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魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 版權(quán)信息
- ISBN：9787521731446
- 條形碼：9787521731446 ; 978-7-5217-3144-6
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 本書特色
經(jīng)典：暢銷數(shù)十個(gè)國家的大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典，關(guān)于聰明人怎樣看世界的作品，有口碑，也有市場。 燒腦：顛覆日常認(rèn)知，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式探索日常生活背后的世界，里面每個(gè)案例都來自生活，用簡單的語言來解釋那些雖然容易理解但不可能無師自通的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，看完會感嘆結(jié)論在意料之外，卻在情理之中。 有趣：革命性的思考、引人入勝的故事、不同尋常的分析，揭示事物表象之下真實(shí)的一面。 有用：打破慣性思維，教你如何更有效、更有創(chuàng)造力、更理智地觀察和思考。解決看似不可能解決的問題。 有大咖：薛兆豐、樊登、香帥、比爾·蓋茨、張瑋、羅振宇等力薦，亞馬遜、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等各大媒體推薦 高顏值：突破常規(guī)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物的套路，設(shè)計(jì)時(shí)尚，圓脊精裝，外封覆觸感膜，內(nèi)封特種紙印銀/印金，兼顧手感和質(zhì)感，值得收藏，也適合推薦他人閱讀
魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 內(nèi)容簡介
《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》，有趣的燒腦奇書，暢銷數(shù)十個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)學(xué)通識讀本，洞察行為的深層動機(jī)，像聰明人那樣看世界。 列維特和都伯納取材日常生活，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式來探索日常事物背后的世界：念書給嬰兒聽會不會使他日后成為一個(gè)好學(xué)生？游泳池比槍支還危險(xiǎn)？販毒集團(tuán)的結(jié)構(gòu)其實(shí)和麥當(dāng)勞的組織很像；父母教養(yǎng)方式的差異對孩子影響不大…… 話題五花八門，卻都與我們看待這個(gè)世界的方式有關(guān)。 《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1》確立了一個(gè)有悖于傳統(tǒng)智慧的觀點(diǎn)：如果說倫理道德代表了我們心目中理想的社會運(yùn)行模式，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)就是在向我們描述這個(gè)社會到底是如何運(yùn)行的。 同時(shí)，作者也展示了千方百計(jì)搜集來的各種數(shù)據(jù)————學(xué)校的考試成績、日本有名相撲手的秘密證據(jù)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的買賣記錄，甚至還有臥底黑社會的秘密日記。通過對這些數(shù)據(jù)的巧妙分析，作者得出了種種令人跌破眼鏡的結(jié)論。他們將教會你如何用數(shù)據(jù)分析你所看到的世界，告訴你真實(shí)的世界原來是這樣的…… 《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1》像一部偵探小說，只不過作者所要偵破的很終目標(biāo)不是“找到兇手”，而是“揭開真實(shí)世界的偽裝”。《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1》書中的幾乎每一個(gè)字都是對傳統(tǒng)智慧的顛覆，許多發(fā)現(xiàn)甚至可以稱得上驚世駭俗。
魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 目錄
《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》所獲贊譽(yù) // V
本書的由來 // XVII
引言 萬事萬物的隱秘一面 // 001
本部分提出了本書的中心思想：假如道德代表著人類對世界運(yùn)轉(zhuǎn)方式的期望，經(jīng)濟(jì)學(xué)就代表著其實(shí)際的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。
為什么傳統(tǒng)觀念常常是錯(cuò)的……“專家”—從犯罪學(xué)家到房地產(chǎn)中介，再到政治學(xué)家—如何歪曲事實(shí)……為何知道什么值得測評以及如何測評是理解現(xiàn)代生活的關(guān)鍵……究竟什么是“魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)”？
**章 教師與相撲力士有何共同點(diǎn)？ // 019
本章探討動機(jī)的優(yōu)點(diǎn)及陰暗面——作弊。誰會作弊？幾乎人人都會……作弊者如何作弊以及如何糾察作弊者……一家以色列托兒所的故事……700萬美國兒童的突然失蹤……芝加哥的作弊教師……為何放水輸球比作弊贏球更加惡劣……身為日本國技的相撲是否存在腐敗行為？……百吉餅商人的所見所聞：人類的誠實(shí)程度超出我們的意料。
第二章 為何三K黨和房地產(chǎn)中介是一路貨色？ // 061
本章論證了沒有什么的力量比信息更強(qiáng)大，特別是當(dāng)它被濫用的時(shí)候。揭露三K黨的機(jī)密……為何各種專家可以為所欲為地占你便宜……解決濫用信息的良方：互聯(lián)網(wǎng)……為何新車一旦有主，價(jià)值就會暴跌……破解房地產(chǎn)中介的暗號：“保養(yǎng)良好”的實(shí)際含義……特倫特·洛特的種族主義傾向是否比一般的《智者為王》選手更嚴(yán)重？……網(wǎng)上交友者會謊報(bào)哪些信息？
第三章 為何毒販還在與母親同住？ // 099
本章發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)觀念往往是由捏造信息、自身利益和方便之詞共同構(gòu)成的。為何專家經(jīng)常捏造數(shù)據(jù)；長期口腔異味這一術(shù)語的發(fā)明……如何提出好問題……素德·文卡特斯長年臥底毒販據(jù)點(diǎn)的離奇經(jīng)歷……為何賣淫者的收入要高于建筑師……強(qiáng)效可卡因的發(fā)明與尼龍絲襪的發(fā)明有何相似之處……強(qiáng)效可卡因是否是繼《吉姆·克勞法》之后對美國黑人打擊*嚴(yán)重的事件？
第四章 罪犯都去哪兒了？ // 133
本章分析了有關(guān)犯罪的說法哪些是真，哪些是假。尼古拉·齊奧塞斯庫——付出了慘重代價(jià)——-學(xué)到的有關(guān)墮胎的教訓(xùn)……為何20世紀(jì)60年代是罪犯的黃金年代……你認(rèn)為90年代的經(jīng)濟(jì)繁榮有抑制犯罪的作用？再想想看……為何死刑起不到震懾罪犯的作用……警察究竟是否能降低犯罪率？……監(jiān)獄，到處都是監(jiān)獄……識破紐約市的警界“奇跡”……槍究竟為何物？……為何早期毒販堪比微軟公司的百萬富翁，而后期的毒販卻只能比作Pets.com……超級獵手與老年人……犯罪終結(jié)者簡·羅：墮胎合法化如何顛覆一切。
第五章 怎樣才算完美父母？ // 167
本章從多個(gè)角度提出了一個(gè)迫切的問題：父母真的重要嗎？育兒從藝術(shù)向科學(xué)的轉(zhuǎn)變……為何育兒專家喜歡把父母嚇得半死……槍與游泳池，哪個(gè)更危險(xiǎn)？……恐懼經(jīng)濟(jì)學(xué)……養(yǎng)育過度與先天–后天之謎……為何說好學(xué)校的作用被你高估了……黑人與白人的成績之差與“被白人同化”……與提高孩子學(xué)習(xí)成績有關(guān)的八點(diǎn)和無關(guān)的八點(diǎn)。
第六章 完美父母續(xù)章 // 203
