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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115565822
- 條形碼：9787115565822 ; 978-7-115-56582-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材) 本書特色
?近百個二維碼鏈接網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源 ?新增內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)營銷、社群營銷、直播營銷、短視頻營銷和移動營銷等 ?提供課件、教案、視頻案例、實(shí)訓(xùn)項目、習(xí)題及答案、模擬試卷、教學(xué)輔助視頻等資料。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡介
本書以理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合為基本原則，分三篇對網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)營銷工具等相關(guān)知識進(jìn)行了介紹。根據(jù)每章的理論和實(shí)踐要求，本書設(shè)計了案例、示例、想一想等欄目以突出實(shí)用性。本書的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析；基于網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)口碑、位置、社交網(wǎng)絡(luò)、場景、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、跨境電商等的網(wǎng)絡(luò)營銷策略；搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動營銷工具、平臺營銷工具等網(wǎng)絡(luò)營銷工具。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材) 目錄
第 一篇 基礎(chǔ)篇
第 一章 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 智能化養(yǎng)豬，網(wǎng)易味央黑豬開賣
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)
三、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析的內(nèi)容
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 淘品牌應(yīng)對營銷環(huán)境變化之戰(zhàn)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
二、網(wǎng)絡(luò)微觀環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的對象與內(nèi)容
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的過程
三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
四、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查抽樣方法
第三章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 Viralnova：瞄準(zhǔn)并直擊Facebook女性用戶的痛點(diǎn)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場與購買行為分析
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求與行為特征
二、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程
一、誘發(fā)需求
二、收集信息
三、比較選擇
四、購買決策
五、購后評價
第二篇 策略篇
第四章 基于網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 《原生之罪》品牌植入廣告獲贊
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評估
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
第五章 基于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 3 15“辣條事件”，麻辣王子贏了所有
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概述
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的構(gòu)成要素
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞寫作
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞發(fā)布
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)概述
二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的概念及應(yīng)遵循的原則
三、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的應(yīng)對策略
第六章 基于網(wǎng)絡(luò)口碑的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 小紅書App的口碑效應(yīng)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)口碑的概念及特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的法則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的“5T”模型
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的策略和技巧
第三節(jié) 負(fù)面口碑的控制與管理
一、負(fù)面口碑的傳播動機(jī)
二、有效管理負(fù)面口碑
第七章 基于位置的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 盒馬鮮生基于位置的O2O模式
第 一節(jié) LBS營銷
一、LBS營銷的特點(diǎn)
