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短視頻制作全能一本通(微課版) 版權信息
- ISBN：9787115553430
- 條形碼：9787115553430 ; 978-7-115-55343-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻制作全能一本通(微課版) 本書特色
1.實用性強。本書以需求為導向，緊跟發展熱點，從短視頻的產品策劃、內容創意、文案寫作、拍攝制作、運營等角度構建短視頻制作全生態系統，條理清晰，指導性強。 2.案例豐富。本書采用了大量案例，如設計制作流程的幾章，每節都有一個案例總結，文中穿插有小案例，*后一章為綜合應用案例。通過對這些案例的學習，讀者可快速掌握短視頻制作的相關技巧和方法。3.高附加值。本書提供PPT、教學大綱、參考答案、電子教案等教學資源。
短視頻制作全能一本通(微課版) 內容簡介
簡短、直接、碎片化的短視頻對新媒體傳播乃至整個社會的發展都產生了巨大影響，成為移動互聯網的重要流量入口。本書共7章，深入介紹了短視頻的理論知識和短視頻創作的實踐應用，包括短視頻概述、短視頻產品策劃、短視頻內容創意、短視頻文案寫作、短視頻拍攝與制作、短視頻運營和綜合案例等，引導讀者在了解短視頻行業以及相關理論知識的基礎上，熟悉短視頻創作的各個環節，掌握對應環節中所涉及的關鍵知識，很終幫助讀者創作出優質的短視頻，運營好短視頻賬號。 本書既可作為高等院校新聞傳播學、廣告學、網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等專業的教材，也可供從事新媒體相關工作的人員學習使用，還可作為新聞與傳播研究人員的參考用書。
短視頻制作全能一本通(微課版) 目錄
第 1章 短視頻概述
1．1 新媒體時代的短視頻 1
1．1．1 認識新媒體 1
1．1．2 新媒體發展脈絡：從文字到短視頻 3
1．1．3 短視頻的概念與特征 5
1．1．4 短視頻的社會價值 6
1．2 短視頻平臺 7
1．2．1 短視頻平臺的功能 7
1．2．2 短視頻平臺的內容生產與分發 7
1．2．3 短視頻平臺的內容監管模式 9
1．2．4 八大主要短視頻平臺 9
1．2．5 短視頻平臺的創新機會 10
1．3 短視頻行業的現狀與未來趨勢 11
1．3．1 短視頻的市場規模和用戶規模 11
1．3．2 短視頻的產業鏈和生態圈 12
1．3．3 短視頻的內容生產模式 14
1．3．4 短視頻的五大變現套路 15
1．3．5 短視頻發展面臨的困境與策略 15
1．3．6 5G時代的短視頻發展機遇 17
1．4 短視頻的基本制作流程 18
1．4．1 短視頻的產品策劃 18
1．4．2 短視頻的內容創意 19
1．4．3 短視頻的文案寫作 20
1．4．4 短視頻的拍攝與制作 20
1．4．5 短視頻的運營 21
本章結構圖 22
習題 22
實訓 23
第 2章 短視頻產品策劃
2．1 短視頻產品調查研究 24
2．1．1 短視頻行業政策與市場競爭調研 24
2．1．2 短視頻市場細分與市場選擇 27
2．1．3 短視頻目標用戶調查與用戶畫像 30
2．2 短視頻內容策劃 34
2．2．1 短視頻的市場定位 35
2．2．2 爆款短視頻的關鍵特征與核心要素 37
2．2．3 短視頻內容策劃的原則與方法 40
2．3 短視頻IP策劃與打造 43
2．3．1 短視頻IP的垂直定位 43
2．3．2 短視頻IP的關鍵特征與核心要素 47
2．3．3 短視頻IP的打造方法與深耕策略 49
本章結構圖 52
習題 53
實訓 53
第3章 短視頻內容創意
3．1 短視頻內容形態 54
3．1．1 兩種短視頻形式：橫屏與豎屏 54
3．1．2 豎屏短視頻的機會與挑戰 57
3．1．3 常見的短視頻內容類型 58
3．1．4 案例分析 58
3．2 短視頻內容選題 59
3．2．1 明確短視頻選題的目的 59
3．2．2 熟悉短視頻選題的主要類別 60
3．2．3 建立短視頻選題庫 61
