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新媒體營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787302579526
- 條形碼：9787302579526 ; 978-7-302-57952-6
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷基礎 本書特色
本書的體例是項目任務書→任務指導書→基礎知識→自我練習。項目任務書幫助學生提綱挈領地掌握本任務的要求和要點；任務指導書幫助學生明確任務完成過程中的每一個環節和操作；基礎知識部分涉及任務完成所需的理論知識和背景信息，幫助學生理解每步任務所關聯的業務，可以在布置任務前學習，也可以在任務執行后溫習；自我練習部分是對學生學習和實施任務工作的檢驗。這樣的體例設計，旨在以任務為導向，緊緊圍繞崗位工作需要，遵循職業教育教學規律，明確學習重點，充分調動學生的主觀能動性。本書結合書中涉及的基礎知識，配套制作了電子化教學資源，包括教學課件、教學視頻、教學動畫等。
新媒體營銷基礎 內容簡介
本書以項目任務為導向，讓學生完成任務的同時學習和掌握新媒體營銷理論知識與工作策略。本書 以項目任務書、任務指導書、項目所需的基礎知識、自我練習為載體，并配套多樣化的教學素材，幫助學生 建立新媒體營銷知識結構，提高新媒體營銷綜合能力和工作素養。本書主要內容包括認識新媒體及新媒 體營銷、認識新媒體營銷模式和價值、了解新媒體營銷戰略、熟悉新媒體營銷用戶定位與分析、了解不同類 型的新媒體營銷、熟悉新媒體運營的內容、熟悉新媒體營銷與目標管理、熟悉新媒體營銷與人力資源管理、 熟悉新媒體營銷與數據管理、認識新媒體輿情危機與管理、新媒體營銷案例分析。本書提供課件、動畫、視 頻等電子化教學資源。 本書由主持和參與新媒體營銷橫向課題并具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企 業一線專家共同編寫。本書可作為高等職業院校電子商務、市場營銷及相關專業的教學用書，也可供電子 商務、市場營銷新媒體類從業人員參考使用。
新媒體營銷基礎 目錄
項目一 認知新媒體營銷
任務一 認識新媒體及新媒體營銷
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、認識新媒體和新媒體營銷的含義和特點
二、了解新媒體的發展歷程和新媒體營銷的發展趨勢
三、熟悉新媒體營銷的崗位職責和職業技能要求
自我練習
任務二 認識新媒體營銷模式和價值
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體營銷模式創新和主要模式
二、新媒體營銷平臺及優勢
三、新媒體營銷模式的價值和實施策略
四、新媒體營銷對品牌塑造的作用和風險
自我練習
任務三 了解新媒體營銷戰略
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體營銷環境分析與診斷
二、新媒體營銷戰略規劃的原則和步驟
三、新媒體營銷整合傳播策略設計和實施步驟
自我練習
任務四 熟悉新媒體營銷用戶定位與分析
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、了解新媒體營銷的用戶畫像
二、熟悉新媒體用戶行為調研和分析的方法
三、熟悉基于用戶行為分析的定位方法
自我練習
任務五 了解不同類型的新媒體營銷
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、微信營銷
二、微博營銷
三、直播營銷
四、短視頻營銷
五、社群營銷
六、搜索引擎營銷
七、電商平臺營銷
八、信息流營銷
自我練習
項目二 新媒體營銷管理
任務六 熟悉新媒體運營的內容
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、用戶運營
二、活動運營
三、內容運營
自我練習
任務七 熟悉新媒體營銷與目標管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體營銷的目標設定
二、新媒體營銷中的目標分解
三、新媒體運營任務的分解原則
四、新媒體運營中目標管理總結和評估
自我練習
任務八 熟悉新媒體營銷與人力資源管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體營銷的崗位分工
二、新媒體營銷的績效管理
三、新媒體營銷的薪酬管理
自我練習
任務九 熟悉新媒體營銷與數據管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、數據分析概述
二、新媒體數據分類與搜集
三、新媒體數據分析方法、工具和分析報告
自我練習
項目三 新媒體營銷應用
任務十 認識新媒體輿情危機與管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、網絡輿情的概念和特性
二、網絡輿情事件的生命周期理論
三、網絡輿情危機事件處理的5S原則
四、新媒體輿情的信息源和引導策略
五、新媒體輿情危機處理的錯誤心理和管控策略
六、海底撈的輿情危機公關案例
自我練習
任務十一 新媒體營銷案例分析
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體營銷案例分析概述
二、衛龍食品新媒體營銷案例分析
三、糧全其美新媒體營銷案例分析
四、惠爾頓企業新媒體營銷案例分析
自我練習
參考文獻
展開全部
新媒體營銷基礎 作者簡介
劉洋，男，山東大學管理學碩士學位。國家注冊信息系統項目管理師（高級工程師），山東省電子商務促進會專家委員會成員，濟南市突出貢獻人才，山東省齊魯技術之星，山東省計算中心特聘顧問，山東交通學院特聘教授，微軟認證網絡工程師，電子商務師（國家二級），微軟認證數據庫管理工程師，CCNA認證網絡工程師。長年從事電子商務團隊建設管理、企業全網電子商務運營系統實施優化、數據庫營銷和新媒體營銷、網絡營銷、新媒體營銷、互聯網轉型等領域的教學、培訓、策劃、咨詢和運營輔導工作。
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