包郵市場數據調研及處理

作者：邱紅,殷智紅

出版社：北京大學出版社出版時間：2021-06-01

開本： 16開 頁數： 220

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場數據調研及處理版權信息

ISBN：9787301321829
條形碼：9787301321829 ; 978-7-301-32182-9
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
>
文法類

市場數據調研及處理本書特色

本書是一本項目實踐型的市場數據調研及處理教材，符合應用型人才培養目標，圍繞市場調研工作中應承擔的數據采集與數據處理環節的一系列主要工作任務，以任務驅動展開學習，重點介紹市場數據調研及處理的基礎知識和方法，從各種新渠道采集數據，利用新技術處理數據。

市場數據調研及處理內容簡介

本書是一本項目實踐型的市場數據調研及處理教材，符合應用型人才培養目標，圍繞市場調研工作中應承擔的數據采集與數據處理環節的一系列主要工作任務，以任務驅動展開學習，重點介紹市場數據調研及處理的基礎知識和方法，從各種新渠道采集數據，利用新技術處理數據。本書區別于以往市場調研類教材的特點在于：，獨特的立足點。聚焦于市場數據的調研，滿足“業務導向”，即滿足中級營銷數據分析師工作中應承擔的數據采集與數據處理環節的職業能力要求。第二，獨特的內容體系和案例設計。內容緊貼工作實際，依據中級營銷數據分析師的工作任務和工作路徑，設計學習情境和學習任務，使學生了解市場數據類型，豐富的案例為綜合運用多種教學方法組織教學提供了素材。第三，精準的培養目標定位。加強對企業和勞動力市場的調研，及時了解市場調研與市場營銷人才需求變化和企業崗位技術革新信息。通過了解需求及時把握人才培養目標，優化人才培養體系和課程內容。第四，強化學生的職業能力培養。采用創設情境和任務驅動的教學模式，使得學生在工作實踐中發展職業所需的職業能力和職業素養。通過大量的案例，讓學生在企業真實的工作環境中學習和成長。

市場數據調研及處理目錄

第1章市場數據認知1
1.1市場數據的概念3
1.2市場數據的類型5
1.3市場數據的來源11
1.4市場數據與市場營銷問題13
1.5市場數據分析對數據的要求15
1.6影響數據質量的因素17

第2章企業內部數據調研方法設計23
2.1企業內部數據調研概述26
2.2二手數據調研方法31
2.3一手數據調研方法38
2.4企業內部數據調研方法的設計原則39

第3章外部數據調研方法設計43
3.1外部數據調研概述45
3.2傳統的數據調研方法48
3.3網絡調研方法120第4章市場數據調研的計劃與安排136
4.1市場數據調研計劃的內容140
4.2調研進度計劃141
4.3調研經費預算142
4.4調研人員培訓145
目錄
第5章市場數據調研的實施與過程管理153
5.1市場數據調研的實施與過程管理概述155
5.2市場數據調研實施的基本要求157
5.3確保調研數據質量160
5.4控制數據調研成本162
5.5遵循時間計劃163

第6章數據的處理167
6.1數據處理業務概要171
6.2異常數據的識別與處理172
6.3數據的歸檔和整理176
6.4數據的存儲200
6.5數據質量評估202

參考文獻211

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市場數據調研及處理作者簡介

邱紅，北京聯合大學應用科技學院經濟管理系副教授。主要研究方向：市場調研，消費者心理與行為研究，職業教育教學。殷智紅，副教授。長期從事市場營銷的教學及理論研究工作，承擔市場調研實務、VBSE營銷實訓、信任銷售、市場調研與預測、消費心理與行為分析、管理素質與能力綜合實踐等課程。作為核心成員參與10余項國家課題、省部級課題及多項橫向課題，發表論文10余篇，出版著作、教材多部。

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