3．2．4 完善短視頻選題的制度和流程 63
3．2．5 提高短視頻選題質量的具體方法 64
3．2．6 短視頻選題六大忌 65
3．2．7 案例分析 66
3．3 短視頻故事創意 67
3．3．1 短視頻故事的構成要素 68
3．3．2 標簽鮮明的人物 69
3．3．3 故事創意中的5B原則 69
3．3．4 故事的沖突和懸念 71
3．3．5 意料之外與情理之中 72
3．3．6 細節豐富的故事更有吸引力 73
3．3．7 故事創意素材的幾大來源 73
3．3．8 原創短視頻故事創意的基本方法 75
3．3．9 案例分析 77
3．4 短視頻系列內容的創意開發 79
3．4．1 豎屏劇內容的創意開發 79
3．4．2 短視頻綜藝內容的創意開發 80
3．4．3 短視頻紀錄片的創意開發 81
3．4．4 微劇的創意開發 81
3．4．5 Vlog的創意開發 82
3．4．6 短視頻廣告的創意開發 83
3．4．7 案例分析 84
本章結構圖 85
習題 85
實訓 86
第4章 短視頻文案寫作
4．1 短視頻標題與簡介的寫作 87
4．1．1 短視頻標題與簡介的作用 87
4．1．2 短視頻標題與簡介的主要特點 88
4．1．3 短視頻標題與簡介的寫作要求 90
4．1．4 成功的短視頻標題與簡介的寫作技巧 91
4．1．5 案例分析 92
4．2 短視頻故事腳本的寫作 93
4．2．1 腳本的分類 94
4．2．2 短視頻腳本的作用 94
4．2．3 短視頻腳本的具體應用 95
4．2．4 短視頻腳本的構成要素 95
4．2．5 短視頻腳本的要點 97
4．2．6 短視頻腳本的寫作技巧 98
4．2．7 案例分析 98
4．3 短視頻中的營銷植入寫作 99
4．3．1 營銷文案與短視頻內容文案的異同 99
4．3．2 短視頻內容中營銷文案的價值 100
4．3．3 故事主導型與產品主導型的植入文案 101
4．3．4 短視頻內容中營銷文案的寫作手法 103
4．3．5 案例分析 104
4．4 短視頻開頭和結尾文案的寫作 105
4．4．1 短視頻開頭文案的作用 105
4．4．2 短視頻開頭文案的寫作技巧 106
4．4．3 短視頻結尾文案的作用 107
4．4．4 短視頻結尾文案的寫作技巧 108
4．4．5 案例分析 109
本章結構圖 110
習題 110
實訓 110
第5章 短視頻拍攝與制作
5．1 短視頻拍攝前的準備 112
5．1．1 拍攝團隊的準備 112
5．1．2 故事腳本的準備 113
5．1．3 演員、化妝、道具、服裝的準備 114
5．1．4 拍攝場地與拍攝設備的準備 115
5．1．5 案例分析 116
5．2 短視頻拍攝與制作的器材 117
5．2．1 專業攝像機 117
5．2．2 專業相機 118
5．2．3 手機 119
5．2．4 燈光設備和反光板 121
5．2．5 錄音設備 122
5．2．6 后期制作計算機設備 123
5．2．7 輔助設備 125
5．2．8 案例分析 127
5．3 短視頻拍攝過程的把控 128
5．3．1 短視頻拍攝規范 128
5．3．2 短視頻拍攝要求 129
5．3．3 短視頻拍攝常用的構圖手法 131
5．3．4 短視頻拍攝的幾種景別 134
5．3．5 短視頻拍攝的技巧 136
5．3．6 短視頻的拍攝模式 138
5．3．7 短視頻拍攝過程中的細節問題 140
5．3．8 案例分析 141
5．4 短視頻的制作軟件 142
5．4．1 短視頻平臺自帶的制作功能 142
5．4．2 專門的手機短視頻制作App 145
5．4．3 專業的視頻剪輯制作軟件 148
5．4．4 短視頻剪輯制作的各類輔助工具 150
5．4．5 案例分析 151
5．5 短視頻的剪輯與特效 152
5．5．1 短視頻剪輯需要注意的問題 153
5．5．2 短視頻的剪輯與轉場 153
5．5．3 音樂的選擇 154
5．5．4 畫面與音頻的處理 155
5．5．5 短視頻特效的制作 156
5．5．6 短視頻字幕的添加 159
5．5．7 短視頻成片的上傳和發布 162
