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五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 版權信息
- ISBN：9787301321645
- 條形碼：9787301321645 ; 978-7-301-32164-5
- 裝幀：一般雅質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 本書特色
這不是一本經濟學的學術專著，書中也鮮有復雜的數學模型與公式。寇宗來教授憑借其多年的經濟學研究與教學經驗，以及對真實世界的觀察與思考，通過一篇篇基于時代熱點的經濟學短文，用通俗易懂且貼近現實的語言為讀者闡釋了知行合一的經濟思維。 互聯網時代的平臺補貼到底是不是“免費的午餐”？網約車的安全隱患究竟是什么？“井噴”的知識產品該如何定價？AI與大數據將對經濟發展帶來怎樣的影響？……書中收錄文章內容接地氣且易閱讀，讀者可利用碎片時間隨時翻閱。 林毅夫、張軍、劉守英、唐杰、文一等知名專家聯袂推薦。
五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 內容簡介
《五分鐘經濟學：互聯網時代的經濟邏輯》是復旦大學經濟學院的寇宗來教授所著經濟學短文集。本書旨在用通俗簡練的語言、生動前沿的案例，闡釋經濟學的思維邏輯和分析方法。作者相信“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，因此在書中將經濟學的原理知識與生活中的現實場景緊密結合，希望讀者通過閱讀本書了解到：面對互聯網時代紛繁復雜的經濟現象和社會熱點，須以決策者和親歷者的視角，洞察利弊得失、檢討經驗教訓，實現理性決策的**。
五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 目錄
目錄
前言/001
經濟學導言
經濟學，假裝是科學!/003
經濟學并非無聊的數學規劃，凱恩斯不是凱恩斯主義者/008
經濟學的 “知行合一”/015
從多巴胺到非理性決策/023
不確定性下的義利觀/033
互聯網時代的經濟邏輯
互聯網時代的經濟邏輯/045
互聯網平臺沒有 “安靜的生活”/051
周鴻祎是如何顛覆雷軍的？/061
守舊還是創新，誰說了算？/066
超女、短信——為了忘卻的紀念/069
飛信策略的精妙與陷阱/073
微信，是如何滅掉MSN和飛信的？/078
互聯網時代，看廣告是一種美德/084
電商來襲，幾家歡喜幾家愁？/089
拼多多上市不是 “消費降級”的充分證據！/093
“店大欺客”vs“客大欺店”/096
“刷信”真的很壞嗎？/098
如何破解 “黑心外賣”？/105
平臺競爭——補貼何日是盡頭？/113
優步——生于公平，死于效率/117
共享單車——真共享，假共享？/120
網約車真的不安全嗎？/124
順風車，莫讓滴滴變陌陌/131
順風車， “一鍵報警”怎么樣？/142
對網約車司機訪談的總結/147
上海為什么創新不足？/149
上海為什么沒有BAT？/156
“上海為什么沒有BAT？”： 真問題，假問題？/160
知識何以有力量
為什么一流知識永遠不免費？/167
再論知識的對錯、高下與定價/177
知識定價中的產品思維與平臺思維/194
高校的慕課競爭/200
教師的慕課競爭/203
慕課如何影響社會公平？/207
對未來經濟的看法
中國經濟增長的斯芬克斯之謎/211
當 “數字化生存”遇到 “城市的勝利”/222
大數據會導致計劃經濟嗎？/227
AI已經到來，共產主義還會遠嗎？/232
“第二機器時代”的貿易沖突/245
疫情沖擊與商業模式嬗變/251
前言/001
經濟學導言
經濟學，假裝是科學!/003
經濟學并非無聊的數學規劃，凱恩斯不是凱恩斯主義者/008
經濟學的 “知行合一”/015
從多巴胺到非理性決策/023
不確定性下的義利觀/033
互聯網時代的經濟邏輯
互聯網時代的經濟邏輯/045
互聯網平臺沒有 “安靜的生活”/051
周鴻祎是如何顛覆雷軍的？/061
守舊還是創新，誰說了算？/066
超女、短信——為了忘卻的紀念/069
飛信策略的精妙與陷阱/073
微信，是如何滅掉MSN和飛信的？/078
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電商來襲，幾家歡喜幾家愁？/089
拼多多上市不是 “消費降級”的充分證據！/093
“店大欺客”vs“客大欺店”/096
“刷信”真的很壞嗎？/098
如何破解 “黑心外賣”？/105
平臺競爭——補貼何日是盡頭？/113
優步——生于公平，死于效率/117
共享單車——真共享，假共享？/120
