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開放創新和平臺經濟:IT及互聯網產業商業模式創新之道 版權信息
- ISBN：9787121405983
- 條形碼：9787121405983 ; 978-7-121-40598-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
開放創新和平臺經濟:IT及互聯網產業商業模式創新之道 本書特色
本書從不同視角解讀了平臺經濟，也提出了IT及互聯網產業商業模式創新的具體思路和方法，對信息技術產業從業人員頗具參考價值。 開放是互聯網的精神，平臺是互聯網企業開放模式的基礎，互聯網的技術創新和商業模式創新相輔相成，從本書可感受企業成功之道。 ——中國工程院院士 鄔賀銓 數字經濟已經成為全球經濟的亮點，技術創新和商業模式創新是推動發展的雙引擎，本書將數字經濟規律和商業模式創新理論探究和商業實踐相結合，具有重要的理論和實踐意義。 ——中國社會科學評價研究院院長 荊林波 數字經濟時代，如何打造開放的創新體系，構建合作共贏的平臺，這不僅是互聯網領域也是所有行業值得深入思考的商業問題。本書將從理論思維和商業實踐上給我們帶來很好的啟發。 ——電子工業出版社總編輯 劉九如 平臺經濟體是跨越“創新死亡之谷”的新模式，是全球科技競爭的新載體，已成為全球大國競爭的核心變量。對平臺經濟發展演進規律的探索和研究意義重大而深遠，這也正是本書的價值所在。 ——阿里研究院副院長 安筱鵬
開放創新和平臺經濟:IT及互聯網產業商業模式創新之道 內容簡介
本書全面介紹了開放創新和平臺經濟的基礎理論、商業實踐和商業案例。全書分為 8 章，其中第1~4 章主要以理論分析和研究為主，系統地介紹了商業模式創新、開放式商業模式創新、平臺型商業模式創新的理論，形成信息產業商業模式創新的基本理論分析體系；第5~7 章以案例分析和實證分析為主，分析開放式、平臺型等典型的商業模式創新經典案例，梳理總結全球和中國IT 產業商業模式創新發展的歷程；第8章在前文基礎上提出中國IT產業商業模式創新的啟示。
開放創新和平臺經濟:IT及互聯網產業商業模式創新之道 目錄
理論與基礎篇
第1 章 商業模式基礎 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．002
1．1 什么是商業模式：理論創新及發展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．003
1．1．1 商業模式的概念和內涵 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．003
1．1．2 商業模式的構成要素 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．008
1．1．3 商業模式的創新 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．011
1．1．4 實證研究及應用 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．014
1．1．5 總體評述 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．015
1．2 理解商業模式：六大經濟管理理論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．017
1．2．1 企業戰略管理相關理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．017
1．2．2 價值鏈和價值網絡理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．019
1．2．3 商業生態系統 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．021
1．2．4 交易費用理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．022
1．2．5 產業組織理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．023
1．2．6 創新理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．024
1．3 透視互聯網商業模式：11 條信息經濟規律 ??????????????????????????????????????????????????????????????．028
1．3．1 通用目的技術理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．028
1．3．2 技術周期律――摩爾定律和吉爾德定律 ????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．3 互補產品理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．4 信息產品的成本構成特征 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．5 網絡效應及梅特卡夫法則 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．031
1．3．6 邊際收益遞增特征 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．7 鎖定效應和轉移成本 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．8 注意力經濟學 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．9 長尾理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．033
1．3．10 維基經濟學 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．034
1．3．11 共享經濟 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．034
第2 章 商業模式創新及設計 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．037
2．1 商業模式創新的定義及內涵 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．1 商業模式創新的定義 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．2 商業模式創新的動因 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．3 商業模式創新理論與傳統經濟管理理論的區別 ??????????????????????????????????．040
2．2 商業模式的構造模塊及分析框架 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．042
2．2．1 商業模式結構圖 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．042
2．2．2 客戶價值主張 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．044
2．2．3 核心資源和關鍵業務 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．045
2．2．4 合作伙伴及生態系統 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．046
2．2．5 收入模式及盈利能力 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．047
2．3 商業模式的創新設計 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．048
2．3．1 商業模式創新的方式和過程 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．048
2．3．2 商業模式創新設計及流程 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．051
2．4 商業模式創新、技術創新和管理創新 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．058
2．4．1 商業模式創新、技術創新和管理創新的區別 ????????????????????????????????????????．058
2．4．2 商業模式創新與技術創新的關系 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．059
2．4．3 商業模式創新與管理創新的關系 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．065
第3 章 開放式商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．067
