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新媒體數據分析 版權信息
- ISBN：9787302571384
- 條形碼：9787302571384 ; 978-7-302-57138-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體數據分析 本書特色
本書將新媒體運營和新媒體內容生產通過數據分析結合到一起，讓數據分析貫穿新媒體產品的生產始終，使讀者通過掌握數據分析的能力來培養新媒體相關的技能。同時重視實例應用，通過大量的當下流行的新媒體產品實例講述數據分析在新媒體運營中的作用，同時通過大量近期數據新聞產品實例的講述讓讀者對新聞內容生產有全新的認知，并通過數據可視化的方式將數據分析報告和數據新聞生產統一到一起。
新媒體數據分析 內容簡介
新媒體數據分析是數據分析技術在新媒體運營與內容生產中的應用，主要包括新媒體的數據化運營以及數據新聞制作兩個領域。目前，數據分析在新媒體行業的應用類圖書大多集中在各自的優勢領域，本書從數據思維切入，系統性地講述數據分析在新媒體行業中的應用。“數據思維”是本書闡述的核心，希望它引起新媒體從業者的重視，并將其與創造性思維共同應用到新媒體采寫技術、編輯技術和運營技術中去。本書首先從數據本身和數據的應用切入，讓讀者感知數據的魅力及其強大的生命力和功能性，認識到數據已成為媒體行業發展的重要助力；然后講述數據與決策的關系，將理性決策運用到新媒體運營中，以目前主流的新媒體平臺系統闡述數據化運營方法；很后以目前熱門的融合新聞報道為切入點，重點突出媒體融合后新聞報道中數據的作用，進而通過大量案例系統闡述數據新聞的制作過程。 本書適合新媒體運營及新媒體內容生產的學習者和從業者使用，也可作為本科院校新媒體數據分析課程的教學用書。
新媒體數據分析 目錄
**章 數據
**節 數據的概念與特征
一、觀察事實的結果——數據
二、數值數據與多樣化數據
三、數據的規律性與變異性
第二節 數據的商業價值
一、數據的搜集與價值轉換
二、建設數據倉庫
三、從數據看商業價值
第三節 大數據的行業應用
一、改善醫療保健和公共衛生
二、監控市場營銷和網絡輿情
三、連接社交媒體和電商平臺
第二章 大數據應用場景與新媒體
**節 把“話筒”給到每一個人
一、打破“媒體人”門檻
二、找到市場領域
三、內容為王
四、新媒體經濟
五、精準營銷
六、過度繁榮與激烈競爭
第二節 打破傳統媒體的安逸
一、人工智能的橫空出世
二、新媒體挑戰權威
第三節 推動媒體融合
一、傳統媒體與新媒體的結合
二、全媒體記者
第三章 數據分析與決策的關系
**節 提出問題
一、問題與需求
二、決策的特性
三、決策模型
第二節 利用數據信息得出正確的結論
一、建設大數據平臺
二、用數據支撐決策
三、動態的決策
第三節 連接數據團隊與決策者
一、培養專業的數據人才
二、連接數據團隊與決策者
三、每個人都是數據決策者
第四章 大數據+新媒體運營
**節 用數據思維代替經驗判斷
一、什么是數據思維
二、說事實而不說觀點
三、不預設立場
四、演繹而不是歸納
第二節 微信的數據化運營策略
一、公眾號的定位
二、公眾號的初始化
三、留住核心用戶
四、利用后臺數據對公眾號運營進行優化
第三節 微博的數據化運營策略
一、微博設定目的
二、選擇垂直領域
三、時效與節奏
四、策劃與角度
五、情感與態度
六、內容優化
……
第五章 整合新聞報道中的數據分析
第六章 數據新聞
第七章 數據新聞制作
參考文獻
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