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跨境電商營銷(附活頁練習冊微課版21世紀高職高專規劃教材)/跨境電子商務系列 版權信息
- ISBN：9787300294353
- 條形碼：9787300294353 ; 978-7-300-29435-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商營銷(附活頁練習冊微課版21世紀高職高專規劃教材)/跨境電子商務系列 內容簡介
本教材以一家傳統外貿公司轉型為跨境電商公司并開展跨境電商營銷活動為主線，以“師傅帶徒弟”的方式構建學習情境，引導學生參與每個學習活動，一步步開展跨境電商營銷認知、跨境電商市場機會分析、跨境電商商品文案與廣告、跨境電商促銷活動、搜索引擎優化、視頻營銷、社交媒體、跨境電商品牌出海、跨境電商營銷實施效果評價的學習任務。每個學習任務分為若干項學習活動，包括作業與評價活動，要求學生分小組完成項目練習和軟件實操，并完成自評、互評、反思，很后由教師評價，讓學生在做中學、做中思。
本教材可以作為高職院校、應用型本科跨境電商、靠前經濟與貿易、靠前商務、電子商務等專業課程的參考教材，也可供跨境電商相關企業培訓使用。
跨境電商營銷(附活頁練習冊微課版21世紀高職高專規劃教材)/跨境電子商務系列 目錄
學習任務一 跨境電商營銷認知/1
學習活動1 跨境電商營銷崗位認知/3
學習活動2 跨境電商營銷思維認知/7
學習任務二 跨境電商市場機會分析/13
學習活動1 制定跨境電商營銷調研方案/15
學習活動2 跨境電商宏觀環境分析/22
學習活動3 跨境電商中觀環境分析/27
學習活動4 跨境電商微觀環境分析/31
學習任務三 跨境電商商品文案與廣告/39
學習活動1 跨境電商文案策劃與寫作/41
學習活動2 跨境電商網絡廣告策劃/49
學習活動3 跨境電商網絡廣告投放/59
學習任務四 跨境電商促銷活動/76
學習活動1 節日促銷策劃/78
學習活動2 事件營銷策劃/93
學習活動3 網紅營銷策劃/99
學習任務五 搜索引擎優化/106
學習活動1 搜索引擎推廣/108
學習活動2 設計搜索引擎優化方案/110
學習任務六 視頻營銷/123
學習活動1 視頻營銷策劃/125
學習活動2 視頻營銷發布/127
學習任務七 社交媒體/139
學習活動1 主要社交媒體認知/141
學習活動2 Facebook注冊和營銷/145
學習活動3 Instagram注冊和營銷/162
學習活動4 Pinterest注冊和營銷/177
學習任務八 跨境電商企業品牌出海/190
學習活動1 跨境電商企業品牌出海認知/192
學習活動2 跨境電商企業品牌出海機遇分析/195
學習活動3 跨境電商企業品牌出海路徑/200
學習任務九 跨境電商營銷實施效果評價/211
學習活動1 跨境電商營銷實施效果評價體系/213
學習活動2 跨境電商營銷實施效果評價方法和指標/216
參考文獻/232
學習活動1 跨境電商營銷崗位認知/3
學習活動2 跨境電商營銷思維認知/7
學習任務二 跨境電商市場機會分析/13
學習活動1 制定跨境電商營銷調研方案/15
學習活動2 跨境電商宏觀環境分析/22
學習活動3 跨境電商中觀環境分析/27
學習活動4 跨境電商微觀環境分析/31
學習任務三 跨境電商商品文案與廣告/39
學習活動1 跨境電商文案策劃與寫作/41
學習活動2 跨境電商網絡廣告策劃/49
學習活動3 跨境電商網絡廣告投放/59
學習任務四 跨境電商促銷活動/76
學習活動1 節日促銷策劃/78
學習活動2 事件營銷策劃/93
學習活動3 網紅營銷策劃/99
學習任務五 搜索引擎優化/106
學習活動1 搜索引擎推廣/108
學習活動2 設計搜索引擎優化方案/110
學習任務六 視頻營銷/123
學習活動1 視頻營銷策劃/125
學習活動2 視頻營銷發布/127
學習任務七 社交媒體/139
學習活動1 主要社交媒體認知/141
學習活動2 Facebook注冊和營銷/145
學習活動3 Instagram注冊和營銷/162
學習活動4 Pinterest注冊和營銷/177
學習任務八 跨境電商企業品牌出海/190
學習活動1 跨境電商企業品牌出海認知/192
學習活動2 跨境電商企業品牌出海機遇分析/195
學習活動3 跨境電商企業品牌出海路徑/200
學習任務九 跨境電商營銷實施效果評價/211
學習活動1 跨境電商營銷實施效果評價體系/213
學習活動2 跨境電商營銷實施效果評價方法和指標/216
參考文獻/232
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跨境電商營銷(附活頁練習冊微課版21世紀高職高專規劃教材)/跨境電子商務系列 節選
在消費升級驅動下的整個跨境電商產業的供應鏈優化升級始終圍繞著兩個終極目標展開，即降本和增值。跨境電商營銷也是圍繞這兩個目標展開的，營銷的兩個抓手即通過流量的精細化運營，提高營銷效率來降低成本；通過塑造品牌來創造溢價和增值。只有當物聯網將所有物品與每個人連接起來，生產和分配的邊際成本降低的時候，技術給消費者帶來的利益才會增長。菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾經說：“營銷就是比競爭對手更加有利潤地滿足顧客的需求。”因此，跨境電商營銷是技術驅動下圍繞“人”這個核心實現成本效率和企業價值*大化。
跨境電商營銷(附活頁練習冊微課版21世紀高職高專規劃教材)/跨境電子商務系列 作者簡介
王婧，副教授，浙江金融職業學院國際商務專業主任。主要從事跨境電商營銷和供應鏈的教學和研究。主持國家及省級教科研項目近10項，發表學術論文10余篇，主編教材3部，榮獲***教學成果獎2次。首批***職業教育跨境電子商務教師教學創新團隊成員。 方葉，講師，浙江金融職業學院跨境電商專業教師。主要從事跨境電商營銷和的教學和研究。 張若洲，浙江金融職業學院國際商務專業教師。主要從事跨境電商供應鏈和的教學和研究。
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