3．1 開放式商業模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．1 開放式商業模式簡介 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．2 企業經營資源的開放共享 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．3 生產服務的緊密協作 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．4 價值利益的合理分配和共享 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．069
3．2 開放的原因 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．070
3．2．1 應對全球經濟和商業環境的變化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．071
3．2．2 遵循信息技術產業發展的規律 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．072
3．3 開放的形式和類型 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．075
3．3．1 向誰開放？――開放的對象 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．076
3．3．2 向哪里開放？――開放的方向 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．078
3．3．3 如何開放？――基于資源和流程的七大開放模式 ????????????????????????????．079
3．4 開放與控制的平衡 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．1 開放的風險 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．2 開放過程中的控制和主導 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．3 開放與控制成敗的商業案例 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．089
3．5 開放式商業模式對產業和企業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????．092
3．5．1 對企業創新發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．092
3．5．2 對產業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．093
第4 章 平臺型商業模式與平臺經濟 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．095
4．1 平臺及平臺經濟 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．096
4．1．1 平臺及平臺型商業模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．096
4．1．2 平臺經濟及其研究內容 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．099
4．2 六大平臺類型及其特點 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．103
4．2．1 技術標準平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．103
4．2．2 技術產品平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．104
4．2．3 交易中介平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．106
4．2．4 信息內容聚合和分發平臺 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．107
4．2．5 信息基礎設施平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．108
4．2．6 社交網絡平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．109
4．2．7 各類平臺的特征及其典型案例 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．110
4．3 平臺發展的關鍵要素 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．112
4．3．1 召集和凝聚海量的用戶群體 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．112
4．3．2 獨特且強大的核心資源和服務能力??????????????????????????????????????????????????????????????????．113
4．3．3 創新收入和盈利模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．114
4．3．4 開放共贏的商業生態系統 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．114
4．4 平臺的運營和發展 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．117
4．4．1 平臺的功能和角色 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．117
4．4．2 平臺型商業模式的特點 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．118
4．4．3 平臺的發展階段 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．120
4．4．4 平臺的運營 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．122
4．4．5 平臺對產業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．125
4．5 平臺的擴張 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．127
4．5．1 平臺擴張的動機和效應 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．127
4．5．2 平臺的擴張方式 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．128
4．5．3 平臺的縱向一體化擴張與商業生態發展的平衡 ??????????????????????????????????．132
案例與實踐篇
第5 章 商業模式創新的典型案例分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．138
5．1 開放式創新：IBM 和微軟開放策略及影響 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．139
5．1．1 IBM 開放計算機硬件架構標準及對產業發展的影響 ??????????????????????????．139
5．1．2 微軟開放與控制操作系統及對軟件產業發展的影響 ??????????????????????．143
5．2 競爭環境下開放式商業模式創新：蘋果和谷歌移動智能終端操作
系統之爭 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．146
5．2．1 創新：iOS 和Andriod 系統的商業模式 ??????????????????????????????????????????????????????．146
5．2．2 開放：蘋果和谷歌商業模式開放程度的比較 ????????????????????????????????????????．148
5．2．3 績效：iOS 和Andriod 市場及生態系統發展比較 ??????????????????????????????．150
5．2．4 變革：基于移動操作系統的創新帶來的產業巨變 ????????????????????????????．153
5．3 平臺型商業模式創新：阿里巴巴多平臺擴張 ??????????????????????????????????????????????????????????．158
5．3．1 阿里巴巴概況及其擁有的平臺型業務 ??????????????????????????????????????????????????????????．158
5．3．2 電子商務平臺：B2B―C2C―B2C ??????????????????????????????????????????????????????????????????．162