網約車真的不安全嗎？/124
順風車，莫讓滴滴變陌陌/131
順風車， “一鍵報警”怎么樣？/142
對網約車司機訪談的總結/147
上海為什么創新不足？/149
上海為什么沒有BAT？/156
“上海為什么沒有BAT？”： 真問題，假問題？/160
知識何以有力量
為什么一流知識永遠不免費？/167
再論知識的對錯、高下與定價/177
知識定價中的產品思維與平臺思維/194
高校的慕課競爭/200
教師的慕課競爭/203
慕課如何影響社會公平？/207
對未來經濟的看法
中國經濟增長的斯芬克斯之謎/211
當 “數字化生存”遇到 “城市的勝利”/222
大數據會導致計劃經濟嗎？/227
AI已經到來，共產主義還會遠嗎？/232
“第二機器時代”的貿易沖突/245
疫情沖擊與商業模式嬗變/251
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五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 節選
知識定價中的產品思維與平臺思維 知識定價中的產品思維與平臺思維根據之前的文章，大家已經熟悉了互聯網平臺為何物，對于某種交易，市場中有許多潛在買家和潛在賣家，平臺的作用就在于撮合買家和賣家達成交易。 關于平臺的價值，通常的說法是，平臺連接的買家和賣家的數量越多，平臺價值越高。這背后是所謂的梅特卡夫定律(網絡價值與用戶數的平方成正比)及雙邊網絡外部性，移動出行是已分析過的*典型的例子。 但是，這種解釋不能簡單地移植到知識付費領域，其中的主要原因是交易標的有很大差別。簡言之，打車服務是一種搜尋品(search good)，而知識產品是一種體驗品甚至信任品。這三種產品為表述簡潔，這里提到的產品都指產品或者服務。的差別，*好是從信息不對稱的角度進行闡釋。 搜尋品是指消費者只要看到這種產品，就知道它的質量；體驗品是指消費者在消費前不知道這種產品的質量，但消費之后就知道了；信任品是指消費者在消費前后都無法判斷這種產品的質量。 一旦認識到知識產品(尤其是線性進程的音頻產品)是體驗品甚至信任品，我們就會發現，移動出行平臺中的雙邊網絡外部性并不能完全用于知識付費平臺。主要原因是消費者購買知識產品，不但需要付出貨幣成本，更重要的是還得支付不菲的體驗成本(主要是時間成本)。 對消費者來說，*不愿意得到的結果是花錢買了某個音頻產品，聽了半天，卻發現里面講的全是些無用的 “雞湯”，或者全是些正確的廢話。所以，撮合知識產品交易的互聯網平臺真要擁有高效率，就必須具有篩選的功能，或者說需要展現平臺的眼光，在消費者中構建這樣的名聲——只要是我平臺認可的產品，都是貨真價實、物有所值的產品。 對此，有一個充分的例證。隨著互聯網的普及，知識的公開發布已經不再是難題。*初，有些人認為這會替代學術雜志，因為他們以為學術雜志的主要功能就是將學術知識 “鉛字化”，但事實證明，其言何其謬也。 以前，排版成本非常高，個人很難靠一己之力出版作品；而出版社因為出版很多書，可以攤銷固定成本，因而有很強的規模經濟。現在，隨著網絡的發展，各種排版形式的作品都有其可展示的平臺；在此意義上，雜志將知識 “鉛字化”的功能就變得非常不重要。但現實表明，好雜志在學界的作用沒有減弱，反而變得更強。為何？因為信息篩選！ 如果說以前人們面臨的問題是 “無書可讀”，那么，現在人們面臨的問題則是 “信息爆炸”。給定時間有限，如何才能在浩如煙海的信息中獲取*有價值的信息？ 做過研究的人都知道，許多學術文章看起來很高深，用了不少花里胡哨的技術，很有派頭，但真正花時間看懂之后，會發現里面并無什么有價值的內容，有的甚至是錯的。面對這種情況，讀者自然有一種 “吃蒼蠅”的感覺。因此，就在信息爆炸時代，好雜志變得日益 “贏者通吃”，*根本的原因就是為讀者提供了篩選、背書和認證的功能。這樣就能讓讀者把寶貴的時間花在真正值得的地方，即所謂的好鋼用在刀刃上。 所以，一個撮合知識產品交易的互聯網平臺，只要其定位不是一個人人想唱就唱的娛樂平臺，就必須認清楚自己在本質上是個互聯網講臺。三尺講臺， 能者上、 庸者下， 不在多、 貴在精。 簡言之， “精益求精” 的產品思維一定優于 “狗吃牛屎——圖多” 的平臺思維。互聯網時代，一個好產品，一定優于十個甚至一百個平庸產品。 接下來的問題，就是如何做精品。做精品的核心，一是選對人，二是設定好的激勵機制。選人，取決于眼光，至關重要，但又毋庸多言，歷史上正反案例甚多，如三國時孫權重用書生陸遜而夷陵破蜀、孔明重用 “嘴炮”馬謖而痛失街亭，等等。下面著重談談合約形式背后的激勵問題。此處所謂的激勵問題，既有逆向選擇 (adverse selection)， 也有道德風險 (moral hazard)。 現實生活中的合約，一般不會簽得非常復雜，基本上用兩部定價就足以解決問題。