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21世紀新聞與傳播學系列教材出版經營管理(第二版) 版權信息
- ISBN：9787301269534
- 條形碼：9787301269534 ; 978-7-301-26953-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀新聞與傳播學系列教材出版經營管理(第二版) 內容簡介
本書運用系統論和管理學的觀點與方法，從宏觀出版產業和微觀出版企業兩方面研究了出版經營管理的理念、體系、方法、策略等問題。宏觀管理包括出版的法制管理、行政管理、行業管理和文化管理；微觀管理包括資源管理、物業管理、財務管理、信息管理等基礎管理，以及質量管理和品牌建設、市場分析和營銷管理、合作出版和版權貿易、網絡出版和新媒體經營管理等。本書重點探討了出版企業改制后如何建立科學的管理體系，也探討了新時期出版工作的規律及傳統出版業向現代出版業轉變的路徑與方法。 本書既可以作為高校新聞傳播學專業、出版專業（編輯出版、數字出版等）、網絡與新媒體專業本科生的教材，又可以作為相關專業領域的研究生用書，還可以作為出版企業管理者學習出版管理專業知識、開展出版管理活動的培訓用書。
21世紀新聞與傳播學系列教材出版經營管理(第二版) 目錄
再版前言1
上篇宏觀經營管理
**章出版經營管理概述
**節文化市場視野中的出版產業
一、 兼具文化性和商業性的出版產業
二、 近年來文化產業政策的發展
第二節理解出版產業生態
一、 出版系統
二、 出版產業鏈
三、 出版經營管理的重要性
第三節出版經營管理研究入門
一、 出版經營管理的內涵
二、 出版經營管理研究的宏觀視角
三、 出版經營管理研究的微觀視角
四、 值得關注的熱點問題
第二章國外出版業經營管理現狀
**節國外出版管理概況
一、 國外出版法律管理
二、 國外出版經濟政策管理
三、 國外出版行政管理
四、 國外出版行業協會的自治管理
第二節國外出版業經營管理的理念及實踐
一、 美國出版業
二、 英國出版業
三、 德國出版業
四、 法國出版業
五、 日本出版業
第三節數字時代國外出版業經營管理發展趨勢
一、 閱讀需求多樣化推動出版經營變革
二、 出版主體多元化催生新出版產業模式
三、 探索式創新促進數字出版管理
四、 集團經營呈現專業化和資本化趨勢
五、 出版國際化經營程度加深
第三章我國出版業的宏觀管理
**節我國出版業的宏觀管理概況
一、 出版行政管理
二、 出版法律管理
三、 出版行業管理
第二節我國出版業的宏觀優勢
一、 開放務實的政策優勢
二、 龐大的消費市場
三、 宏觀調控能力
四、 優良的出版傳統
第三節我國出版業宏觀管理存在的主要問題
一、 受計劃經濟體制影響的主要問題
二、 處于轉型期的一系列問題
第四章出版經營組織的形式及特點
**節出版社
一、 我國出版社的基本情況概述
二、 出版社的管理體制與機制
三、 我國出版社轉制的探索與深化
第二節出版集團化的經營趨向
一、 我國出版集團化建設的現狀
二、 出版集團經營的要求
三、 我國當前的出版集團
第三節書店
一、 新華書店
二、 網上書店
三、 書店連鎖經營
第四節讀者俱樂部
一、 讀者俱樂部的作用
二、 讀者俱樂部在中國
第五節民營書業
一、 民營書店
二、 圖書策劃
三、 出版經紀業
下篇微觀經營管理
第五章出版社的基礎管理
**節出版社的基礎管理
一、 出版社價值鏈
二、 基礎管理的含義與核心
第二節出版社的目標管理
一、 何為目標管理
二、 目標管理的類型
三、 目標管理實施的關鍵點
第三節出版社的計劃管理
一、 計劃管理的意義
二、 計劃管理的內容與實施要求
第四節人力資源管理
一、 轉變觀念：從人事管理到人力資源管理
二、 人才競爭：21世紀出版業競爭的關鍵
第五節出版社物流管理
一、 物流管理概論
二、 現代出版物流管理的建立
三、 我國出版社物流管理的發展趨勢
第六節出版社信息管理
