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品牌策劃與管理(第4版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300295169
- 條形碼：9787300295169 ; 978-7-300-29516-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌策劃與管理(第4版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 本書特色
作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規劃流程，對品牌理論體系予以全新架構。全書始終將品牌理論與整合營銷傳播理論的實踐作為起點與終點，圍繞品牌策劃或整合營銷傳播的實際運作環流程，以形而上的理論提煉作為指導，以形而下的實際運用作為目的，形成學以致用的研究導向。
品牌策劃與管理(第4版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內容簡介
作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規劃流程，對品牌理論體系予以全新架構。全書始終將品牌理論與整合營銷傳播理論的實踐作為起點與終點，圍繞品牌策劃或整合營銷傳播的實際運作環流程，以形而上的理論提煉作為指導，以形而下的實際運用作為目的，形成學以致用的研究導向。
品牌策劃與管理(第4版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄
●章品牌基本概念
節品牌概念的衍生
第2節品牌的本質與構成
第3節品牌的作用
第2章品牌戰略實施的環境分析
節品牌市場環境分析
第2節品牌市場競爭分析
第3節品牌傳播競爭分析
第4節品牌傳播對象分析
第3章品牌定位與品牌個性識別策劃
節品牌定位原理
第2節品牌定位決策
第3節品牌定位評估與管理
第4節品牌個性識別策劃
第4章品牌文化戰略策劃
節品牌文化概述
第2節品牌文化戰略
第5章品牌形象識別策劃
節品牌名稱策劃
第2節品牌標志及視覺風格策劃
第3節品牌商品包裝設計
第6章品牌傳播策略
節品牌傳播的基本概念
第2節品牌傳播媒介
第3節品牌傳播策略
第7章品牌營銷戰略與管理
節品牌營銷戰略
第2節品牌管理
第3節品牌維護
第4節品牌危機管理
第8章品牌延伸戰略與管理
節品牌延伸的原理
第2節品牌延伸的決策
第3節品牌產品線延伸的決策
第9章品牌資產評估與管理
節品牌資產的基本概念
第2節品牌資產價值的評估
第3節創建品牌附加價值
0章品牌化戰略與管理
節品牌化的趨勢
第2節品牌化的障礙
第3節品牌化管理決策
參考文獻
后記
節品牌概念的衍生
第2節品牌的本質與構成
第3節品牌的作用
第2章品牌戰略實施的環境分析
節品牌市場環境分析
第2節品牌市場競爭分析
第3節品牌傳播競爭分析
第4節品牌傳播對象分析
第3章品牌定位與品牌個性識別策劃
節品牌定位原理
第2節品牌定位決策
第3節品牌定位評估與管理
第4節品牌個性識別策劃
第4章品牌文化戰略策劃
節品牌文化概述
第2節品牌文化戰略
第5章品牌形象識別策劃
節品牌名稱策劃
第2節品牌標志及視覺風格策劃
第3節品牌商品包裝設計
第6章品牌傳播策略
節品牌傳播的基本概念
第2節品牌傳播媒介
第3節品牌傳播策略
第7章品牌營銷戰略與管理
節品牌營銷戰略
第2節品牌管理
第3節品牌維護
第4節品牌危機管理
第8章品牌延伸戰略與管理
節品牌延伸的原理
第2節品牌延伸的決策
第3節品牌產品線延伸的決策
第9章品牌資產評估與管理
節品牌資產的基本概念
第2節品牌資產價值的評估
第3節創建品牌附加價值
0章品牌化戰略與管理
節品牌化的趨勢
第2節品牌化的障礙
第3節品牌化管理決策
參考文獻
后記
展開全部
品牌策劃與管理(第4版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介
程宇寧，現任重慶工商大學廣告學教授、重慶創意產業發展研究所所長。為中國廣告協會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、2003中國當代杰出廣告人、湖南省杰出廣告人、重慶社會科學專家庫專家。主持過多項知名品牌的廣告策劃與創意執行項目。主要研究方向是創意產業理論與實踐、品牌策劃、視覺傳播與表現等。著有《廣告策劃教程》《廣告文案創意——引起受眾對品牌認知的表現藝術》《廣告創意——從抽象到具象的形象思維》《品牌策劃與管理》《整合營銷傳播——品牌傳播的策劃、創意與管理》《品牌策劃與推廣——策略規劃與整合傳播的流程、工具與方法》《重慶創意產業發展報告(2014)》《互聯網生態——重構商業規則》等書。
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