現實中當然還存在一些更加復雜的非線性定價機制，但契約理論分析表明，任何非線性定價原則上都可以用許多兩部定價來逐步逼近。 買賣雙方交易，兩部定價的合約形式為：T=A+pQ，其中T為買方支付給賣方的總費用，A為固定費，Q為交易量，p為單位交易價格。A>0，表示買方為從賣方購買產品需要支付的 “資格費”。但原則上，A0，p=0；這是 “自助餐”定價模式，在知識產品定價中，這對應于買斷。 (2)A=0，p>0；這是*常見的線性定價模式，在知識產品定價中，這對應于簡單分成。 (3)A>0，p>0；這是前兩種定價模式的混合，在知識產品定價中，這對應于既有保底、又有分成的混合模式。 很容易理解，兩部定價中，固定費A起的是保險作用，分成部分p起的是激勵作用。由此，可以討論買斷制、分成制與混合制三種合約背后的逆向選擇和道德風險問題。 買斷制 買斷制下A>0， p=0。 這是一種典型的 “弱激勵合同”(lowpowered contract)，因為賣方收益與后續的Q無關。這導致的結果是： (1)賣方對自己的產品評價越低，越愿意接受這個合同，此為逆向選擇，結果是劣幣驅逐良幣。 (2)賣方后續收益與Q無關，但注意到Q的量取決于賣方的努力，而努力成本由賣方獨家承擔，故賣方有積極性偷懶，此為道德風險，結果是出工不出力，產品質量難以保證。 分成制 分成制下A=0，p>0。這是一種典型的 “強激勵合同”(high powered contract)。p越大，賣方激勵越強(做好產品)；反之，p越小，買方激勵越強(平臺促銷激勵)。 在完全信息下，這種合約是一種*優合約，賣方(制作者)和買方(平臺)分別按照自己的貢獻得到相應分成。但在非對稱信息世界中，這種合約的*大問題是買方的道德風險。尤其是給定平臺注意力資源稀缺，而平臺產品魚龍混雜，平臺難以做出可信承諾(credible commitment)，會給予產品以合理的注意力資源，這使得賣方承擔過度的風險。 混合制 混合制是上述兩種方式的結合，效果上也是上述兩種方式的結合，既有保險功能，又兼顧激勵功能。 值得一提的是，如果平臺產品數量比較少，每一種產品獲得充分可見度本來就符合平臺的事后激勵，固定費的承諾功能就下降了。正因如此，站在平臺的角度，給定注意力資源稀缺，產品并非越多越好。一個好的辦法是分類，在 “平臺嚴選”部分，產品數量少，每個都是精品，代表了平臺眼光，以質取勝；而在 “自嗨部分”，平臺可以除了進行常規的政策審查，允許人人皆可發聲，借助于類似用戶點評打分的方式，搭建平臺，讓市場自己玩，平臺獲取人氣，收點流量費即可。 *后，簡單討論一下知識平臺的定位問題。任何公司，做產品都必然面臨一個選擇，到底是迎合市場還是引領市場？盡管在現實生活中，每個公司肯定是希望兩者兼顧，但本質上仍然存在孰輕孰重的問題。就知識產品而言，此問題尤為重要。這牽涉到之前已經討論過的關于知識定價的三個難題。 **是阿羅信息悖論。在此情形下，知識產品類似于一種商業秘密，是一種體驗品，不存在用戶看不懂、理解不了的問題。但對于商業秘密，消費者要知道自己愿意出多少價格，就必須先知道知識產品的內容；可一旦消費者已知知識產品的內容，他們就沒有積極性購買了。現實的解決辦法是部分披露，比如音頻課程中的 “試聽三分鐘”。 第二是認知不對稱。在此情形下，知識產品介于體驗品和信任品之間，消費者不是完全不懂，也不能完全懂。 一旦消費者無法知道知識產品的優劣，專家的認證和平臺的篩選就變得至關重要。正因為多數知識產品都具有此類性質，平臺的雙邊網絡外部性受到很大的制約；也正因如此，對平臺而言，知識產品并非越多越好。 第三是私人價值和社會價值不對稱，事前激勵和事后獎勵不對稱。簡言之，知識產品的創造成本很高，但復制成本很低。 所以，從事前角度看，為了讓人們有積極性創造知識，知識產品定價必須為正；但從事后角度看，既然知識產品已經被創造出來，就應該免費共享才符合社會資源的*優配置，這牽涉到公共政策問題，此處不多談。 對于平臺企業而言，關鍵是前兩點。如果知識產品定價更多地面臨**類問題，則企業策略主要應該是迎合市場，這時候平臺思維占優；如果知識產品定價更多地面臨第二類問題，則企業策略主要應該是引領市場，這時候產品思維占優。簡言之，秉承平臺思維的企業，其目的是迎合市場；而秉承產品思維的企業，其目的是引領市場。 2018年4月3日
五分鐘經濟學:互聯網時代的經濟邏輯 作者簡介
寇宗來，復旦大學經濟學院教授、博士生導師、副院長，復旦大學中國社會主義市場經濟研究中心副主任，復旦大學產業發展研究中心主任；主要從事產業經濟、創新發展、公司金融等領域的學術研究，在《經濟研究》《管理世界》《世界經濟》《金融研究》《經濟學》（季刊）及Journal of Industrial Economics等期刊發表論文多篇。
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