中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
市場營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302571421
- 條形碼：9787302571421 ; 978-7-302-57142-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎(chǔ) 本書特色
本書以市場營銷項(xiàng)目為載體，將市場營銷相關(guān)知識分解為若干任務(wù)，先介紹市場營銷環(huán)境、市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與預(yù)測、市場購買行為分析，使學(xué)生在對市場營銷有了進(jìn)一步了解后著重掌握市場營銷戰(zhàn)略，其中既包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，也包括更為具體的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略和競爭性營銷戰(zhàn)略。同時(shí)本書盡可能體現(xiàn)時(shí)代特征，更多引入近幾年出現(xiàn)的介紹新型營銷方法，既把握時(shí)代發(fā)展，又能使學(xué)生產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)更強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)興趣。
市場營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容全面、體系完整，并結(jié)合高職高專教育特色，體現(xiàn)市場營銷學(xué)科的實(shí)踐性與應(yīng)用性。本書共分為5個(gè)項(xiàng)目16個(gè)任務(wù)模塊。每個(gè)任務(wù)模塊均以案例引導(dǎo)出重點(diǎn)內(nèi)容，文中穿插若干企業(yè)案例及思考題，將原本枯燥的文字變得鮮活、實(shí)際，更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。每個(gè)任務(wù)模塊很后均配有課后案例分析、實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目，實(shí)操性強(qiáng)，能鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力。 本書可作為高職高專經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可用于營銷人員培訓(xùn)及對市場營銷學(xué)感興趣的讀者或企業(yè)人員自主閱讀。
市場營銷基礎(chǔ) 目錄
目錄
項(xiàng)目1市場營銷學(xué)導(dǎo)論/001
任務(wù)1.1市場營銷學(xué)基本認(rèn)知/001
1.1.1市場營銷的核心概念/004
1.1.2市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展/011
1.1.3市場營銷學(xué)的邏輯框架/015
課后案例分析/016
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/017
任務(wù)1.2市場營銷職業(yè)認(rèn)知/017
1.2.1市場營銷職業(yè)/019
1.2.2市場營銷職業(yè)選擇與規(guī)劃/025
1.2.3市場營銷人員要求/035
課后案例分析/037
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/037
任務(wù)1.3市場營銷觀念發(fā)展認(rèn)知/038
1.3.1市場營銷觀念及其演進(jìn)/040
1.3.2顧客價(jià)值認(rèn)知/048
1.3.3企業(yè)價(jià)值鏈/055
課后案例分析/059
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/061
任務(wù)1.4市場營銷新發(fā)展/062
1.4.1綠色營銷/063
1.4.2體驗(yàn)營銷/070
1.4.3網(wǎng)絡(luò)營銷/075
1.4.4大數(shù)據(jù)營銷/082
課后案例分析/085
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/086
項(xiàng)目2市場與消費(fèi)者分析/088
任務(wù)2.1市場營銷環(huán)境分析/088
2.1.1營銷環(huán)境基本認(rèn)知/089
2.1.2宏觀營銷環(huán)境解讀/091
2.1.3中觀營銷環(huán)境解讀/096
2.1.4微觀營銷環(huán)境解讀/097
2.1.5營銷環(huán)境分析應(yīng)用/099
課后案例分析/100
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/101
任務(wù)2.2市場營銷信息獲得/101
2.2.1市場營銷信息認(rèn)知/103
2.2.2市場營銷信息系統(tǒng)認(rèn)知/105
2.2.3市場營銷調(diào)查認(rèn)知/106
2.2.4市場營銷預(yù)測認(rèn)知/108
2.2.5市場營銷決策認(rèn)知/110
課后案例分析/111
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/111
任務(wù)2.3消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為分析/112
2.3.1消費(fèi)者市場與行為/114
2.3.2消費(fèi)者購買決策過程及類型/115
2.3.3影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素/119
2.3.4影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素/123
課后案例分析/126
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/126
任務(wù)2.4組織市場與組織市場購買行為分析/127
2.4.1組織市場的類型和特點(diǎn)/129
2.4.2組織市場購買行為/131
課后案例分析/136
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/138
項(xiàng)目3市場營銷戰(zhàn)略分析/139
任務(wù)3.1目標(biāo)市場戰(zhàn)略/139
3.1.1如何進(jìn)行市場細(xì)分/140
3.1.2選擇目標(biāo)市場/146
3.1.3產(chǎn)品（服務(wù)）市場定位/150
課后案例分析/152
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/153
任務(wù)3.2競爭市場分析/157
3.2.1競爭者的識別與分析/158
3.2.2市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略認(rèn)知/161
3.2.3市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略認(rèn)知/164
3.2.4市場跟隨者戰(zhàn)略認(rèn)知/165
3.2.5市場利基者戰(zhàn)略認(rèn)知/166
課后案例分析/167
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/169
項(xiàng)目4市場營銷策略選擇/170
任務(wù)4.1產(chǎn)品策略分析/170
4.1.1產(chǎn)品的概念/171
4.1.2產(chǎn)品組合/174
4.1.3產(chǎn)品生命周期/177
4.1.4新產(chǎn)品開發(fā)/182
課后案例分析/186
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/186
任務(wù)4.2定價(jià)策略分析/187
4.2.1定價(jià)的構(gòu)成及影響因素/188
4.2.2企業(yè)定價(jià)的程序與定價(jià)方法/193
4.2.3企業(yè)定價(jià)的基本策略/199
課后案例分析/205
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/207
任務(wù)4.3渠道策略分析/209
4.3.1渠道的概念及功能/210
4.3.2渠道行為/214
4.3.3渠道設(shè)計(jì)策略/215
課后案例分析/227
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/228
任務(wù)4.4促銷策略分析/229
4.4.1促銷基本概念/230
4.4.2促銷組合/235
4.4.3人員推銷策略/237
4.4.4廣告策略/241
4.4.5公共關(guān)系策略/246
4.4.6營業(yè)推廣策略/249
課后案例分析/252
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/254
項(xiàng)目5市場營銷活動管理/256
任務(wù)5.1市場營銷計(jì)劃、組織與控制/256
5.1.1市場營銷活動策劃/257
5.1.2市場營銷活動組織/272
5.1.3市場營銷活動控制/276
課后案例分析/277
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/279
任務(wù)5.2可持續(xù)的市場營銷/279
5.2.1可持續(xù)營銷意義的認(rèn)知/281
5.2.2社會對于營銷的批評/283
5.2.3如何利用消費(fèi)者行為推動可持續(xù)營銷/285
5.2.4營銷倫理認(rèn)知/286
5.2.5社會責(zé)任對營銷的影響分析/288
課后案例分析/290
實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目/291
參考文獻(xiàn)/293
展開全部
市場營銷基礎(chǔ) 作者簡介
崔菁菁，吉林遼源市，1984年生，博士研究生，中共黨員，職業(yè)技術(shù)教育專業(yè)碩士導(dǎo)師，副教授，長春師范大學(xué)教師，市場營銷教研室主任，從事市場營銷教學(xué)工作近十年，現(xiàn)主要研究領(lǐng)域?yàn)樨?cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)職業(yè)技術(shù)教育，公開發(fā)表相關(guān)論文十余篇，主持及參與國j級、省級課題多項(xiàng)。
書友推薦
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
我與地壇
- >
李白與唐代文化
- >
朝聞道
- >
有舍有得是人生
- >
史學(xué)評論
- >
詩經(jīng)-先民的歌唱
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
本類暢銷
