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市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115564153
- 條形碼：9787115564153 ; 978-7-115-56415-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 本書特色
1.注重將營銷理論與本土化案例有機(jī)結(jié)合。全書大量引用具有中國特色的營銷實(shí)戰(zhàn)案例和閱讀材料。 2.編寫體例完備。每章均有導(dǎo)讀、知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、開篇案例、閱讀資料、課后習(xí)題和綜合討論案例組成。 3.內(nèi)容新穎。本教材系統(tǒng)介紹了營銷學(xué)理論的新發(fā)展和新應(yīng)用，如體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、關(guān)系營銷等。 4.教學(xué)資源豐富。提供授課課件、教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、題庫、綜合測試題及各章習(xí)題答案等
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 內(nèi)容簡介
全書分為11章，主要包括市場調(diào)查與預(yù)測概論、大數(shù)據(jù)背景下市場調(diào)查的主要內(nèi)容和方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查的主要方法、大數(shù)據(jù)與抽樣調(diào)查、市場調(diào)查活動(dòng)的管理、大數(shù)據(jù)背景下問卷設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容與設(shè)計(jì)技巧、大數(shù)據(jù)環(huán)境下市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測的內(nèi)涵和基本方法、市場預(yù)測的基本技術(shù)、數(shù)據(jù)分析軟件的應(yīng)用----SPSS、如何撰寫合格的市場調(diào)查報(bào)告等內(nèi)容。 本書可作為高等院校相關(guān)課程的授課教材，也可作為各類成.人高等教育的教學(xué)用書和企業(yè)在職人員的培訓(xùn)參考書。
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 目錄
第 一章 市場調(diào)查與預(yù)測概論
第 一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測基本概念
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)理論
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的地位與作用
第二章 大數(shù)據(jù)背景下市場調(diào)查的主要內(nèi)容和方案設(shè)計(jì)
第 一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的程序
第三節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與技巧
第五節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià)
第三章 市場調(diào)查的主要方法
第 一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 傳統(tǒng)調(diào)查方法
第三節(jié) 現(xiàn)代調(diào)查方法
第四章 大數(shù)據(jù)與抽樣調(diào)查
第 一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與全面調(diào)查
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣
第五節(jié) 抽樣誤差
第五章 市場調(diào)查活動(dòng)的管理
第 一節(jié) 市場調(diào)查的計(jì)劃與組織
第二節(jié) 市場調(diào)查的實(shí)施與控制
第六章 大數(shù)據(jù)背景下問卷設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容與設(shè)計(jì)技巧
第 一節(jié) 市場調(diào)查問卷的作用和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序與技術(shù)
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
第七章 大數(shù)據(jù)環(huán)境下市場調(diào)查資料的整理與分析
第 一節(jié) 市場調(diào)查資料整理
第二節(jié) 調(diào)查資料基礎(chǔ)分析
第八章 市場預(yù)測的內(nèi)涵和基本方法
第 一節(jié) 市場預(yù)測原理
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容
第三節(jié) 定性預(yù)測法
第四節(jié) 定量預(yù)測法
第九章 市場預(yù)測的基本技術(shù)
第 一節(jié) 抽樣估計(jì)與數(shù)據(jù)分析概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析方法
第四節(jié) 生命曲線預(yù)測方法
第十章 數(shù)據(jù)分析軟件的應(yīng)用----SPSS
第 一節(jié) SPSS 軟件簡介
第二節(jié) SPSS 數(shù)據(jù)文件的建立
第三節(jié) SPSS 統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用
第十一章 如何撰寫合格的市場調(diào)查報(bào)告
第 一節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的格式
第二節(jié) 撰寫市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的程序
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的技巧
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告結(jié)果評價(jià)
第五節(jié) 調(diào)查報(bào)告范例
第 一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測基本概念
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)理論
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的地位與作用
第二章 大數(shù)據(jù)背景下市場調(diào)查的主要內(nèi)容和方案設(shè)計(jì)
第 一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的程序
第三節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與技巧
第五節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià)
第三章 市場調(diào)查的主要方法
第 一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 傳統(tǒng)調(diào)查方法
第三節(jié) 現(xiàn)代調(diào)查方法
第四章 大數(shù)據(jù)與抽樣調(diào)查
第 一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與全面調(diào)查
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣
第五節(jié) 抽樣誤差
第五章 市場調(diào)查活動(dòng)的管理
第 一節(jié) 市場調(diào)查的計(jì)劃與組織
第二節(jié) 市場調(diào)查的實(shí)施與控制
第六章 大數(shù)據(jù)背景下問卷設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容與設(shè)計(jì)技巧
第 一節(jié) 市場調(diào)查問卷的作用和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序與技術(shù)
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
第七章 大數(shù)據(jù)環(huán)境下市場調(diào)查資料的整理與分析
第 一節(jié) 市場調(diào)查資料整理
第二節(jié) 調(diào)查資料基礎(chǔ)分析
第八章 市場預(yù)測的內(nèi)涵和基本方法
第 一節(jié) 市場預(yù)測原理
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容
第三節(jié) 定性預(yù)測法
第四節(jié) 定量預(yù)測法
第九章 市場預(yù)測的基本技術(shù)
第 一節(jié) 抽樣估計(jì)與數(shù)據(jù)分析概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析方法
第四節(jié) 生命曲線預(yù)測方法
第十章 數(shù)據(jù)分析軟件的應(yīng)用----SPSS
第 一節(jié) SPSS 軟件簡介
第二節(jié) SPSS 數(shù)據(jù)文件的建立
第三節(jié) SPSS 統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用
第十一章 如何撰寫合格的市場調(diào)查報(bào)告
第 一節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的格式
第二節(jié) 撰寫市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的程序
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的技巧
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告結(jié)果評價(jià)
第五節(jié) 調(diào)查報(bào)告范例
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市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 作者簡介
陸克斌 安徽新華學(xué)院商學(xué)院院長，教授，碩士生導(dǎo)師，安徽省優(yōu)秀教師。主要研究項(xiàng)目及領(lǐng)域： 戰(zhàn)略管理與系統(tǒng)決策
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