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市場(chǎng)營銷原理(第17版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302576211
- 條形碼：9787302576211 ; 978-7-302-57621-1
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷原理(第17版) 本書特色
世界著名市場(chǎng)營銷權(quán)威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場(chǎng)營銷學(xué)必修課的教材。
市場(chǎng)營銷原理(第17版) 內(nèi)容簡介
本書是世界有名市場(chǎng)營銷非常不錯(cuò)·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場(chǎng)營銷學(xué)必修課的教材。
市場(chǎng)營銷原理(第17版) 目錄
前言
第1部分 定義市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷過程
第1章 營銷：創(chuàng)造并獲取顧客價(jià)值
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶關(guān)系
第2部分 理解市場(chǎng)和消費(fèi)者價(jià)值
第3章 營銷環(huán)境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為
第6章 企業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)購買行為
第3部分 設(shè)計(jì)顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和營銷組合
第7章 顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值
第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價(jià)值
第13章 零售與批發(fā)
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營銷傳播戰(zhàn)略
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體與移動(dòng)營銷
第4部分 擴(kuò)展?fàn)I銷
第18章 打造競爭優(yōu)勢(shì)
第19章 全球市場(chǎng)
第20章 可持續(xù)營銷：社會(huì)責(zé)任與道德
附錄1 營銷計(jì)劃
附錄2 數(shù)字營銷
附錄3 營銷領(lǐng)域的職業(yè)生涯
術(shù)語表
參考文獻(xiàn)
第1部分 定義市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷過程
第1章 營銷：創(chuàng)造并獲取顧客價(jià)值
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶關(guān)系
第2部分 理解市場(chǎng)和消費(fèi)者價(jià)值
第3章 營銷環(huán)境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為
第6章 企業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)購買行為
第3部分 設(shè)計(jì)顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和營銷組合
第7章 顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值
第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價(jià)值
第13章 零售與批發(fā)
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營銷傳播戰(zhàn)略
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體與移動(dòng)營銷
第4部分 擴(kuò)展?fàn)I銷
第18章 打造競爭優(yōu)勢(shì)
第19章 全球市場(chǎng)
第20章 可持續(xù)營銷：社會(huì)責(zé)任與道德
附錄1 營銷計(jì)劃
附錄2 數(shù)字營銷
附錄3 營銷領(lǐng)域的職業(yè)生涯
術(shù)語表
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營銷原理(第17版) 作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場(chǎng)營銷學(xué)權(quán)威之一，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。出版了許多著作，在一流刊物上發(fā)表了百余篇論文，而且作為營銷領(lǐng)域的杰出領(lǐng)先者獲得過眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，他是唯一一位三次獲得“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者。科特勒博士現(xiàn)任美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)理事，并為多家美國或外國的大公司做營銷戰(zhàn)略方面的咨詢。 加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡羅來納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院資深教授，在底特律韋恩州立大學(xué)獲得學(xué)士和碩士學(xué)位，在美國西北大學(xué)獲得營銷學(xué)博士學(xué)位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜志上發(fā)表過多篇文章。作為一名咨詢師和學(xué)者，他曾與許多公司在營銷調(diào)研、銷售管理和營銷戰(zhàn)略方面有過合作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的仍是教學(xué)工作，他積極參與商學(xué)院學(xué)生項(xiàng)目的管理工作，并因此多次獲得校級(jí)和院級(jí)的教育獎(jiǎng)項(xiàng)。
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