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新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 視頻指導版)/葉小魚,勾俊偉 版權信息
- ISBN：9787115541338
- 條形碼：9787115541338 ; 978-7-115-54133-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 視頻指導版)/葉小魚,勾俊偉 本書特色
1.名師執(zhí)筆，傳授方法，融入作者多年行業(yè)實戰(zhàn)經驗 2.圖文并茂，理實一體，體系完善，啟發(fā)讀者思考 3.資源豐富，輕松學習，贈送視頻、PPT等配套資源 4.本書三大模塊：新媒體文案基礎+新媒體文案創(chuàng)意實務+新媒體文案技能提升，助你輕松成為“打怪升級”的文案小強！！
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 視頻指導版)/葉小魚,勾俊偉 內容簡介
本書共分3篇。 篇是新媒體文案基礎，主要講述了新媒體文案概述； 第2篇是新媒體文案創(chuàng)意實務，主要講述了新媒體文案的創(chuàng)作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案和品牌傳播文案的寫作、新媒體文案的傳播，以及不同媒介的特征與發(fā)布形式； 第3篇為新媒體文案技能提升，除了介紹新媒體文案相關技能外，還介紹了新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進。
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 視頻指導版)/葉小魚,勾俊偉 目錄
第 1 篇 新媒體文案基礎
第 1 章 新媒體文案概述
1．1 什么是新媒體文案 2
1．1．1 新媒體的概念 2
1．1．2 新媒體文案的概念 4
1．2 新媒體文案的特點 5
1．3 新媒體文案的重要性 7
1．4 新媒體文案常見的類型 8
1．5 新媒體文案判斷標準 9
1．6 新媒體短文案初體驗 12
1．6．1 新媒體短文案寫作 12
1．6．2 痛點型文案寫作 13
1．6．3 甜點型文案寫作 16
1．6．4 新媒體短文案實戰(zhàn)訓練—— 一個智能護頸枕的海報文案寫作 18
第 2篇 新媒體文案創(chuàng)意實務
第 2 章 新媒體文案的創(chuàng)作思路
2．1 新媒體文案的寫作步驟 21
2．2 新媒體文案的準備工作 24
2．2．1 文案的目標人群分析 24
2．2．2 文案的競爭對手分析 27
2．2．3 文案的賣點挖掘 29
2．3 文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法 30
2．2．1 發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意 30
2．2．2 創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌 31
2．2．3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空 32
2．2．4 運用金字塔原理將文案輸出 33
2．4 文案思路實操訓練 35
第 3 章 新媒體文案的寫作技巧
3．1 消費趨勢變化對新媒體文案的新要求 36
3．2 文案如何吸引注意力 37
3．2．1 大腦關注原理：與舊腦對話 38
3．2．2 與“我”相關 39
3．2．3 制造對比 43
3．2．4 滿足好奇 45
3．2．5 啟動情感 47
3．3 新媒體文案如何產生代入感 49
3．3．1 講故事 50
3．3．2 提問題 51
3．3．3 用情懷 52
3．3．4 造懸疑 54
3．4 新媒體文案如何產生信任感 56
3．4．1 用權威 57
3．4．2 反權威 59
3．4．3 用細節(jié) 62
3．4．4 用數(shù)據(jù) 63
3．4．5 客戶自證 64
3．4．6 示范效果 66
3．4．7 說愿景 67
3．5 文案撰寫實操訓練 69
第 4 章 爆款新媒體文案的打造
4．1 新媒體文案的內容模塊 70
4．1．1 新媒體文案的標題擬定 71
4．1．2 新媒體文案的正文架構 74
4．1．3 新媒體文案的開頭設計 79
4．1．4 新媒體文案的結尾思路 82
4．2 新媒體文案的評論策劃 84
4．3 關鍵詞的布局方法 86
第 5 章 新媒體銷售文案和品牌文案的寫作
5．1 新媒體銷售文案的寫作 88
5．1．1 新媒體銷售文案的特點 90
5．1．2 要寫出創(chuàng)造購買沖動的文案 91
5．1．3 新媒體銷售文案創(chuàng)作框架 94
5．1．4 新媒體銷售文案實戰(zhàn)訓練 101
5．2 新媒體品牌文案的寫作 101
5．2．1 品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播 102
5．2．2 品牌人格化讓文案有調性 104
5．2．3 借助節(jié)假日氣氛寫情感文案 107
5．2．4 熱點借勢營銷文案讓品牌被討論 111
5．2．5 新產品發(fā)布倒計時文案的三種方式 112
