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未來品牌 —— 解密中國市場品牌建設與增長之道 版權信息
- ISBN：9787552032864
- 條形碼：9787552032864 ; 978-7-5520-3286-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
未來品牌 —— 解密中國市場品牌建設與增長之道 本書特色
嘈雜的中國市場上，人口與流量紅利日漸式微，品牌建設終于漸漸回到它原本該被重視的位置，品牌建設與生意的緊密關系也正在被重新認識。在這個背景下，在中國市場運營生存的企業，急需獲得品牌建設的“正確姿勢”。
未來品牌 —— 解密中國市場品牌建設與增長之道 內容簡介
本書中將收錄宜家、斯凱奇、愛彼迎、內外、科顏氏等十余個優秀品牌, 通過與創始人、品牌主理人、CMO、行業意見領袖的深度對話, 胖鯨挖掘出這些企業背后的商業戰略和品牌思維, 給行業帶來啟發。
未來品牌 —— 解密中國市場品牌建設與增長之道 目錄
序
前言：為什么要發起“未來品牌”這個項目？
B站(網站嘩哩嗶哩)
用戶眼中的B站
媒體報道中的B站
進來告訴你，我們為什么會喜歡B站
UP主
彈幕
鬼畜視頻
青年狂歡
品牌故事
B站的投資收購
NEIWAI內外
用戶眼中的NEIWAI內外
對話品牌創始人劉小璐
以“設計”為驅動的產品公司
對話NEIWAI內外設計師
品牌故事
NEIWAI內外與女性
品牌敘事中的女性
超級猩猩
用戶眼中的超級猩猩
健身概念的誕生
每個時代都有屬于自己的健身風潮
健身行業的創新者
對話韓偉
品牌故事
猩教
超級猩猩的用戶
猩店STORES
課程CLASS
愛彼迎
用戶眼中的愛彼迎
家
充滿魅力的房東與可愛的房子們
與愛彼迎一同體驗本地生活
對話民宿業主
旅行的100種可能
品牌故事
愛彼迎與品牌設計
對話愛彼迎中國區總裁
中國的房東社區
愛彼迎的產品與服務：“中國系統”
斯凱奇
顧客限中的斯凱奇
媒體報道中的斯凱奇
品牌故事
強大的產品開發能力
聯名，打通和年輕人溝通的渠道
對話汪錕炅
重新認識中國老齡化群體
數字化孩童——品牌認知在早期已開始形成
對話李芷萱與李國強
對話張睿妍
斯凱奇的門店
宜家
顧客眼中的宜家
“有意義的低價格”
為大眾提供更美好的家
民主設計
宜家賣場
品牌故事
對話張麗娜
宜家聯名
科顏氏
用戶眼中的科顏氏
“天然成分”宣稱成為美容產品的重要趨勢
科顏氏與天然成分
品牌故事
醫藥世家
門店與體驗
對話李琳
Made Better再造·更美
對話張大川
科顏氏與當代藝術
優衣庫
顧客眼中的優衣庫
優衣庫的核心產品
品牌故事
《LifeWear服適人生》
UT——一件T恤如何成為自我表達的載體，全球流行文化的盛宴
聯名——有質感的生活方式品牌
科技——創新面料
東麗
迪士尼
用戶眼中的迪士尼
媒體眼中的迪士尼
品牌故事
迪士尼商業體系——內容型企業如何完成商業閉環
迪士尼動畫
迪士尼主題公園
衍生品
耐克
語言的力量(Word Of Power)
從運動場到街頭(Beyond Spofts，Above Sports)
產品
保持引領
潮流聯名
品牌精神
品牌故事
離用戶更近
未來品牌十問
做品牌要從未來出發(Future-back Thinking)
新賽道：中國消費品市場的未來品牌在哪？
整合管理用戶體驗是品牌走向未來的關鍵
王老吉：國貨經典品牌如何抓住未來消費主力，成為文化符號
嬌韻詩：從私域流量運營到全鏈路掌控
清風：升級品牌和產品體驗對抗行業同質化競爭
展開全部
未來品牌 —— 解密中國市場品牌建設與增長之道 作者簡介
王婧：胖鯨創始人& 首席知識官，于2013年創立胖鯨，致力于打造新時代營銷人（shou xuan）知識服務平臺，助力企業在營銷創新過程中做出更明智決策。期間，通過內容設計、研究報告、和企業內部工作坊幫助會員品牌在激烈的市場競爭中保持領先。服務客戶包括可口可樂，RIO雞尾酒，聯合利華，氧氣APP，美團點評，旺旺，家樂氏等。王婧女士著有《策略先行-決戰社會化營銷》一書，由她主導的案內人訪談亦屢次獲得業內獎項認可，每年監制具有行業影響力的報告數十份。在此之前，她服務于國際公關公司與咨詢研究公司。
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