本章分析了正式為人父母后的**件事—給孩子起名—究竟有多重要。名叫贏家和輸家的一對兄弟……*黑人化和白人化的名字……文化隔離：為何《宋飛正傳》從來沒有進(jìn)入過黑人觀眾的50佳榜單……如果你的名字很難聽，你是否應(yīng)該改名？……上層名字與下層名字（以及名字在不同階層的演化）……小甜甜布蘭妮：是表現(xiàn)，而非原因……阿維娃是否會成為下一個(gè)麥迪遜？……父母給你取名的時(shí)候想向外界傳達(dá)什么信息。
后記 通往哈佛的兩條道路 // 235
附錄
房地產(chǎn)中介欺騙你的概率 // 239
《紐約時(shí)報(bào)雜志》“魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)”專欄文選 // 258
作者問答 // 284
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魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 節(jié)選
引言 萬事萬物的隱秘一面生活在20世紀(jì)90年代初的美國人，但凡稍微瞥一眼晚間新聞或日報(bào)，就會生出毛骨悚然之感。這完全不必大驚小怪。罪魁禍?zhǔn)拙褪欠缸铩７缸锫什粩嗯噬獛资觊g，美國城市的犯罪率曲線圖都呈直線上升的態(tài)勢。按此趨勢，現(xiàn)在似乎預(yù)示著世界的末日，正如我們所知的那樣：故意或過失槍殺案司空見慣；劫車、販毒、搶劫、強(qiáng)奸同樣屢見不鮮；暴力犯罪成了人們生活中揮之不去的恐怖陰影。“情況大有惡化之勢。”“未來會更加糟糕。”權(quán)威專家無一不如是預(yù)測。恐慌的制造者就是所謂的超級獵手：這個(gè)形象曾一度隨處可見，他在各大新聞周刊的封面上怒目圓睜，幾十厘米厚的政府報(bào)告中遍是他堂而皇之的身影；他是一個(gè)骨瘦如柴、浪蕩在大城市的小子，手握廉價(jià)槍支，內(nèi)心無所忌憚、殘忍無情。我們被告知，這樣的人數(shù)以千計(jì)，嗜血?dú)⒙镜囊淮鷮堰@個(gè)國家拖入無底深淵。1995年，犯罪學(xué)家詹姆斯·艾倫·福克斯為美國司法部長撰寫了一篇報(bào)告，稱青少年殺人案發(fā)生率將急劇上升。他認(rèn)為，樂觀估計(jì)，青少年殺人案在10年內(nèi)會上升15%；悲觀估計(jì)，則會增加一倍以上。“下一輪犯罪高峰期將來勢洶洶，”他說，“相比之下，連1995年都會變成美好的往昔。”其他犯罪學(xué)家、政治學(xué)家及同樣博學(xué)多識的預(yù)測專家都對未來做出了同樣可怕的預(yù)測，連克林頓總統(tǒng)也不例外。“我們要在6年內(nèi)扭轉(zhuǎn)局勢，遏制青少年犯罪，”克林頓稱，“否則將國無寧日。那時(shí)我的繼任者將無暇再對全球經(jīng)濟(jì)的良好機(jī)遇高談闊論，而是得忙于保護(hù)城市街道上人們的身家性命。”犯罪的蔓延似乎在所難免。然而接下來，犯罪率并沒有繼續(xù)攀升，反而開始下降，持續(xù)不斷地下降。犯罪率的下降有點(diǎn)兒不尋常：這是一次全面的下降，全美各地各種類別的犯罪都在減少；這是一次持續(xù)的下降，下降幅度逐年加大；這還是一次全然出乎意料的下降，對于那些做出相反預(yù)測的專家來說，尤其如此。這次形勢逆轉(zhuǎn)之迅猛令人震驚。青少年殺人案發(fā)率并沒有像詹姆斯·艾倫·福克斯所警示的那樣上升100%，甚至也沒有增長15%，反而在5年內(nèi)下降了50%。至2000年，美國的總體兇殺案發(fā)率已經(jīng)降至35年來*低。斗毆、汽車盜竊等幾乎各類犯罪的案發(fā)率同樣如此。雖然各類專家沒能料到犯罪率的下降（而早在他們做出聳人聽聞的預(yù)測時(shí)，犯罪率已經(jīng)出現(xiàn)了下降的苗頭），但此時(shí)他們卻開始爭先恐后地對這種現(xiàn)象做出解釋。他們提出的理論多數(shù)聽起來頭頭是道：一說是因?yàn)?0世紀(jì)90年代欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)形勢；一說是因?yàn)椤稑屩Ч苤品ā返钠占埃贿有一說是因?yàn)榧~約市施行的新治安策略。（1990年，紐約發(fā)生了2 262起兇殺案，而2005年只有540起。）這些理論不僅頭頭是道，還很振奮人心，因?yàn)楦鶕?jù)這些理論，犯罪率的下降得益于具體且短期的人為措施。