5．2．6 品牌文案創(chuàng)作框架：起承轉合 119
5．2．7 新媒體品牌文案實戰(zhàn)訓練 121
第 6 章 新媒體文案的傳播 122
6．1 新媒體文案傳播的特點及方法 122
6．1．1 傳播渠道的變化：從“播”轉為“傳” 123
6．1．2 傳播性文案的特點：符號化、社交幣、附著力 124
6．2 符號化：讓廣告更容易被傳播 125
6．2．1 符號的來源與功能 126
6．2．2 一看就懂：運用已知符號 129
6．2．3 脫口而出：品牌話語口語化 133
6．2．4 非凡內涵：品牌價值融入 135
6．2．5 常被提起：品牌聯(lián)想場景化誘因 136
6．3 社交貨幣：讓人更愿意轉發(fā) 137
6．3．1 社交貨幣鑄造的五個方式 139
6．3．2 社交貨幣六維度評估檢驗表 144
6．4 附著力：讓文案被記住并產生持久影響 146
6．4．1 簡單：提煉核心信息 146
6．4．2 意外：吸引維持注意 147
6．4．3 具體：幫人理解記憶 149
6．4．4 可信：讓人愿意相信 150
6．4．5 情感：使人關心在乎 151
6．4．6 故事：促人起而行動 152
6．5 影響傳播的兩個因素：關鍵人物及環(huán)境 153
6．5．1 關鍵人物讓信息傳播更有效 153
6．5．2 關鍵人物法則源于六度間隔理論 155
6．5．3 企業(yè)如何找到自己的關鍵人物 156
6．5．4 環(huán)境威力法則 157
6．6 傳播文案實戰(zhàn)訓練 159
第 7 章 不同媒介的特征及發(fā)布形式 161
7．1 社交媒體的特點及人群的行為習慣特征 161
7．2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式 163
7．2．1 新浪微博的特點及其基本廣告運用功能 164
7．2．2 微信的特點及其基本廣告運用功能 167
7．2．3 QQ 空間的特點及其基本廣告運用功能 169
7．2．4 抖音短視頻的特點及廣告運用功能 170
7．3 社交平臺發(fā)布信息的注意事項 173
7．4 知乎問答文案做法及案例 174
第3篇 新媒體文案技能提升
第 8 章 新媒體文案相關技能補充 179
8．1 新媒體活動策劃方案的撰寫及自我檢驗 179
8．1．1 新媒體活動策劃方案的框架 180
8．1．2 《活動執(zhí)行表》及《常見客服問答》 183
8．1．3 活動策劃方案檢驗表 186
8．2 新媒體文案圖文排版技能補充 186
8．2．1 微信文案圖文排版 186
8．2．2 海報文案圖文排版 189
第 9 章 新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進 193
9．1 新媒體文案的崗位要求 193
9．1．1 新媒體文案的工作職責 194
9．1．2 新媒體文案的崗位要求 196
9．2 新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng) 196
9．2．1 新媒體文案學習的知識 目標 197
9．2．2 新媒體文案學習的能力 目標 198
9．3 新媒體文案工作者的日常精進 201
9．3．1 文案刻意練習方法 202
9．3．2 文案刻意練習題 205
第 1 章 新媒體文案概述
1．1 什么是新媒體文案 2
1．1．1 新媒體的概念 2
1．1．2 新媒體文案的概念 4
1．2 新媒體文案的特點 5
1．3 新媒體文案的重要性 7
1．4 新媒體文案常見的類型 8
1．5 新媒體文案判斷標準 9
1．6 新媒體短文案初體驗 12
1．6．1 新媒體短文案寫作 12
1．6．2 痛點型文案寫作 13
1．6．3 甜點型文案寫作 16
1．6．4 新媒體短文案實戰(zhàn)訓練—— 一個智能護頸枕的海報文案寫作 18
第 2篇 新媒體文案創(chuàng)意實務
第 2 章 新媒體文案的創(chuàng)作思路
2．1 新媒體文案的寫作步驟 21
2．2 新媒體文案的準備工作 24
2．2．1 文案的目標人群分析 24
2．2．2 文案的競爭對手分析 27
2．2．3 文案的賣點挖掘 29
2．3 文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法 30
2．2．1 發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意 30
2．2．2 創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌 31
2．2．3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空 32
2．2．4 運用金字塔原理將文案輸出 33
2．4 文案思路實操訓練 35
第 3 章 新媒體文案的寫作技巧
3．1 消費趨勢變化對新媒體文案的新要求 36
3．2 文案如何吸引注意力 37
3．2．1 大腦關注原理：與舊腦對話 38
3．2．2 與“我”相關 39
3．2．3 制造對比 43
3．2．4 滿足好奇 45
3．2．5 啟動情感 47
3．3 新媒體文案如何產生代入感 49
3．3．1 講故事 50
3．3．2 提問題 51
3．3．3 用情懷 52
3．3．4 造懸疑 54
3．4 新媒體文案如何產生信任感 56
3．4．1 用權威 57
