中图网(原中国图书网):网上书店,尾货特色书店,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >>
廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)

包郵 廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)

作者:劉晨
出版社:清華大學(xué)出版社出版時(shí)間:2019-12-20
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 198
本類榜單:藝術(shù)銷量榜
中 圖 價(jià):¥32.2(6.7折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
開年大促, 全場(chǎng)包郵
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 版權(quán)信息

廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

  廣告需要?jiǎng)?chuàng)意,創(chuàng)意既是廣告的亮點(diǎn),也是廣告的靈魂,在當(dāng)今快速發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,沒有創(chuàng)意的廣告很難獲得成功。《廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》結(jié)合廣告創(chuàng)意與圖形設(shè)計(jì)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn),針對(duì)高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),通過(guò)中、外經(jīng)典廣告案例解析,系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意的常用手法、讀圖時(shí)代廣告如何做、廣告圖形的創(chuàng)意策略與原則、廣告圖形創(chuàng)意的思維技巧及表現(xiàn)形式,以及在實(shí)際應(yīng)用中如何與民族文化相聯(lián)系等基本理論知識(shí)和技能;并注重體現(xiàn)時(shí)代精神、力求教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。  《廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富、敘述簡(jiǎn)潔、通俗易懂、突出實(shí)用性,并采用統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。  《廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》可作為高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教材,也可作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材,對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者來(lái)說(shuō)也是一本有益的參考讀物。

廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 目錄

**章 什么樣的廣告能打動(dòng)消費(fèi)者
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
引導(dǎo)案例
**節(jié) 只有不同尋常的廣告才能打動(dòng)人
第二節(jié) 理解與溝通是永恒的主題
第三節(jié) “無(wú)利不起早”一個(gè)經(jīng)典的諺語(yǔ)
一、廣告創(chuàng)意的靈魂
二、廣告創(chuàng)意要素
第四節(jié) 不說(shuō)別人也知道
第五節(jié) 做人要厚道
第六節(jié) 廣告要有文化
一、關(guān)于文化和廣告文化
二、廣告文化的性質(zhì)
三、文化在廣告中的體現(xiàn)
第七節(jié) 食色,性也
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第二章 讀圖時(shí)代廣告如何做
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
引導(dǎo)案例
**節(jié) 時(shí)代觀念的變革
一、時(shí)代廣告觀的變革
二、廣告創(chuàng)意人觀念的變革
第二節(jié) 讀圖時(shí)代的受眾心理研究
一、簡(jiǎn)單化接受心理
二、選擇性閱讀心理
三、從眾心理
四、求新心理
五、追求審美心理
六、負(fù)效應(yīng)心理
第三節(jié) 圖形在廣告創(chuàng)意中的地位和作用
一、圖形定義
二、圖形傳播的起源及變革
三、廣告圖形的分類
四、圖形在廣告創(chuàng)意中的地位
五、圖形在廣告創(chuàng)意中的作用
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第三章 怎么用圖說(shuō)話
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
引導(dǎo)案例
**節(jié) 簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單
一、簡(jiǎn)約使主要信息突出
二、渠道容量的限制決定簡(jiǎn)約
三、受眾接受量的局限要求簡(jiǎn)約
四、構(gòu)圖簡(jiǎn)約巧用空白
第二節(jié) 獨(dú)特的說(shuō)辭
一、耳目一新才可以引起注意
二、迥然不同可以留下記憶
三、差異是創(chuàng)新的基礎(chǔ)與個(gè)性的體現(xiàn)
第三節(jié) 重復(fù)的魅力
一、持之以恒的重復(fù)使廣告不失效
二、重復(fù)不等于復(fù)制
第四節(jié) 常見的反而不常見
一、常見不等于“俗
二、圖形通俗化與受眾背景
三、通俗性是一種對(duì)等性
第五節(jié) 不可能的變可能
一、悖架圖形
二、混維圖形
三、悖意圖形
第六節(jié) 娛樂獲得注意力
一、娛樂無(wú)障礙
二、娛樂常用手法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第四章 如何表現(xiàn)更好的技巧
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
**節(jié) 聯(lián)想妙用
一、聯(lián)想是基礎(chǔ)
二、聯(lián)想的定義
三、聯(lián)想思維
四、聯(lián)想創(chuàng)意思維的心理機(jī)制
五、聯(lián)想圖形的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 想象
一、想象是圖形創(chuàng)作的動(dòng)力
二、想象的分類
第三節(jié) 同構(gòu)
一、同構(gòu)的溯源
二、什么是同構(gòu)圖形
三、同構(gòu)圖形的創(chuàng)作原則
四、同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式
第四節(jié) 解構(gòu)重組
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第五章 廣告圖形的道德倫理與法制責(zé)任
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
引導(dǎo)案例
**節(jié) 廣告圖形與道德倫理
一、廣告圖形要內(nèi)容健康、形式優(yōu)美
二、廣告圖形應(yīng)尊重社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣、尊重不同性別人群的人格
三、廣告圖形的選用應(yīng)能深刻揭示本質(zhì),透徹剖析事理,精辟地警策
第二節(jié) 廣告圖形與法制
一、我國(guó)廣告圖形禁忌
二、圖形使用要真實(shí)
三、廣告圖形使用要符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則
本章小結(jié)
思考與練習(xí)