5．5．8 案例分析 165
本章結構圖 167
習題 167
實訓 168
第6章 短視頻運營
6．1 短視頻賬號的設置 169
6．1．1 步驟1：注冊登錄 170
6．1．2 步驟2：填寫基本資料 170
6．1．3 步驟3：完善頭像與展示頁 172
6．1．4 步驟4：賬號綁定與認證 173
6．1．5 案例分析 174
6．2 短視頻上傳發布的注意事項 177
6．2．1 短視頻的標題與簡介 177
6．2．2 短視頻作品封面的選擇 178
6．2．3 短視頻標簽的設置 179
6．2．4 短視頻發布時間的確定 180
6．2．5 短視頻內容的審核程序 181
6．2．6 發布后的短視頻內容分享 181
6．2．7 案例分析 182
6．3 短視頻“粉絲”的經營 183
6．3．1 短視頻賬號的引流方法 183
6．3．2 短視頻賬號的“漲粉”技巧 184
6．3．3 短視頻達人與“粉絲”的互動策略 185
6．3．4 短視頻社群經濟的價值開發 186
6．3．5 線上線下相結合的運營趨勢 187
6．3．6 案例分析 188
6．4 短視頻矩陣的布局 189
6．4．1 短視頻矩陣的價值 190
6．4．2 一次拍攝、多次開發、N次輸出 191
6．4．3 建立矩陣賬號的要求 192
6．4．4 矩陣的協同效應 193
6．4．5 短視頻矩陣的運營策略 194
6．4．6 案例分析 195
6．5 短視頻的深度運營 196
6．5．1 短視頻+直播 196
6．5．2 短視頻+電商 197
6．5．3 短視頻+社交 198
6．5．4 短視頻+文旅 198
6．5．5 短視頻+餐飲 199
6．5．6 短視頻+教育 200
6．5．7 案例分析 201
本章結構圖 202
習題 202
實訓 203
第7章 綜合案例
7．1 短視頻平臺運營案例：微信視頻號 204
7．1．1 微信發力視頻號 204
7．1．2 視頻號的核心邏輯、基本定位與主要價值 205
7．1．3 視頻號的推薦機制 209
7．2 短視頻IP運營案例：李子柒 211
7．2．1 李子柒短視頻IP概述 211
7．2．2 李子柒短視頻創作策略探析 212
7．2．3 李子柒短視頻在創新方法上的啟示 215
7．3 短視頻策劃與創作案例：《啥是佩奇》218
7．3．1 《啥是佩奇》218
7．3．2 《啥是佩奇》的創作手法 219
7．3．3 《啥是佩奇》的策劃分析 221
本章結構圖 222
習題 223
實訓 223
參考文獻
1．1 新媒體時代的短視頻 1
1．1．1 認識新媒體 1
1．1．2 新媒體發展脈絡：從文字到短視頻 3
1．1．3 短視頻的概念與特征 5
1．1．4 短視頻的社會價值 6
1．2 短視頻平臺 7
1．2．1 短視頻平臺的功能 7
1．2．2 短視頻平臺的內容生產與分發 7
1．2．3 短視頻平臺的內容監管模式 9
1．2．4 八大主要短視頻平臺 9
1．2．5 短視頻平臺的創新機會 10
1．3 短視頻行業的現狀與未來趨勢 11
1．3．1 短視頻的市場規模和用戶規模 11
1．3．2 短視頻的產業鏈和生態圈 12
1．3．3 短視頻的內容生產模式 14
1．3．4 短視頻的五大變現套路 15
1．3．5 短視頻發展面臨的困境與策略 15
1．3．6 5G時代的短視頻發展機遇 17
1．4 短視頻的基本制作流程 18
1．4．1 短視頻的產品策劃 18
1．4．2 短視頻的內容創意 19
1．4．3 短視頻的文案寫作 20
1．4．4 短視頻的拍攝與制作 20
1．4．5 短視頻的運營 21
本章結構圖 22
習題 22
實訓 23
第 2章 短視頻產品策劃
2．1 短視頻產品調查研究 24
2．1．1 短視頻行業政策與市場競爭調研 24
2．1．2 短視頻市場細分與市場選擇 27
2．1．3 短視頻目標用戶調查與用戶畫像 30
2．2 短視頻內容策劃 34
2．2．1 短視頻的市場定位 35
2．2．2 爆款短視頻的關鍵特征與核心要素 37
2．2．3 短視頻內容策劃的原則與方法 40
2．3 短視頻IP策劃與打造 43