如果槍支管制、巧妙的治安策略和提高工作報(bào)酬能夠降低犯罪率，那即是說鏟惡鋤奸的能力原來唾手可得。那么，等下一次犯罪猖獗—但愿不要—的時(shí)候，我們便有經(jīng)驗(yàn)可循了。這些理論似乎順暢無阻地從專家口中傳到了記者耳中，然后又進(jìn)入大眾的思維，并迅速上升為傳統(tǒng)觀念。但有一個(gè)問題：這些理論并不正確。還有另一大早已發(fā)生的因素促成了20世紀(jì)90年代犯罪率的驟降。這一因素早在20多年前便初見端倪，它涉及達(dá)拉斯的一位名叫諾爾馬·麥科維的年輕女子。正如眾所周知的“蝴蝶效應(yīng)”，一只蝴蝶在一個(gè)大陸扇動一下翅膀，*終導(dǎo)致另一個(gè)大陸發(fā)生一場颶風(fēng)。諾爾馬·麥科維也在無意中戲劇性地扭轉(zhuǎn)了歷史進(jìn)程，而她的初衷只是想墮胎而已。1970年，她年僅21歲，是一個(gè)窮困潦倒、目不識丁、一無所長、酗酒吸毒的女子。此前她已經(jīng)把自己的兩個(gè)孩子送給了別人收養(yǎng)，但這時(shí)她發(fā)現(xiàn)自己又懷孕了。然而，得克薩斯州和當(dāng)時(shí)美國的多數(shù)州一樣，規(guī)定墮胎是違法的。*終麥科維得到了地位遠(yuǎn)超于她的權(quán)勢人物的關(guān)照，他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)墮胎合法化，讓她作為主要原告，發(fā)起了一場集體訴訟，被告則是達(dá)拉斯郡檢察官亨利·韋德，這件案子*終上訴到了美國*高法院，而此時(shí)麥科維已經(jīng)化名為簡·羅。1973年1月22日，法庭判羅女士勝訴，允許美國全境合法墮胎。然而，這對麥科維來說為時(shí)已晚，她已經(jīng)把孩子生下來了，并開始尋找領(lǐng)養(yǎng)家庭。（多年后，她放棄了自己支持墮胎合法化的立場，搖身一變，成了反墮胎活動家。）那么，“羅訴韋德案”如何在歷經(jīng)一代人之后，導(dǎo)致了有史以來*大幅度的犯罪率下跌呢？僅就犯罪而言，并非人人生而平等，甚至可以說是天差地別。幾十年來的研究表明，出生于不幸家庭的兒童走上犯罪道路的概率要遠(yuǎn)高于其他兒童。而在“羅訴韋德案”之后，很可能有數(shù)百萬女性選擇了墮胎，這些窮困潦倒、未婚先孕、承擔(dān)不起非法墮胎或沒有門路的未成年媽媽常常是不幸的代名詞。正是這些母親腹中的孩子，一旦降生，走上犯罪之路的概率會遠(yuǎn)高于平均水平，但由于“羅訴韋德案”，這些孩子并未出世。這一頗具影響力的事件隨后產(chǎn)生了一個(gè)巨大而深遠(yuǎn)的影響：多年后，這些未出世的孩子本應(yīng)步入壯年，在“犯罪界”大展拳腳的時(shí)候，犯罪率開始驟降。所以，美國犯罪高峰沒有如期到來，并非得益于槍支管制、經(jīng)濟(jì)繁榮或新型的治安策略，而是因?yàn)闈撛谧锓傅臄?shù)目大幅減少以及其他一些因素。那么，那些犯罪率下降論專家（曾經(jīng)的犯罪滅國論者）在媒體上信口開河，其中又有多少次提到了墮胎合法化也是原因之一呢？一次也沒有。商業(yè)合作和友情兼顧的典型例子，就是雇房地產(chǎn)中介幫你賣房子。房產(chǎn)中介估算房子的價(jià)值，拍幾張照片，給房子定價(jià)，寫上一則吸引眼球的廣告，賣力地推銷，討價(jià)還價(jià)，然后堅(jiān)守崗位到交易完成。這自然需要花費(fèi)很多心力，但她也能賺得不少提成。假如房子售價(jià)為30萬美元，中介費(fèi)通常為6%，即18 000美元。你心里會想，這可是很大一筆錢，但你也會想，單憑自己，房子絕對賣不到30萬美元，中介知道如何讓房子物盡所值，讓自己拿到*高價(jià)。也就是說，她對自己行當(dāng)?shù)牧私獬潭冗h(yuǎn)勝于外行人，知道自己代表的是誰的立場。關(guān)于房子的價(jià)值、房市現(xiàn)狀甚至買家心態(tài)，她掌握著更加豐富的信息，你要靠她來了解這些信息，而人們雇用專家的原因不外乎如此。當(dāng)今世界，專業(yè)分工的細(xì)化催生了無數(shù)行業(yè)專家：醫(yī)生、律師、承包商、股票經(jīng)紀(jì)人、汽車修理工、抵押經(jīng)紀(jì)人、理財(cái)規(guī)劃師……他們手握巨大的信息資源，利用這一優(yōu)勢，幫助身為雇主的你以*優(yōu)惠的價(jià)格獲得你想要的東西。能這么想自然不錯(cuò)，但專家也是人，受利益驅(qū)使。