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海外社會化媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787121419133
- 條形碼：9787121419133 ; 978-7-121-41913-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
海外社會化媒體營銷 內容簡介
本書定位為海外社會化媒體營銷的入門讀物，基于跨境電商營銷人員的工作技能需要，以“跨境電商B2B數據運營”職業技能等級標準（中級）為依據，用理實一體化的教學理念組織編寫。本書共分10章：章概論，簡單介紹了社會化媒體營銷的基本概念和背景知識；第二章給出了海外社會化媒體營銷的基本范式；之后8章分別介紹了對跨境電商有價值的7種社會化媒體，包括Facebook（含基礎營銷和付費營銷）、YouTube、Instagram、LinkedIn、Twitter、Reddit、WhatsApp，每種社會化媒體均按第二章給出的基本范式，討論了其內容、受眾和渠道特性，重點介紹了免費的內容營銷和付費推廣的技能點，通過案例和實操步驟，可以有效幫助讀者踏上海外社會化媒體營銷的實踐之路。 本書適合作為應用型本科及高職高專院校的專業課教材，也可作為社會化媒體營銷從業人員的基礎教程。
海外社會化媒體營銷 目錄
**章概論??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．1
**節海外社會化媒體的發展歷程??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．4
第二節社會化媒體營銷的理論基礎??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．9
第三節主流社會化媒體平臺及其對跨境電商的價值????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．13
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．16
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．16
第二章海外社會化媒體營銷的基本范式??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．18
**節受眾??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．19
第二節內容??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．24
第三節渠道??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．25
第四節基本范式解析及其應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．29
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．31
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．31
第三章 Facebook 基礎營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．32
**節 Facebook 公共主頁及產品信息發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．33
第二節 Facebook 內容營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．42
第三節 Facebook 的受眾分析與管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．44
第四節 Facebook 內容營銷成效分析與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．47
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．50
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．50
第四章 Facebook 付費營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．51
**節 Facebook 付費廣告簡介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．52
第二節 Facebook 付費廣告設計與投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．58
第三節解讀 Facebook 付費廣告數據????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．69
第四節 Facebook 付費廣告評估與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．71
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．73
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．73
第五章 YouTube 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．74
**節 YouTube 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．75
第二節 YouTube 基礎操作??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．81
第三節與拍客合作推廣????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．89
第四節 YouTube 營銷數據分析與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．96
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．105
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．106
第六章 Instagram 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．107
**節 Instagram 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．108
第二節 Instagram 賬戶注冊與內容發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．111
第三節 Instagram 基礎營銷??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．116
第四節 Instagram 付費廣告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．126
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．131
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．132
第七章 LinkedIn 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．133
**節 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．133
第二節 LinkedIn 公司主頁創建與專頁管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．134
第三節 LinkedIn 基礎營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．138
第四節 LinkedIn 付費廣告????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．142
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．151
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．152
第八章 Twitter 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．153
**節 Twitter 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．154
第二節 Twitter 賬戶創建與內容發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．157
第三節 Twitter 專頁管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．162
第四節 Twitter 營銷管理工具????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．167
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．173
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．174
第九章 Reddit 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．175
**節注冊 Reddit ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．176
第二節內容創建與互動??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．180
第三節 Reddit 付費廣告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．185
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．192
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．192
第十章 WhatsApp 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．193
**節概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．193
第二節 WhatsApp 營銷功能及應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．195
第三節 WhatsApp 群組營銷活動????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．200
第四節 WhatsApp 營銷成效分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．202
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．203
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．203
**節海外社會化媒體的發展歷程??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．4
第二節社會化媒體營銷的理論基礎??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．9
第三節主流社會化媒體平臺及其對跨境電商的價值????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．13
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．16
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．16
第二章海外社會化媒體營銷的基本范式??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．18
**節受眾??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．19
第二節內容??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．24
第三節渠道??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．25
第四節基本范式解析及其應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．29
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．31
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．31
第三章 Facebook 基礎營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．32
**節 Facebook 公共主頁及產品信息發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．33
第二節 Facebook 內容營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．42
第三節 Facebook 的受眾分析與管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．44
第四節 Facebook 內容營銷成效分析與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．47
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．50
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．50
第四章 Facebook 付費營銷????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．51
**節 Facebook 付費廣告簡介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．52
第二節 Facebook 付費廣告設計與投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．58
第三節解讀 Facebook 付費廣告數據????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．69
第四節 Facebook 付費廣告評估與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．71
本章總結??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．73
本章習題??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．73
第五章 YouTube 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．74
**節 YouTube 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．75
第二節 YouTube 基礎操作??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．81
第三節與拍客合作推廣????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．89
第四節 YouTube 營銷數據分析與優化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．96
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．105
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．106
第六章 Instagram 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．107
**節 Instagram 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．108
第二節 Instagram 賬戶注冊與內容發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．111
第三節 Instagram 基礎營銷??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．116
第四節 Instagram 付費廣告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．126
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．131
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．132
第七章 LinkedIn 營銷應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．133
**節 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．133
第二節 LinkedIn 公司主頁創建與專頁管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．134
第三節 LinkedIn 基礎營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．138
第四節 LinkedIn 付費廣告????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．142
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．151
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．152
第八章 Twitter 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．153
**節 Twitter 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．154
第二節 Twitter 賬戶創建與內容發布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．157
第三節 Twitter 專頁管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．162
第四節 Twitter 營銷管理工具????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．167
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．173
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．174
第九章 Reddit 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．175
**節注冊 Reddit ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．176
第二節內容創建與互動??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．180
第三節 Reddit 付費廣告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．185
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．192
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．192
第十章 WhatsApp 營銷應用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．193
**節概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．193
第二節 WhatsApp 營銷功能及應用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．195
第三節 WhatsApp 群組營銷活動????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．200
第四節 WhatsApp 營銷成效分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．202
本章總結????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．203
本章習題????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．203
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