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網絡經濟學(第二版) 版權信息
- ISBN：9787564237943
- 條形碼：9787564237943 ; 978-7-5642-3794-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡經濟學(第二版) 內容簡介
本書以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為系統地研究了網絡經濟學的基本理論。本書內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、信息與質量不確定、數字產品及其特性、網絡經濟中的供給與需求、網絡廣告與產品信息分析、營銷策略與成本效益分析、網絡產業的市場結構、網絡經濟與產業結構升級、網絡經濟創新與增長等方面。 再版內容增加改寫了如下內容：章緒論、第四章網絡經濟供給與需求、第五章網絡經濟商業模式、第六章網絡經濟中的企業行為、第八章網絡經濟市場績效衡量。本書系統地闡釋了網絡經濟的運行機制、本質特征以及內在規律，為新經濟條件下的企業微觀經濟活動和政府宏觀經濟政策提供理論依據。 本書的特點在于內容體系完整，邏輯結構清晰。理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發展的近期新情況。本書注重案例與理論知識的匹配性，大量選取國內外典型案例進行理論與應用分析，反映了網絡經濟發展的新情況。每章附案例和思考題，配教學課件（出版社官網下載）。
網絡經濟學(第二版) 目錄
再版說明/001
前言/001
**章 緒論/001
學習目標/001
**節 信息時代與網絡經濟/001
第二節 網絡經濟學的產生與發展/011
第三節 電子商務基礎/014
本章案例/021
思考題/022
第二章 信息與質量不確定/023
學習目標/023
**節 市場信號/024
第二節 “檸檬市場”經濟學/027
第三節 網絡經濟中的信息傳遞模式/031
第四節 質量與中間商/036
第五節 中介與合同/041
本章案例/044
思考題/046
第三章數字產品及其特性/047
學習目標/047
**節 信息與信息商品/047
第二節 數字產品/056
第三節 數字產品的性質/062
第四節 數字產品的成本及效用/067
本章案例/071
思考題/073
第四章 網絡經濟供給與需求
學習目標/074
**節 網絡外部性與正反饋/074
第二節 網絡經濟中的供給與需求/087
第三節 雙邊市場/091
本章案例/100
思考題/103
第五章 網絡經濟商業模式/104
學習目標/104
**節 商業模式初探/104
第二節 商業模式畫布分析/109
第三節 互聯網經濟中常見的商業模式/117
本章案例/119
思考題/120
第六章 網絡經濟中的企業行為/121
學習目標/121
**節 企業組織理論/121
第二節 進入和標準/124
第三節 網絡經濟企業策略/128
本章案例/132
思考題/134
第七章 網絡產業市場結構/135
學習目標/135
**節 市場結構/135
第二節 網絡市場/140
第三節 網絡市場結構/143
本章案例/160
思考題/181
第八章 網絡經濟市場績效衡量/182
學習目標/182
**節 市場效率/182
第二節 市場失靈/183
第三節 網絡經濟市場績效分析/186
本章案例/191
思考題/196
第九章 網絡經濟與產業結構升級/197
學習目標/197
**節 網絡產業概述/197
第二節 產業結構變遷理論/202
第三節 網絡經濟與產業結構/207
本章案例/215
思考題/217
第十章 網絡經濟創新與增長/218
學習目標/218
**節 網絡經濟創新/218
第二節 經濟增長與經濟周期理論/227
第三節 網絡經濟增長與周期/235
本章案例/242
思考題/244
參考文獻/245
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