5．3．3 互聯網金融平臺：支付寶―余額寶―螞蟻金服 ??????????????????????????????????．163
5．3．4 戰略性技術和基礎設施平臺：阿里云計算和阿里云OS ??????????????????．166
5．3．5 基于數據資源的物流基礎設施平臺：菜鳥網絡 ??????????????????????????????????．168
第6 章 顛覆者：全球IT 及互聯網產業商業模式創新歷程和趨勢 ????????????????．170
6．1 IT 及互聯網產業商業模式創新的原因和特點 ????????????????????????????????????????????????????????．171
6．1．1 驅動IT 及互聯網產業商業模式創新的原因 ??????????????????????????????????????????．171
6．1．2 IT 及互聯網產業商業模式創新的特點 ????????????????????????????????????????????????????????．172
6．2 IT 及互聯網產業商業模式創新圖譜 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．176
6．3 典型企業及商業模式創新分析回顧 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．178
6．3．1 互聯網協議（TCP/IP）：奠定互聯網開放的基因 ??????????????????????????????．178
6．3．2 IBM：關于開放標準的個人計算機創新商業模式 ????????????????????????????．179
6．3．3 微軟：基于Windows 操作系統的商業模式創新 ????????????????????????????????．180
6．3．4 英特爾：基于計算機體系架構的技術開放策略 ??????????????????????????????????．181
6．3．5 戴爾：計算機虛擬制造和直銷商業模式創新 ????????????????????????????????????????．182
6．3．6 Linux 操作系統：開源軟件的商業模式創新 ??????????????????????????????????????????．183
6．3．7 雅虎：門戶網站流量變現廣告 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．184
6．3．8 亞馬遜：B2C 電子商務及云計算領域的開創者 ????????????????????????????????．185
6．3．9 維基百科：大規模社會化協作模式創新 ????????????????????????????????????????????????????．186
6．3．10 蘋果：垂直一體化商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．187
6．3．11 谷歌：免費開放手機操作系統的商業模式創新 ??????????????????????????????．188
6．3．12 Facebook：基于社交網絡的商業模式創新 ??????????????????????????????????????????．189
6．3．13 Twitter：基于微博客的新媒體和社交網絡的商業模式創新 ??．190
6．3．14 YouTube：UGC 視頻分享商業模式創新 ????????????????????????????????????????????????．191
6．3．15 Groupon：團購網站商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????．192
6．3．16 Uber：網絡約租車和共享出行商業模式創新 ????????????????????????????????????．192
6．4 全球信息技術產業商業模式創新趨勢 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．195
6．4．1 垂直一體化和縱向整合的商業生態發展成為重要趨勢 ????????????????．195
6．4．2 移動互聯網加速信息技術消費化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．197
6．4．3 平臺化擴張和競爭日益加劇 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．198
6．4．4 線上線下相結合（O2O）等創新傳統服務業商業模式 ????????????????．199
6．4．5 基于大數據分析的商業模式創新加速經濟創新發展 ??????????????????????????????．200
6．4．6 互聯網金融加快金融服務商業模式創新和效率提升 ??????????????????????．200
6．4．7 信息技術促進制造業由大規模低成本向低成本個性化發展 ????．202
6．4．8 大規模社會化協作商業模式的發展――從眾包到眾籌 ????????????????．203
6．4．9 “互聯網+”將激發全社會持續的商業模式變革 ??????????????????????????????．203
6．4．10 共享經濟構建新的經濟供需結構 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．204
6．4．11 人工智能開啟新紀元 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．205
6．4．12 工業互聯網時代誰主沉浮 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．206
第7 章 從模仿、集成到自主創新：中國互聯網商業模式創新之路 ??????????????．208
7．1 中國信息技術產業商業創新發展歷程 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．209
7．2 他山之石：互聯網企業商業模式的模仿 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．213
7．3 集大成者：互聯網企業商業模式的集成創新 ??????????????????????????????????????????????????????????．215
7．4 另辟蹊徑：互聯網企業商業模式的自主創新 ??????????????????????????????????????????????????????????．217
7．5 合縱連橫：互聯網平臺的擴張和合并 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．230
7．6 創新引領：圍繞本土市場需求，引領全球創新 ????????????????????????????????????????????????????????．234
7．7 壟斷競爭：互聯網商業模式創新下的市場競爭格局 ????????????????????????????????????????．236
7．8 新秀輩出：從“BAT”到“TMD” ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．240
7．9 揚帆出海：中國互聯網企業國際化發展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．243
啟示篇
第8 章 中國信息技術產業發展的現狀及啟示 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．246
8．1 中國信息技術產業發展現狀和政策環境 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．247
8．1．1 信息技術產業高速增長 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．247
8．1．2 互聯網蓬勃發展 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．248
8．1．3 投融資十分活躍 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．251
8．1．4 產業政策環境不斷優化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．252
8．1．5 互聯網在政府治理和公共服務方面發揮越來越重要的作用 ????．258
8．2 商業模式創新對中國企業的啟示 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．262
8．2．1 提高認識：商業模式創新的重要性????????????????????????????????????????????????????????????????．262
8．2．2 尊重客戶：以為客戶創造價值為中心 ??????????????????????????????????????????????????????????．263
