體系、架構(gòu)、形式等方面的創(chuàng)新，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案是什么、做什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)、在哪說(shuō)等知識(shí)，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫(xiě)作所需的知識(shí)和技能。本教材具有以下特點(diǎn)：1.工學(xué)結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理。本書(shū)針對(duì)文案崗位工作流程，循序漸進(jìn)地介紹電商文案所涉及的內(nèi)容。 2.案例豐富，學(xué)以致用。本書(shū)每個(gè)項(xiàng)目都由案例引導(dǎo)讀者進(jìn)行學(xué)習(xí)，每個(gè)任務(wù)中穿插新穎的真實(shí)案例，案例有代表性，且可讀性和參考性強(qiáng)，可幫助讀者快速理解和掌握文案的寫(xiě)作技巧。3.圖解教學(xué)，資源豐富。本書(shū)每個(gè)項(xiàng)目以思維導(dǎo)圖呈現(xiàn)本項(xiàng)目學(xué)習(xí)內(nèi)容，幫助讀者理清學(xué)習(xí)思路。本書(shū)還提供教案、PPT課件等相關(guān)教學(xué)資源，以優(yōu)化教學(xué)效果。本書(shū)可作為職業(yè)院校電子商務(wù)類、文案營(yíng)銷類課程的教材。也可作為文案相關(guān)工作人員的參考用書(shū)。
電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項(xiàng)教材;中等職業(yè)教育實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 目錄
基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目一 電子商務(wù)文案是什么
任務(wù)一 文案與電子商務(wù)文案
任務(wù)二 電子商務(wù)文案的類型
項(xiàng)目二 電子商務(wù)文案做什么
任務(wù)一 電子商務(wù)文案的崗位描述
任務(wù)二 電子商務(wù)文案的知識(shí)和能力要求
創(chuàng)作篇
項(xiàng)目三 電子商務(wù)文案對(duì)誰(shuí)說(shuō)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)用戶畫(huà)像
任務(wù)二 構(gòu)建用戶畫(huà)像
項(xiàng)目四 電子商務(wù)文案說(shuō)什么
任務(wù)一 說(shuō)產(chǎn)品，促銷售
任務(wù)二 塑形象，鑄品牌
項(xiàng)目五 電子商務(wù)文案怎么說(shuō)
任務(wù)一 電子商務(wù)文案標(biāo)題的擬定
任務(wù)二 電子商務(wù)文案內(nèi)容的布局
任務(wù)三 銷售文案的寫(xiě)作
任務(wù)四 品牌文案的寫(xiě)作
推廣篇
項(xiàng)目六 電子商務(wù)文案在哪說(shuō)
任務(wù)一 新媒體平臺(tái)推廣
任務(wù)二 資訊類平臺(tái)電商文案推廣
任務(wù)三 社交類平臺(tái)電商文案推廣
任務(wù)四 視頻類平臺(tái)電商文案推廣
參考文獻(xiàn)
項(xiàng)目一 電子商務(wù)文案是什么
任務(wù)一 文案與電子商務(wù)文案
任務(wù)二 電子商務(wù)文案的類型
項(xiàng)目二 電子商務(wù)文案做什么
任務(wù)一 電子商務(wù)文案的崗位描述
任務(wù)二 電子商務(wù)文案的知識(shí)和能力要求
創(chuàng)作篇
項(xiàng)目三 電子商務(wù)文案對(duì)誰(shuí)說(shuō)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)用戶畫(huà)像
任務(wù)二 構(gòu)建用戶畫(huà)像
項(xiàng)目四 電子商務(wù)文案說(shuō)什么
任務(wù)一 說(shuō)產(chǎn)品，促銷售
任務(wù)二 塑形象，鑄品牌
項(xiàng)目五 電子商務(wù)文案怎么說(shuō)
任務(wù)一 電子商務(wù)文案標(biāo)題的擬定
任務(wù)二 電子商務(wù)文案內(nèi)容的布局
任務(wù)三 銷售文案的寫(xiě)作
任務(wù)四 品牌文案的寫(xiě)作
推廣篇
項(xiàng)目六 電子商務(wù)文案在哪說(shuō)
任務(wù)一 新媒體平臺(tái)推廣
任務(wù)二 資訊類平臺(tái)電商文案推廣
任務(wù)三 社交類平臺(tái)電商文案推廣
任務(wù)四 視頻類平臺(tái)電商文案推廣
參考文獻(xiàn)
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電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項(xiàng)教材;中等職業(yè)教育實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 節(jié)選
電子商務(wù)文案都有明確的商業(yè)目的，就是要在消費(fèi)者心中對(duì)應(yīng)的位置放上自己的廣告信息，以期影響到他們?nèi)蘸蟮馁?gòu)買決策。消費(fèi)者對(duì)文案的信任程度關(guān)系著廣告的目的是否能實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)文案的多元化能很好地建立起商家與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系，文案中的商品細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、客戶故事、效果示范、用戶評(píng)價(jià)等都能很好地獲取消費(fèi)者信任。不僅如此，電子商務(wù)文案還能在更準(zhǔn)確地揣摩消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，從多方面出發(fā)，曉之以理，動(dòng)之以情，挖掘出消費(fèi)者平時(shí)沒(méi)有關(guān)注到的潛在需求，引起消費(fèi)者情感上的共鳴，讓消費(fèi)者在你的產(chǎn)品跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎沒(méi)差別的情況下，依然選擇你的品牌。 賞文案 《舌尖上的中國(guó)》文案 “稻花魚(yú)去內(nèi)臟，在灶上擺放整齊，用微弱的炭火熏烤一夜，現(xiàn)在需要借助空氣和風(fēng)的力量，風(fēng)干與發(fā)酵，共同制造出特殊的風(fēng)味。糯米布滿菌絲，霉菌產(chǎn)生的各種酶，使淀粉水解成糖，*終得到爽口的酸甜。甜米混合鹽和辣椒，一同塞進(jìn)魚(yú)腹中，稻花魚(yú)可以直接吃，也適合蒸或油炸，不管用哪種做法，都蓋不住腌魚(yú)和糯米造就的迷人酸甜。” 《舌尖上的中國(guó)》用精美的畫(huà)面、具象化的文案旁白，形象地告訴觀眾，食用這款美食時(shí)他的感官都會(huì)有什么樣的體驗(yàn)，能讓人在頭腦中產(chǎn)生清晰的畫(huà)面，給人留下深刻的印象。
電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項(xiàng)教材;中等職業(yè)教育實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 作者簡(jiǎn)介
辛麗如，廣東省粵東技師學(xué)院，電子商務(wù)高級(jí)講師，主要講授“電子商務(wù)文案策劃”“新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)” “創(chuàng)新思維訓(xùn)練”等課程，參與編寫(xiě)的教材有《電子商務(wù)客戶服務(wù)》等。2015年，獲“首屆廣東省技工院校（電子商務(wù)）教師職業(yè)能力競(jìng)賽”三等獎(jiǎng)；2018年，獲“汕頭市優(yōu)秀教師”稱號(hào)；2019年，獲“廣東省技工院校技能大賽跨境電商項(xiàng)目?jī)?yōu)秀指導(dǎo)教練”稱號(hào)。周艷紅，電子商務(wù)專業(yè)高級(jí)講師，長(zhǎng)期從事電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)及研究。
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