3．4．2 反權威 59
3．4．3 用細節(jié) 62
3．4．4 用數(shù)據(jù) 63
3．4．5 客戶自證 64
3．4．6 示范效果 66
3．4．7 說愿景 67
3．5 文案撰寫實操訓練 69
第 4 章 爆款新媒體文案的打造
4．1 新媒體文案的內容模塊 70
4．1．1 新媒體文案的標題擬定 71
4．1．2 新媒體文案的正文架構 74
4．1．3 新媒體文案的開頭設計 79
4．1．4 新媒體文案的結尾思路 82
4．2 新媒體文案的評論策劃 84
4．3 關鍵詞的布局方法 86
第 5 章 新媒體銷售文案和品牌文案的寫作
5．1 新媒體銷售文案的寫作 88
5．1．1 新媒體銷售文案的特點 90
5．1．2 要寫出創(chuàng)造購買沖動的文案 91
5．1．3 新媒體銷售文案創(chuàng)作框架 94
5．1．4 新媒體銷售文案實戰(zhàn)訓練 101
5．2 新媒體品牌文案的寫作 101
5．2．1 品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播 102
5．2．2 品牌人格化讓文案有調性 104
5．2．3 借助節(jié)假日氣氛寫情感文案 107
5．2．4 熱點借勢營銷文案讓品牌被討論 111
5．2．5 新產品發(fā)布倒計時文案的三種方式 112
5．2．6 品牌文案創(chuàng)作框架：起承轉合 119
5．2．7 新媒體品牌文案實戰(zhàn)訓練 121
第 6 章 新媒體文案的傳播 122
6．1 新媒體文案傳播的特點及方法 122
6．1．1 傳播渠道的變化：從“播”轉為“傳” 123
6．1．2 傳播性文案的特點：符號化、社交幣、附著力 124
6．2 符號化：讓廣告更容易被傳播 125
6．2．1 符號的來源與功能 126
6．2．2 一看就懂：運用已知符號 129
6．2．3 脫口而出：品牌話語口語化 133
6．2．4 非凡內涵：品牌價值融入 135
6．2．5 常被提起：品牌聯(lián)想場景化誘因 136
6．3 社交貨幣：讓人更愿意轉發(fā) 137
6．3．1 社交貨幣鑄造的五個方式 139
6．3．2 社交貨幣六維度評估檢驗表 144
6．4 附著力：讓文案被記住并產生持久影響 146
6．4．1 簡單：提煉核心信息 146
6．4．2 意外：吸引維持注意 147
6．4．3 具體：幫人理解記憶 149
6．4．4 可信：讓人愿意相信 150
6．4．5 情感：使人關心在乎 151
6．4．6 故事：促人起而行動 152
6．5 影響傳播的兩個因素：關鍵人物及環(huán)境 153
6．5．1 關鍵人物讓信息傳播更有效 153
6．5．2 關鍵人物法則源于六度間隔理論 155
6．5．3 企業(yè)如何找到自己的關鍵人物 156
6．5．4 環(huán)境威力法則 157
6．6 傳播文案實戰(zhàn)訓練 159
第 7 章 不同媒介的特征及發(fā)布形式 161
7．1 社交媒體的特點及人群的行為習慣特征 161
7．2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式 163
7．2．1 新浪微博的特點及其基本廣告運用功能 164
7．2．2 微信的特點及其基本廣告運用功能 167
7．2．3 QQ 空間的特點及其基本廣告運用功能 169
7．2．4 抖音短視頻的特點及廣告運用功能 170
7．3 社交平臺發(fā)布信息的注意事項 173
7．4 知乎問答文案做法及案例 174
第3篇 新媒體文案技能提升
第 8 章 新媒體文案相關技能補充 179
8．1 新媒體活動策劃方案的撰寫及自我檢驗 179
8．1．1 新媒體活動策劃方案的框架 180
8．1．2 《活動執(zhí)行表》及《常見客服問答》 183
8．1．3 活動策劃方案檢驗表 186
8．2 新媒體文案圖文排版技能補充 186
8．2．1 微信文案圖文排版 186
8．2．2 海報文案圖文排版 189
第 9 章 新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進 193
9．1 新媒體文案的崗位要求 193
9．1．1 新媒體文案的工作職責 194
9．1．2 新媒體文案的崗位要求 196
9．2 新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng) 196
9．2．1 新媒體文案學習的知識 目標 197
9．2．2 新媒體文案學習的能力 目標 198
9．3 新媒體文案工作者的日常精進 201
9．3．1 文案刻意練習方法 202
9．3．2 文案刻意練習題 205
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新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 視頻指導版)/葉小魚,勾俊偉 作者簡介
葉小魚，500強企業(yè)內訓師，擁有豐富的企業(yè)培訓和教學經驗，多本暢銷書作者，已出版書籍《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》累計銷量已超10萬+，新媒體實戰(zhàn)經驗豐富
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