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中國新媒體研究報告.2020 版權信息
- ISBN：9787511566379
- 條形碼：9787511566379 ; 978-7-5115-6637-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國新媒體研究報告.2020 本書特色
作為中國記協所屬專門工作機構和服務新媒體新聞信息傳播的專業性組織，新媒體專業委員會不忘初心，守正創新，積極致力于強化政治引領，推動行業自律，打造工作平臺，加強團結聯系，拓展服務范圍，團結引領新媒體及從業人員在新時代展現新氣象、新作為，為黨的新聞事業做出新的更大貢獻。我們衷心希望《報告》系列能夠著眼大局，勇立潮頭，為我國媒體融合發展總結成果經驗，為貫徹落實黨中央關于推進媒體深度融合發展的重大決策與重要部署、有力推動媒體融合深入發展貢獻智慧與思考。
中國新媒體研究報告.2020 內容簡介
《中國新媒體研究報告》是中國記協及其新媒體專業委員會落實中央關于加快推進媒體深度融合發展的決策部署，加強新媒體服務引導，促進和推動新媒體新聞信息傳播事業健康發展的重點智庫報告。 本書分為年度報告、行業報告、專研報告、融合精品分析四個部分，圍繞全媒體時代和媒體融合發展，追蹤主流媒體貫徹落實媒體融合發展戰略部署的新實踐與前沿趨勢，客觀分析媒體融合進程中的問題與規律。本報告為媒體從業者提供可學可用的學術參考，為我國媒體融合發展總結成果經驗，為有力推動媒體融合深入發展貢獻智慧與思考。
中國新媒體研究報告.2020 目錄
**章 年度報告
**節??總報告 002
1.1 中國主流媒體融合發展現狀調查和重點問題探究 002
1.2 2020新媒體再出發：階段性高點后的轉型與挑戰 030
第二節??重點聚焦 044
2.1 重大公共衛生事件中網民的媒介接觸與使用行為報告 044
2.2 新冠肺炎疫情中用戶媒介信息接觸、認知與傳播研究 070
第二章??行業報告
**節??技術篇 094
1.1 智能+：智能化媒體發展的N條線索 094
1.2 5G網絡技術的發展及對傳媒的影響 111
1.3 算法新聞的推薦機制、影響及其倫理問題探究 124
第二節??內容篇 139
2.1 新傳播生態下主流媒體話語體系創新探析 139
2.2 聯動與破圈：短視頻的融合發展新態勢 148
2.3 產業共生視角下的新聞作品版權保護 159
第三節??體制機制篇 172
3.1 全媒體傳播體系建設視角下的體制機制創新：現狀與趨勢 172
3.2 融合背景下國際媒體體制機制創新研究 183
第四節??平臺篇 196
4.1 邏輯、行動與重構：縣級融媒體中心發展的再路徑化 196
4.2 中部欠發達地區縣級融媒體建設現狀與對策 210
4.3 平臺化背景下移動新聞生產方式的實踐、挑戰與轉向 233
第五節??用戶篇 243
5.1 新傳播形態下網絡新聞消費特征及影響因素 243
5.2 新時代媒介用戶的消費偏好“素描” 260
5.3 主流媒體的用戶運營：傳播邏輯重構下的用戶關照與內容建設 272
第六節??隊伍建設篇 289
6.1 主流媒體新媒體人才隊伍建設的現狀、問題及對策探析 289
第三章??專研報告
專研報告一：三大主流媒體構建技術和應用新系統 306
專研報告二：拓展媒體功能與助推社會治理 319
專研報告三：新媒體平臺話題傳播 333
專研報告四：省級融媒體云平臺建設 349
第四章??融合精品分析
作品一：《“中國一分鐘”系列微視頻》 362
作品二：《鼓嶺！鼓嶺！》 371
作品三：《臊子書記》 378
作品四：《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現場救援仍在進行》 384
作品五：《父親·我們·時代》 394
作品六：《幸福照相館》 403
作品七：《H5｜改革開放40年·長沙有多“長”》 410
作品八：《ofo迷途》 417
作品九：《海拔四千米之上》 425
作品十：“麻辣財經” 433
作品十一：“講習所” 445