第六章 民族文化與廣告圖形
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
引導(dǎo)案例
**節(jié) 尊重民族文化
一、中國(guó)文化的價(jià)值觀
二、西方文化的價(jià)值觀
三、廣告應(yīng)以尊重民族文化為根本
第二節(jié) 民族的才是世界的
一、巧用文化共性
二、立足傳統(tǒng)、保持特色
三、理解文化符號(hào)差異、使溝通無(wú)障礙
四、跨文化整合,本土化實(shí)施
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第七章 創(chuàng)意及其流程
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
**節(jié) 理解創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的概念及理解
三、廣告創(chuàng)意的特征
第二節(jié) 廣告公司是如何做的
一、廣告公司操作流程簡(jiǎn)介
二、平面廣告創(chuàng)意的一般流程
第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
附錄 世界著名廣告人簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無(wú)評(píng)論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服
主站蜘蛛池模板: 镀锌角钢_槽钢_扁钢_圆钢_方矩管厂家_镀锌花纹板-海邦钢铁(天津)有限公司 | 桁架机器人_桁架机械手_上下料机械手_数控车床机械手-苏州清智科技装备制造有限公司 | 磁力链接搜索神器_BT磁力狗_CILIMAO磁力猫_高效磁力搜索引擎2024 | 南京租车,南京汽车租赁,南京包车,南京会议租车-南京七熹租车 | 伺服电机维修、驱动器维修「安川|三菱|松下」伺服维修公司-深圳华创益 | 企小优-企业数字化转型服务商_网络推广_网络推广公司 | 广州二手电缆线回收,旧电缆回收,广州铜线回收-广东益福电缆线回收公司 | 生物除臭剂-除味剂-植物-污水除臭剂厂家-携葵环保有限公司 | 盘装氧量分析仪-防爆壁挂氧化锆分析仪-安徽吉帆仪表有限公司 | 多功能真空滤油机_润滑油全自动滤油机_高效真空滤油机价格-重庆润华通驰 | 右手官网|右手工业设计|外观设计公司|工业设计公司|产品创新设计|医疗产品结构设计|EMC产品结构设计 | 薪动-人力资源公司-灵活用工薪资代发-费用结算-残保金优化-北京秒付科技有限公司 | 首页|专注深圳注册公司,代理记账报税,注册商标代理,工商变更,企业400电话等企业一站式服务-慧用心 | CE认证_产品欧盟ROHS-REACH检测机构-商通检测 | 空调风机,低噪声离心式通风机,不锈钢防爆风机,前倾皮带传动风机,后倾空调风机-山东捷风风机有限公司 | 医学动画公司-制作3d医学动画视频-医疗医学演示动画制作-医学三维动画制作公司 | 电磁铁_小型推拉电磁铁_电磁阀厂家-深圳市宗泰电机有限公司 | Copeland/谷轮压缩机,谷轮半封闭压缩机,谷轮涡旋压缩机,型号规格,技术参数,尺寸图片,价格经销商 CTP磁天平|小电容测量仪|阴阳极极化_双液系沸点测定仪|dsj电渗实验装置-南京桑力电子设备厂 | 5nd音乐网|最新流行歌曲|MP3歌曲免费下载|好听的歌|音乐下载 免费听mp3音乐 | Honsberg流量计-Greisinger真空表-气压计-上海欧臻机电设备有限公司 | 柔性测斜仪_滑动测斜仪-广州杰芯科技有限公司 | 中空玻璃生产线,玻璃加工设备,全自动封胶线,铝条折弯机,双组份打胶机,丁基胶/卧式/立式全自动涂布机,玻璃设备-山东昌盛数控设备有限公司 | 山楂片_雪花_迷你山楂片_山楂条饼厂家-青州市丰源食品厂 | 学习安徽网 | 上海风淋室_上海风淋室厂家_上海风淋室价格_上海伯淋 | 右手官网|右手工业设计|外观设计公司|工业设计公司|产品创新设计|医疗产品结构设计|EMC产品结构设计 | 并网柜,汇流箱,电控设备,中高低压开关柜,电气电力成套设备,PLC控制设备订制厂家,江苏昌伟业新能源科技有限公司 | 自清洗过滤器,浅层砂过滤器,叠片过滤器厂家-新乡市宇清净化 | 学习虾-免费的学习资料下载平台| 杭州实验室尾气处理_实验台_实验室家具_杭州秋叶实验设备有限公司 | 天津试验仪器-电液伺服万能材料试验机,恒温恒湿标准养护箱,水泥恒应力压力试验机-天津鑫高伟业科技有限公司 | 牛皮纸|牛卡纸|进口牛皮纸|食品级牛皮纸|牛皮纸厂家-伽立实业 | 气胀轴|气涨轴|安全夹头|安全卡盘|伺服纠偏系统厂家-天机传动 | 珠宝展柜-玻璃精品展柜-首饰珠宝展示柜定制-鸿钛展柜厂家 | 钛板_钛管_钛棒_钛盘管-无锡市盛钛科技有限公司| 板材品牌-中国胶合板行业十大品牌-环保板材-上海声达板材 | 熔体泵|换网器|熔体齿轮泵|熔体计量泵厂家-郑州巴特熔体泵有限公司 | ETFE膜结构_PTFE膜结构_空间钢结构_膜结构_张拉膜_浙江萬豪空间结构集团有限公司 | 杭州标识标牌|文化墙|展厅|导视|户内外广告|发光字|灯箱|铭阳制作公司 - 杭州标识标牌|文化墙|展厅|导视|户内外广告|发光字|灯箱|铭阳制作公司 | 深圳富泰鑫五金_五金冲压件加工_五金配件加工_精密零件加工厂 | 青岛空压机,青岛空压机维修/保养,青岛空压机销售/出租公司,青岛空压机厂家电话 |