因此，任何專家如何待你，取決于激勵(lì)專家的機(jī)制是什么樣的。有時(shí)，它有利于你。例如，一項(xiàng)有關(guān)加利福尼亞州汽車修理工的研究發(fā)現(xiàn)，汽車修理工常常寧愿放棄一小筆修理費(fèi)，也會讓不達(dá)標(biāo)的車輛通過廢氣排放檢測，其背后的原因，是網(wǎng)開一面的修理工能贏得回頭客。但激勵(lì)機(jī)制也有對你不利的時(shí)候。一項(xiàng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在生育率下降的地區(qū)，產(chǎn)科醫(yī)師選擇進(jìn)行剖宮產(chǎn)的概率要遠(yuǎn)高于生育率處于上升趨勢的地區(qū)。這表明，生意不景氣時(shí)，醫(yī)生會多做昂貴的手術(shù)，從中牟利。憑空猜忌專家的瀆職行為是一回事，要加以證明就是另一回事了。所以，*佳的證明方式就是對比專家提供給你的服務(wù)與他為自己提供的同類服務(wù)。可惜，外科醫(yī)師不能給自己做手術(shù)，其醫(yī)療檔案也不會公開，而汽車修理工的私車修理記錄同樣也不會公開。然而，房地產(chǎn)銷售記錄卻是公開的，而房地產(chǎn)中介也確實(shí)常常經(jīng)手自己的房子。*近的一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了芝加哥郊區(qū)近10萬處房產(chǎn)的交易記錄，其中有3 000處的賣家就為房地產(chǎn)中介本人。在研究數(shù)據(jù)之前，我們首先需要提一個(gè)問題：在推銷自己的房產(chǎn)時(shí)，房產(chǎn)中介的動機(jī)是什么？答案很簡單：做*劃算的交易。這也是你出售房子時(shí)所追求的。你和房產(chǎn)中介似乎志同道合，畢竟她的傭金是和售價(jià)掛鉤的。但隨著激勵(lì)機(jī)制的實(shí)施，傭金背后的復(fù)雜性就顯露出來了。首先，6%的房地產(chǎn)中介傭金通常要由買賣雙方的中介平分，每一方還需要從自己分得的份額中返還一半給中介公司。也就是說，只有售價(jià)的1.5%是直接落入你方中介人手中的。這樣一來，假如你的房子售價(jià)為30萬美元，傭金則為 18 000美元，但她的個(gè)人所得只有4 500美元。“仍然不少了。”你會這樣想。但假如房子的實(shí)際價(jià)值不止30萬美元呢？假如她只需多做一點(diǎn)兒功課、多一點(diǎn)兒耐心、多發(fā)幾則廣告，就可以賣到31萬美元呢？扣除傭金，你能多賺9 400美元，但中介的傭金卻只增加了區(qū)區(qū)150美元—高出的1萬美元的1.5%。你能多賺9 400美元，而她只能多賺150美元，你們或許并不能算志同道合。（而且她還需要自掏腰包打廣告、負(fù)責(zé)跑腿。）那么，中介是否愿意為了區(qū)區(qū)150美元而投入額外的時(shí)間、金錢和精力呢？只有一種方法可以找到答案：對比房地產(chǎn)中介私有房產(chǎn)及其客戶房產(chǎn)的銷售數(shù)據(jù)，計(jì)算差額。以10萬處芝加哥房產(chǎn)的銷售數(shù)據(jù)計(jì)算，控制所有變量—地理位置、房齡、房屋質(zhì)量、外觀、是否為投資性房產(chǎn)等，*終得到的結(jié)果是，房地產(chǎn)中介的私有房產(chǎn)在市場上掛牌出售的平均時(shí)間要多出10天，售價(jià)則高出3%，即市價(jià)30萬美元的房子，其售價(jià)要高出1萬美元。中介出售私有房產(chǎn)時(shí)，會堅(jiān)持等到*高價(jià)，而經(jīng)手你的房產(chǎn)時(shí)，只要有過得去的報(bào)價(jià)，他就會勸你接受。正如股票經(jīng)紀(jì)人為了賺取傭金會進(jìn)行擠油交易，中介也希望更多更快地交易。何樂而不為呢？畢竟苦等*高價(jià)也只能多賺區(qū)區(qū)150美元，這利益太微不足道了，不值得她這么做。本書所要探討的，并非口香糖開支與競選開支的對比，或欺瞞客戶的房地產(chǎn)中介，也不是墮胎合法化對犯罪率的影響，書中自然會對此類情況做出分析，同時(shí)還會涉及不少其他話題，包括育兒之道、欺詐技巧、販毒團(tuán)伙的內(nèi)部運(yùn)作方式及《智者為王》中的種族歧視。本書的真正目的是撥開蒙在現(xiàn)代生活之上的迷霧，探究內(nèi)在的真相。