Table of Contents and Abstracts 452
展開全部
中國新媒體研究報告.2020 節選
1.2??2020新媒體再出發：階段性高點后的轉型與挑戰 胡鈺 王嘉婧 摘要：中國新媒體經歷了爆發式增長后，正處于深度調整和再探索的階段。內容生產力被持續釋放，媒介新技術不斷向前發展，新媒體對經濟社會乃至政治發揮的作用越來越大。但與此同時，從國內環境看，用戶紅利接近飽和，內容同質化嚴重，信息傳播依然存在情緒化、低質化、偏見化等問題，網絡治理面臨嚴峻挑戰。從國際環境看，美國打壓中國新媒體領軍企業，中國新媒體產業的全球化進程面臨嚴峻挑戰。中國新媒體的發展，正在經歷著從開疆到深耕的轉變，特別是在當前復雜的國際國內環境下，這種轉變尤其具有深刻意義。 關鍵詞：新媒體；新聞；傳播；網絡治理；媒體運營 2019年至今，中國新媒體在發展至一個階段性高點后，進入轉型與升級期。技術的持續發展激發著內容生產和傳播模式創新，接近飽和的用戶參與讓新媒體平臺必須探索差異化生存和運營之路。疫情帶來了發展機遇的同時，也對媒體提出了挑戰，在特殊的社會背景下，各個新媒體平臺在探索打破彼此之間的壁壘，實現價值共榮。 一、工業升級與多元生態：新媒體發展的整體特點 （一）工業化生產模式形成 互聯網、大數據、人工智能等技術的賦能，一方面讓技術直接進行內容生產，另一方面保證普通用戶能進入生產流程中，讓新媒體生產力被規模化釋放，新媒體內容生產進入了工業化時代。新媒體內容生產邏輯由個體式內容生產轉向了工業化規模式內容產出，新媒體的內容生產力、質量把控力均得到提升。 （二）商業化特征日趨明顯 新媒體商業模式日臻完善，隨著用戶紅利的飽和，傳統廣告模式、流量分成、會員付費模式進入瓶頸，新媒體開始探索多樣化贏利渠道。媒體平臺化和內容邊界的模糊，也為新媒體運營增加了多樣化的可能。新媒體平臺正在從廣告智能投放、精品定制內容生產、電商引流、線下活動、平臺轉型等方面探索商業可能。 （三）生態型平臺逐步豐富 新媒體已從單純提供內容的“媒體”，向產業上下游擴展，負載著更加多元的功能，逐步形成生態圈。尤其是在疫情期間，為了滿足大眾的線上需求，媒體紛紛上線多元化功能，例如在線教育，推動媒體平臺快速轉型。 （四）用戶導向思維成主流 新媒體從內容生產到傳播方式，形成了越來越清晰的用戶思維。由此，也從資訊生產思維擴展為產品思維。新媒體從業者不只是簡單的新聞生產者，而是從用戶的興趣出發，重塑了生產和傳播流程，構建多樣的服務用戶的產品。 （五）泛娛樂化氛圍濃厚 新媒體為貼合年輕人和大眾的興趣，呈現出泛娛樂化的氛圍，不僅增加了娛樂化的內容，新聞等嚴肅信息也正嘗試泛娛樂化的語態。同時，在線娛樂平臺在疫情期間開始肩負起資訊平臺功能，逐步發展成為新型資訊平臺。 （六）疫情期間發展 疫情期間，傳媒行業的“國民總時間”得以重新洗牌，在線內容消費大幅提升，促使新媒體整體行業活躍度上升。許多線下產業線上化發展，讓新媒體迎來了重要提升期。在這種大的需求拉動下，媒介技術與應用的總體趨勢都是朝向“云端”前行的，模糊著線上與線下的距離。突如其來的疫情，讓媒體和眾多行業面臨云端運行的“硬啟動”。伴隨著疫情防控常態化，社會運行開始逐步適應云時代。 （七）新媒體整體趨于自律 2019年至今，國家相繼推出了《未成年人節目管理規定》《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》《網絡信息內容生態治理規定》等極具針對性的管理規定，凸顯了政府管理者構建健康傳媒環境的目標。在多年的高速發展和喧囂沉淀后，新媒體行業整體上也趨于自律，尤其是疫情期間，許多新媒體主動承擔起社會責任，開設疫情專區、開展公益項目、跟進疫情信息、建立辟謠聯盟，行業整體規范性、自覺性提升。 二、激發產能與資源鏈接：內容生產方式發展趨勢 （一）科技賦能，內容生產呈現工業化方式 媒介技術的發展促使內容生產進入標準化、規模化階段。人機協同的數據匯聚、智能標引、算法挖掘、機器生成等新內容生產方式正逐步推廣應用。伴隨著生產力的激發，新媒體進入工業化內容生產時代。 人工智能正在很大程度上輔助甚至取代了記者的工作，已經深入新聞生產的全部流程中，例如素材收集、寫作、制作和推送。