2．3．1 短視頻IP的垂直定位 43
2．3．2 短視頻IP的關鍵特征與核心要素 47
2．3．3 短視頻IP的打造方法與深耕策略 49
本章結構圖 52
習題 53
實訓 53
第3章 短視頻內容創意
3．1 短視頻內容形態 54
3．1．1 兩種短視頻形式：橫屏與豎屏 54
3．1．2 豎屏短視頻的機會與挑戰 57
3．1．3 常見的短視頻內容類型 58
3．1．4 案例分析 58
3．2 短視頻內容選題 59
3．2．1 明確短視頻選題的目的 59
3．2．2 熟悉短視頻選題的主要類別 60
3．2．3 建立短視頻選題庫 61
3．2．4 完善短視頻選題的制度和流程 63
3．2．5 提高短視頻選題質量的具體方法 64
3．2．6 短視頻選題六大忌 65
3．2．7 案例分析 66
3．3 短視頻故事創意 67
3．3．1 短視頻故事的構成要素 68
3．3．2 標簽鮮明的人物 69
3．3．3 故事創意中的5B原則 69
3．3．4 故事的沖突和懸念 71
3．3．5 意料之外與情理之中 72
3．3．6 細節豐富的故事更有吸引力 73
3．3．7 故事創意素材的幾大來源 73
3．3．8 原創短視頻故事創意的基本方法 75
3．3．9 案例分析 77
3．4 短視頻系列內容的創意開發 79
3．4．1 豎屏劇內容的創意開發 79
3．4．2 短視頻綜藝內容的創意開發 80
3．4．3 短視頻紀錄片的創意開發 81
3．4．4 微劇的創意開發 81
3．4．5 Vlog的創意開發 82
3．4．6 短視頻廣告的創意開發 83
3．4．7 案例分析 84
本章結構圖 85
習題 85
實訓 86
第4章 短視頻文案寫作
4．1 短視頻標題與簡介的寫作 87
4．1．1 短視頻標題與簡介的作用 87
4．1．2 短視頻標題與簡介的主要特點 88
4．1．3 短視頻標題與簡介的寫作要求 90
4．1．4 成功的短視頻標題與簡介的寫作技巧 91
4．1．5 案例分析 92
4．2 短視頻故事腳本的寫作 93
4．2．1 腳本的分類 94
4．2．2 短視頻腳本的作用 94
4．2．3 短視頻腳本的具體應用 95
4．2．4 短視頻腳本的構成要素 95
4．2．5 短視頻腳本的要點 97
4．2．6 短視頻腳本的寫作技巧 98
4．2．7 案例分析 98
4．3 短視頻中的營銷植入寫作 99
4．3．1 營銷文案與短視頻內容文案的異同 99
4．3．2 短視頻內容中營銷文案的價值 100
4．3．3 故事主導型與產品主導型的植入文案 101
4．3．4 短視頻內容中營銷文案的寫作手法 103
4．3．5 案例分析 104
4．4 短視頻開頭和結尾文案的寫作 105
4．4．1 短視頻開頭文案的作用 105
4．4．2 短視頻開頭文案的寫作技巧 106
4．4．3 短視頻結尾文案的作用 107
4．4．4 短視頻結尾文案的寫作技巧 108
4．4．5 案例分析 109
本章結構圖 110
習題 110
實訓 110
第5章 短視頻拍攝與制作
5．1 短視頻拍攝前的準備 112
5．1．1 拍攝團隊的準備 112
5．1．2 故事腳本的準備 113
5．1．3 演員、化妝、道具、服裝的準備 114
5．1．4 拍攝場地與拍攝設備的準備 115
5．1．5 案例分析 116
5．2 短視頻拍攝與制作的器材 117
5．2．1 專業攝像機 117
5．2．2 專業相機 118
5．2．3 手機 119
5．2．4 燈光設備和反光板 121
5．2．5 錄音設備 122
5．2．6 后期制作計算機設備 123
5．2．7 輔助設備 125
5．2．8 案例分析 127
5．3 短視頻拍攝過程的把控 128
5．3．1 短視頻拍攝規范 128
5．3．2 短視頻拍攝要求 129
5．3．3 短視頻拍攝常用的構圖手法 131
5．3．4 短視頻拍攝的幾種景別 134
5．3．5 短視頻拍攝的技巧 136
5．3．6 短視頻的拍攝模式 138
5．3．7 短視頻拍攝過程中的細節問題 140
5．3．8 案例分析 141