我們會提出很多疑問，有的無關(guān)痛癢，有的則是生死攸關(guān)的大事。答案可能常常聽起來怪誕不經(jīng)，但經(jīng)事實(shí)分析后，會變得顯而易見。我們會從數(shù)據(jù)中尋找答案—所謂的數(shù)據(jù)可能是學(xué)生的測驗(yàn)分?jǐn)?shù)，可能是紐約的犯罪統(tǒng)計(jì)數(shù)字，也可能是毒販的收支記錄。我們常常會利用數(shù)據(jù)中偶然呈現(xiàn)出來的規(guī)律，這些規(guī)律就如同飛機(jī)掠過高空留下的飛行軌跡。就某個(gè)話題抒發(fā)己見或著書立說自然可以，人類對此樂此不疲，但若能撇開道德立場，沉下心來鉆研數(shù)據(jù)，常常會得到有悖傳統(tǒng)、出乎意料的發(fā)現(xiàn)。可以說，道德代表了人類希望這個(gè)世界應(yīng)該如何運(yùn)轉(zhuǎn)，而經(jīng)濟(jì)學(xué)代表著其實(shí)際的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)首先是一門有關(guān)測評的學(xué)科，它包含一系列行之有效、用途廣泛的工具，可以對大量信息如就業(yè)、房地產(chǎn)、金融和投資進(jìn)行確切的評估，以確定任意因素的影響，乃至所有影響，這才是“經(jīng)濟(jì)”的根本要義。但經(jīng)濟(jì)學(xué)的工具也完全可以用于分析其他話題，而且這些話題可以說更有意思。本書將從一個(gè)非常明確的世界觀出發(fā)，立足于以下幾個(gè)根本觀點(diǎn)，來表達(dá)我們自己的思想：誘因是現(xiàn)代生活的基石。理解，或僅僅是尋找到這些因素，是解決幾乎任何謎團(tuán)的關(guān)鍵，從暴力犯罪到假球案，再到網(wǎng)戀，無一例外。傳統(tǒng)觀念常常是錯(cuò)的。20世紀(jì)90年代的犯罪率并未一路躥升；僅僅一擲千金換不來選舉勝利；而且出乎意料的是，沒有任何證據(jù)證明一天喝八杯水有益健康。傳統(tǒng)觀念常常漏洞百出，同時(shí)又極難看穿，但戳穿這些觀點(diǎn)并非不可能。轟動性事件常常起因于風(fēng)馬牛不相及甚至微不足道的事情。謎團(tuán)的答案不會總是一目了然。諾爾馬·麥科維對犯罪率的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了槍支管理、經(jīng)濟(jì)繁榮和新治安策略三種措施的共同影響。與她類似的，還有后文會提到的奧斯卡·丹尼洛·布蘭登，綽號“快克界的蘋果籽約翰尼”。專家—包括犯罪學(xué)家和房地產(chǎn)中介—利用手中的信息資源優(yōu)勢謀一己私利。不過，在他們面前班門弄斧也可以成功。面對互聯(lián)網(wǎng)的普及，他們的信息優(yōu)勢在日益縮減—佐證就是棺材價(jià)格和人壽保險(xiǎn)費(fèi)用的下跌等。知道什么值得測評以及如何測評，有助于理清這個(gè)紛繁復(fù)雜的世界。如果你學(xué)會以正確的方式觀察數(shù)據(jù)，某些以其他方式無法解答的謎團(tuán)就會迎刃而解，因?yàn)橐獡羲榛煜暵牶妥韵嗝艿闹e言，數(shù)據(jù)的力量就無可比擬。因此，本書旨在探究萬事萬物隱秘的一面，或許這偶爾會徒勞一場，或許有時(shí)感覺是在以管窺天，或者感覺眼前之景光怪陸離，但其目的就是以前所未有的方式觀察并審視許多不同的情形。從某些方面來講，這對于本書來說是奇怪的切入點(diǎn)，因?yàn)槎鄶?shù)書會選擇提出一個(gè)統(tǒng)一的主題，且三言兩語即可表達(dá)清楚，然后再圍繞這個(gè)主題娓娓而談。本書并沒有這樣一個(gè)統(tǒng)一的主題，雖然我們確曾考慮了6分鐘，以是否讓本書圍繞一個(gè)主題展開，如應(yīng)用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐，但有人感興趣嗎？所以，我們*終還是選擇了類似尋寶游戲的架構(gòu)。誠然，這一架構(gòu)會采用經(jīng)濟(jì)學(xué)中*優(yōu)秀的分析工具，但也會讓我們得以循著自己突發(fā)奇想的思路探究下去。因此，我們虛構(gòu)了一門學(xué)科：魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)。