一、 出版管理信息系統概論
二、 出版管理信息系統的信息來源及種類
三、 出版管理信息系統的作用與開發方法
四、 建立出版管理信息系統應注意的問題
第六章出版社財務管理
**節出版社財務管理的內容
一、 出版社財務管理的主要作用
二、 出版社財務管理的內容
三、 常見的出版財務管理方法
第二節出版社的資產管理
一、 出版社流動資產的管理
二、 出版社固定資產的管理
三、 出版社無形資產和長期投資的管理
第三節出版社成本管理
一、 出版物生產成本
二、 出版成本管理的內容
三、 目標成本預算管理和成本概念的應用
第四節出版社銷售收入的管理
一、 銷售收入和出版物定價
二、 增值稅的計算
第五節出版社的利潤管理
一、 利潤的構成和預測
二、 所得稅的計算
第六節出版社的資本運營
一、 基本狀況分析
二、 我國出版社資本運營的政策分析
三、 出版集團上市面臨的重要問題分析
四、 出版社資本運營模式分析
五、 出版社資本運營應注意的問題
第七章圖書營銷管理及讀者消費行為
**節圖書市場營銷管理
一、 圖書市場宏觀環境
二、 圖書營銷微觀管理
第二節讀者消費行為分析
一、 讀者購買心理因素及閱讀行為模式
二、 讀者動機調查和購買行為
三、 讀者消費行為與外在環境影響
四、 客戶服務管理
第三節圖書市場調研與銷售預測
一、 圖書營銷市場調查
二、 圖書市場需求預測
三、 圖書營銷策劃
第四節圖書營銷的分銷策略
一、 圖書分銷渠道概述
二、 中間商
三、 分銷渠道的設計、選擇與管理
第五節圖書營銷的價格策略
一、 圖書定價目標與方法
二、 圖書價格策略與折扣運用
第六節圖書營銷的促銷策略
一、 人員推銷
二、 營業推廣
三、 公共關系
四、 廣告宣傳
五、 促銷創新策略
六、 新媒體營銷
第七節出版營銷案例
一、 中文在線
二、 直播營銷興起
三、 人民文學出版社“三步走”營銷：《1911》
四、 雜志微博實例
第八章出版社的質量管理和品牌管理
**節出版質量管理
一、 圖書的質量管理
二、 出版社的質量管理
三、 出版社的全面質量管理
四、 圖書質量的社會監督
第二節出版品牌管理
一、 品牌意識植入出版業
二、 出版品牌的類型
三、 出版品牌戰略概述
四、 出版品牌的運營模式
五、 出版品牌運營的內容
第三節出版品牌戰略的特征、問題和趨勢
一、 出版品牌戰略的特征
二、 我國出版品牌戰略實施的現狀和問題
三、 出版品牌國際化
第九章版權貿易與合作出版
**節版權貿易與合作出版的內涵
一、 版權轉讓、版權許可與版權代理
二、 國際合作出版
第二節我國版權貿易與合作出版的發展情況
一、 我國版權貿易與合作出版的歷史
二、 我國版權貿易與合作出版的發展
三、 重要國際書展一覽
第三節案例分析：外語教學與研究出版社對外合作出版實踐
一、 外研社對外合作出版發展歷史
二、 外研社對外合作出版十大經驗
三、 外研社對外合作出版實踐對中國出版企業的幾點啟示
第十章數字出版的現狀及發展趨勢
**節數字出版發展的背景和條件
一、 數字技術的蓬勃發展
二、 國家政策的支持
三、 讀者細分及其閱讀習慣改變
四、 國際數字出版產業日趨成熟
第二節數字出版的主要類型及發展現狀
一、 數據庫
二、 電子圖書
三、 手機出版
四、 在線閱讀
五、 按需出版
六、 全媒體出版
第三節數字出版產業鏈的形成與發展
一、 數字出版產業鏈的形成
二、 傳統出版企業轉型
三、 技術提供商布局內容資源
四、 移動運營商進攻數字閱讀
五、 發行環節的數字化變革
第四節數字出版發展過程中存在的問題
一、 數字出版尚未形成具備經濟規模的商業模式
二、 傳統出版單位自主研發能力不足
三、 人才培養與產業發展仍然脫節
四、 版權問題依然面臨挑戰
五、 數字技術標準滯后
六、 體制機制改革仍需繼續推進
第五節數字出版的發展趨勢
一、 “雙管理機制”加強數字出版管理
二、 走新媒體與傳統媒體的融合之路
三、 積極探索按需出版模式
四、 內容、運營和服務的平臺建設將成為趨勢
