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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302578154
- 條形碼：9787302578154 ; 978-7-302-57815-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》兼顧理論性與實踐性，前沿性與應用性，一方面系統講解市場營銷環境分析、市場分析、競爭分析、營銷戰略與策略等市場營銷核心理論，介紹營銷理論的前沿領域和z新發展，如增加了社會媒體營銷、全渠道與新零售、企業與消費者共創價值等相關內容；另一方面緊密結合當前營銷環境，精心設計、收集和整理了大量國內外z新營銷案例和企業營銷實例、營銷訓練、營銷新視野等內容，這些內容不僅增強了本書的可讀性和趣味性，更能幫助學生理解和掌握市場營銷理論及其應用，有利于培養學生分析問題、解決問題的實踐能力，同時也有助于實務工作者進一步思考和探討市場營銷理論在實際工作中的應用。
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》全面、系統地研究和講解市場營銷理論的結構和內容，強調對基本概念和基本理論的把握和理解；注重對企業營銷實踐的**發展的介紹和分析，涵蓋了市場營銷經典理論和**研究成果；以大量很好企業營銷案例和閱讀資料幫助學習者理解市場營銷學的基本理念、分析方法和實際運用；注重引導學習者用市場營銷的基本理論分析企業營銷實踐，培養學習者的市場營銷學理論素養和分析解決實際問題的能力。 《市場營銷學》體系完整、邏輯嚴密，結合作者團隊多年的成功教學經驗，形成了本書的內容體系和結構。《市場營銷學》可作為普通高等院校，特別是應用型本科院校經濟管理類相關專業市場營銷課程的教材，也可作為企業經營者和市場營銷人員在營銷實踐中的參考用書。
市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷的功能與作用
一、市場營銷的功能
二、市場營銷的作用
第二節 市場營銷學的產生與發展
一、市場營銷學的產生
二、市場營銷學的發展歷程
三、市場營銷學在中國的傳播與發展
第三節 市場與市場營銷
一、市場的定義及類型
二、市場營銷的含義
第四節 市場營銷與相關學科
一、相關學科
二、市場營銷的重要性
本章小結
課后習題
第二章 市場營銷哲學的演變
**節 市場營銷觀念發展
一、傳統的市場營銷觀念
二、市場營銷觀念
三、客戶觀念
四、社會市場營銷觀念
五、大市場營銷觀念
六、綠色市場營銷觀念
第二節 市場營銷組合
一、企業導向的市場營銷組合
二、顧客導向的市場營銷組合
三、以關系為導向的市場營銷組合
第三節 市場營銷哲學的發展新趨勢
一、企業營銷道德與社會責任
二、國際營銷
三、數字營銷
本章小結
課后習題
第三章 營銷戰略計劃與營銷管理
**節 戰略計劃
一、戰略、策略、戰術
二、戰略計劃過程
三、戰略計劃過程中的市場導向
第二節 市場營銷戰略
一、營銷戰略的含義
二、營銷戰略的作用
三、營銷戰略的特點
四、營銷戰略的基本框架
五、營銷戰略的形成
第三節 營銷戰略的分析方法
一、SWOT分析法
二、波士頓矩陣法
三、通用電氣矩陣法
第四節 市場營銷管理
一、市場營銷管理的實質
二、市場營銷管理的任務
三、市場營銷管理的過程
四、市場營銷信息系統
本章小結
課后習題
第四章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的概念
二、市場營銷環境的特點及重要性
第二節 企業的微觀環境
一、企業
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、社會公眾
第三節 企業的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
本章小結
課后習題
……
第五章 市場營銷調查與市場需求
第六章 消費者市場分析
第七章 組織市場分析
第八章 競爭者分析與競爭戰略
第九章 目標市場戰略
第十章 產品策略
第十一章 定價策略
第十二章 分銷策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場營銷管理
參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
武文珍,上海電機學院副教授，管理學博士。主要講授的課程：市場營銷學、管理學原理、廣告學課程等。也做一些市場營銷和企業管理的職業培訓。主持教育部人文社會基金1項；參與了國家自然基金、教育部人文社會基金、省部級研究課題5項。在國內經濟管理核心類期刊發表論文20余篇，其中包括《管理評論》、《外國經濟與管理》、《商業研究》等，其中1篇并被《中國人民大學書報資料中心》全文轉載。出版專著一部，參著兩部。獲得校級重點課程一項，上海市重點課程一項。
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