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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787302324607
- 條形碼：9787302324607 ; 978-7-302-32460-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃 內容簡介
《廣告策劃》突破傳統廣告策劃的教學內容和方法，注重理論與實踐的有效結合，具體介紹了廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎知識，并注重通過強化訓練提高應用技能與能力。 《廣告策劃》既適用于本科院校及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可作為文化創意企業和廣告藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。
廣告策劃 目錄
**章 廣告策劃概述
**節 廣告策劃的概念與要素
一、廣告策劃的起源與發展
二、廣告策劃的概念
三、廣告策劃要素
四、廣告策劃與廣告計劃
第二節 廣告策劃的地位與意義
一、廣告策劃的地位
二、廣告策劃的意義
第三節 廣告策劃的類型與原則
一、廣告策劃的類型
二、廣告策劃的原則
第四節 廣告策劃的學科來源
一、廣告策劃與市場營銷
二、廣告策劃與傳播學
三、廣告策劃與消費者行為學
第五節 實訓案例
本章小結
實訓課堂
第二章 廣告調查與分析
**節 廣告調查的內容及方法
一、廣告調查的含義及作用
二、廣告調查的主要內容
三、廣告調查的常用方法
第二節 營銷環境調查與分析
一、政治法律環境分析
一、人口環境分析
三、經濟環境分析
四、自然地理環境分析
五、社會文化環境分析
第三節 消費者調查與分析
一、消費者類型與角色分析
二、消費者購買行為模式分析
三、影響消費者購買行為的因素分析
四、消費者購買決策過程分析
第四節 廣告產品調查與分析
一、對產品與產品整體概念的理解
二、產品分析
三、對品牌的理解
第五節 競爭狀況調查與分析
一、行業分析
二、競爭者分析
三、競爭地位與廣告戰略及策略選擇
第六節 實訓案例
本章小結
實訓課堂
……
第三章 廣告策略策劃
第四章 廣告創意與表現
第五章 廣告媒介
第六章 廣告策劃的預算和效果評估
第七章 廣告策劃書的撰寫
參考文獻
**節 廣告策劃的概念與要素
一、廣告策劃的起源與發展
二、廣告策劃的概念
三、廣告策劃要素
四、廣告策劃與廣告計劃
第二節 廣告策劃的地位與意義
一、廣告策劃的地位
二、廣告策劃的意義
第三節 廣告策劃的類型與原則
一、廣告策劃的類型
二、廣告策劃的原則
第四節 廣告策劃的學科來源
一、廣告策劃與市場營銷
二、廣告策劃與傳播學
三、廣告策劃與消費者行為學
第五節 實訓案例
本章小結
實訓課堂
第二章 廣告調查與分析
**節 廣告調查的內容及方法
一、廣告調查的含義及作用
二、廣告調查的主要內容
三、廣告調查的常用方法
第二節 營銷環境調查與分析
一、政治法律環境分析
一、人口環境分析
三、經濟環境分析
四、自然地理環境分析
五、社會文化環境分析
第三節 消費者調查與分析
一、消費者類型與角色分析
二、消費者購買行為模式分析
三、影響消費者購買行為的因素分析
四、消費者購買決策過程分析
第四節 廣告產品調查與分析
一、對產品與產品整體概念的理解
二、產品分析
三、對品牌的理解
第五節 競爭狀況調查與分析
一、行業分析
二、競爭者分析
三、競爭地位與廣告戰略及策略選擇
第六節 實訓案例
本章小結
實訓課堂
……
第三章 廣告策略策劃
第四章 廣告創意與表現
第五章 廣告媒介
第六章 廣告策劃的預算和效果評估
第七章 廣告策劃書的撰寫
參考文獻
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