目前，人工智能在體育、財經等領域已經開始大規模投入實踐。新華社建立了智能化編輯部，以人機協作為特征，借此提高新媒體產品的創新能力和生產傳播效率。除文字之外，AI技術等開始在視頻制作領域大量運用。央視運用AI剪輯開發新媒體版本國慶閱兵視頻，這是央視新聞新媒體首次在短視頻剪輯中運用人工智能技術。在人機協作下，快速制作了各方陣每條一分鐘左右的短視頻。 疫情期間，云錄制成為常態。優酷上線了《好好運動》《好好吃飯》，芒果TV上線了《還能這樣吃》，愛奇藝則推出了《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》，騰訊視頻推出了《鵝宅好時光》和《咕Cloud》。技術的發展讓云直播、視頻連線等形式成為可能，在短期內擴充了內容供給，也為日后跨地區遠程錄制提供了預演和新思路。 技術賦能豐富了媒體報道的形式，讓媒體能夠承載更加多元化的功能。疫情期間，中央廣播電視總臺央視頻客戶端在“疫情24小時”專題頁面開設了武漢“火神山”和“雷神山”兩家醫院建設的慢直播，利用VR技術還原真實的現場感。“慢直播+VR”的形式讓人們通過真實的現場觸達和可視化的控制感消解了擔憂和焦慮，增加用戶自主選擇和參與的權利。疫情之后，由于線上常態化，VR/AR等具有較強現場還原性的技術需求被激發。 人工智能技術除了參與內容生產，還在內容甄別領域發揮著重要作用。人工識別的能力已經遠不足以跟上信息爆炸式增長的步伐，基于人工智能技術的甄別力量能夠幫助平臺維持理性的信息環境。例如阿里達摩院開發出“AI謠言粉碎機”，投入謠言識別的工作中。在疫情期間，人工智能技術發揮著疫情態勢研判、精準防控、傳播路徑分析等功能。利用智能化技術對于碎片信息進行拼圖，提取關鍵信息，進行價值判斷，是未來媒體信息技術發展的重要方向。技術使區域性媒體服務得以提升。疫情期間，對于社區數據信息的需求激增，客觀推動了區域媒體的數字化發展。技術增加了區域媒體的移動交互和大數據分析的能力，為媒體服務帶來了更多可能性，打通信息觸達的*后一公里。 （二）MCN發展，激發眾包式生產活力 新媒體內容生產和分發逐漸形成MCN模式，MCN形成內容的規模化、垂直化創作生態，通過工業化手段和流程控制，進行批量生產、質量把控和內容把關。值得關注的是，MCN仍然處于野蠻生長時期，大部分機構采取海量簽約策略，沒有嚴格篩選簽約者，簽約后培訓與訓練不足，同時高額抽成無法保證創作者合理收入和持續的創作熱情。 由單打獨斗向抱團出海轉變是互聯網傳播的一個顯著變化。許多媒體雖然擁有廣泛的媒體影響力，但是單兵作戰的形式在互聯網傳播世界中顯得形單影只。一些媒體開始布局MCN策略，通過培養子賬號、與UGC或PUGC合作簽約等形式，形成矩陣化的運營模式，擴充媒體聲量和影響力，同時也有利于為用戶提供差異化服務。 人民日報在疫情期間發布了“疫”線Vlog專題視頻，讓抗疫一線醫護人員和普通武漢市民用自己的鏡頭講述疫情期間的故事，形成了用戶生產內容、專業媒體把關的生產模式，既激發了生產活力，增加了信息的多樣性，又能夠保證信息價值。除此之外，央視頻、今日頭條、騰訊新聞、抖音、快手、封面新聞等也都推出了抗疫Vlog專題。 除了對既有內容的開發，許多媒體通過MCN打開媒體邊界，拓展更廣泛的發聲渠道，讓媒體從新聞性平臺，向泛內容矩陣拓展。2020年2月，江蘇衛視成立荔星傳媒。通過“荔枝星人計劃”，招募垂直領域網絡達人，涉及美食、彩妝、測評、母嬰、健康、搞笑、娛樂、情感等多個領域。通過網絡達人影響力和內容影響力與電商的深度結合，實現新興銷售的有效轉化。
中國新媒體研究報告.2020 作者簡介
中國記協新媒體專業委員會，中國記協新媒體專業委員會于2018年7月27日成立，是中國記協所屬專業工作機構，是服務于新媒體新聞信息傳播的專業性組織。主要職責包括：開展新媒體理論和業務培訓；針對違反行業自律的行為組織專題評議；保障新媒體新聞信息從業人員合法權益；組織新媒體新聞信息傳播優秀作品及研究成果評選；開展調查研究，發布新媒體行業權威指數、年度發展報告；舉辦新媒體新聞信息傳播研討、論壇、年會等交流和聯誼活動。
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