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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787300289267
- 條形碼：9787300289267 ; 978-7-300-28926-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
本書按照高等職業(yè)教育外經(jīng)貿(mào)人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，以靠前市場營銷能力培養(yǎng)和訓(xùn)練為核心，介紹了靠前市場營銷人員應(yīng)具備的基本知識和營銷技能。
本書是安徽省高水平高職高專教材，共分為九個學(xué)習(xí)情境：走進靠前市場營銷、分析靠前營銷環(huán)境、組織靠前營銷調(diào)研、進行靠前市場定位、制定靠前營銷產(chǎn)品策略、制定靠前營銷價格策略、實施靠前分銷策略、實施靠前促銷策略、靠前市場營銷組織與控制。每個學(xué)習(xí)情境均配有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、任務(wù)概述、知識儲備、小貼士等欄目以及思考練習(xí)等實戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)，有助于學(xué)生更好地學(xué)習(xí)與掌握靠前營銷知識和技能。
本書既可作為全國高等職業(yè)院校經(jīng)濟貿(mào)易類專業(yè)的教材，又可作為各類成.人教育、外經(jīng)貿(mào)企業(yè)培訓(xùn)從業(yè)人員的通用教材和參考讀物，同時可供學(xué)生和社會企業(yè)經(jīng)營人員自學(xué)、考證使用。
國際市場營銷 目錄
學(xué)習(xí)情境一 走進國際市場營銷/1
任務(wù)一 認(rèn)識國際市場營銷/3
任務(wù)二 理解國際市場營銷內(nèi)涵/14
學(xué)習(xí)情境二 分析國際營銷環(huán)境/22
任務(wù)一 分析國際經(jīng)濟環(huán)境/25
任務(wù)二 分析國際政治和法律環(huán)境/41
任務(wù)三 分析國際文化環(huán)境/44
任務(wù)四 分析國際市場營銷微觀環(huán)境/48
學(xué)習(xí)情境三 組織國際營銷調(diào)研/57
任務(wù)一 弄清國際營銷調(diào)研的內(nèi)容/59
任務(wù)二 掌握國際營銷調(diào)研方法/66
學(xué)習(xí)情境四 進行國際市場定位/75
任務(wù)一 分析國際市場購買行為/77
任務(wù)二 實施國際市場定位/88
學(xué)習(xí)情境五 制定國際營銷產(chǎn)品策略/109
任務(wù)一 明確國際營銷產(chǎn)品組合策略/112
任務(wù)二 明確國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略/121
任務(wù)三 明確國際市場產(chǎn)品品牌、包裝策略/132
學(xué)習(xí)情境六 制定國際營銷價格策略/146
任務(wù)一 分析影響國際市場產(chǎn)品定價的因素/148
任務(wù)二 選擇國際市場產(chǎn)品定價方法/153
任務(wù)三 選擇國際市場產(chǎn)品定價策略/157
學(xué)習(xí)情境七 實施國際分銷策略/170
任務(wù)一 了解國際分銷渠道/173
任務(wù)二 選擇國際分銷渠道/179
學(xué)習(xí)情境八 實施國際促銷策略/194
任務(wù)一 進行國際市場人員推銷/197
任務(wù)二 進行國際市場廣告促銷/202
任務(wù)三 進行國際市場營業(yè)推廣/211
任務(wù)四 開展國際公共關(guān)系活動/215
任務(wù)五 開展國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷/221
學(xué)習(xí)情境九 國際市場營銷組織與控制/237
任務(wù)一 國際市場營銷組織/239
任務(wù)二 國際市場營銷控制/248
參考文獻/257
任務(wù)一 認(rèn)識國際市場營銷/3
任務(wù)二 理解國際市場營銷內(nèi)涵/14
學(xué)習(xí)情境二 分析國際營銷環(huán)境/22
任務(wù)一 分析國際經(jīng)濟環(huán)境/25
任務(wù)二 分析國際政治和法律環(huán)境/41
任務(wù)三 分析國際文化環(huán)境/44
任務(wù)四 分析國際市場營銷微觀環(huán)境/48
學(xué)習(xí)情境三 組織國際營銷調(diào)研/57
任務(wù)一 弄清國際營銷調(diào)研的內(nèi)容/59
任務(wù)二 掌握國際營銷調(diào)研方法/66
學(xué)習(xí)情境四 進行國際市場定位/75