二、LBS營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) LBS營銷模式
一、簽到模式：*早的LBS營銷模式
二、LBS+地圖模式：*核心的LBS營銷模式
三、LBS+O2O模式：支持行業(yè)轉(zhuǎn)型的LBS營銷模式
四、LBS+SNS模式：*熱門的LBS營銷模式
五、LBS+廣告模式：普遍適用的LBS營銷模式
第八章 基于社交網(wǎng)絡(luò)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 小紅書——標(biāo)記你的生活
第 一節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、SNS的定義
二、基于社交網(wǎng)絡(luò)的營銷概述
第二節(jié) SNS營銷的運(yùn)營
一、受眾分析與獲取
二、SNS營銷平臺的選擇
三、SNS營銷方法的選擇
四、用戶維系
五、評價反饋
第三節(jié) 社群營銷與“網(wǎng)紅”營銷
一、社群概述
二、社群營銷策略
三、“網(wǎng)紅”營銷
第九章 基于場景的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 樂刻運(yùn)動聯(lián)袂淘寶網(wǎng)玩轉(zhuǎn)場景新營銷
第 一節(jié) 場景營銷概述
一、場景營銷的概念
二、場景營銷的五力模型
三、場景營銷的技術(shù)支持
第二節(jié) 場景營銷的模式
一、場景體驗主導(dǎo)型場景營銷
二、虛擬場景主導(dǎo)型場景營銷
三、連接與互動主導(dǎo)型場景營銷
第三節(jié) 場景營銷的應(yīng)用
一、場景營銷的應(yīng)用流程
二、場景營銷的應(yīng)用與實(shí)例
第十章 基于內(nèi)容的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 江小白俘獲新一代年輕消費(fèi)者
第 一節(jié) 內(nèi)容營銷策略
一、內(nèi)容營銷的定義及特點(diǎn)
二、開展內(nèi)容營銷的要點(diǎn)
三、開展內(nèi)容營銷的切入點(diǎn)
第二節(jié) 內(nèi)容營銷的應(yīng)用（一）——IP營銷
一、IP營銷概述
二、IP營銷策略
三、IP營銷的開展形式
四、IP營銷的技巧
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的應(yīng)用（二）
一、情感營銷
二、事件營銷
三、饑餓營銷
第十一章 基于數(shù)據(jù)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 趣多多大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營銷
第 一節(jié) 數(shù)據(jù)營銷概述
一、數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢
二、數(shù)據(jù)營銷面臨的挑戰(zhàn)
三、數(shù)據(jù)營銷的實(shí)施
第二節(jié) 精準(zhǔn)營銷
一、精準(zhǔn)營銷概述
二、精準(zhǔn)洞察用戶需求
三、精準(zhǔn)營銷應(yīng)用
第三節(jié) 數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
一、數(shù)據(jù)營銷+影視
二、數(shù)據(jù)營銷+旅游
三、數(shù)據(jù)營銷+廣告
第四節(jié) 基于數(shù)據(jù)的跨界營銷
一、跨界營銷的定義
二、跨界營銷的原則
三、跨界營銷的模式
第十二章 基于跨境電商的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 2020年的亞馬遜會員日
第 一節(jié) 跨境電商營銷活動的主要平臺
一、跨境電商營銷概述
二、主要出口跨境電商平臺簡介
第二節(jié) 目標(biāo)客戶分析
一、主要國家電商市場概況
二、搜索目標(biāo)客戶
第三節(jié) 跨境電商的選品、發(fā)布和定價策略
一、跨境電商選品策略
二、跨境電商產(chǎn)品發(fā)布策略
三、跨境電商定價策略
第四節(jié) 跨境電商營銷推廣策略
一、店鋪和平臺營銷
二、社交媒體營銷
第三篇 工具篇
第十三章 搜索引擎營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 BMW的搜索引擎營銷策略
第 一節(jié) 搜索引擎營銷概述
一、用戶搜索類型
二、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次
第二節(jié) 搜索引擎競價廣告
一、搜索引擎競價廣告概述
二、搜索引擎競價廣告的特點(diǎn)
三、關(guān)鍵詞選擇策略
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
二、網(wǎng)站優(yōu)化
三、網(wǎng)站外鏈建設(shè)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 阿爾卑斯《愛來 運(yùn)轉(zhuǎn)》微電影
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢
二、視頻營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的表現(xiàn)形式
一、網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷
二、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇營銷
三、微電影營銷
四、視頻博客營銷
五、“鬼畜”視頻營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷
一、網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式
二、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式
三、網(wǎng)絡(luò)直播銷售技巧
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營銷策略
二、網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意營銷策略
三、網(wǎng)絡(luò)視頻的連鎖傳播營銷策略
四、網(wǎng)絡(luò)視頻的互動體驗營銷策略
五、網(wǎng)絡(luò)視頻病毒的營銷策略
六、傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播策略
第十五章 移動營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 支付寶“集五福”
第 一節(jié) 移動營銷概述
一、移動營銷的定義
二、移動營銷模型
三、移動營銷的優(yōu)勢及局限
第二節(jié) IM營銷
一、QQ營銷
二、阿里旺旺營銷