8．2．3 注重伙伴：構建商業生態系統 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．264
8．2．4 創新雙劍：商業模式創新和技術創新的融合互動 ????????????????????????????．265
8．2．5 大企業創新：打造互利共贏的開放式商業平臺 ????????????????????????．265
8．2．6 中小企業創新：利用外部資源接入開放平臺 ????????????????????????????????????????．266
8．2．7 傳統企業創新：充分應用信息技術和互聯網思維 ????????????????????????????．267
第1 章 商業模式基礎 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．002
1．1 什么是商業模式：理論創新及發展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．003
1．1．1 商業模式的概念和內涵 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．003
1．1．2 商業模式的構成要素 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．008
1．1．3 商業模式的創新 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．011
1．1．4 實證研究及應用 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．014
1．1．5 總體評述 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．015
1．2 理解商業模式：六大經濟管理理論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．017
1．2．1 企業戰略管理相關理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．017
1．2．2 價值鏈和價值網絡理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．019
1．2．3 商業生態系統 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．021
1．2．4 交易費用理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．022
1．2．5 產業組織理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．023
1．2．6 創新理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．024
1．3 透視互聯網商業模式：11 條信息經濟規律 ??????????????????????????????????????????????????????????????．028
1．3．1 通用目的技術理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．028
1．3．2 技術周期律――摩爾定律和吉爾德定律 ????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．3 互補產品理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．4 信息產品的成本構成特征 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．030
1．3．5 網絡效應及梅特卡夫法則 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．031
1．3．6 邊際收益遞增特征 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．7 鎖定效應和轉移成本 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．8 注意力經濟學 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．032
1．3．9 長尾理論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．033
1．3．10 維基經濟學 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．034
1．3．11 共享經濟 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．034
第2 章 商業模式創新及設計 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．037
2．1 商業模式創新的定義及內涵 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．1 商業模式創新的定義 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．2 商業模式創新的動因 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．038
2．1．3 商業模式創新理論與傳統經濟管理理論的區別 ??????????????????????????????????．040
2．2 商業模式的構造模塊及分析框架 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．042
2．2．1 商業模式結構圖 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．042
2．2．2 客戶價值主張 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．044
2．2．3 核心資源和關鍵業務 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．045
2．2．4 合作伙伴及生態系統 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．046
2．2．5 收入模式及盈利能力 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．047
2．3 商業模式的創新設計 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．048
2．3．1 商業模式創新的方式和過程 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．048
2．3．2 商業模式創新設計及流程 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．051
2．4 商業模式創新、技術創新和管理創新 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．058
2．4．1 商業模式創新、技術創新和管理創新的區別 ????????????????????????????????????????．058
2．4．2 商業模式創新與技術創新的關系 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．059
2．4．3 商業模式創新與管理創新的關系 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．065
第3 章 開放式商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．067
3．1 開放式商業模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．1 開放式商業模式簡介 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．2 企業經營資源的開放共享 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．3 生產服務的緊密協作 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．068
3．1．4 價值利益的合理分配和共享 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．069
3．2 開放的原因 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．070
3．2．1 應對全球經濟和商業環境的變化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．071
3．2．2 遵循信息技術產業發展的規律 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．072
3．3 開放的形式和類型 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．075
