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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787565440151
- 條形碼：9787565440151 ; 978-7-5654-4015-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 內容簡介
網絡營銷在21世紀初已經成為一門成熟的課程，并擁有了完整和規范的教學體系，并成為市場營銷中不可或缺的一部分。對網絡營銷課程的教學，主要任務就是在該門課程的理論框架下，重點考慮網絡營銷工具、網絡營銷環境的各種變化，并對授課內容不斷更新和發展。本書可作為高等院校市場營銷專業、電子商務專業及相關專業的本科生教材，也可作為相關領域工作者和研究人員的參考用書。
網絡營銷 目錄
第1章 網絡營銷概述
學習目標
1.1 網絡營銷產生的原因
1.2 網絡營銷的發展
1.3 網絡營銷的定義
1.4 網絡營銷的特征和面臨的問題
1.5 網絡營銷的市場環境
1.6 網絡營銷的研究框架
1.7 網絡營銷與傳統營銷方式的整合
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第2章 網絡營銷的傳播方式
學習目標
2.1 許可電子郵件營銷
2.2 博客與微博營銷
2.3 網絡新聞營銷與軟文營銷
2.4 論壇營銷
2.5 IM營銷與微信營銷
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第3章 網絡營銷的推廣策略
學習目標
3.1 軟文營銷
3.2 病毒式營銷
3.3 網絡視頻營銷
3.4 事件營銷
3.5 OTO營銷
3.6 App營銷
3.7 百度競價推廣
3.8 站外優化
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第4章 網上市場調查
學習目標………………………～
4.1 網上市場調查概述
4.2 搜索引擎
4.3 網上市場調查的方法與特點
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第5章 網上開店
學習目標
5.1 概述
5.2 網上開店的前期準備
5.3 選擇網絡經營平臺
5.4 網上開店的流程
5.5 自建網店開店
5.6 網絡服務提供商的選擇
5.7 搜索引擎優化技術
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第6章 網店的建設推廣
學習目標
6.1 網店的裝飾與美化
6.2 網店初期的信用積累
6.3 網店的內容
6.4 平臺網店的推廣方式
6.5 搜索引擎營銷
6.6 網絡廣告及效果測評
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第7章 網絡營銷的產品與定價策略
學習目標
7.1 網絡營銷產品策略
7.2 網絡營銷定價方法
7.3 網上拍賣及定價
7.4 數字產品及其定價
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第8章 網絡營銷的分銷體系
學習目標
8.1 網絡分銷渠道概述
8.2 網絡時代的中間商
8.3 網絡營銷渠道沖突
8.4 網絡營銷渠道設計
8.5 網絡營銷渠道與電子支付系統
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第9章 數據庫營銷
學習目標
9.1 數據庫營銷概述
9.2 營銷數據庫建設
9.3 營銷數據庫的類型
9.4 布爾塞模型及其應用
9.5 營銷數據庫管理的基本法則：RFM法則
9.6 大數據與網絡營銷
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第10章 電子化客戶關系營銷
學習目標
10.1 客戶關系管理概述
10.2 客戶和客戶的價值
10.3 客戶關系管理系統
10.4 eCRM
10.5 虛擬社區
10.6 客戶關系營銷
10.7 Cookie的秘密
本章小結
本章網站資源
復習思考題
第11章 網絡營銷中的法律問題
學習目標
11.1 網絡營銷與傳統法律的結合
11.2 網絡營銷法律所關注的問題
11.3 網絡人格權與個人信息制度
11.4 網絡營銷中的知識產權制度
11.5 對消費者權益的特別保護
11.6 網絡廣告中的法律問題
11.7 網絡營銷糾紛與司法程序
本章小結
本章網站資源
復習思考題
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