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汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111579533
- 條形碼：9787111579533 ; 978-7-111-57953-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》為“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材、也是全國(guó)機(jī)械行指委汽車專指委組編的汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷系列教材，突出高職高專的特點(diǎn)，理論知識(shí)深淺適度，實(shí)踐環(huán)節(jié)特色鮮明，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的操作實(shí)務(wù)。整個(gè)內(nèi)容脈絡(luò)清晰，沿著汽車營(yíng)銷的各業(yè)務(wù)流程逐步展開(kāi)。該書(shū)主體部分對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)知識(shí)進(jìn)行了整合，推出汽車營(yíng)銷的核心理論和方法，同時(shí)，吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷前沿理論，如汽車營(yíng)銷4Cs與4Rs策略及關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。該書(shū)選用的案例貼近讀者，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)。該書(shū)特別安排了與章節(jié)同步進(jìn)行的汽車營(yíng)銷策劃書(shū)編制的實(shí)操訓(xùn)練，旨在實(shí)現(xiàn)汽車營(yíng)銷策劃技能的培養(yǎng)。 《汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》既可作為高職高專汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的教科書(shū)，也可作為汽車服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與進(jìn)修用書(shū)。
汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 目錄
叢書(shū)序
前言
二維碼索引
**章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概論
**節(jié) 汽車與汽車市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷要素和市場(chǎng)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷策劃
**節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第四章 汽車市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
**節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第五章 汽車消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
**節(jié) 汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶類型
第二節(jié) 汽車生活資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第三節(jié) 汽車生產(chǎn)資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第六章 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
**節(jié) 汽車市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 汽車企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第七章 汽車產(chǎn)品策略
**節(jié) 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的壽命周期及其策略
第三節(jié) 汽車品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第八章 汽車價(jià)格策略
**節(jié) 汽車產(chǎn)品價(jià)格的形成
第二節(jié) 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第三節(jié) 汽車定價(jià)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第九章 汽車促銷策略
**節(jié) 促銷及促銷組合的概念
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 汽車廣告策略
第五節(jié) 汽車銷售促進(jìn)策略
第六節(jié) 汽車促銷策略的制訂
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十章 汽車銷售渠道與模式
**節(jié) 我國(guó)汽車產(chǎn)品分銷渠道概況
第二節(jié) 汽車銷售模式
第三節(jié) 汽車經(jīng)銷與服務(wù)的4S模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十一章 汽車銷售實(shí)務(wù)
**節(jié) 汽車銷售中的實(shí)物流業(yè)務(wù)
第二節(jié) 汽車銷售中的服務(wù)流業(yè)務(wù)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十二章 汽車營(yíng)銷策略的擴(kuò)展
**節(jié) 汽車服務(wù)營(yíng)銷理念
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷4Cs與4Rs策略
第三節(jié) 汽車營(yíng)銷CS工程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方式的發(fā)展與創(chuàng)新
**節(jié) 汽車綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 汽車整合營(yíng)銷
第三節(jié) 汽車定制式營(yíng)銷
第四節(jié) 汽車關(guān)系營(yíng)銷
第五節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
前言
二維碼索引
**章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概論
**節(jié) 汽車與汽車市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷要素和市場(chǎng)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷策劃
**節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第四章 汽車市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
**節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第五章 汽車消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
**節(jié) 汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶類型
第二節(jié) 汽車生活資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第三節(jié) 汽車生產(chǎn)資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第六章 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
**節(jié) 汽車市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 汽車企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第七章 汽車產(chǎn)品策略
**節(jié) 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的壽命周期及其策略
第三節(jié) 汽車品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第八章 汽車價(jià)格策略
**節(jié) 汽車產(chǎn)品價(jià)格的形成
第二節(jié) 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第三節(jié) 汽車定價(jià)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第九章 汽車促銷策略
**節(jié) 促銷及促銷組合的概念
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 汽車廣告策略
第五節(jié) 汽車銷售促進(jìn)策略
第六節(jié) 汽車促銷策略的制訂
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十章 汽車銷售渠道與模式
**節(jié) 我國(guó)汽車產(chǎn)品分銷渠道概況
第二節(jié) 汽車銷售模式
第三節(jié) 汽車經(jīng)銷與服務(wù)的4S模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十一章 汽車銷售實(shí)務(wù)
**節(jié) 汽車銷售中的實(shí)物流業(yè)務(wù)
第二節(jié) 汽車銷售中的服務(wù)流業(yè)務(wù)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十二章 汽車營(yíng)銷策略的擴(kuò)展
**節(jié) 汽車服務(wù)營(yíng)銷理念
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷4Cs與4Rs策略
第三節(jié) 汽車營(yíng)銷CS工程
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復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第十三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方式的發(fā)展與創(chuàng)新
**節(jié) 汽車綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 汽車整合營(yíng)銷
第三節(jié) 汽車定制式營(yíng)銷
第四節(jié) 汽車關(guān)系營(yíng)銷
第五節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
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