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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787307218277
- 條形碼：9787307218277 ; 978-7-307-21827-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 內容簡介
網絡營銷是一門實踐性很強的學科。本書在吸收國內外已有研究成果基礎上，通過對大量的中國企業的網絡營銷實踐和經驗教訓進行總結，借鑒并參照經典營銷的理論架構來組織編寫，充分展現移動互聯時代網絡營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性，使本書具有中國本土性、系統性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可作為營銷專業的教材，也可以作為相關專業的參考書。本書建設有網絡學習資源供配套使用。本書是在市場營銷的新定義基礎上來組織寫作的，從更廣泛的用戶視角，基于交互營銷理論來組織內容，但也延續了經典營銷的策略組織和分析框架，讓讀者在經典框架的指導下快速掌握網絡營銷的新發展和新知識；融合了信息技術的新發展和企業的網絡營銷創新實踐及學界的理論研究；為了更好體現中國互聯網市場的發展，本書的案例基本上都是中國企業的網絡營銷應用實例。
網絡營銷 目錄
**章 網絡營銷概述
【餓了么賦能傳統餐飲】
**節 網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷的概念
第三節 網絡營銷與傳統營銷
第二章 網絡營銷的戰略分析與策略制定
【傳統零售蘇寧的崛起】
**節 網絡營銷戰略分析
第二節 網絡營銷策略的制定
第三節 網絡營銷策略理論
第三章 網絡營銷信息系統
【良品鋪子數字化營銷】
**節 網絡營銷信息系統概述
第二節 企業網絡營銷站點概述
第三節 網上市場調查
第四節 新技術下的數據處理與社會網絡分析
第四章 網上消費行為
【網絡購物市場現狀】
**節 網絡顧客的訪問行為
第二節 網絡消費者的購買行為
第三節 網絡消費者的購買過程
第四節 影響網絡消費者購買的主要因素
第五節 網絡虛擬品牌社區
第五章 網絡顧客忠誠管理
【亞馬遜網絡書店的顧客忠誠策略】
**節 網絡顧客忠誠管理概述
第二節 網絡顧客忠誠的建立
第三節 網絡顧客忠誠的持續
第六章 網絡營銷產品策略
【字節跳動產品矩陣】
**節 網絡營銷產品管理
第二節 網絡營銷新產品開發
第三節 開放式創新與用戶創造
第四節 網絡服務營銷管理
第五節 網絡服務質量
第七章 網絡營銷價格策略
【NYOP概率定價】
**節 網絡營銷定價概述
第二節 概率定價策略
第三節 商業模式與價值獲取
第四節 免費價格策略
第五節 雙邊市場定價策略
第八章 網絡營銷渠道策略
【從盒馬鮮生看“新零售”體驗】
**節 網絡營銷渠道概述
第二節 網上直銷與新零售
第三節 網絡時代的新型中間商
第四節 全場景渠道模式
第九章 網絡營銷促銷戰略
【拼多多團購促銷——是朋友就砍一刀】
**節 網絡營銷促銷概述
第二節 網絡營銷促銷溝通
第三節 網絡營銷站點的推廣
第四節 網絡營銷銷售促進和公共關系
第十章 網絡廣告
【阿里媽媽的廣告】
**節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告管理
第三節 網絡廣告的主要類型
第四節 程序化廣告投放
第十一章 社會化媒體營銷
【為什么聯想口碑越來越差？】
**節 社會化媒體營銷概述
第二節 社會化媒體營銷基礎
第三節 社群營銷策略
第四節 社會化媒體營銷實務
展開全部
網絡營銷 作者簡介
黃敏學，武漢大學經濟與管理學院二級教授、博導，市場營銷與旅游管理系主任，武漢大學大數據研究院副院長。近年在《管理世界》《心理學報》等國內重要期刊和JM、JMR等國際一流SSCI期刊共發表論文百余篇。
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