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包郵 新媒體廣告?zhèn)鞑?/h1>
作者：舒詠平
開本：
16開
頁數(shù)：
364
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新媒體廣告?zhèn)鞑?版權(quán)信息
- ISBN：9787313125323
- 條形碼：9787313125323 ; 978-7-313-12532-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體廣告?zhèn)鞑?內(nèi)容簡介
在新媒體環(huán)境下，廣告形態(tài)伴隨“互動性”、“消費者”、“廣告主自主傳播”等特點全新呈現(xiàn)。舒詠平編著的這本《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ氛J為：新媒體廣告即以數(shù)字傳輸、網(wǎng)絡(luò)在線為基礎(chǔ)、可實現(xiàn)信息即時互動、終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的多媒體視頻，廣告主有意識地向廣告目標(biāo)受眾傳播品牌及產(chǎn)品信息的傳播行為與形態(tài)。針對迅猛發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體廣告實踐，《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ诽岢鲂旅襟w廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式；廣告主通過搜索引擎、自有網(wǎng)站、微媒體、互動服務(wù)給予受眾導(dǎo)向的信息供給。《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ反蜗到y(tǒng)闡述了新媒體廣告?zhèn)鞑サ睦碚搯栴}，提出了諸多刨見，并通過大量實證而顯示出很強的說服力。
《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ肥遣繌膫鞑W(xué)視角研究新媒體廣告的專著，具有前沿性、前瞻性、理論性、系統(tǒng)性、實證性、實踐性等特點，適合廣告、營銷、管理、傳播等學(xué)科研究者及相應(yīng)專業(yè)師生閱讀；同時對新媒體運營、廣告與品牌傳播機構(gòu)、企業(yè)品牌管理等專業(yè)人士也頗有啟發(fā)。
新媒體廣告?zhèn)鞑?目錄
**章 新媒體廣告的傳播本質(zhì)
**節(jié) 新媒體與新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第三節(jié) 新媒體廣告的傳播形態(tài)
第二章 新媒體廣告的傳播模式
**節(jié) 廣告信息傳播接受規(guī)律
第二節(jié) 新媒體廣告的溝通原則
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ?br />
第三章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br /> **節(jié) 受眾理論與廣告接受觀
第二節(jié) 新媒體廣告接受行為實證分析
第三節(jié) 接受行為對于新媒體廣告的導(dǎo)向
第四章 廣告主對于搜索滿足的信息供給
**節(jié) 由概率性供給走向滿足性供給
第二節(jié) 搜索平臺上廣告信息呈現(xiàn)
第五章 廣告主網(wǎng)站的信息供給
**節(jié) 自主品牌英文網(wǎng)站的內(nèi)容分析
第二節(jié) 優(yōu)秀品牌網(wǎng)站解析與品牌網(wǎng)站優(yōu)化
第六章 廣告主微媒體的信息供給
**節(jié) 廣告主微博的信息輕型供給
第二節(jié) 廣告主微信的信息圈層供給
第三節(jié) 廣告主微電影的信息藝術(shù)化供給
第七章 自有媒體的信息互動服務(wù)
**節(jié) 自有媒體矩陣與新媒體聚合
第二節(jié) 廣告主的信息互動服務(wù)
第八章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)
**節(jié) 新媒體廣告的法治管理
第二節(jié) 新媒體廣告的輿論監(jiān)督
第三節(jié) 公信力導(dǎo)向的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ浇?gòu)
索引
后記
**節(jié) 新媒體與新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第三節(jié) 新媒體廣告的傳播形態(tài)
第二章 新媒體廣告的傳播模式
**節(jié) 廣告信息傳播接受規(guī)律
第二節(jié) 新媒體廣告的溝通原則
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ?br />
第三章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br /> **節(jié) 受眾理論與廣告接受觀
第二節(jié) 新媒體廣告接受行為實證分析
第三節(jié) 接受行為對于新媒體廣告的導(dǎo)向
第四章 廣告主對于搜索滿足的信息供給
**節(jié) 由概率性供給走向滿足性供給
第二節(jié) 搜索平臺上廣告信息呈現(xiàn)
第五章 廣告主網(wǎng)站的信息供給
**節(jié) 自主品牌英文網(wǎng)站的內(nèi)容分析
第二節(jié) 優(yōu)秀品牌網(wǎng)站解析與品牌網(wǎng)站優(yōu)化
第六章 廣告主微媒體的信息供給
**節(jié) 廣告主微博的信息輕型供給
第二節(jié) 廣告主微信的信息圈層供給
第三節(jié) 廣告主微電影的信息藝術(shù)化供給
第七章 自有媒體的信息互動服務(wù)
**節(jié) 自有媒體矩陣與新媒體聚合
第二節(jié) 廣告主的信息互動服務(wù)
第八章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)
**節(jié) 新媒體廣告的法治管理
第二節(jié) 新媒體廣告的輿論監(jiān)督
第三節(jié) 公信力導(dǎo)向的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ浇?gòu)
索引
后記
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