五、 人才培養將更加注重加強實踐創新教育
一版后記
后記
上篇宏觀經營管理
**章出版經營管理概述
**節文化市場視野中的出版產業
一、 兼具文化性和商業性的出版產業
二、 近年來文化產業政策的發展
第二節理解出版產業生態
一、 出版系統
二、 出版產業鏈
三、 出版經營管理的重要性
第三節出版經營管理研究入門
一、 出版經營管理的內涵
二、 出版經營管理研究的宏觀視角
三、 出版經營管理研究的微觀視角
四、 值得關注的熱點問題
第二章國外出版業經營管理現狀
**節國外出版管理概況
一、 國外出版法律管理
二、 國外出版經濟政策管理
三、 國外出版行政管理
四、 國外出版行業協會的自治管理
第二節國外出版業經營管理的理念及實踐
一、 美國出版業
二、 英國出版業
三、 德國出版業
四、 法國出版業
五、 日本出版業
第三節數字時代國外出版業經營管理發展趨勢
一、 閱讀需求多樣化推動出版經營變革
二、 出版主體多元化催生新出版產業模式
三、 探索式創新促進數字出版管理
四、 集團經營呈現專業化和資本化趨勢
五、 出版國際化經營程度加深
第三章我國出版業的宏觀管理
**節我國出版業的宏觀管理概況
一、 出版行政管理
二、 出版法律管理
三、 出版行業管理
第二節我國出版業的宏觀優勢
一、 開放務實的政策優勢
二、 龐大的消費市場
三、 宏觀調控能力
四、 優良的出版傳統
第三節我國出版業宏觀管理存在的主要問題
一、 受計劃經濟體制影響的主要問題
二、 處于轉型期的一系列問題
第四章出版經營組織的形式及特點
**節出版社
一、 我國出版社的基本情況概述
二、 出版社的管理體制與機制
三、 我國出版社轉制的探索與深化
第二節出版集團化的經營趨向
一、 我國出版集團化建設的現狀
二、 出版集團經營的要求
三、 我國當前的出版集團
第三節書店
一、 新華書店
二、 網上書店
三、 書店連鎖經營
第四節讀者俱樂部
一、 讀者俱樂部的作用
二、 讀者俱樂部在中國
第五節民營書業
一、 民營書店
二、 圖書策劃
三、 出版經紀業
下篇微觀經營管理
第五章出版社的基礎管理
**節出版社的基礎管理
一、 出版社價值鏈
二、 基礎管理的含義與核心
第二節出版社的目標管理
一、 何為目標管理
二、 目標管理的類型
三、 目標管理實施的關鍵點
第三節出版社的計劃管理
一、 計劃管理的意義
二、 計劃管理的內容與實施要求
第四節人力資源管理
一、 轉變觀念：從人事管理到人力資源管理
二、 人才競爭：21世紀出版業競爭的關鍵
第五節出版社物流管理
一、 物流管理概論
二、 現代出版物流管理的建立
三、 我國出版社物流管理的發展趨勢
第六節出版社信息管理
一、 出版管理信息系統概論
二、 出版管理信息系統的信息來源及種類
三、 出版管理信息系統的作用與開發方法
四、 建立出版管理信息系統應注意的問題
第六章出版社財務管理
**節出版社財務管理的內容
一、 出版社財務管理的主要作用
二、 出版社財務管理的內容
三、 常見的出版財務管理方法
第二節出版社的資產管理
一、 出版社流動資產的管理
二、 出版社固定資產的管理
三、 出版社無形資產和長期投資的管理
第三節出版社成本管理
一、 出版物生產成本
二、 出版成本管理的內容
三、 目標成本預算管理和成本概念的應用
第四節出版社銷售收入的管理
一、 銷售收入和出版物定價
二、 增值稅的計算
第五節出版社的利潤管理
一、 利潤的構成和預測
二、 所得稅的計算
第六節出版社的資本運營
一、 基本狀況分析
二、 我國出版社資本運營的政策分析
三、 出版集團上市面臨的重要問題分析
四、 出版社資本運營模式分析
五、 出版社資本運營應注意的問題
第七章圖書營銷管理及讀者消費行為
**節圖書市場營銷管理
一、 圖書市場宏觀環境
二、 圖書營銷微觀管理
第二節讀者消費行為分析
一、 讀者購買心理因素及閱讀行為模式
二、 讀者動機調查和購買行為
三、 讀者消費行為與外在環境影響
四、 客戶服務管理
第三節圖書市場調研與銷售預測
一、 圖書營銷市場調查
