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廣告策劃與創(chuàng)意(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302565390
- 條形碼：9787302565390 ; 978-7-302-56539-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創(chuàng)意(第2版) 本書特色
“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學(xué)專業(yè)的必修課，《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》除了對廣告策劃尤其是廣告文案等進行重點論述之外，還從廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。 《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關(guān)系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)CI策略、廣告創(chuàng)意等多個角度進行介紹，并且進行了大量的廣告分析，從多個角度進行了闡述。 《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》適用于高等院校廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事廣告設(shè)計人員的培訓(xùn)教材或參考用書。
廣告策劃與創(chuàng)意(第2版) 內(nèi)容簡介
“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學(xué)專業(yè)的必修課，《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》除了對廣告策劃尤其是廣告文案等進行重點論述之外，還從廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關(guān)系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)CI策略、廣告創(chuàng)意等多個角度進行介紹，并且進行了大量的廣告分析，從多個角度進行了闡述。《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》適用于高等院校廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事廣告設(shè)計人員的培訓(xùn)教材或參考用書。
廣告策劃與創(chuàng)意(第2版) 目錄
第1章 緒論//1
1.1 策劃的定義與要點//2
1.1.1 策劃的定義//3
1.1.2 策劃需注意的要點//3
1.2 策劃的分類與運用//4
1.2.1 策劃的分類//4
1.2.2 商業(yè)策劃及運用//5
1.2.3 政府公關(guān)策劃及運用//6
1.2.4 活動策劃及要素//8
1.2.5 藝術(shù)策劃及運用//11
1.3 策劃與廣告策劃概述//14
1.3.1 策劃的特點//14
1.3.2 廣告策劃的特點//14
1.4 策劃的基本原則//16
1.4.1 創(chuàng)意創(chuàng)新原則//16
1.4.2 客觀現(xiàn)實原則//18
1.4.3 目標主導(dǎo)原則//19
1.4.4 系統(tǒng)規(guī)劃原則//21
1.4.5 隨機制宜原則//21
1.4.6 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則//22
1.5 策劃的原理應(yīng)用//22
1.5.1 聚眾與分散原理//22
1.5.2 平衡原理//23
1.5.3 點式與示范原理//23
1.5.4 稀缺市場原理//23
1.5.5 效益原理//23
1.5.6 系統(tǒng)性和整合性原理//24
1.5.7 價格尺規(guī)原理//24
1.5.8 聯(lián)動效應(yīng)原理//24
1.5.9 互動效應(yīng)原理//25
1.5 10 心理學(xué)原理//25
1.5 11.美女效應(yīng)原理//26
1.5 12.名人效應(yīng)原理//26
1.5 13.慣性原理//26
1.5 14.干擾分散原理//26
1.6 品牌策劃案例//27
1.6.1 葉茂中策劃案例之雅客糖果的
品牌策劃//27
1.6.2 葉茂中策劃案例之趕集網(wǎng)//29
本章小結(jié)//31
思考練習(xí)//31
實訓(xùn)課堂//32
第2章 廣告策劃的概述//33
2.1 廣告策劃的含義及特性//35
2.1.1 廣告策劃的含義//37
2.1.2 廣告策劃的特性//38
2.2 廣告策劃的地位及意義//41
2.2.1 廣告策劃的地位//41
2.2.2 廣告策劃的意義//42
2.3 廣告策劃的原則//43
2.3.1 實事求是原則//43
2.3.2 系統(tǒng)原則//43
2.3.3 創(chuàng)新原則//43
2.3.4 心理原則//45
2.3.5 效益原則//45
2.4 廣告策劃的步驟//48
2.4.1 調(diào)查與分析//48
2.4.2 定位//49
2.4.3 廣告戰(zhàn)略的制定//53
2.4.4 策劃的評估//55
2.5 廣告策劃案例//55
2.5.1 “喜年來”蛋卷新年行銷的廣告企劃案例//55
2.5.2 阿迪達斯的網(wǎng)頁廣告//57
2.5.3 伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露廣告案例//57
本章小結(jié)//59
思考練習(xí)//59
實訓(xùn)課堂//59
第3章 廣告策劃與廣告文案//61
3.1 廣告策劃與市場營銷//63
3.1.1 廣告策劃與市場營銷的相同點 64
3.1.2 廣告策劃與市場營銷的區(qū)別//64
3.2 廣告策劃的實施//65
3.3 廣告策劃的內(nèi)容//75
3.3.1 廣告目標//75
3.3.2 廣告對象//77
3.3.3 廣告區(qū)域//77
3.3.4 廣告媒體組合//78
3.4 廣告策劃書的制作//80
3.5 廣告文案的撰寫//82
3.5.1 文學(xué)型廣告文案//83
3.5.2 說理型廣告文案//87
3.6 廣告文案案例//91
3.6.1 波音飛機廣告文案//91
3.6.2 中國臺灣某品牌的鋼琴廣告
文案//92