本書中出現(xiàn)的故事甚少能進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)課本，但這種情況或許也會改變。鑒于經(jīng)濟(jì)學(xué)從根本而言由一系列工具構(gòu)成，而非形而上的學(xué)科，因此無論多么稀奇古怪的話題，應(yīng)該都沒有超出其范疇。值得一提的是，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖亞當(dāng)·斯密首先是一名哲學(xué)家，他本一心想成為道德家，不料卻因此成了經(jīng)濟(jì)學(xué)家。1759年，他出版了《道德情操論》，彼時(shí)現(xiàn)代資本主義方興未艾，這股新生力量帶來的巨變，令亞當(dāng)·斯密著迷。但他感興趣的并非數(shù)字，而是數(shù)字對人的影響。經(jīng)濟(jì)的力量大大改變了人們在某些情況下的思想和行為，是什么驅(qū)使一個(gè)人犯下欺盜之罪，而另一些人卻無此劣行？一個(gè)人看似平淡無奇、或好或壞的選擇如何對許多人造成翻天覆地的影響？在亞當(dāng)·斯密的時(shí)代，因果之間的聯(lián)系日益走向深化，動機(jī)的作用被成倍放大，如同我們今天所面臨的現(xiàn)代生活變革，這些變革摧枯拉朽，對彼時(shí)的人們造成了巨大沖擊。亞當(dāng)·斯密真正的研究主題是個(gè)人欲望與社會規(guī)范之間的矛盾。經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家羅伯特·海爾布隆納在其著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)治世界》中，探討了亞當(dāng)·斯密如何將生性自私的人類行為和人類所構(gòu)建的更加高尚的道德水準(zhǔn)區(qū)分開來。“亞當(dāng)·斯密認(rèn)為，答案在于我們有能力將自己置于第三者的地位，成為公正的觀察者，”海爾布隆納寫道，“以此形成對某件事的客觀……價(jià)值評價(jià)。”那么請?jiān)O(shè)想，你在一位或者兩位第三者的陪伴下，迫不及待地想探究某些有趣案例的客觀價(jià)值。但是，在踏上探索之旅前，我們通常要先提一個(gè)異常簡單卻無人提過的問題，比如：教師與相撲力士有何共同點(diǎn)？
魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)1 作者簡介
史蒂芬??列維特（Steven D. Levitt）芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，2003年約翰·貝茨·克拉克獎得主（該獎被視為諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的重要指針），該獎授予40歲以下最丨具影響力的美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家。列維特1989年畢業(yè)于哈佛大學(xué)，1994年在麻省理工學(xué)院取得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，1997年進(jìn)入芝加哥大學(xué)執(zhí)教，兩年后成為芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院終身教授。2002年，列維特被選為美國科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部委員。他還曾擔(dān)任《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》（Journal of Political Economy）和美國《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》（The Quarterly Journal of Economics）的編輯。史蒂芬·都伯納（Stephen J. Dubner）作家、記者、電臺與電視人，曾就職于《紐約時(shí)報(bào)》，著有《騷動的靈魂》《一個(gè)英雄崇拜者的自白》《長兩個(gè)肚臍眼的男孩》等作品。
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