二、 圖書市場需求預測
三、 圖書營銷策劃
第四節圖書營銷的分銷策略
一、 圖書分銷渠道概述
二、 中間商
三、 分銷渠道的設計、選擇與管理
第五節圖書營銷的價格策略
一、 圖書定價目標與方法
二、 圖書價格策略與折扣運用
第六節圖書營銷的促銷策略
一、 人員推銷
二、 營業推廣
三、 公共關系
四、 廣告宣傳
五、 促銷創新策略
六、 新媒體營銷
第七節出版營銷案例
一、 中文在線
二、 直播營銷興起
三、 人民文學出版社“三步走”營銷：《1911》
四、 雜志微博實例
第八章出版社的質量管理和品牌管理
**節出版質量管理
一、 圖書的質量管理
二、 出版社的質量管理
三、 出版社的全面質量管理
四、 圖書質量的社會監督
第二節出版品牌管理
一、 品牌意識植入出版業
二、 出版品牌的類型
三、 出版品牌戰略概述
四、 出版品牌的運營模式
五、 出版品牌運營的內容
第三節出版品牌戰略的特征、問題和趨勢
一、 出版品牌戰略的特征
二、 我國出版品牌戰略實施的現狀和問題
三、 出版品牌國際化
第九章版權貿易與合作出版
**節版權貿易與合作出版的內涵
一、 版權轉讓、版權許可與版權代理
二、 國際合作出版
第二節我國版權貿易與合作出版的發展情況
一、 我國版權貿易與合作出版的歷史
二、 我國版權貿易與合作出版的發展
三、 重要國際書展一覽
第三節案例分析：外語教學與研究出版社對外合作出版實踐
一、 外研社對外合作出版發展歷史
二、 外研社對外合作出版十大經驗
三、 外研社對外合作出版實踐對中國出版企業的幾點啟示
第十章數字出版的現狀及發展趨勢
**節數字出版發展的背景和條件
一、 數字技術的蓬勃發展
二、 國家政策的支持
三、 讀者細分及其閱讀習慣改變
四、 國際數字出版產業日趨成熟
第二節數字出版的主要類型及發展現狀
一、 數據庫
二、 電子圖書
三、 手機出版
四、 在線閱讀
五、 按需出版
六、 全媒體出版
第三節數字出版產業鏈的形成與發展
一、 數字出版產業鏈的形成
二、 傳統出版企業轉型
三、 技術提供商布局內容資源
四、 移動運營商進攻數字閱讀
五、 發行環節的數字化變革
第四節數字出版發展過程中存在的問題
一、 數字出版尚未形成具備經濟規模的商業模式
二、 傳統出版單位自主研發能力不足
三、 人才培養與產業發展仍然脫節
四、 版權問題依然面臨挑戰
五、 數字技術標準滯后
六、 體制機制改革仍需繼續推進
第五節數字出版的發展趨勢
一、 “雙管理機制”加強數字出版管理
二、 走新媒體與傳統媒體的融合之路
三、 積極探索按需出版模式
四、 內容、運營和服務的平臺建設將成為趨勢
五、 人才培養將更加注重加強實踐創新教育
一版后記
后記
展開全部
21世紀新聞與傳播學系列教材出版經營管理(第二版) 作者簡介
肖東發（1949—2016），祖籍天津。1974年畢業于北京大學圖書館學系，并留校任教。曾任北京大學信息管理系、新聞與傳播學院教授。代表著作有《中國圖書出版印刷史論》（專著）、《北大問學記》（專著）、《中國圖書》（專著）、《年鑒學概論》（合著）、《中國書史》（合著）、《中國藏書樓》（執行主編）、《中國編輯出版史》（主編）、《北大人文與風物叢書》（主編）、《中國出版圖史》（主編）、《中外出版史》（主編）、《中國出版通史》（副總主編）、《新聞學在北大》（主編）等。 余人，廣東財經大學人文與傳播學院教授，碩士生導師，學科帶頭人，全媒體出版與傳播創新研究中心主任。北京大學博士。國家社科基金項目評議專家，教育部學位中心評議專家。主要研究方向為編輯出版、新媒體傳播、數字出版、文化傳播、兒童文學。代表著作有《中國少兒出版新進程》（專著）、《出版與融合——新媒體環境下的出版創新思考》（專著）、《暢銷書選題策劃與市場營銷》（主編）、《出版管理概論》（合著）等。 姚雪，北京大學博士。主要研究方向為編輯出版、新媒體傳播、跨文化傳播。
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