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宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 版權信息
- ISBN：9787520716864
- 條形碼：9787520716864 ; 978-7-5207-1686-4
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 本書特色
適讀人群 ：研究消費等的相關機構、媒體，關注日本經濟和社會變化的讀者，喜歡日本文化的青年讀者。宅族從開始指代那些沉溺于動畫、 漫畫以及電子游戲的人， 發展到現在成為對某種文化或知識有深入了解的人的代名詞，這 種社會群體的擴大和延展，是文化的融合。這種融合和蔓延，也 是必然會發生的，因為在互聯網時代，宅族總是充當著文化潮流 引領者的角色。與此同時，這也凸現出大眾消費需求的轉變趨 勢。由相同的興趣愛好、 知識、 文化而聚集起來的宅族，從商 業角度來看，帶來的將是穩定且持續的消費力。宅族逐漸成為消 費的主角。 說到宅文化，自然離不開日本這一發源地，從 1983 年，社 會評論分析者中森明夫初次正式使用おたく來稱呼這個族群，到 今天，日本的宅族已經發生了很大的變化，不僅人數越來越多， 幾乎是“宅族一億人”的壯觀景象，而且購買力與日俱增，消 費規模不斷刷新歷史紀錄。在日本，從 2015 年開始，就經常看 到御宅族顛覆經濟的新聞，據估計，日本御宅族的實際市場規模 有 3 萬億日元左右。本書不僅指出了現在日本宅族的特點，還對日本市場針對宅族的商業服務模式進行了描述和總結，這對中國 讀者來說，不僅新鮮有趣，對中國的商業人士來說也會有一些 啟發。
宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 內容簡介
20世紀70年代，日本誕生了一個新型消費市場——御宅市場。經過半個世紀的發展，雖然御宅族的人均消費金額逐漸減少，但這個市場的整體規模現在已經擴大到3萬億日元。御宅族成為這一新興消費市場的主體，隨著時代的發展，御宅族也由很初的小眾亞文化群體向主流文化市場靠近；在大眾心目中，他們的形象也由很初的憂郁、不善言辭、封閉逐漸轉變為更接近現實充的現代御宅族，本書的目的正是要反映當代年輕御宅族的真實狀態，并解開宅族經濟變化的謎題。
宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 目錄
目錄
前言 御宅族市場正在“擴大”
序章 “現充宅”的誕生
御宅族的*新型“現充宅”與“偽宅”
御宅族的隨意化與普遍化
溫和的叛逆青年與輕宅
御宅族是文化體系中的潮流引領者
**章 社交工具化的御宅族
停留在電車男的大眾媒體印象中的御宅族形象
不買東西的御宅族
也有時尚的御宅族
樂于表現的能動型御宅族
御宅族知識被當作“社交話題”
隨意化的御宅族活動
御宅族的消費支出十年間減少為四分之一
普遍化的御宅族領域與御宅族市場規模
第二章 從“知識”到“態度”~日本御宅族變遷史
**代御宅族----教養主義下的選民意識高漲
第二代御宅族-----對御宅族文化感到自豪并憂郁
第三代御宅族-----對網絡的活用及所有欲的減退
第四代御宅族-----隨意化及現充化
脫離了學校等級制度*底層的第四代
愛的表達與可視化----無限回收
“從知識到態度”的典范轉移
第三章 現代御宅族的類別形態
“社交型-----非社交型”與“御宅族的公布----隱瞞”縱橫軸
隨著SNS的流行出現的三種御宅族形態
逐漸靠近御宅族的普通人
現充宅“真”--混合型年輕人
現充宅“偽”--以御宅族為目標的年輕人
偽宅大有人在？偶像宅與“腐女”
隱宅
痛宅
宅圈公主與團隊粉碎機
侍奉宅圈公主的兩個年輕人
“粉絲化”的御宅族
面臨滅絕危機的“殘存頑固宅”
信息差距縮小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大嗎？
第四章 當今需要的商品和服務
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里認識異性
適合現充宅的主題咖啡店
作為“場所”的卡拉OK包廂
GPS連動型活動信息APP
使cosplay更容易
“真正時尚的”御宅族服裝
御宅族專用網店·跳蚤市場APP
滿足御宅族的小任性
滿足偽宅們的需求
第五章現代御宅族大座談會
我們的御宅族生活
我是這樣變成御宅族的
不喜歡偽宅
男朋友被“偶像大師”（手機游戲名）搶走了！
生活滿意度低是高理想的反面?