第三節(jié)App營銷
一、App應(yīng)用商店優(yōu)化
二、App應(yīng)用商店的贏利模式
三、以App為載體的營銷模式
第四節(jié) 微營銷
一、微信營銷
二、微博營銷
第十六章 網(wǎng)上平臺營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 運(yùn)用社交類淘寶客打造店鋪爆款
第 一節(jié) 搜索平臺營銷
一、百度網(wǎng)盟推廣
二、百度知識營銷
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺營銷
一、直通車
二、淘寶客推廣
三、聚劃算
四、淘寶直播
參考文獻(xiàn)
更新勘誤表和配套資料索取示意圖
第 一章 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 智能化養(yǎng)豬，網(wǎng)易味央黑豬開賣
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)
三、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析的內(nèi)容
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 淘品牌應(yīng)對營銷環(huán)境變化之戰(zhàn)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
二、網(wǎng)絡(luò)微觀環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的對象與內(nèi)容
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的過程
三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
四、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查抽樣方法
第三章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 Viralnova：瞄準(zhǔn)并直擊Facebook女性用戶的痛點(diǎn)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場與購買行為分析
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求與行為特征
二、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程
一、誘發(fā)需求
二、收集信息
三、比較選擇
四、購買決策
五、購后評價
第二篇 策略篇
第四章 基于網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 《原生之罪》品牌植入廣告獲贊
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評估
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
第五章 基于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 3 15“辣條事件”，麻辣王子贏了所有
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概述
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的構(gòu)成要素
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞寫作
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞發(fā)布
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)概述
二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的概念及應(yīng)遵循的原則
三、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的應(yīng)對策略
第六章 基于網(wǎng)絡(luò)口碑的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 小紅書App的口碑效應(yīng)
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)口碑的概念及特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的法則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的“5T”模型
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的策略和技巧
第三節(jié) 負(fù)面口碑的控制與管理
一、負(fù)面口碑的傳播動機(jī)
二、有效管理負(fù)面口碑
第七章 基于位置的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 盒馬鮮生基于位置的O2O模式
第 一節(jié) LBS營銷
一、LBS營銷的特點(diǎn)
二、LBS營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) LBS營銷模式
一、簽到模式：*早的LBS營銷模式
二、LBS+地圖模式：*核心的LBS營銷模式
三、LBS+O2O模式：支持行業(yè)轉(zhuǎn)型的LBS營銷模式
四、LBS+SNS模式：*熱門的LBS營銷模式
五、LBS+廣告模式：普遍適用的LBS營銷模式
第八章 基于社交網(wǎng)絡(luò)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 小紅書——標(biāo)記你的生活
第 一節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、SNS的定義
二、基于社交網(wǎng)絡(luò)的營銷概述
第二節(jié) SNS營銷的運(yùn)營
一、受眾分析與獲取
二、SNS營銷平臺的選擇
三、SNS營銷方法的選擇
四、用戶維系
五、評價反饋
第三節(jié) 社群營銷與“網(wǎng)紅”營銷
一、社群概述
二、社群營銷策略
三、“網(wǎng)紅”營銷
第九章 基于場景的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 樂刻運(yùn)動聯(lián)袂淘寶網(wǎng)玩轉(zhuǎn)場景新營銷
第 一節(jié) 場景營銷概述
一、場景營銷的概念
二、場景營銷的五力模型
三、場景營銷的技術(shù)支持
第二節(jié) 場景營銷的模式
一、場景體驗主導(dǎo)型場景營銷
二、虛擬場景主導(dǎo)型場景營銷
三、連接與互動主導(dǎo)型場景營銷