3．3．1 向誰開放？――開放的對象 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．076
3．3．2 向哪里開放？――開放的方向 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．078
3．3．3 如何開放？――基于資源和流程的七大開放模式 ????????????????????????????．079
3．4 開放與控制的平衡 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．1 開放的風險 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．2 開放過程中的控制和主導 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．086
3．4．3 開放與控制成敗的商業案例 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．089
3．5 開放式商業模式對產業和企業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????．092
3．5．1 對企業創新發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．092
3．5．2 對產業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．093
第4 章 平臺型商業模式與平臺經濟 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．095
4．1 平臺及平臺經濟 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．096
4．1．1 平臺及平臺型商業模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．096
4．1．2 平臺經濟及其研究內容 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．099
4．2 六大平臺類型及其特點 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．103
4．2．1 技術標準平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．103
4．2．2 技術產品平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．104
4．2．3 交易中介平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．106
4．2．4 信息內容聚合和分發平臺 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．107
4．2．5 信息基礎設施平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．108
4．2．6 社交網絡平臺 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．109
4．2．7 各類平臺的特征及其典型案例 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．110
4．3 平臺發展的關鍵要素 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．112
4．3．1 召集和凝聚海量的用戶群體 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．112
4．3．2 獨特且強大的核心資源和服務能力??????????????????????????????????????????????????????????????????．113
4．3．3 創新收入和盈利模式 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．114
4．3．4 開放共贏的商業生態系統 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．114
4．4 平臺的運營和發展 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．117
4．4．1 平臺的功能和角色 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．117
4．4．2 平臺型商業模式的特點 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．118
4．4．3 平臺的發展階段 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．120
4．4．4 平臺的運營 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．122
4．4．5 平臺對產業發展的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．125
4．5 平臺的擴張 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．127
4．5．1 平臺擴張的動機和效應 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．127
4．5．2 平臺的擴張方式 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．128
4．5．3 平臺的縱向一體化擴張與商業生態發展的平衡 ??????????????????????????????????．132
案例與實踐篇
第5 章 商業模式創新的典型案例分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．138
5．1 開放式創新：IBM 和微軟開放策略及影響 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．139
5．1．1 IBM 開放計算機硬件架構標準及對產業發展的影響 ??????????????????????????．139
5．1．2 微軟開放與控制操作系統及對軟件產業發展的影響 ??????????????????????．143
5．2 競爭環境下開放式商業模式創新：蘋果和谷歌移動智能終端操作
系統之爭 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．146
5．2．1 創新：iOS 和Andriod 系統的商業模式 ??????????????????????????????????????????????????????．146
5．2．2 開放：蘋果和谷歌商業模式開放程度的比較 ????????????????????????????????????????．148
5．2．3 績效：iOS 和Andriod 市場及生態系統發展比較 ??????????????????????????????．150
5．2．4 變革：基于移動操作系統的創新帶來的產業巨變 ????????????????????????????．153
5．3 平臺型商業模式創新：阿里巴巴多平臺擴張 ??????????????????????????????????????????????????????????．158
5．3．1 阿里巴巴概況及其擁有的平臺型業務 ??????????????????????????????????????????????????????????．158
5．3．2 電子商務平臺：B2B―C2C―B2C ??????????????????????????????????????????????????????????????????．162
5．3．3 互聯網金融平臺：支付寶―余額寶―螞蟻金服 ??????????????????????????????????．163
5．3．4 戰略性技術和基礎設施平臺：阿里云計算和阿里云OS ??????????????????．166
5．3．5 基于數據資源的物流基礎設施平臺：菜鳥網絡 ??????????????????????????????????．168
第6 章 顛覆者：全球IT 及互聯網產業商業模式創新歷程和趨勢 ????????????????．170
6．1 IT 及互聯網產業商業模式創新的原因和特點 ????????????????????????????????????????????????????????．171
6．1．1 驅動IT 及互聯網產業商業模式創新的原因 ??????????????????????????????????????????．171
6．1．2 IT 及互聯網產業商業模式創新的特點 ????????????????????????????????????????????????????????．172
6．2 IT 及互聯網產業商業模式創新圖譜 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．176