5．4 短視頻的制作軟件 142
5．4．1 短視頻平臺自帶的制作功能 142
5．4．2 專門的手機短視頻制作App 145
5．4．3 專業的視頻剪輯制作軟件 148
5．4．4 短視頻剪輯制作的各類輔助工具 150
5．4．5 案例分析 151
5．5 短視頻的剪輯與特效 152
5．5．1 短視頻剪輯需要注意的問題 153
5．5．2 短視頻的剪輯與轉場 153
5．5．3 音樂的選擇 154
5．5．4 畫面與音頻的處理 155
5．5．5 短視頻特效的制作 156
5．5．6 短視頻字幕的添加 159
5．5．7 短視頻成片的上傳和發布 162
5．5．8 案例分析 165
本章結構圖 167
習題 167
實訓 168
第6章 短視頻運營
6．1 短視頻賬號的設置 169
6．1．1 步驟1：注冊登錄 170
6．1．2 步驟2：填寫基本資料 170
6．1．3 步驟3：完善頭像與展示頁 172
6．1．4 步驟4：賬號綁定與認證 173
6．1．5 案例分析 174
6．2 短視頻上傳發布的注意事項 177
6．2．1 短視頻的標題與簡介 177
6．2．2 短視頻作品封面的選擇 178
6．2．3 短視頻標簽的設置 179
6．2．4 短視頻發布時間的確定 180
6．2．5 短視頻內容的審核程序 181
6．2．6 發布后的短視頻內容分享 181
6．2．7 案例分析 182
6．3 短視頻“粉絲”的經營 183
6．3．1 短視頻賬號的引流方法 183
6．3．2 短視頻賬號的“漲粉”技巧 184
6．3．3 短視頻達人與“粉絲”的互動策略 185
6．3．4 短視頻社群經濟的價值開發 186
6．3．5 線上線下相結合的運營趨勢 187
6．3．6 案例分析 188
6．4 短視頻矩陣的布局 189
6．4．1 短視頻矩陣的價值 190
6．4．2 一次拍攝、多次開發、N次輸出 191
6．4．3 建立矩陣賬號的要求 192
6．4．4 矩陣的協同效應 193
6．4．5 短視頻矩陣的運營策略 194
6．4．6 案例分析 195
6．5 短視頻的深度運營 196
6．5．1 短視頻+直播 196
6．5．2 短視頻+電商 197
6．5．3 短視頻+社交 198
6．5．4 短視頻+文旅 198
6．5．5 短視頻+餐飲 199
6．5．6 短視頻+教育 200
6．5．7 案例分析 201
本章結構圖 202
習題 202
實訓 203
第7章 綜合案例
7．1 短視頻平臺運營案例：微信視頻號 204
7．1．1 微信發力視頻號 204
7．1．2 視頻號的核心邏輯、基本定位與主要價值 205
7．1．3 視頻號的推薦機制 209
7．2 短視頻IP運營案例：李子柒 211
7．2．1 李子柒短視頻IP概述 211
7．2．2 李子柒短視頻創作策略探析 212
7．2．3 李子柒短視頻在創新方法上的啟示 215
7．3 短視頻策劃與創作案例：《啥是佩奇》218
7．3．1 《啥是佩奇》218
7．3．2 《啥是佩奇》的創作手法 219
7．3．3 《啥是佩奇》的策劃分析 221
本章結構圖 222
習題 223
實訓 223
參考文獻
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短視頻制作全能一本通(微課版) 作者簡介
劉慶振，博士，北京體育大學新聞與傳播學院副教授，新媒體營銷與運營專家，體育營銷專家，率先提出“內容即廣告，廣告即內容”的營銷新理念。先后畢業于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院，有著長達10年的品牌研究經歷。受聘擔任鳳凰衛視中國與世界品牌研究中心特約顧問，中央電視臺媒體融合研究院特約研究員，今日頭條新媒體創新創業大賽顧問團專家，電子商務協會電商智囊團專家等。著有《電商破局》《智能紅利》《計算廣告學》《計算傳播學》《首席視頻官》《玩轉視頻號》等專業暢銷書。
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