第三節(jié) 場景營銷的應(yīng)用
一、場景營銷的應(yīng)用流程
二、場景營銷的應(yīng)用與實(shí)例
第十章 基于內(nèi)容的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 江小白俘獲新一代年輕消費(fèi)者
第 一節(jié) 內(nèi)容營銷策略
一、內(nèi)容營銷的定義及特點(diǎn)
二、開展內(nèi)容營銷的要點(diǎn)
三、開展內(nèi)容營銷的切入點(diǎn)
第二節(jié) 內(nèi)容營銷的應(yīng)用（一）——IP營銷
一、IP營銷概述
二、IP營銷策略
三、IP營銷的開展形式
四、IP營銷的技巧
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的應(yīng)用（二）
一、情感營銷
二、事件營銷
三、饑餓營銷
第十一章 基于數(shù)據(jù)的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 趣多多大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營銷
第 一節(jié) 數(shù)據(jù)營銷概述
一、數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢
二、數(shù)據(jù)營銷面臨的挑戰(zhàn)
三、數(shù)據(jù)營銷的實(shí)施
第二節(jié) 精準(zhǔn)營銷
一、精準(zhǔn)營銷概述
二、精準(zhǔn)洞察用戶需求
三、精準(zhǔn)營銷應(yīng)用
第三節(jié) 數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
一、數(shù)據(jù)營銷+影視
二、數(shù)據(jù)營銷+旅游
三、數(shù)據(jù)營銷+廣告
第四節(jié) 基于數(shù)據(jù)的跨界營銷
一、跨界營銷的定義
二、跨界營銷的原則
三、跨界營銷的模式
第十二章 基于跨境電商的營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 2020年的亞馬遜會員日
第 一節(jié) 跨境電商營銷活動的主要平臺
一、跨境電商營銷概述
二、主要出口跨境電商平臺簡介
第二節(jié) 目標(biāo)客戶分析
一、主要國家電商市場概況
二、搜索目標(biāo)客戶
第三節(jié) 跨境電商的選品、發(fā)布和定價策略
一、跨境電商選品策略
二、跨境電商產(chǎn)品發(fā)布策略
三、跨境電商定價策略
第四節(jié) 跨境電商營銷推廣策略
一、店鋪和平臺營銷
二、社交媒體營銷
第三篇 工具篇
第十三章 搜索引擎營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 BMW的搜索引擎營銷策略
第 一節(jié) 搜索引擎營銷概述
一、用戶搜索類型
二、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次
第二節(jié) 搜索引擎競價廣告
一、搜索引擎競價廣告概述
二、搜索引擎競價廣告的特點(diǎn)
三、關(guān)鍵詞選擇策略
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
二、網(wǎng)站優(yōu)化
三、網(wǎng)站外鏈建設(shè)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 阿爾卑斯《愛來 運(yùn)轉(zhuǎn)》微電影
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢
二、視頻營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的表現(xiàn)形式
一、網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷
二、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇營銷
三、微電影營銷
四、視頻博客營銷
五、“鬼畜”視頻營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷
一、網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式
二、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式
三、網(wǎng)絡(luò)直播銷售技巧
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營銷策略
二、網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意營銷策略
三、網(wǎng)絡(luò)視頻的連鎖傳播營銷策略
四、網(wǎng)絡(luò)視頻的互動體驗營銷策略
五、網(wǎng)絡(luò)視頻病毒的營銷策略
六、傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播策略
第十五章 移動營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 支付寶“集五福”
第 一節(jié) 移動營銷概述
一、移動營銷的定義
二、移動營銷模型
三、移動營銷的優(yōu)勢及局限
第二節(jié) IM營銷
一、QQ營銷
二、阿里旺旺營銷
第三節(jié)App營銷
一、App應(yīng)用商店優(yōu)化
二、App應(yīng)用商店的贏利模式
三、以App為載體的營銷模式
第四節(jié) 微營銷
一、微信營銷
二、微博營銷
第十六章 網(wǎng)上平臺營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例 運(yùn)用社交類淘寶客打造店鋪爆款
第 一節(jié) 搜索平臺營銷
一、百度網(wǎng)盟推廣
二、百度知識營銷
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺營銷
一、直通車
二、淘寶客推廣
三、聚劃算
四、淘寶直播
參考文獻(xiàn)
更新勘誤表和配套資料索取示意圖
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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材) 作者簡介
何曉兵，管理學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。兼任廣東省營銷學(xué)會理事。曾赴美國內(nèi)華達(dá)州立大學(xué)商學(xué)院市場營銷系訪學(xué)一年。主要任教“網(wǎng)絡(luò)營銷”“市場營銷”“網(wǎng)絡(luò)市場研究”等課程，主要研究領(lǐng)域為網(wǎng)絡(luò)營銷、危機(jī)管理。
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