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深度學習
信息流廣告入門 版權信息
- ISBN：9787115550293
- 條形碼：9787115550293 ; 978-7-115-55029-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
信息流廣告入門 本書特色
適讀人群 ：本書適合從事市場推廣的甲方人員、關注網絡營銷的人士閱讀。 本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯網行業的朋友。開戶、充值、審核、計費……廣告投放細節逐一講解 字節跳動、騰訊、百度……主流信息流平臺投放思路解析 了解行業、用后臺、做創意、分析數據……優化師職業技能解鎖 給你一線實戰經驗！給你通俗易懂的講解！ 作者靠譜，超萬名信息流從業者都在看她寫的文章！ 廣告主、代理商、資深互聯網從業者齊點贊！
信息流廣告入門 內容簡介
信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現，近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定制的“入門操作手冊”，從零開始介紹信息流廣告的行業知識和優化師的日常工作。 本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了字節跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體后臺的使用方法，帶領大家學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法，很后分析了實際投放案例。 本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯網行業的朋友。
信息流廣告入門 目錄
基礎篇
第1章 信息流廣告基本介紹 2
1.1 信息流廣告是什么 2
1.1.1 信息流廣告的定義 2
1.1.2 信息流廣告的特點 4
1.2 信息流廣告的行業發展 6
1.2.1 網絡廣告的常見形式 6
1.2.2 信息流廣告的規模 11
1.2.3 主要企業介紹 13
1.3 信息流廣告在產業鏈中的主要角色 14
1.4 一條廣告是怎么出現在你的手機上的 16
1.5 信息流廣告常用術語 17
1.5.1 互聯網常用語 17
1.5.2 媒體廣告常用語 18
1.5.3 廣告主常用語 18
第2章 廣告投放流程 21
2.1 開戶 21
2.1.1 賬戶是什么 21
2.1.2 開戶的行業限制 22
2.1.3 開戶需要的資質 22
2.2 充值 23
2.3 廣告內容審核常見要求 23
2.4 監測廣告效果 24
2.4.1 數據監測的作用 24
2.4.2 數據監測方式 24
2.4.3 常見數據監測公司 27
2.5 廣告的收費方式 27
2.5.1 廣告拍賣會 27
2.5.2 計費點 29
2.5.3 “廣義第二計費”機制 30
第3章 廣告投放的基本原理 31
3.1 一個賣雞肉的攤位 31
3.2 定向——選定廣告給誰看 33
3.2.1 產品的用戶畫像 33
3.2.2 媒體支持的定向 35
3.2.3 把它們做匹配 37
3.3 創意——給用戶看什么 38
3.3.1 投放App下載 38
3.3.2 投放落地頁 39
3.4 競價——廣告之間的PK 40
3.4.1 預算 41
3.4.2 出價 41
3.4.3 媒體的流量分配邏輯 42
媒 體 篇
第4章 字節跳動廣告 46
4.1 媒體資源介紹 47
4.1.1 頭條不只是頭條 47
4.1.2 廣告位的設立 48
4.1.3 廣告展現機制 53
4.1.4 廣告的創意形式 56
4.1.5 一條廣告的構成分析 58
4.2 媒體后臺整體介紹 60
4.2.1 巨量引擎后臺怎么登錄 61
4.2.2 后臺有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪里學習這個媒體
怎么投 64
4.3 賬戶搭建的兩個基本概念 66
4.3.1 計劃是什么 66
4.3.2 賬戶結構是怎么回事 67
4.4 后臺主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 動態創意 75
4.4.3 程序化創意 77
4.4.4 選標題 78
4.4.5 預算功能 79
4.4.6 轉化出價 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 從一個案例來看后臺的具體設置 86
4.5.1 投放規劃 87
4.5.2 賬戶層級的設置 87
4.5.3 廣告組的設置 88
4.5.4 計劃的設置 89
4.5.5 創意的設置 91
4.6 怎樣查看數據 94
4.6.1 “報表”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報表”來做日報 96
4.6.3 “報表”的一些高級功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些產品 104
5.1.2 騰訊在什么地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見廣告到轉化需要經歷哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告后臺整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告后臺登錄 117
5.2.2 騰訊廣告后臺概括介紹 117
5.2.3 在哪里學習騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結構 122
5.4 后臺主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標 123
5.4.2 “行為興趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出價方式 134
5.4.5 日期和時間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些產品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創意形式 147
6.2 百度后臺 148
6.2.1 百度后臺登錄 148
6.2.2 百度后臺概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識去哪里學 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結構 154
6.4 百度后臺主要功能介紹 154
6.4.1 轉化出價 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開”和“關” 168
6.4.4 后臺復制單元的快捷方式 171
6.4.5 歷史操作記錄 173
創 意 篇
第7章 信息流廣告的創意 176
7.1 信息流廣告創意的特點 177
7.1.1 廣告要“像內容” 177
7.1.2 信息流內容的特點 178
7.1.3 廣告創意的特點 179
7.2 信息流廣告創意制作 180
7.2.1 創意是誰做的，是優化師嗎 180
7.2.2 優化師做的創意 182
7.2.3 “量產”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質量低嗎 184
7.3 學習信息流創意的**步 187
7.4 信息流廣告創意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款產品創意案例 202
第8章 視頻創意方法 205
8.1 做創意*重要的是什么 206
8.2 創意內容的常用思路 208
8.2.1 賣家秀：直接使用產品 208
8.2.2 買家秀：描述產品使用體驗 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對比 217
8.3.2 游戲化 219
8.3.3 街邊采訪 222
8.4 免費小說產品創意案例 223
8.4.1 產品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創意的表現形式 223
數 據 篇
第9章 數據分析 228
9.1 數據從哪兒看 228
9.2 數據分析看什么 229
9.3 數據分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規律 233
9.4.1 數據和投放時間的關系 233
9.4.2 賬戶內的二八定律 236
9.5 信息流廣告數據的特點 238
9.6 賬戶調整“三板斧” 240
9.6.1 出價 240
9.6.2 預算 241
9.6.3 開關 242
9.6.4 組合應用 243
9.7 數據分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用優化思路 251
附錄C 一些“憑感覺”的參考值 253
附錄D 優化師常用的工具和參考資料 255
展開全部
信息流廣告入門 作者簡介
寧阿姨，本名寧姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流廣告投放，服務過51信用卡、國美金融、ofo、陌陌、秒拍等多個客戶，單賬戶日消耗峰值過百萬，負責團隊投放金額過億。2017年開始在團隊內部做新人培訓，2018年在個人公眾號“三里屯信息流”上分享信息流廣告的相關經驗，2020年將新人入門所需知識整理成書。
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