任務(wù)一 分析國際市場購買行為/77
任務(wù)二 實施國際市場定位/88
學(xué)習(xí)情境五 制定國際營銷產(chǎn)品策略/109
任務(wù)一 明確國際營銷產(chǎn)品組合策略/112
任務(wù)二 明確國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略/121
任務(wù)三 明確國際市場產(chǎn)品品牌、包裝策略/132
學(xué)習(xí)情境六 制定國際營銷價格策略/146
任務(wù)一 分析影響國際市場產(chǎn)品定價的因素/148
任務(wù)二 選擇國際市場產(chǎn)品定價方法/153
任務(wù)三 選擇國際市場產(chǎn)品定價策略/157
學(xué)習(xí)情境七 實施國際分銷策略/170
任務(wù)一 了解國際分銷渠道/173
任務(wù)二 選擇國際分銷渠道/179
學(xué)習(xí)情境八 實施國際促銷策略/194
任務(wù)一 進行國際市場人員推銷/197
任務(wù)二 進行國際市場廣告促銷/202
任務(wù)三 進行國際市場營業(yè)推廣/211
任務(wù)四 開展國際公共關(guān)系活動/215
任務(wù)五 開展國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷/221
學(xué)習(xí)情境九 國際市場營銷組織與控制/237
任務(wù)一 國際市場營銷組織/239
任務(wù)二 國際市場營銷控制/248
參考文獻/257
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國際市場營銷 節(jié)選
美國著名市場營銷學(xué)家菲利浦·Ｒ．凱特奧拉（Philip R. Cateora）在他的《國際市場營銷學(xué)》一書中指出：國際市場營銷是指對商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導(dǎo)，以便獲取利潤的活動。他強調(diào)了國際市場營銷策略、手段與營銷目標(biāo)的高度協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。由此可見，從滿足其他國家消費者或用戶需要作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)，通過制定與組織、實施各項營銷策略以保證組織既定目標(biāo)實現(xiàn)的手段來看，國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)差別。因此，可以認(rèn)為，國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷在空間上的擴展和延伸，是企業(yè)為滿足國外消費者或用戶需求而進行的跨越國界的市場營銷活動，即企業(yè)進行的超越國界的生產(chǎn)經(jīng)營與銷售活動。
國際市場營銷 作者簡介
張穎，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院院長、教授。安徽省高校教學(xué)名師、省級國際貿(mào)易實務(wù)專業(yè)帶頭人、安徽省高職國際貿(mào)易實務(wù)特色專業(yè)負(fù)責(zé)人、安徽省高校國際貿(mào)易實務(wù)教學(xué)團隊負(fù)責(zé)人、安徽省高校名師（大師）工作室——實戰(zhàn)型外貿(mào)人才培養(yǎng)工作室負(fù)責(zé)人。全國報關(guān)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會師資建設(shè)分委會副主任委員、全國金融職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會互聯(lián)網(wǎng)金融分委會副主任委員。 金龍布，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院報關(guān)與跨境電商教研室副主任、副教授。安徽省大規(guī)模在線開放課程“跨境電子商務(wù)”負(fù)責(zé)人。 王蕓，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院日韓語教研室主任、講師。安徽省大規(guī)模在線開放課程“國際市場營銷”負(fù)責(zé)人。 王偉，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院日韓語教研室講師。安徽工商職業(yè)學(xué)院課程思政項目“二外日語”課程負(fù)責(zé)人。 蔣永忠，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授。
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