是什么觸碰了現代御宅族的心弦
展開全部
宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 節選
序言 “現充宅”的誕生 御宅族新生代：“現充宅”與“偽宅” 大家看到“御宅族”這個詞后能想到什么？ 媒體對御宅族形象的報道大概可以歸納為：“對某個領域異常了解”“看起來像文化人又有點兒憂郁”“喜歡宅在家里，不擅長運動”“不善交際”“服裝、 發型隨意”“缺乏與異性交往的經驗”，等等。 但是， 這些描述其實都已經過時了， 或者說是 21 世紀前的御宅族形象。現在， 越來越多十幾歲到二十幾歲的年輕人正在脫離這種被媒體標簽化的御宅族形象，從而形成了御宅族的新生代， 即“現充宅”（現實生活充實的人， 尤其是那些交友廣泛、宅族經濟——撼動萬億市場的新消費群體擅長談戀愛的人）。 例如，某位男士，現就職于某廣告公司，24 歲，曾在初中、高中時參加過學校的網球部，在大學時也曾擔任校際聯賽網球社團的干部，人際交往能力很強；而且他還對動漫和成人游戲（18 歲以下禁玩的成人電腦游戲） 非常著迷。他的房間里堆放著各種他喜歡的成人游戲周邊產品，比如印有游戲中女主角形象的抱枕、 床單等。他曾交過許多女朋友， 她們的穿衣打扮都非常時尚。你在跟他交談時也能感覺到他優秀的社交能力。他的朋友們并不都是御宅族，還有溫和的叛逆青年以及“現實充”系的非御宅族。總之，他人際關系網非常廣泛。 某位女士，剛就職于某證券公司不到一年，22 歲，是一位能把早安家族1 全體成員的名字，甚至研修生的名字都背下來的超級“偶像宅”。她在大學時曾參加舞蹈社團，還參加過許多像“豪車女子會”2 這樣的光鮮亮麗的活動。她能熟練使用 SNS（社交網絡軟件），有帥氣的男朋友，畢業旅行去了新加坡。與部分女性御宅族追求的“腐女”路線完全不同，她擁有超高的“女子力”。除此之外，一些女士外表時尚，常常出入時尚咖啡廳和俱樂部， 參加野外音樂節， 并喜歡在照片墻（instagram） 上發布一些現實充式的生活照片，但實際上卻迷戀漫畫，屬于“漫畫宅”； 早安家族，Hello! Project，日本經紀公司 UP-FRONT AGENCY 旗下的日本女子流行歌曲偶像或歌手的總稱。早安少女組等也屬于這個團體。 豪車女子會，是指一些大學女生租借豪車，在車內開女子聚會。 一些男士參加相當激烈的足球俱樂部，屬于體育系御宅族；還有一些御宅族每個月將錢花在與御宅活動無關的衣服、 名牌配飾、運動鞋等上面，現在他們的人數也絕不在少數。 我把像他們這樣既有良好社交能力，有很多非御宅族的朋友， 又會像其他人一樣談戀愛，看起來和普通年輕的“現實充”沒有差別的年輕御宅族命名為“現充宅”。本書將為大家解讀為何在當代會出現現充宅，以及為何現充宅的人數越來越多。 一直以來，媒體將“現實充”和“御宅族”兩個概念對立起來。因此，可能會有一些人對類似“現充宅”這樣的新詞產生違和感。 但是，像人氣模特市川紗椰這樣的御宅族美人也受到媒體的熱捧， 而在過去， 媒體是不會報道像她這樣的御宅族的。 她一邊活躍在《SWEET》《MORE》《BAILA》等時尚雜志上， 一邊又在朝日電視臺的深夜節目《塔摩利俱樂部》上展示她所熱愛的鐵路知識，并且積極地表現自己對動漫和相撲的興趣，她把“兼顧”這兩種形象當作自己的武器（見圖 1）。 除此之外還有中川翔子、栗山千明、加藤夏希等也都積極地展示自己的御宅族特征，實現了御宅族與美艷的兼顧。 也許是受她們的影響，御宅族特征逐漸轉變，展現出與以往魅力不同的一面。這可能讓一些年齡較大的人感到相當驚訝，但是越來越多的年輕人正在主動地以御宅族自居，并且不會因此而感到不安或羞愧。
宅族經濟:撼動萬億市場的新消費群體 作者簡介
原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于東京。慶應義塾大學畢業后進入博報堂。曾任職于博報堂生活綜合研究所、研究開發局等部門，現任博報堂品牌設計若者研究所領導。多摩大學兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎新人獎。他專注于年輕人研究，并在日本以及亞洲其他各國從事市場和商品開發工作。著作有《叛逆青年經濟》（幻冬舍出版）、《達觀世代》、《女子力男子》（寶島社出版）等。
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