3.6.3 《小紅帽篇》廣告文案//92
本章小結(jié)//92
思考練習(xí)//93
實訓(xùn)課堂//93
第4章 品牌及品牌策劃概述//95
4.1 品牌概述//97
4.1.1 品牌的概念//97
4.1.2 品牌的作用//98
4.2 品牌定位的策略方法//100
4.2.1 類別定位//101
4.2.2 對比定位//103
4.2.3 檔次定位//103
4.2.4 消費者定位//104
4.3 品牌策劃的原則及運作流程//107
4.3.1 品牌策劃的原則//107
4.3.2 品牌策劃的運作流程//108
4.4 品牌形象的塑造//109
4.4.1 品牌形象塑造的原則//109
4.4.2 品牌形象塑造的誤區(qū)//110
4.4.3 品牌形象塑造的途徑//110
4.5 品牌策劃案例//112
4.5.1 萬寶路的品牌策劃//112
4.5.2 蘋果公司的品牌策略//114
本章小結(jié)//118
思考練習(xí)//118
實訓(xùn)課堂//119
第5章 企業(yè)CI策劃與戰(zhàn)略//121
5.1 CI策劃概論//125
5.1.1 CI的組成與策劃要點//125
5.1.2 CI的特點//125
5.1.3 CI的價值與功能//127
5.2 中國CI基礎(chǔ)與實務(wù)//130
5.2.1 中國CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)//130
5.2.2 中國CI操作應(yīng)注意的問題//132
5.3 CI的導(dǎo)入//134
5.3.1 導(dǎo)入CI的目的及計劃方針//134
5.3.2 CI的三大支柱//134
5.3.3 擬定具體實施辦法//135
5.4 CI的設(shè)計與開發(fā)要點//136
5.4.1 企業(yè)設(shè)計要素的種類//136
5.4.2 基本的設(shè)計體系//137
5.4.3 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)//138
5.4.4 關(guān)于品牌設(shè)計要素及企業(yè)
識別//139
5.4.5 公司全體的識別系統(tǒng)//139
5.4.6 CI設(shè)計開發(fā)的程序//140
5.4.7 設(shè)計開發(fā)委托書的制作//141
5.5 CI策劃案例//142
5.5.1 中國移動通信集團公司
CI策劃//142
5.5.2 花旗銀行CI策劃//143
5.5.3 《南方周末》CI策劃//145
本章小結(jié)//147
思考練習(xí)//147
實訓(xùn)課堂//148
第6章 廣告創(chuàng)意概論//149
6.1 廣告創(chuàng)意概念//152
6.1.1 創(chuàng)意//153
6.1.2 廣告創(chuàng)意//153
6.2 廣告創(chuàng)意的地位與作用//156
6.2.1 廣告在市場營銷中的地位//156
6.2.2 廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系//158
6.2.3 廣告創(chuàng)意的作用//159
6.3 廣告創(chuàng)意的特征//162
6.3.1 新穎獨特//162
6.3.2 “意”與“象”交融//164
6.3.3 具有吸引力//165
6.4 廣告的創(chuàng)意思維//167
6.4.1 抽象思維和形象思維//168
6.4.2 順向思維與逆向思維//168
6.4.3 發(fā)散思維與聚合思維//169
6.5 優(yōu)秀廣告作品欣賞//170
6.5.1 寶馬汽車廣告//170
6.5.2 德芙巧克力廣告//172
本章小結(jié)//174
思考練習(xí)//175
實訓(xùn)課堂//175
第7章 廣告創(chuàng)意的基本原則//177
7.1 實效性原則//180
7.1.1 實效性與創(chuàng)益//180
7.1.2 實效性與消費者心理//181
7.2 目標性原則//182
7.2.1 明確創(chuàng)意目標//182
7.2.2 常見的廣告目標//185
7.3 針對性原則//187
7.3.1 針對消費者//188
7.3.2 針對競爭對手//190
7.3.3 針對社會環(huán)境//191
7.4 簡潔性原則//191
7.4.1 簡潔中的智慧//191
7.4.2 簡潔能使消費者更好地接收
廣告信息//192
7.5 差異性原則//193
7.5.1 差異性與創(chuàng)新性//193
7.5.2 廣告創(chuàng)意差異性的理論依據(jù)//193
7.6 通俗性原則//196
7.6.1 廣告產(chǎn)生效果的前提是通俗易懂//196
7.6.2 通俗的相對性和對等性//197
7.7 廣告創(chuàng)意案例//198
7.7.1 雪佛蘭——熱愛我的熱愛//198
7.7.2 李寧產(chǎn)品廣告//199
本章小結(jié)//200
思考練習(xí)//200
實訓(xùn)課堂//201
第8章 優(yōu)秀廣告案例分析//203
8.1 優(yōu)秀廣告作品分析//205
8.1.1 金六福廣告分析//205
8.1.2 泰國公益廣告分析//208
8.1.3 電信廣告分析//212
8.1.4 空調(diào)廣告分析//213
8.1.5 百事可樂廣告分析//215
8.1.6 聚美優(yōu)品廣告分析//216
8.2 優(yōu)秀平面廣告作品賞析//218
8.2.1 美國Organic Nutrition有機營養(yǎng)
體育運動品牌廣告賞析//218
8.2.2 Glad保鮮膜廣告賞析//219
8.2.3 Asurin垃圾袋平面廣告賞析//219
8.2.4 禁煙公益廣告賞析//220
本章小結(jié)//221
思考練習(xí)//221
實訓(xùn)課堂//221
參考文獻//223
展開全部
廣告策劃與創(chuàng)意(第2版) 作者簡介
孟克難, 任教于河北聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，教授，碩士生導(dǎo)師。本人藝術(shù)設(shè)計作品榮獲國內(nèi)各類設(shè)計獎項20余項。主持、參加教科項目10余項，已結(jié)題項目8項，在研項目共2項。其中主持市廳級項目1項，主持校級科研項目2項，參加市廳級科研項目1項，參加校級科研項目6項。發(fā)表本專業(yè)學(xué)術(shù)論文共15篇，在專業(yè)刊物及核心雜志發(fā)表設(shè)計作品30余幅，出版編著3部。
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