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平面廣告設計 版權信息
- ISBN：9787122385581
- 條形碼：9787122385581 ; 978-7-122-38558-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
平面廣告設計 本書特色
適讀人群 ：本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。平面廣告設計作為信息傳播的一種方式，以視覺傳達設計的藝術表現形式，以形象作為訴求的主導因素，成功地推銷商品和勞務，影響目標受眾。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。本書是一本全面介紹平面廣告設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。本書適合平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以用作大中專院校藝術設計、平面設計專業以及平面設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛平面設計的讀者朋友作為參考用書。
平面廣告設計 內容簡介
本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成，是作者多年來教學實踐經驗的總結。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手，以視覺設計為核心，將前沿的廣告設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑒與參照。本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。
平面廣告設計 目錄
第 1 章 廣告概述 1
1．1 廣告的概念 2
1．2 平面廣告的分類 3
1．3 廣告的特征 14
1．4 廣告的作用 15
◎ 單元訓練和作業 18
第 2 章 廣告策劃 19
2．1 廣告策劃的內容 20
2．2 影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓練和作業 34
第 3 章 廣告創意 35
3．1 廣告創意的評價標準 36
3．2 核心創意 39
3．3 廣告創意的表達形式 41
3．4 廣告創意的經典理論 58
3．5 廣告創意的產生過程 62
3．6 廣告創意的聯想思維 69
3．7 成功廣告創意必須具備的因素 73
◎ 單元訓練和作業 76
第 4 章 平面廣告的構成要素 77
4．1 平面廣告的圖形設計 78
4．2 平面廣告的字體設計 91
4．3 平面廣告的色彩設計 97
◎ 單元訓練和作業 100
第 5 章 平面廣告的版面設計 101
5．1 平面廣告版面設計的源流 102
5．2 平面廣告版面設計的發展 105
5．3 平面廣告版面設計的原理 106
5．4 平面廣告版面設計的技巧 113
◎ 單元訓練和作業 120
第 6 章 平面廣告的流派與風格 121
6．1 歐洲平面廣告 122
6．2 美國平面廣告 131
6．3 亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓練和作業 144
第 7 章 平面廣告設計案例分析 145
7．1 絕對伏特加廣告設計 146
7．2 無印良品的廣告設計 147
7．3 《普天同慶》廣告設計 149
7．4 《洋火》廣告設計 150
7．5 《愛書》廣告設計 151
◎ 單元訓練和作業 153
參考文獻 154
展開全部
平面廣告設計 作者簡介
閆承恂，遼寧師范大學美術學院，系主任，副教授，遼寧師范大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計專業負責人，中國美術家協會會員，中國包裝聯合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標志設計作品曾多次入選國內外設計大展并獲獎，有三十余篇論文省級學術刊物發表，出版專著一部，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。
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