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傳統媒體移動化轉型路徑與策略 版權信息
- ISBN：9787520375740
- 條形碼：9787520375740 ; 978-7-5203-7574-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳統媒體移動化轉型路徑與策略 本書特色
本書是國家社科基金課題“移動互聯網時代傳統媒體移動化轉型路徑及策略研究”的結項成果。本書從回顧、總結中國傳統媒體不斷擴展、深化的移動傳播入手，探尋傳統媒體在開展移動傳播過程中如何逐步實施轉型；通過案例分析類推相似媒體，歸納出傳統媒體移動化轉型的四種路徑。
傳統媒體移動化轉型路徑與策略 內容簡介
本書全面梳理、分析了近20年來傳統媒體移動傳播與移動化轉型的實踐, 厘清了媒體移動傳播與移動化轉型的相關概念, 總結概括了傳統媒體移動化轉型的成效與存在問題。作者對京、津、滬、湘、鄂、贛、蘇、浙等地十數家傳統媒體 (媒體集團) 進行實地調研, 運用案例分析法、類推法等, 研究發現我國傳統媒體移動化轉型的路徑可歸納概括為四種, 絕大多數傳統媒體都在沿這四種路徑摸索前行。
傳統媒體移動化轉型路徑與策略 目錄
前言 期盼傳統媒體王者歸來
**章 緒論
一 選題的背景與意義
二 國內外傳統媒體融合與移動化轉型的實踐探索
三 國內外傳統媒體移動化轉型的研究現狀
四 核心概念界定
五 研究方法、框架與創新
六 研究結論
第二章 中國傳統媒體的移動傳播探索
一 以發送文字短信息為代表的移動傳播初始
二 以彩信手機報、WAP為代表的移動圖文傳播
三 以手機廣播、手機電視為代表的移動影音
四 智能終端時代的移動傳播
五 傳統媒體移動傳播探索之成效
第三章 我國傳統媒體的移動化轉型探索
一 什么是移動化轉型
二 傳統媒體移動化轉型的實踐探索
三 傳統媒體移動化轉型取得的初步成效
四 傳統媒體移動化轉型面臨的問題
第四章 傳統媒體移動化轉型路徑研究
路徑一：依托原有品牌全面推進移動傳播，依移動傳播之需邁出移動化轉型步伐
路徑二：全方位布局，多點發力，努力構建新型傳播集群
路徑三：以技術服務為先導，通過移動傳播平臺的擴張帶動媒體移動化轉型
路徑四：行政整合報紙、廣播、電視，以集團化方式進行媒體融合、移動化轉型
四種轉型路徑尚難分優劣，適合自身特點有利于發展就好
第五章 傳統媒體移動化轉型“雙因子”分析
一 傳統媒體移動化轉型的“雙因子”
二 “雙因子”對傳統媒體移動化轉型的影響模型
三 “雙因子”決定著傳統媒體移動化轉型
第六章 傳統媒體移動化轉型的策略研究
一 變“腦”——提升認識，轉變觀念，確立適應移動互聯網發展的思維
二 變“技”——采用新的傳播技術，構建新的傳播平臺，改變“技”法，提升“技”能“技”藝
三 變“身”——改變形態，強健“體魄”，做強移動傳播，成為新型主流媒體，形成現代傳播體系
四 變“式”——改變經營方式、模式和手段，學會在新媒體在移動端掙錢
五 變“智”——以智能化改造提升移動傳播效率與傳播力、經營力
參考文獻
附錄 實地調研情況
**章 緒論
一 選題的背景與意義
二 國內外傳統媒體融合與移動化轉型的實踐探索
三 國內外傳統媒體移動化轉型的研究現狀
四 核心概念界定
五 研究方法、框架與創新
六 研究結論
第二章 中國傳統媒體的移動傳播探索
一 以發送文字短信息為代表的移動傳播初始
二 以彩信手機報、WAP為代表的移動圖文傳播
三 以手機廣播、手機電視為代表的移動影音
四 智能終端時代的移動傳播
五 傳統媒體移動傳播探索之成效
第三章 我國傳統媒體的移動化轉型探索
一 什么是移動化轉型
二 傳統媒體移動化轉型的實踐探索
三 傳統媒體移動化轉型取得的初步成效
四 傳統媒體移動化轉型面臨的問題
第四章 傳統媒體移動化轉型路徑研究
路徑一：依托原有品牌全面推進移動傳播，依移動傳播之需邁出移動化轉型步伐
路徑二：全方位布局，多點發力，努力構建新型傳播集群
路徑三：以技術服務為先導，通過移動傳播平臺的擴張帶動媒體移動化轉型
路徑四：行政整合報紙、廣播、電視，以集團化方式進行媒體融合、移動化轉型
四種轉型路徑尚難分優劣，適合自身特點有利于發展就好
第五章 傳統媒體移動化轉型“雙因子”分析
一 傳統媒體移動化轉型的“雙因子”
二 “雙因子”對傳統媒體移動化轉型的影響模型
三 “雙因子”決定著傳統媒體移動化轉型
第六章 傳統媒體移動化轉型的策略研究
一 變“腦”——提升認識，轉變觀念，確立適應移動互聯網發展的思維
二 變“技”——采用新的傳播技術，構建新的傳播平臺，改變“技”法，提升“技”能“技”藝
三 變“身”——改變形態，強健“體魄”，做強移動傳播，成為新型主流媒體，形成現代傳播體系
四 變“式”——改變經營方式、模式和手段，學會在新媒體在移動端掙錢
五 變“智”——以智能化改造提升移動傳播效率與傳播力、經營力
參考文獻
附錄 實地調研情況
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傳統媒體移動化轉型路徑與策略 作者簡介
官建文，畢業于中國社會科學院研究生院新聞系，法學碩士，碩士研究生導師，先后在人民日報社總編室、人民網各工作15年，高級編輯，全國優秀新聞工作者，曾任人民網副總裁，人民網研究院院長，多次獲中國新聞獎一、二等獎。主持完成2011年度國家社科基金重大項目“突發公共事件輿情應對與效果評估信息平臺建設研究”，主編2012-2016年《中國移動互聯網發展報告》（藍皮書），著作有《突發公共事件輿情應對研究》《新聞失實論》（合著）、《新聞學與邏輯》等，發表新聞與新媒體研究論文數十篇。
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