6．3 典型企業及商業模式創新分析回顧 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．178
6．3．1 互聯網協議（TCP/IP）：奠定互聯網開放的基因 ??????????????????????????????．178
6．3．2 IBM：關于開放標準的個人計算機創新商業模式 ????????????????????????????．179
6．3．3 微軟：基于Windows 操作系統的商業模式創新 ????????????????????????????????．180
6．3．4 英特爾：基于計算機體系架構的技術開放策略 ??????????????????????????????????．181
6．3．5 戴爾：計算機虛擬制造和直銷商業模式創新 ????????????????????????????????????????．182
6．3．6 Linux 操作系統：開源軟件的商業模式創新 ??????????????????????????????????????????．183
6．3．7 雅虎：門戶網站流量變現廣告 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．184
6．3．8 亞馬遜：B2C 電子商務及云計算領域的開創者 ????????????????????????????????．185
6．3．9 維基百科：大規模社會化協作模式創新 ????????????????????????????????????????????????????．186
6．3．10 蘋果：垂直一體化商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．187
6．3．11 谷歌：免費開放手機操作系統的商業模式創新 ??????????????????????????????．188
6．3．12 Facebook：基于社交網絡的商業模式創新 ??????????????????????????????????????????．189
6．3．13 Twitter：基于微博客的新媒體和社交網絡的商業模式創新 ??．190
6．3．14 YouTube：UGC 視頻分享商業模式創新 ????????????????????????????????????????????????．191
6．3．15 Groupon：團購網站商業模式創新 ??????????????????????????????????????????????????????????????．192
6．3．16 Uber：網絡約租車和共享出行商業模式創新 ????????????????????????????????????．192
6．4 全球信息技術產業商業模式創新趨勢 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．195
6．4．1 垂直一體化和縱向整合的商業生態發展成為重要趨勢 ????????????????．195
6．4．2 移動互聯網加速信息技術消費化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????．197
6．4．3 平臺化擴張和競爭日益加劇 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．198
6．4．4 線上線下相結合（O2O）等創新傳統服務業商業模式 ????????????????．199
6．4．5 基于大數據分析的商業模式創新加速經濟創新發展 ??????????????????????????????．200
6．4．6 互聯網金融加快金融服務商業模式創新和效率提升 ??????????????????????．200
6．4．7 信息技術促進制造業由大規模低成本向低成本個性化發展 ????．202
6．4．8 大規模社會化協作商業模式的發展――從眾包到眾籌 ????????????????．203
6．4．9 “互聯網+”將激發全社會持續的商業模式變革 ??????????????????????????????．203
6．4．10 共享經濟構建新的經濟供需結構 ??????????????????????????????????????????????????????????????????．204
6．4．11 人工智能開啟新紀元 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．205
6．4．12 工業互聯網時代誰主沉浮 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．206
第7 章 從模仿、集成到自主創新：中國互聯網商業模式創新之路 ??????????????．208
7．1 中國信息技術產業商業創新發展歷程 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．209
7．2 他山之石：互聯網企業商業模式的模仿 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．213
7．3 集大成者：互聯網企業商業模式的集成創新 ??????????????????????????????????????????????????????????．215
7．4 另辟蹊徑：互聯網企業商業模式的自主創新 ??????????????????????????????????????????????????????????．217
7．5 合縱連橫：互聯網平臺的擴張和合并 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．230
7．6 創新引領：圍繞本土市場需求，引領全球創新 ????????????????????????????????????????????????????????．234
7．7 壟斷競爭：互聯網商業模式創新下的市場競爭格局 ????????????????????????????????????????．236
7．8 新秀輩出：從“BAT”到“TMD” ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．240
7．9 揚帆出海：中國互聯網企業國際化發展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．243
啟示篇
第8 章 中國信息技術產業發展的現狀及啟示 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．246
8．1 中國信息技術產業發展現狀和政策環境 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????．247
8．1．1 信息技術產業高速增長 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．247
8．1．2 互聯網蓬勃發展 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．248
8．1．3 投融資十分活躍 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．251
8．1．4 產業政策環境不斷優化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．252
8．1．5 互聯網在政府治理和公共服務方面發揮越來越重要的作用 ????．258
8．2 商業模式創新對中國企業的啟示 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????．262
8．2．1 提高認識：商業模式創新的重要性????????????????????????????????????????????????????????????????．262
8．2．2 尊重客戶：以為客戶創造價值為中心 ??????????????????????????????????????????????????????????．263
8．2．3 注重伙伴：構建商業生態系統 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????．264
8．2．4 創新雙劍：商業模式創新和技術創新的融合互動 ????????????????????????????．265
8．2．5 大企業創新：打造互利共贏的開放式商業平臺 ????????????????????????．265
8．2．6 中小企業創新：利用外部資源接入開放平臺 ????????????????????????????????????????．266
8．2．7 傳統企業創新：充分應用信息技術和互聯網思維 ????????????????????????????．267
展開全部
開放創新和平臺經濟:IT及互聯網產業商業模式創新之道 作者簡介
汪存富，1980年10月生，安徽安慶人，計算機碩士，經濟學博士。曾在國家信息產業部、工業和信息化部工作10余年，從事國家信息產業政策戰略制定實施和行業管理。曾在百度公司從事戰略和公共政策工作2年。現在大型互聯網投資機構負責戰略和投資研究。長期關注國內外IT和互聯網技術、產業、投資、戰略及政策法規。2014年于中國社會科學院研究生院獲經濟學博士學位，對信息經濟發展和商業模式創新有深入研究。
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